Google Ads змінює правила Lookalike-таргетингу в Demand Gen

Google готує зміну для кампаній Demand Gen: сегменти схожих аудиторій (Lookalike) за замовчуванням працюватимуть як рекомендації для алгоритмів, а не як суворе обмеження таргетингу.

Що це означає для рекламодавців:

🔹Google зможе виходити за межі вибраної Lookalike-аудиторії, щоб шукати потенційних клієнтів і збільшувати кількість конверсій.
🔹рекламодавці зможуть відмовитися від нового підходу й надалі використовувати Lookalike як сувору умову таргетингу.
🔹Narrow охоплює найбільш схожі 2,5% користувачів, Balanced — 5%, а Broad — до 10% у вибраній географії.

Для формування Lookalike-сегментів використовуються власні дані рекламодавця: списки клієнтів, відвідувачі сайту, користувачі застосунку та аудиторії YouTube. Для створення сегмента потрібно понад 100 активних користувачів, зіставлених із вихідними списками.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads збільшив період коригування витрат у Demand Gen до 60 днів

Google Ads розширив бета-тест автоматичного коригування витрат у кампаніях Demand Gen. Максимальний період збільшили з 3 тижнів до 60 днів.

Як це працює?

Якщо фактичні результати кампанії за конверсіями нижчі за прогнозовані, Google може автоматично зменшити витрати, щоб наблизити результати до цільових CPA або ROAS.

Що варто знати маркетологам:

▪️ Функція доступна лише для відповідних кампаній Demand Gen зі стратегіями tCPA або tROAS
▪️ Google автоматично визначає, чи застосовувати коригування, вручну налаштовувати його не потрібно
▪️ Коригування можуть почати застосовуватися протягом 5 днів після запуску кампанії
▪️ Остаточні витрати відображаються у звітності, але окремих сповіщень про коригування не буде

Важливо: участь у бета-тесті та зниження витрат не гарантовані. Google враховує вік і активність облікового запису, якість відстеження конверсій, стратегію призначення ставок та бюджет.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

ChatGPT Ads оновлює аналітику та тестує нові візуальні формати реклами

OpenAI розширює можливості ChatGPT Ads: додає партнерів для вимірювання ефективності, оновлює звітність про конверсії та експериментує з більшими рекламними картками й зображеннями.

Що змінилося?

▪️До інтеграцій додали Northbeam, Rockerbox та INCRMNTAL, а також мобільні платформи Kochava, Tenjin і Airbridge.
▪️В Ads Manager можна переглядати обсяг і динаміку конверсій, статус оптимізації кампаній і попередження про проблеми з відстеженням.
▪️Рекламодавці з активними кампаніями отримують email-зведення з порівнянням результатів із попереднім тижнем.
▪️Повідомляти про помилки та пропонувати покращення можна безпосередньо в рекламному кабінеті.
▪️OpenAI тестує більші зображення та ширші рекламні картки на комп’ютерах і мобільних пристроях. Також компанія планує протестувати формат із кількома зображеннями під час генерації зображень за участю окремих рекламодавців у США.

#ChatGPTAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

📱 Facebook дозволить налаштовувати алгоритми за допомогою звичайних слів

Meta тестує функцію Your Algorithm, яка дає змогу самостійно керувати рекомендаціями у стрічці та Reels за допомогою текстових запитів.

💡 Наприклад, можна попросити алгоритм показувати більше контенту про маркетинг і менше про спорт.

Також Facebook оновлює реакції «Цікаво» та «Не цікаво». Платформа зможе ставити додаткові запитання, щоб краще розуміти вподобання користувачів.

⚙️ Налаштування доступні через меню з трьома крапками.

#Facebook

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Merchant Center додав атрибут гарантії для товарних оголошень

Що потрібно знати?

▪️ Новий атрибут warranty. Дозволяє вказувати гарантійну інформацію безпосередньо у фіді товарів.
▪️ Термін гарантії. Підтримуються два поля: duration — тривалість, і duration_unit — одиниця вимірювання (місяці або роки).
▪️ Формат даних. Наприклад, гарантія на 3 роки передається як 3:year.
▪️ Атрибут зазвичай необов’язковий, але може бути необхідним для товарів, на які поширюються місцеві вимоги щодо розкриття гарантійної інформації.

