HubSpot перейменовує конференцію Inbound на Unbound

Конференція, яка роками була символом інбаунд-маркетингу, тепер називатиметься Unbound.

HubSpot фактично створив концепцію інбаунд-маркетингу, яка базувалася на залученні клієнтів через корисний контент та пошукову оптимізацію. Перейменування конференції підтверджує тезу, яку компанія озвучила ще минулого року.

Причини змін

🔹Трансформація пошуку. Перехід користувачів від Google до LLM-моделей (як ChatGPT) значно знизив кількість кліків на сайти. Старі стратегії залучення трафіку стають менш ефективними.

🔹Вплив оновлень Google. Останні Core Updates негативно вплинули навіть на блог самого HubSpot, що змусило компанію переглянути підходи до контент-стратегії.

🔹Перехід до Loop Marketing. У 2025 році HubSpot представив нову стратегію Loop, яка фокусується на навчанні споживачів у світі, де домінує штучний інтелект.

#HubSpot

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

YouTube підвищує ціни на підписки

YouTube оголосив про нове підвищення вартості YouTube Premium та YouTube Music у США.

💸 Нові ціни:
— Premium (індивідуальний): $15.99 → +$2
— Premium (сімейний): $26.99 → +$4
— Premium Lite: $8.99 → +$1
— Music (індивідуальний): $11.99 → +$1
— Music (сімейний): $18.99 → +$2

Важливо: підвищення торкнеться і нових, і чинних підписників — попередження прийде за 30 днів.

🔹 це перше підвищення з 2023 року
🔹 у 2025 році платні підписки YouTube перевищили 125 млн
🔹 тренд ринку: ціни піднімають і Netflix, Amazon (Prime Video), Spotify

#YouTube

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads прибирає планування Display і Video з Performance Planner

Google продовжує зміщувати фокус із показів на конверсії. У Performance Planner більше немає підтримки Display та Video кампаній, а також метрик на кшталт impression share, top impression share і absolute top impression share.

Що це означає:

• Менше інструментів для планування верхнього рівня воронки
• Складніше прогнозувати охоплення і вплив awareness-кампаній
• Більший акцент на conversion-driven стратегіях і автоматизації

Тепер Performance Planner фактично “заточений” під Search, Shopping, App, Demand Gen, Local і Performance Max.

Важливий нюанс: старі плани з Display/Video більше не доступні для перегляду чи редагування.

Що робити маркетологам:

— Переглядати підхід до планування верхньої воронки
— Шукати альтернативні способи прогнозування охоплення
— Більше інтегрувати brand і performance-метрики

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

X урізає виплати клікбейт-акаунтам

Платформа X почала знижувати виплати акаунтам, які масово постять клікбейт і новини.

• За словами Nikita Bier, всі вже отримали лише 60% виплат у цьому циклі
• У наступному — ще мінус 20%
• Також під санкції потрапляють акаунти, що зловживають “🚨BREAKING”

Платформа прямо визнає проблему — стрічка переповнена репостами, краденим контентом і псевдоновинами, що витісняє оригінальних авторів і шкодить росту нових креаторів.

Важливий меседж від X:

“Ми не обмежуємо охоплення чи свободу слова — але не будемо платити за маніпуляції”.

Контекст:

• Частина акаунтів вже повідомляє про демонетизацію
• Навіть великі сторінки (1M+ фоловерів) потрапляють під скорочення
• Дискусія про якість контенту на платформі знову загострюється (включно з критикою від Nate Silver)

Що це означає:

— Менше грошей за “швидкий контент”
— Платформа хоче більше оригінального контенту
— Ризик випадково потрапити під санкції навіть для “білих” акаунтів

#X

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta запускає Muse Spark

Швидка AI-модель, яка тепер лежить в основі Meta AI на WhatsApp, Instagram, Facebook та Messenger.

Що важливо:

• Нова модель швидша і “розумніша” і підтримує складне мислення (наука, математика, health)
• Працює в двох режимах: Instant (швидко) і Thinking (глибше)
• Використовує субагентів: кілька AI одночасно вирішують складні задачі

Що це дає користувачу:

— Мультимодальність: розуміє текст і зображення
— Може аналізувати фото, порівнювати товари, пояснювати графіки
— Генерує сайти, міні-ігри та дашборди з простих запитів
— Дає більш персоналізовані відповіді з урахуванням контенту і трендів

Цікаво:

Meta інтегрує в відповіді публічні пости та контент зі своїх платформ, тобто AI стає ще ближчим до соцмереж.

Куди рухається Meta:

— Запуск уже стартував у США
— Планується глобальне масштабування
— Обіцяють API для партнерів і open-source версії в майбутньому

#Meta #MetaAI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google змінює логіку consent

Google спрощує управління даними між Google Analytics і Google Ads, але на практиці це означає жорсткіші правила гри.

Що зміниться з 15 червня 2026:

• Дані для Ads тепер контролює лише ad_storage consent
• Налаштування GA більше НЕ впливають на передачу даних у Ads
• Один сигнал = одне рішення (без “прихованих” впливів)

Що це означає:

— Якщо ad_storage = denied → Ads отримує лише мінімальні дані (типу gclid)
— Якщо ad_storage = granted → Google може використовувати всі доступні сигнали, включно з прив’язкою до Google-акаунта

Без “середнього варіанту”.

Важливі нюанси:

• Якщо Google Signals увімкнений, то зміни мінімальні
• Якщо вимкнений, то може з’явитись зв’язка з логіном користувача (за згоди)
• Consent Mode стає єдиним джерелом правди для Ads

Що ще зміниться:

— Персоналізація реклами буде керуватись тільки через consent
— IP-адреси шифруватимуться і передаватимуться в Ads
— Контроль даних стане більш централізованим

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google оновлює spam-політику

Google офіційно розширює свої spam-політики, додаючи новий тип порушення — back button hijacking.

Що це означає?

Йдеться про сайти, які ламають стандартну логіку браузера: коли користувач натискає «назад», він потрапляє не на попередню сторінку, а на сторонній контент, рекламу або взагалі не може повернутись.

Чому це важливо?

Google прямо класифікує це як malicious practice, оскільки:
— порушується очікувана поведінка користувача
— падає довіра до сайту
— створюється негативний UX і потенційні ризики безпеки

Що змінюється?

З 15 червня 2026 року такі практики стануть прямим порушенням.

Наслідки для сайтів:
— manual actions
— падіння позицій у пошуку

Що робити маркетологам і власникам сайтів?

— перевірити скрипти, що працюють з історією браузера
— звернути увагу на сторонні бібліотеки та рекламні інтеграції
— прибрати будь-які механіки, що блокують кнопку «назад»

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Threads прокачує API

Meta (через Facebook for Developers) представила масштабне оновлення API для Threads з фокусом на контент, інтеграції та керування взаємодією.

Що нового:

Більше форматів контенту
🔹 кроспостинг у Instagram Stories
🔹 довгі тексти до 10 000 символів (з форматуванням)
🔹 ghost posts — пости, що зникають через 24 години
🔹 spoiler-теги для тексту, фото, відео
🔹 підтримка GIF через GIPHY

Простішi інтеграції
🔹 oEmbed без токена (можна вставляти пости без App Review)
🔹 прокачані web intents (попередні налаштування постів)
🔹 пошук постів за автором або типом медіа
🔹 знижений поріг для discovery: зі 1000 до 100 підписників

Контроль і аналітика
🔹 модерація відповідей (approve / ignore)
🔹 webhooks у реальному часі (пости, видалення, відповіді, згадки)
🔹 додаткові поля: verified статус + аватар

Що це означає для маркетингу:

🔹 контент-маркетингу
🔹 автоматизації
🔹 інтеграцій у продукти

#Threads #Meta

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google оновлює Display & Video 360 API

Вийшло квітневе оновлення API для Display & Video 360 з новими можливостями для керування кампаніями та підготовкою до масштабування Demand Gen.

Що нового:

🔹Розширення інтеграцій
— додані нові значення для Exchange і ThirdPartyVendor
— більше варіантів роботи з інвентарем і партнерами

🔹Оновлення структури оголошень
— додані AdAsset identifier fields у ресурсах AdGroupAd
→ це спрощує управління креативами на рівні API

🔹Demand Gen — вже в API (beta)
— доступ лише для allowlisted акаунтів
— можна:
— отримувати (get / list) line items, ad groups і таргетинг
— створювати, редагувати та видаляти кампанії, групи, оголошення

Повноцінний запуск Demand Gen через API очікується пізніше у 2026 році.

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає AI Skills у Google Chrome

Що це таке?
Skills — це збережені промпти, які можна запускати на будь-якій сторінці без повторного введення.

Як це працює:
— зберігаєш запит прямо з історії чату
— викликаєш через “/” або “+”
— застосовуєш до поточної сторінки або кількох вкладок

Приклад:
переглядаєш рецепти → запускаєш Skill → отримуєш веганські заміни інгредієнтів на будь-якому сайті.

Що ще додали:
— бібліотеку готових Skills (продуктивність, шопінг, рецепти, бюджет)
— можливість редагувати під себе
— підтвердження дій (наприклад, перед відправкою email чи створенням події)

Що це означає:

— браузер стає робочим AI-інструментом, а не просто “вікном у веб”
— повторювані задачі можна автоматизувати без сторонніх сервісів
— конкуренція серед AI-браузерів посилюється (OpenAI, Perplexity, The Browser Company)

Обмеження:
— доступно поки що для desktop
— працює лише з мовою браузера English (US)

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta оновлює формати реклами: що змінилось 👇

Meta прибрала формати Flexible та Collection і замінила їх на нову систему — Format Display Options.

Що тепер доступно:

• У режимі Manual upload залишилось лише 2 формати:
— Single image or video
— Carousel

Single image or video:
— тепер можна завантажити до 10 зображень або відео (фактично заміна Flexible)
— автоматично вмикаються Format display options
— можна додати відображення товарів або сайт-лінків (якщо вони підключені в креативі)

Carousel:
— можна показувати картки як окремі зображення/відео або як collection tiles
— перше медіа стає основним у каруселі та collection

#Meta

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft Advertising відмовляється від SOAP API

Microsoft оголосив про повний перехід на REST API, астарий SOAP API буде остаточно відключений 31 січня 2027 року.

Ключові дати:
🔹 1 жовтня 2026: всі нові фічі будуть доступні тільки через REST API
🔹 31 січня 2027: повна зупинка SOAP API

Що важливо:
🔹 поточні інтеграції на SOAP поки працюватимуть
🔹 але розвитку більше не буде, тільки підтримка до дедлайну

Чому це роблять:
🔹REST API дає більш сучасну архітектуру (HTTP/JSON),
🔹простішу інтеграцію та дебаг,
🔹кращу підтримку SDK і більше сумісності з мовами програмування.

Що робити:
— якщо у вас є інтеграції, то починати міграцію вже зараз
— SDK-користувачам буде простіше (є готові гайди)
— якщо без SDK, то доведеться оновлювати запити і структуру

#Microsoft

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta оновила Ads Manager

Тепер Instant Forms можна редагувати після створення

Раніше форми в Meta Ads Manager не підлягали редагуванню: їх можна було лише дублювати або архівувати. Це створювало зайву роботу та плутанину в акаунті.

Тепер Meta додала можливість редагувати Instant Forms прямо на рівні оголошення.

Це означає:
— швидші правки без створення нових форм
— менше дублювання
— більше гнучкості в роботі з лідами

Невелике, але дуже практичне оновлення, яке реально економить час у щоденній роботі.

#Meta

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google апгрейдить Dynamic Search Ads → запускає AI Max 🔥

AI Max виходить з бети та стає новим стандартом для Search-кампаній. За даними Google — у середньому +7% до конверсій або їх цінності при тому ж CPA/ROAS.

Що змінюється:
— AI краще знаходить нові запити (не лише через ключові слова, а через наміри користувачів)
— прокачані креативи + автоматична генерація
— більше контролю: бренд, гео, текстові гайдлайни
— простіше управління кампаніями

Що важливо:
З вересня Google почне автоматично переводити кампанії на AI Max:
— Dynamic Search Ads (DSA)
— Automatically Created Assets (ACA)
— Broad match кампанії

Фактично, це крок до повного переходу на AI-first рекламу в пошуку.

Що робити:
— тестувати AI Max вже зараз
— переносити кампанії вручну, щоб зберегти контроль
— запускати експерименти і дивитись на вплив на перформанс

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Anthropic випустила Claude Opus 4.7

Нова версія Opus стала ще сильнішою в програмуванні та роботі зі складними запитами. Модель краще справляється з довгими задачами, перевіряє себе і дає більш стабільні результати.

Що оновили:
— покращена робота з кодом (менше помилок, більше автономності)
— прокачане vision: підтримка зображень вищої якості
— кращий output для професійних задач (документи, інтерфейси, презентації)

Цікавий момент:
Opus 4.7 — перша модель з вбудованими обмеженнями для кібербезпеки (блокує ризиковані запити). Для спеціалістів є окрема Cyber Verification Program.

Де доступний:
— Claude API
— Amazon Bedrock
— Google Vertex AI
— Microsoft Foundry

Ціна не змінилась — $5 / $25 за млн токенів (input/output).

#Anthropic

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Bluesky частково “лежить” через DDoS-атаку

Соцмережа Bluesky зіштовхнулась із перебоями в роботі: сайт і додаток то завантажуються дуже повільно, то взагалі показують помилки.

Що відбувається:
— проблеми почались близько 2:42 ночі (ET)
— COO Rose Wang пов’язує це з DDoS-атакою
— користувачі бачать помилки типу “Rate Limit Exceeded”
— популярні фіди (Discover, офіційний акаунт) часто недоступні

Цікаво:
інфраструктура самого протоколу працює стабільніше — проблеми більше на рівні основного сервісу.

Поки що без ETA на повне відновлення. Команда радить слідкувати за статус-сторінкою.

#Bluesky

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google посилює захист реклами за допомогою Gemini

Шахраї дедалі активніше використовують генеративний AI для створення оманливої реклами і Google відповідає тим самим інструментом.

Gemini вже дозволяє виявляти та блокувати небезпечні оголошення в реальному часі. Станом на кінець 2025 року більшість Responsive Search Ads проходять миттєву перевірку ще на етапі подачі і шкідливий контент не доходить до запуску. У майбутньому це масштабують і на інші формати.

Ще один важливий апдейт — це робота зі скаргами користувачів:
обробка сигналів стала ефективнішою, і команди Google можуть реагувати більш ніж у 4 рази швидше, ніж раніше.

Що це означає для бізнесу?

— точніше відрізняють реальні пропозиції від шахрайських схем
— на 80% менше помилкових блокувань акаунтів
— більше стабільності для «білих» рекламодавців

#Google #Gemini

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Netflix заходить на територію TikTok

Платформа запускає вертикальну стрічку коротких відео прямо в додатку — формат, який має спростити пошук контенту: від серіалів до відеоподкастів.

Що ще змінюється:
— активніше використання AI для рекомендацій (на базі нових моделей, включно з ChatGPT-пошуком)
— AI інтегрують у створення контенту — як інструмент для креаторів, а не заміну
— розвиток рекламного напрямку з кастомізацією та новими форматами

Цікаво, що Netflix також придбав AI-стартап InterPositive (пов’язаний із Беном Аффлеком), щоб посилити свої можливості у виробництві контенту.

Фінанси теж говорять самі за себе:
— $12.25 млрд виручки у Q1 2026 (+16%)
— $5.28 млрд прибутку (+83%)
— 325 млн підписників станом на кінець 2025

І ще деталь: співзасновник Reed Hastings залишає раду директорів цього літа.

#Netflix

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta спрощує трекінг реклами

Meta оновлює Meta Pixel і Conversions API, роблячи їх значно доступнішими для бізнесів будь-якого масштабу.

Що змінилось:

— Meta Pixel тепер працює на базі AI
Автоматично підтягує дані про товари та бізнес (назва, наявність, деталі), без ручного налаштування і залучення розробників.

— Conversions API
Запуск без технічних знань, без витрат і буквально за кілька хвилин.

— Менше витрат, кращі результати
За даними Meta, використання Conversions API може знизити cost per result в середньому на 17.8%.

Важливий нюанс:
є 30 днів на перевірку перед автозапуском AI-фічі + повний контроль над передачею даних (але відповідальність за їх коректність — на рекламодавці).

#Meta #MetaPixel

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads API переходить на обов’язкову MFA

З 21 квітня 2026 Google офіційно робить multi-factor authentication (2FA/2SV) обов’язковою для роботи з Google Ads API.

Що це означає на практиці:

— MFA потрібна для створення нових OAuth 2.0 refresh token через user flow
— старі токени продовжать працювати без змін
— service accounts — без змін (нічого робити не потрібно)

Де ще з’явиться MFA:
— Google Ads Editor
— Google Ads Scripts
— BigQuery Data Transfer Service
— Looker Studio (ex Data Studio)

Google підсилює безпеку — доступ до рекламних акаунтів через API стає значно складніше зламати.

Що зробити:
— перевірити, чи увімкнена 2-Step Verification в Google Account
— якщо ні — увімкнути (або звернутись до адміністратора, якщо опція недоступна)

Важливий нюанс:
якщо бачите помилку “Google couldn’t verify this account” — спробуйте ще раз увімкнути 2SV через Security tab і повторити логін через кілька хвилин.

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись