Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
🔥11❤6👍6👀2
ЕРИР_Рынок_интернет_рекламы_за_2024.pdf
4.4 MB
Объем рынка интернет-рекламы за 2024 год составил 858,6 млрд рублей по данные ЕРИР
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
🔥13❤5👍5👀1
На прошлой неделе команда Авито выпустила новость о том, что «запустила тренажер для симуляции рекламных кампаний».
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
❤13🔥10👍4
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
👍22🔥7❤3👎2👀2🤔1🤯1🎉1
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
5K👍16❤6👀6🔥5
Рейтинг рекламных групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
👍16❤10🔥6👀1
Рейтинг_рекламных_digital_агентств_за_2024_от_dmcrus.pdf
6.8 MB
Рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - https://t.me/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - https://t.me/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - https://t.me/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - https://t.me/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - https://t.me/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - https://t.me/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
5K🔥14👍5👀3
Amazon остановил всю рекламу в Google Shopping
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
👍6🔥4🤯4👀3❤2
В рамках рейтинга рекламных digital-агентств сделал несколько интервью с экспертами про ключевые события и тренды рынка. С Геннадием Лурье (Rocket10 & Bidease) обсудили Rocket10, Bidease и ключевые события и тренды в мобайле.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
Про динамику рынка в 2024 году:
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
Про будущее агентского рынка:
Про ИИ в маркетинге:
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
@dmcrus
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
Про динамику рынка в 2024 году:
“Рынок вырос за счёт курса, но серьезных изменений не было. Основная тенденция и фокус агентств — сохранить бюджеты и удержаться на уровне 2023 года.”
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
“Мы наблюдаем постепенное снижение маржинальности, поскольку всё больше рекламодателей предпочитают работать через открытые рекламные кабинеты с оплатой агентской комиссии. Эта тенденция развивается уже несколько лет и постепенно набирает обороты. Движение к прозрачности – основной и самый очевидный тренд, по моим ощущениям.“
Про будущее агентского рынка:
“Возможное возвращение Facebook и Google вызывает серьёзное беспокойство у многих агентств. Сейчас рекламодатели стали более осознанными и хотят работать через открытые кабинеты с прозрачной агентской комиссией. А у Facebook и Google такой модели нет — они не выплачивают комиссию агентствам. В отличие от ВК и Яндекса. Насколько сильно это может повлиять на маржинальность — неясно, но я знаю агентства, где это воспринимается как вполне реальная угроза. “
Про ИИ в маркетинге:
“Думаю, больше всего меня сейчас интересует влияние искусственного интеллекта на маркетинг. Он уже начинает активно проникать в процессы: у нас, например, большая часть закупки тоже автоматизируется с использованием ИИ — AdOps специалисты его применяют, и хотя пока, конечно, не на 100% автоматизация, но мы движемся в эту сторону. И вот возникает вопрос: что будет дальше? Сколько профессий из текущих вообще останется востребованными? Искусственный интеллект может очень серьёзно изменить рынок, и мне это действительно интересно.”
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
@dmcrus
👍10🔥6❤4👀1
В рамках рейтинга рекламных digital-агентств сделал несколько интервью с экспертами про ключевые события и тренды рынка. С Егором Маграниным (ПроКонтекст) обсудили ПроКонтекст и ключевые события и тренды в перформансе.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2138516-intervyu-s-egorom-magrainym-o-prokontext-i-trendakh-v-performanse
Про динамику рынка в 2024 году:
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
Про будущее агентского рынка:
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2138516-intervyu-s-egorom-magrainym-o-prokontext-i-trendakh-v-performanse
@dmcrus
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2138516-intervyu-s-egorom-magrainym-o-prokontext-i-trendakh-v-performanse
Про динамику рынка в 2024 году:
Если смотреть на рынок в целом, то видно, что рост замедлился. В 2024 году некоторые крупные игроки и индустрии начали проседать или, по крайней мере, чувствовать себя не так уверенно: год был тяжёлым. По итогам первого квартала 25 года складывается впечатление, что и этот год легче не будет, а, возможно, будет даже сложнее, чем предыдущий.
В этой ситуации агентствам особенно важно следить за финансовой устойчивостью клиентов. Например, ситуация с BluMart, который в этом году окончательно обанкротился (хотя признаки кризиса были заметны ещё осенью прошлого года). Уже тогда стало ясно, что риски нарастают. И судебные иски вроде того, который подал iContext на сумму более 100 млн рублей, это подтверждают.
Про ключевые события и драйверы агентств в 2024 году:
В контексте мы видим однозначное снижение поискового спроса в ряде отраслей. При этом контекстная реклама становится всё дороже — как за счёт медиаинфляции, так и за счёт того, что количество поисковых запросов уменьшается: пользователи всё чаще начинают свой путь не через поиск, а сразу на маркетплейсах. Хотя Яндекс демонстрирует рост доли на поиске, объективно видно, что количество товарных запросов снижается почти во всех категориях, и это дополнительно удорожает контекст.
По инструментарию: значительного расширения мы не видим с 2022 года. Можно отметить, что Авито делает активные попытки усилиться и расширить инструментарий, но назвать их полноценной заменой или решением для всех задач пока сложно. Экосистема МТС и их новые инструменты также не покрывают всех потребностей: они скорее ориентированы на малый и средний бизнес, чем на крупных игроков.
Про будущее агентского рынка:
Рынок перформанс-маркетинга движется в сторону продуктовой экспертизы и аналитики. Агентства будут обязаны не только глубоко разбираться в рекламных инструментах, но и досконально понимать бизнес клиентов. Проще говоря, агентствам придётся расширять компетенции: недостаточно будет просто уметь запускать контекст, таргет или другие каналы. Нужно будет предлагать клиенту решения, которые улучшают итоговую бизнес-эффективность. Если раньше развитие сайта, оптимизация UX и проработка воронок считались зоной ответственности клиента, то сейчас агентства уже должны активно работать в этой части, чтобы сохранить свою ценность и демонстрировать реальное влияние на итоговый результат.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2138516-intervyu-s-egorom-magrainym-o-prokontext-i-trendakh-v-performanse
@dmcrus
👍9🔥4❤3👎1👀1
Яндекс запускает платформу «Яндекс Ритейл Медиа»
Рынок ритейл-медиа активно растет и в 2024 году составил 381 млрд рублей (АРИР).
При этом основная выручка приходится на крупнейшие маркетплейсы. Тут лидеры Ozon и WB. Яндекс также недавно представил свою платформу Urban Ads, которая объединяет все городские сервисы, в том числе e-commerce: Маркет, Еду и Лавку. Выручка Urban Ads за второй квартал 2025 года составила 14,5 млрд рублей
Доля RMN (Retail Media Networks) на рынке пока не большая, тут в статье разбирали причины подробнее. Основные RMN сейчас это Eshopmedia, Kokoс Ads, Retail Rocket, SIMB-AD и UMG. Но рынок RMN будет тоже расти, и у Яндекса, безусловно, есть хорошие шансы занять лидирующие позиции в этом сегменте.
Сейчас брендам доступны три формата в «Яндекс Ритейл Медиа» :
- Продвижение на сайте ритейлера
- Продвижение на внешних сайтах, с аналитикой по продажам от ритейлера
- DOOH
Рекламодатели смогут запускать кампании на инвентаре ритейлеров прямо в Директе.
Среди первых партнеров «Яндекс Ритейл Медиа» — Exist, АСНА и другие. В сегменте наружной рекламе - Магнит, Дикси, Мираторг, Комус. Сейчас использование платформы бесплатно.
Подробнее: https://retailmedia.yandex.ru/promo
@dmcrus
Рынок ритейл-медиа активно растет и в 2024 году составил 381 млрд рублей (АРИР).
При этом основная выручка приходится на крупнейшие маркетплейсы. Тут лидеры Ozon и WB. Яндекс также недавно представил свою платформу Urban Ads, которая объединяет все городские сервисы, в том числе e-commerce: Маркет, Еду и Лавку. Выручка Urban Ads за второй квартал 2025 года составила 14,5 млрд рублей
Доля RMN (Retail Media Networks) на рынке пока не большая, тут в статье разбирали причины подробнее. Основные RMN сейчас это Eshopmedia, Kokoс Ads, Retail Rocket, SIMB-AD и UMG. Но рынок RMN будет тоже расти, и у Яндекса, безусловно, есть хорошие шансы занять лидирующие позиции в этом сегменте.
Сейчас брендам доступны три формата в «Яндекс Ритейл Медиа» :
- Продвижение на сайте ритейлера
- Продвижение на внешних сайтах, с аналитикой по продажам от ритейлера
- DOOH
Рекламодатели смогут запускать кампании на инвентаре ритейлеров прямо в Директе.
Среди первых партнеров «Яндекс Ритейл Медиа» — Exist, АСНА и другие. В сегменте наружной рекламе - Магнит, Дикси, Мираторг, Комус. Сейчас использование платформы бесплатно.
Подробнее: https://retailmedia.yandex.ru/promo
@dmcrus
👍10🔥3❤1🤔1👀1
Ozon_Q2_2025.pdf
916.4 KB
Рекламная выручка Ozon за 2 квартал составила 57,5 млрд рублей*
Ozon отчитался за второй квартал 2025 года
1) Рекламная выручка:
- 57,5 млрд рублей - рост в 2 раза год к году
- для сравнения, рекламная выручка Urban Ads 14,5 млрд рублей - почти в 4 раза меньше.
Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 6% от GMV.
Еще интересно, что GMV вырос на 50% год к году, а выручка от оказания услуг, куда входит и рекламная выручка, выросла в 2 раза г/г до 140,9 млрд руб.
2) Расходы на рекламу выросли на 10% год к году и составили почти 7 млрд рублей
- Расходы на рекламу в СМИ за 2 кв 2025 года 6,98 млрд рублей (6,34 млрд в 2кв 2024). За полгода расходы на рекламу составили 13,2 млрд рублей.
3) Доля Ozon на рынке e-commerce в 2024 году - 24%.
У Wildberries 33%. На топ-2 маркетплейса приходится 57% рынка. Общий объем рынка e-commerce в 2024 году составил 11,4 трлн рублей.
4) Ключевые цифры за 2кв 2025:
- GMV вырос на 51% и составил 958,4 млрд рублей
- 60,5 млн активных покупателей (+18%)
- Группа вышла в прибыль - 0,4 млрд руб., в основном за счет финтеха
- 34,4 млн активных клиентов финтеха (+43% г/г)
- Больше половины объема операций по Озон Карте вне платформы Ozon
- 100 млрд выданных займов / 348,6 млрд привлеченных средств клиентов (+269% г/г). У Ozon сейчас один из самых выгодных накопительных счетов на рынке.
*оценка DMC Russia
@dmcrus
Ozon отчитался за второй квартал 2025 года
1) Рекламная выручка:
- 57,5 млрд рублей - рост в 2 раза год к году
- для сравнения, рекламная выручка Urban Ads 14,5 млрд рублей - почти в 4 раза меньше.
Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 6% от GMV.
Еще интересно, что GMV вырос на 50% год к году, а выручка от оказания услуг, куда входит и рекламная выручка, выросла в 2 раза г/г до 140,9 млрд руб.
2) Расходы на рекламу выросли на 10% год к году и составили почти 7 млрд рублей
- Расходы на рекламу в СМИ за 2 кв 2025 года 6,98 млрд рублей (6,34 млрд в 2кв 2024). За полгода расходы на рекламу составили 13,2 млрд рублей.
3) Доля Ozon на рынке e-commerce в 2024 году - 24%.
У Wildberries 33%. На топ-2 маркетплейса приходится 57% рынка. Общий объем рынка e-commerce в 2024 году составил 11,4 трлн рублей.
4) Ключевые цифры за 2кв 2025:
- GMV вырос на 51% и составил 958,4 млрд рублей
- 60,5 млн активных покупателей (+18%)
- Группа вышла в прибыль - 0,4 млрд руб., в основном за счет финтеха
- 34,4 млн активных клиентов финтеха (+43% г/г)
- Больше половины объема операций по Озон Карте вне платформы Ozon
- 100 млрд выданных займов / 348,6 млрд привлеченных средств клиентов (+269% г/г). У Ozon сейчас один из самых выгодных накопительных счетов на рынке.
*оценка DMC Russia
@dmcrus
👍8🔥5❤2👀1
VK опубликовал результаты первого полугодия 2025 – что происходит с рекламой?
Сегодня утром VK опубликовал финансовые итоги первого полугодия. Рекламная выручка компании за этот период составила 45,2 млрд рублей, что всего на 7,7% больше, чем год назад (YoY). Для сравнения: первый квартал год к году рос быстрее — на 10%.
В разрезе раскрытых в отчётности сегментов картина следующая:
❱ Видеореклама — драйвер роста: доходы VK от этого формата выросли сразу на 71% до 2,3 млрд рублей за полугодие.
❱ Сегмент онлайн-рекламы для среднего и малого бизнеса (СМБ) увеличился на 16% и принес 17,6 млрд рублей (кварталом ранее рост был 17% YoY).
Что это значит?
Темпы роста замедлились, а при детальном разборе видно, что остальная рекламная выручка (кроме видеорекламы и СМБ) фактически показала слабый плюс — всего +3% YoY.
Кроме того, если предположить, что малый и средний бизнес практически не размещает видеорекламу, то сегмент крупных рекламодателей VK и вовсе сократился на 0,6% по сравнению с прошлым годом.
@dmcrus
Сегодня утром VK опубликовал финансовые итоги первого полугодия. Рекламная выручка компании за этот период составила 45,2 млрд рублей, что всего на 7,7% больше, чем год назад (YoY). Для сравнения: первый квартал год к году рос быстрее — на 10%.
В разрезе раскрытых в отчётности сегментов картина следующая:
❱ Видеореклама — драйвер роста: доходы VK от этого формата выросли сразу на 71% до 2,3 млрд рублей за полугодие.
❱ Сегмент онлайн-рекламы для среднего и малого бизнеса (СМБ) увеличился на 16% и принес 17,6 млрд рублей (кварталом ранее рост был 17% YoY).
Что это значит?
Темпы роста замедлились, а при детальном разборе видно, что остальная рекламная выручка (кроме видеорекламы и СМБ) фактически показала слабый плюс — всего +3% YoY.
Кроме того, если предположить, что малый и средний бизнес практически не размещает видеорекламу, то сегмент крупных рекламодателей VK и вовсе сократился на 0,6% по сравнению с прошлым годом.
@dmcrus
❤14🤔7👍4👀2👎1🔥1
Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, - так ли это?
По данным РКН, сбор 3% во 2 квартале составил примерно 4 млрд рублей. Соответственно, 100% - это 133,3 млрд рублей.
При этом, по данным, ЕРИР, за 2 кв 2024 года оборот рекламы составил 205,6 млрд руб. Видим падение на 35% - так ли это?
Но если посмотреть внимательнее, то увидим несколько важных отличий в расчетах:
1) Перестали учитываться (=считаться рекламой) поисковые объявления в Яндекс Директе. А это значительная часть рекламных бюджетов. Сейчас акты Яндекс Директа делятся на две части: поисковые объявления и Услуги Яндекс Директа.
За второй квартал рекламная выручка Яндекса составила 115.3 млрд рублей. По оценке click ru доля поисковых объявлений 55-60%, то есть недосчитались примерно 65-70 млрд рублей.
2) Перестали учитываться некоторые рекламные форматы маркетплейсов, связанные с внутренним продвижением. Например, продвижение карточек на Авито
3) Также, от сбора освободили рекламу на сайтах государственных СМИ и часть телеканалов.
В чем еще может быть разница в расчетах? Дополняйте в комментариях.
@dcmrus
По данным РКН, сбор 3% во 2 квартале составил примерно 4 млрд рублей. Соответственно, 100% - это 133,3 млрд рублей.
При этом, по данным, ЕРИР, за 2 кв 2024 года оборот рекламы составил 205,6 млрд руб. Видим падение на 35% - так ли это?
Но если посмотреть внимательнее, то увидим несколько важных отличий в расчетах:
1) Перестали учитываться (=считаться рекламой) поисковые объявления в Яндекс Директе. А это значительная часть рекламных бюджетов. Сейчас акты Яндекс Директа делятся на две части: поисковые объявления и Услуги Яндекс Директа.
За второй квартал рекламная выручка Яндекса составила 115.3 млрд рублей. По оценке click ru доля поисковых объявлений 55-60%, то есть недосчитались примерно 65-70 млрд рублей.
2) Перестали учитываться некоторые рекламные форматы маркетплейсов, связанные с внутренним продвижением. Например, продвижение карточек на Авито
3) Также, от сбора освободили рекламу на сайтах государственных СМИ и часть телеканалов.
В чем еще может быть разница в расчетах? Дополняйте в комментариях.
@dcmrus
👍9🔥4👎1👀1
Выручка МТС AdTech во втором квартале 2025 года составила 16.8 млрд рублей (+25.2%)
1) Важно понимать, что 60% выручки приходится на сегмент маркетинговых технологий и SMS-бизнес - платформы и технологии для отправки рекламных и сервисных SMS на всех операторов, в том числе и МТС, сообщений в мессенджерах, шаблонизацию трафика, технологию каскадных рассылок и т.п.
2) Если смотреть на сегмент рекламных технологий, куда входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут, то там выручка составила 6.7 млрд рублей (+41%), но на этот рост сильно влияют покупки Getblogger и сделка МТС Ads Premium с IVI в 4кв прошлого года.
3) Выручка МТС AdTech от Telegram Ads во втором квартале составила в районе 1,6 млрд рублей. Рост в 2.5 раза год к году.
4) IPO MTC AdTech рассматривается в первом квартале следующего года.
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742278
@dmcrus
1) Важно понимать, что 60% выручки приходится на сегмент маркетинговых технологий и SMS-бизнес - платформы и технологии для отправки рекламных и сервисных SMS на всех операторов, в том числе и МТС, сообщений в мессенджерах, шаблонизацию трафика, технологию каскадных рассылок и т.п.
2) Если смотреть на сегмент рекламных технологий, куда входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут, то там выручка составила 6.7 млрд рублей (+41%), но на этот рост сильно влияют покупки Getblogger и сделка МТС Ads Premium с IVI в 4кв прошлого года.
3) Выручка МТС AdTech от Telegram Ads во втором квартале составила в районе 1,6 млрд рублей. Рост в 2.5 раза год к году.
4) IPO MTC AdTech рассматривается в первом квартале следующего года.
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742278
@dmcrus
🔥12❤3👍2👀2
📅Начинается сезон конференций. Решил собрать интересные для меня события сентября
3 сентября - Hybrid Conf’25
Крупнейшая конференция про программатик от Hybrid. Будет как обзор экосистемы Hybrid, так и индустриальная часть про рынок программатика и инхаус. Я буду участвовать в панельной дискуссии «АД или ТЕХ? Совместный взгляд на AdTech рынок России под правильным углом».
📍Место: Центр событий РБК ( Космодамианская набережная, д. 52 стр. 7)
👉Регистрация
11 сентября - Mobile 2025 Reboot Conf
Конференция Go Mobile про рынок мобайла.
📍Место: Loft #8 (ул. Волочаевская, 48, стр. 1)
👉Регистрация
16 сентября - FMCG Mega Meetup
Индустриальный митап про FMCG от Digital Club.
📍Место: Loft Фотофактура (ул. Маросейка, 7/8)
👉Регистрация
17 сентября - Okkam о цене и ценности
У Okkam на мой взгляд одна из лучших агентских конференций, которая собирает большую часть рынка. Как всегда с интересом жду выступления Михаила Шкляева.
📍Место: Кинотеатр «Октябрь» (Новый Арбат, 24)
👉Регистрация
23 сентября - True Digital Day (UPD - перенесено на октябрь)
Конференция Артикс для маркетологов и директоров по маркетингу
📍Место: Goelro Space (Большая Почтовая ул., д. 40с10)
👉Регистрация
29-30 сентября - Performance Marketing Forum
Самая большая конференция про перформанс от Digital Club. Будут все 🙂
📍Место: Hyatt Regency Petrovsky Park (Ленинградский пр-т, 36 стр. 33)
👉Регистрация
@dmcrus
3 сентября - Hybrid Conf’25
Крупнейшая конференция про программатик от Hybrid. Будет как обзор экосистемы Hybrid, так и индустриальная часть про рынок программатика и инхаус. Я буду участвовать в панельной дискуссии «АД или ТЕХ? Совместный взгляд на AdTech рынок России под правильным углом».
📍Место: Центр событий РБК ( Космодамианская набережная, д. 52 стр. 7)
👉Регистрация
11 сентября - Mobile 2025 Reboot Conf
Конференция Go Mobile про рынок мобайла.
📍Место: Loft #8 (ул. Волочаевская, 48, стр. 1)
👉Регистрация
16 сентября - FMCG Mega Meetup
Индустриальный митап про FMCG от Digital Club.
📍Место: Loft Фотофактура (ул. Маросейка, 7/8)
👉Регистрация
17 сентября - Okkam о цене и ценности
У Okkam на мой взгляд одна из лучших агентских конференций, которая собирает большую часть рынка. Как всегда с интересом жду выступления Михаила Шкляева.
📍Место: Кинотеатр «Октябрь» (Новый Арбат, 24)
👉Регистрация
Конференция Артикс для маркетологов и директоров по маркетингу
📍Место: Goelro Space (Большая Почтовая ул., д. 40с10)
👉Регистрация
29-30 сентября - Performance Marketing Forum
Самая большая конференция про перформанс от Digital Club. Будут все 🙂
📍Место: Hyatt Regency Petrovsky Park (Ленинградский пр-т, 36 стр. 33)
👉Регистрация
@dmcrus
👍19🔥11❤7👀1
🚀 Кадровые перестановки в Альфа-банке: Алексей Гиязов больше не CMO Альфа-Банка
- Алексей Гиязов, ранее отвечавший за маркетинг, дизайн и онлайн-продажи, назначен директором розничного бизнеса.
- Тимур Зулкарнаев сменил его на посту директора по маркетингу — ранее руководил бизнес-маркетингом.
- А бывший директор розницы Иван Пятков переходит в «Билайн» как заместитель гендиректора, но остаётся в «Альфа-Групп» в качестве независимого советника.
Источник: https://www.rbc.ru/business/27/08/2025/68ade3469a7947826943f01a
@dmcrus
- Алексей Гиязов, ранее отвечавший за маркетинг, дизайн и онлайн-продажи, назначен директором розничного бизнеса.
- Тимур Зулкарнаев сменил его на посту директора по маркетингу — ранее руководил бизнес-маркетингом.
- А бывший директор розницы Иван Пятков переходит в «Билайн» как заместитель гендиректора, но остаётся в «Альфа-Групп» в качестве независимого советника.
Источник: https://www.rbc.ru/business/27/08/2025/68ade3469a7947826943f01a
@dmcrus
❤19👀11👍7🔥5
the_state_of_ai_how_organizations_are_rewiring_to_capture_value.pdf
5.3 MB
vibe-маркетинг везде
Гостевой пост от Игоря Посталенко, руководителя онлайн-маркетинга Т-Банк
Когда начинал строить команды маркетинга для бизнес-линий в Т-Банке, у меня была цель нанимать и растить универсалов.
Чтобы один человек понимал аналитику, закупку, креатив и умел рулить проектом.
Это работало. Команда была гибкой. Мы быстрее тестировали гипотезы и меньше зависели от узких специалистов. Внутри, конечно, мы считаем себя ооочень медленными и большими. Если смотреть в тотале состав, у нас большая команда маркетинга, но когда разделяешь на юниты, то в сравнении с конкурентами мы выглядим компактными и шустрыми.
Читаю про vibe-маркетинг и вижу параллель.
Теперь универсальность становится доступной каждому: ты описываешь задачу словами, а AI пишет рабочий код.
Барьер для входа в разные области снижается.
В XIX веке индустриализация ускорила прогресс, но принесла и хаос. Новые рабочие места рождались, старые исчезали. Ошибки системы обходились дорого. Думаю, также давило FOMO и все боялись опоздать на поезд в будущее.
Похоже, маркетинг сейчас на таком же рубеже.
McKinsey пишет в отчете про AI, что компании «перепрошивают процессы» вокруг AI, особенно в маркетинге и продажах:
Для стартапов это уже норма. У четверти нынешнего набора YC до 95% кода сгенерировано AI:
Появляются вакансии vibe-маркетологов: Люди, которые формулируют намерение и собирают MVP из AI-блоков. Лендинг, интеграция, креатив, тест — всё за пару дней.
Но есть и оборотная сторона. Когда AI делает 95% работы, качество и безопасность становятся уязвимыми. TechRadar пишет, что без guardrails мы получим не ускорение, а новые риски:
Сегодня AI даёт нам возможность превращать идею в продукт почти мгновенно. Но в корпорациях пока об этом только говорят, а действовать начинают одиночки и стартапы. Технологии им дают больше, чем гигантам рынка. Регулярно читаю каналы в тг, где ребята рассказывают о своем романтическом пути solo-предпринимателя и у них получается.
@dmcrus
Гостевой пост от Игоря Посталенко, руководителя онлайн-маркетинга Т-Банк
Когда начинал строить команды маркетинга для бизнес-линий в Т-Банке, у меня была цель нанимать и растить универсалов.
Чтобы один человек понимал аналитику, закупку, креатив и умел рулить проектом.
Это работало. Команда была гибкой. Мы быстрее тестировали гипотезы и меньше зависели от узких специалистов. Внутри, конечно, мы считаем себя ооочень медленными и большими. Если смотреть в тотале состав, у нас большая команда маркетинга, но когда разделяешь на юниты, то в сравнении с конкурентами мы выглядим компактными и шустрыми.
Читаю про vibe-маркетинг и вижу параллель.
Теперь универсальность становится доступной каждому: ты описываешь задачу словами, а AI пишет рабочий код.
Барьер для входа в разные области снижается.
В XIX веке индустриализация ускорила прогресс, но принесла и хаос. Новые рабочие места рождались, старые исчезали. Ошибки системы обходились дорого. Думаю, также давило FOMO и все боялись опоздать на поезд в будущее.
Похоже, маркетинг сейчас на таком же рубеже.
McKinsey пишет в отчете про AI, что компании «перепрошивают процессы» вокруг AI, особенно в маркетинге и продажах:
Для стартапов это уже норма. У четверти нынешнего набора YC до 95% кода сгенерировано AI:
Появляются вакансии vibe-маркетологов: Люди, которые формулируют намерение и собирают MVP из AI-блоков. Лендинг, интеграция, креатив, тест — всё за пару дней.
Но есть и оборотная сторона. Когда AI делает 95% работы, качество и безопасность становятся уязвимыми. TechRadar пишет, что без guardrails мы получим не ускорение, а новые риски:
Сегодня AI даёт нам возможность превращать идею в продукт почти мгновенно. Но в корпорациях пока об этом только говорят, а действовать начинают одиночки и стартапы. Технологии им дают больше, чем гигантам рынка. Регулярно читаю каналы в тг, где ребята рассказывают о своем романтическом пути solo-предпринимателя и у них получается.
@dmcrus
🔥15❤4👍3🤯2👀1
Премия спецпроекта «Маркетологи в мобайле» 2025 от Rocket10 и Bidease
В 2025 году коллеги из Rocket10 и Bidease вновь награждают лучшего мобильного маркетолога. Номинанты — герои спецпроекта «Маркетологи в мобайле».
Победителя определяют: комьюнити Digital Club и User Acquisition Experts, подписчики каналов In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia.
В этом году критерии оценки включают:
⭐️ хард-скилы мобильного маркетолога;
⭐️ софт-скилы, управленческие решения и подходы к ведению проектов;
⭐️ юмор и харизму.
Каждый голосующий также может выдвинуть своего кандидата из тех, кто не участвовал в проекте — в случае победы он получит «Приз зрительских симпатий». Имя номинанта можно внести в специальное поле.
Не теряйте время и голосуйте по ссылке. Ваш выбор может стать решающим🏆
Рекомендуем освежить в памяти все интервью, чтобы результат был честным и объективным.
⏰ Голосование открыто до 25 сентября, а итоги объявят уже 30 сентября на Afterparty Performance Marketing Forum’25.
В 2025 году коллеги из Rocket10 и Bidease вновь награждают лучшего мобильного маркетолога. Номинанты — герои спецпроекта «Маркетологи в мобайле».
Победителя определяют: комьюнити Digital Club и User Acquisition Experts, подписчики каналов In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia.
В этом году критерии оценки включают:
Каждый голосующий также может выдвинуть своего кандидата из тех, кто не участвовал в проекте — в случае победы он получит «Приз зрительских симпатий». Имя номинанта можно внести в специальное поле.
Не теряйте время и голосуйте по ссылке. Ваш выбор может стать решающим
Рекомендуем освежить в памяти все интервью, чтобы результат был честным и объективным.
⏰ Голосование открыто до 25 сентября, а итоги объявят уже 30 сентября на Afterparty Performance Marketing Forum’25.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍8❤3🔥3👀3👎2🤔1🤯1
⚡️ Объем рынка интернет-рекламы в первом полугодии 2025 года составил 266.7 млрд рублей (+10%)
АРИР поделились свой оценкой рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2025 года - 266.7 млрд рублей (+10%):
- Брендинг - 49.5 млрд рублей (+16%)
- Перформанс - 217.2 млрд рублей (+9%)
Рост по сравнению с 2024 годом снизился в 2.7 раз. А с учетом медиаинфляции можно констатировать, что рынок падает.
Сегмент брендинг видео показал рост 23%, но он занимает 6.2% рынка. В целом на рынке есть недостаток видеоинвентаря, в том числе из-за отсутствия рекламы на youtube.
Источник: АРИР
@dmcrus
АРИР поделились свой оценкой рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2025 года - 266.7 млрд рублей (+10%):
- Брендинг - 49.5 млрд рублей (+16%)
- Перформанс - 217.2 млрд рублей (+9%)
Рост по сравнению с 2024 годом снизился в 2.7 раз. А с учетом медиаинфляции можно констатировать, что рынок падает.
Сегмент брендинг видео показал рост 23%, но он занимает 6.2% рынка. В целом на рынке есть недостаток видеоинвентаря, в том числе из-за отсутствия рекламы на youtube.
Источник: АРИР
@dmcrus
👀5👍3🔥2❤1