Раніше підтримка гарантійних даних була доступна для автомобільних оголошень у Японії. Тепер її розширили на інші категорії товарів.

Що це означає для ecommerce?

Продавцям варто перевірити вимоги ринків, на яких вони працюють, і додати гарантійні дані до товарних фідів там, де це необхідно. Це допоможе коректно передавати інформацію про гарантію та дотримуватися місцевих правил.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta запускає нові рекламні формати у Facebook та Instagram

Що нового?

▪️ Ads Super Burst. Формат для охоплення великої аудиторії протягом 3–24 годин. Рекламодавці можуть заздалегідь оцінити охоплення та вартість через Reach Planner, а також отримати ексклюзивність у своїй категорії.
▪️ First Impression Ads. Meta тестує у США преміальне розміщення, за якого один рекламодавець на день отримує першу рекламну позицію у Facebook Feed.
▪️ Reels Trending Ads. Розширюються можливості розміщення реклами поруч із популярними Reels. Доступно 15 постійних тематичних категорій, зокрема Home & Garden і контент іспанською мовою.
▪️ Aggregated View Time. Новий інструмент на етапі альфа-тестування, який оцінює сукупний час перегляду контенту бренду протягом тижня, об’єднуючи кілька взаємодій.

Важливо: Ads Super Burst запускається поетапно, First Impression Ads поки тестується у США, а Aggregated View Time залишається на ранній стадії тестування.

#Meta

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає більше посилань і візуальних елементів у відповіді ШІ

Google оновлює AI Overviews та AI Mode, щоб спростити пошук додаткової інформації та переходи на сайти.

Що нового?

🔹 Більше клікабельних посилань безпосередньо в тексті ШІ-відповідей.
🔹 Окремі блоки з офіційними джерелами для певних запитів.
🔹 Каруселі статей для ширшого кола запитів, регіонів і мов.
🔹 Пов’язані матеріали з мініатюрами та зображеннями.
🔹 Клікабельні профілі авторів відео в AI Mode.

За даними Google, кількість користувачів Preferred Sources, функції вибору бажаних джерел у пошуку, цього року зросла в 7 разів.

Чому це важливо?

Google намагається зробити джерела в ШІ-відповідях помітнішими. Це може створити додаткові можливості для сайтів отримувати органічний трафік. Однак чи збільшиться кількість переходів насправді, поки невідомо: Google не надає окремих даних про кліки на посилання в ШІ-відповідях у Search Console.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google тестує рекламу в AI Mode з урахуванням даних підключених застосунків

Google починає показувати рекламу в AI Mode користувачам, які підключили свої застосунки через Personal Intelligence. Раніше цей режим працював без реклами.

🔹 AI Mode може використовувати дані підключених застосунків для формування відповідей. Тепер отримані відомості також можуть впливати на те, яку рекламу бачить користувач.
🔹Підключення застосунків добровільне, а користувач може від’єднати їх у будь-який момент. Google заявляє, що рекламодавці не матимуть доступу до цих застосунків, а вміст Gmail і Google Photos не використовуватиметься безпосередньо для таргетингу.
🔹Google поки не оголосив про додаткові параметри таргетингу чи ширший запуск тестування.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google прибирає профілі фахівців із Local Services Ads

Google змінює вигляд Local Services Ads (LSA): з жовтня 2026 року рекламодавці більше не зможуть показувати окремих фахівців у своїх оголошеннях, а професійні фото перестануть бути обов’язковими.

Що зміниться:

🔹 Профілі окремих спеціалістів, зокрема юристів, більше не відображатимуться в оголошеннях
🔹 Фото фахівців стануть необов’язковими й не впливатимуть на показ реклами
🔹 Фото компаній і відгуки клієнтів залишаться без змін

Google поки не пояснив, чи вплине нововведення на ефективність LSA. Тому рекламодавцям варто стежити за кількістю та якістю лідів після змін, а не робити передчасних висновків.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google затримує розгляд апеляцій щодо відгуків

Google повідомив про збільшення термінів розгляду апеляцій щодо відгуків у Google Maps і Google Business Profile. Причина саме у великій кількісті звернень.

Що це означає для бізнесу?

🔹 Відгуки, які порушують правила Google, можуть довше залишатися в профілі компанії.
🔹 Точних термінів розгляду апеляцій наразі немає.
🔹 Повторно подавати вже надіслану апеляцію не потрібно — Google просить дочекатися рішення.

Якщо Google відхилив скаргу на відгук, компанія може оскаржити це рішення. Перевірити статус апеляції можна за посиланням.

📌 Якщо ви вже подали апеляцію, не створюйте дублікатів: це не прискорить розгляд.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🤖 Контент, створений ШІ, стає майже невідрізнимим від справжнього

Фото, аудіо та відео, створені за допомогою штучного інтелекту, стають дедалі реалістичнішими. У найближчому майбутньому відрізнити їх від справжніх матеріалів може бути практично неможливо.

Про це заявили експерти OpenAI та Meta під час Судової конференції США.

Фахівці також зазначили, що надійного наукового методу, який дозволяв би безпомилково визначати контент, створений ШІ, може не з’явитися.

Тож звичне питання «Це справжнє чи ШІ?» незабаром може стати значно складнішим.

#ШІ

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

ChatGPT виправив помилку, через яку AI-трафік міг обліковуватися як прямий

Після релізу GPT-6 у жовтні з посилань ChatGPT почав зникати параметр utm_source=chatgpt.com. Через це переходи з платформи могли помилково зараховуватися до Direct traffic у GA4 та Adobe Analytics.

За даними Adobe, на проаналізованих сторінках трафік із ChatGPT скоротився приблизно на 31 000 візитів на день, тоді як прямий трафік зріс на 26 000.
OpenAI підтвердила, що це баг.

Що варто зробити маркетологам:

🔹 Позначити 8–15 жовтня в GA4 або Adobe Analytics як період проблем із трекінгом.
🔹 Перевірити динаміку переходів із ChatGPT, Direct traffic і цільових сторінок у комплексі.
🔹 Не робити висновків про падіння ефективності AI-каналу лише на основі зниження реферального трафіку.
🔹 Продовжувати використовувати UTM-мітки для атрибуції переходів із ChatGPT.

#ChatGPT

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google затримує розгляд апеляцій щодо відгуків у Business Profile

Google повідомила про збільшення термінів розгляду апеляцій щодо відгуків у Google Maps і Google Business Profile через велику кількість звернень.

За словами представника Google Дена Богуславського, наразі компанія не може назвати конкретні строки опрацювання заявок.

Що варто знати бізнесу:

🔹 Якщо Google відхилила запит на видалення відгуку, оскарження рішення може тривати довше.
🔹 Не подавайте повторні апеляції щодо того самого випадку — після надсилання заявки потрібно дочекатися відповіді.
🔹 Перевірити статус апеляції можна через офіційний інструмент Google.
Через затримки відгуки, які порушують правила Google, можуть довше залишатися в профілі компанії у Google Maps і Пошуку.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google посилить перевірку рекламодавців у США та Канаді

На початку 2027 року Google планує запровадити Financial Services Verification у США та Канаді. Рекламодавцям певних фінансових послуг доведеться підтверджувати право на їх надання, перш ніж запускати рекламу.

🔹 Google перевірятиме дозвільні документи та реєстраційні дані через відповідні регуляторні органи й офіційні реєстри.
🔹 Вимоги та процедури відрізнятимуться залежно від країни.
🔹 Перевірку впроваджуватимуть поетапно, а рекламодавців заздалегідь повідомлятимуть про необхідність пройти її.

Мета Гугла обмежити показ реклами неавторизованих фінансових компаній і зменшити ризик шахрайства та видавання себе за легальні установи.

У США Google співпрацює з American Bankers Association, а в Канаді з Canadian Bankers Association, щоб перевіряти легітимність рекламодавців.

Якщо рекламодавець не пройде обов’язкову перевірку, він може втратити можливість запускати відповідні оголошення.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

🤖 Gemini навчився працювати зі стилем бренду та аналізувати фінанси

Google оновила Gemini новими інструментами для бізнесу й маркетологів.

Що тепер можна робити:

— Завантажуєте брендбук — Gemini враховує логотип, шрифти, кольори та інші елементи фірмового стилю. Повторно додавати їх не потрібно.

— Nano Banana 2.1 допомагає генерувати зображення для рекламних кампаній, запусків продуктів та іншого контенту.

— Gemini може працювати з таблицями, чеками та даними про покупки, перетворюючи їх на графіки й інтерактивні фінансові моделі.

#Gemini

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

OpenAI запустила рекламу в ChatGPT в Україні

Що це означає?

🔹 Рекламодавці зможуть запускати кампанії через Ads Manager або технологічних партнерів OpenAI.

🔹 Реклама показуватиметься користувачам безплатного тарифу ChatGPT та плану Go.

🔹 Користувачі Plus, Pro та Enterprise залишаться без реклами.

🤔 В OpenAI наголошують: рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов користувачів, а сама реклама не впливає на відповіді ChatGPT.

Тобто тепер ChatGPT поступово стає ще й рекламним майданчиком.

#OpenAI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Canva представила власну ШІ-модель для роботи із зображеннями

Canva запустила нову ШІ-модель, яка може редагувати вже створену графіку.

Що вміє модель:
🔹 генерувати зображення у 30 співвідношеннях сторін
🔹 створювати графіку з роздільною здатністю до 2K
🔹 генерувати читабельний текст на зображеннях
🔹 змінювати окремі елементи, не зачіпаючи решту дизайну
🔹 перетворювати готову графіку на редагований макет із окремими шарами в Canva

Canva Craft уже доступна користувачам у Dream Lab. Компанія також планує інтегрувати модель зі сторонніми сервісами, зокрема ChatGPT і Gemini.

#Canva

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google тестує A/B-тестування груп об’єктів у Performance Max

У Google Ads помітили новий перемикач для A/B-тестування груп об’єктів (Asset Groups) у кампаніях Performance Max.

Функція може спростити порівняння різних рекламних стратегій у межах однієї кампанії.

Наприклад, рекламодавці зможуть тестувати два підходи до просування однієї послуги:
🔹 акцент на ціні, знижках і вигоді;
🔹 акцент на якості, експертності та преміальності.

Для коректного порівняння пропонується використовувати окремі набори заголовків, описів і зображень для кожного варіанта.

Поки що невідомо, як саме Google розподілятиме трафік між варіантами та вимірюватиме результати. Функцію помітив Google Ads Coach Джої Біднер (Joey Bidner).

#GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

ChatGPT Ads автоматично адаптуватиме рекламні креативи з 30 жовтня

OpenAI увімкне Creative Enhancements для нових і наявних рекламних кампаній, створених через self-serve інструменти ChatGPT Ads.

Що зміниться:

🔹 заголовки й описи оголошень можуть автоматично змінюватися;
🔹 зображення адаптуватимуться за розміром;
🔹 цільові URL-адреси можуть оптимізуватися;
🔹 рекламні тексти можуть перекладатися іншими мовами.

Для адаптації система враховуватиме контекст розмови, інтереси користувача, а також наявні оголошення та вміст посадкових сторінок. Варіанти креативів можуть створюватися заздалегідь або в реальному часі.

Після ввімкнення функції адаптовані оголошення можуть запускатися автоматично без попереднього погодження кожної версії рекламодавцем.
Функцію можна вимкнути до 30 жовтня або змінити налаштування пізніше. Якщо налаштування кампанії відрізняються від загальних налаштувань акаунта, пріоритет матимуть налаштування кампанії.

#OpenAI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads розширює можливості залучення та утримання клієнтів

Google додає нові інструменти для керування залученням і утриманням клієнтів у кампаніях Performance Max, Shopping і Search.

🔹 Рекламодавці зможуть пріоритизувати залучення нових клієнтів із високою очікуваною цінністю, водночас продовжуючи охоплювати ширшу аудиторію.

🔹 Три режими утримання клієнтів
— повернення клієнтів, які давно не купували.
— робота з учасниками програм лояльності, зокрема через спеціальні пропозиції.
— кампанії, орієнтовані виключно на визначені сегменти наявних клієнтів.

🔹 Замість фіксованої грошової надбавки рекламодавці зможуть застосовувати відсоткові множники. Наприклад, коефіцієнт 1,2 збільшуватиме цінність замовлення на 20% незалежно від його суми — $50 чи $500.

Оновлення допоможуть бізнесу гнучкіше розподіляти рекламний бюджет між залученням нових покупців, поверненням неактивних клієнтів і розвитком лояльності.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись