Google змінює правила оплати дзвінків у Local Services Ads

З 1 жовтня Google почне стягувати плату за деякі пропущені дзвінки з Local Services Ads.

Що зміниться:

🔹якщо клієнт телефонує у робочий час і залишається на лінії понад 20 секунд, дзвінок можуть зарахувати як платний лід, навіть якщо його не прийняли
🔹наступні дзвінки між клієнтом і бізнесом також можуть стати платними, якщо відповідають критеріям валідного ліда
🔹для компаній з голосовим меню 20-секундний відлік починатиметься після натискання клієнтом потрібної клавіші
🔹Google також обіцяє додатковий захист від роботизованих і спам-дзвінків

Що це означає для бізнесу?

Відповідати на дзвінки з LSA стає ще важливіше. Тепер навіть пропущений дзвінок може коштувати грошей, тому варто перевірити швидкість обробки звернень, переадресацію та роботу телефонії.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Meta може заплатити до $18 млрд через соцмережі

Meta домовилася з 47 штатами США у справі про те, що Instagram і Facebook навмисно створювали механіки, які формують залежність у підлітків.

За угодою Meta виплатить понад $12 млрд протягом 10 років. Якщо TikTok, Snap і YouTube також приєднаються, сума може зрости до $18 млрд.

Також Meta змінить правила для підлітків:

🔹ліміт використання соцмереж до 2 годин на день
🔹блокування з 00:00 до 06:00
🔹посилений батьківський контроль і перевірка віку
🔹обмеження деяких б'юті-фільтрів
🔹можливість вимкнути autoplay та алгоритмічну стрічку

#Meta

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google розширює пряме бронювання в Local Services Ads

Google збільшив кількість партнерів Reserve with Google для LSA приблизно з 20 до 500+.

Тепер, якщо в Google Business Profile вже є активне посилання на сервіс бронювання, воно автоматично буде доступне й у Local Services Ads без додаткового налаштування.

Що важливо:

🔹клієнт може записатися прямо з реклами в Google Search або Maps
🔹такі бронювання Google зараховує як платні ліди в LSA
🔹налаштування бронювання можна змінювати або вимикати в кабінеті LSA
🔹під час переходу LSA до Google Ads ці налаштування мають зберегтися

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає Gemini Omni для створення відео в Google Ads

Google інтегрує Gemini Omni в Asset Studio, щоб рекламодавці могли створювати відеокреативи прямо в Google Ads.

Що можна робити:

🔹генерувати відео на основі брифу, сайту та бренд-гайдів
🔹створювати сторіборди та окремі сцени
🔹редагувати відео за допомогою текстових промптів
🔹змінювати озвучку, темп, фон і стиль
🔹автоматично створювати формати 16:9 та 9:16
🔹експортувати готові відео безпосередньо в Performance Max, Demand Gen та YouTube-кампанії

По суті, Google скорочує шлях від «є ідея» → «є готовий відеокреатив у кампанії».

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google тестує контроль пріоритетності каналів у Performance Max

Google тестує нове налаштування Channels, яке дозволяє рекламодавцям впливати на те, які канали PMax пріоритезує.

У тесті можна окремо підвищувати або знижувати пріоритет для:

🔹Search
🔹YouTube
🔹Display
🔹Discover
🔹Gmail
🔹Maps

Це не розподіл фіксованого бюджету між каналами. Позитивне коригування фактично дозволяє системі приймати вищий CPA на конкретному каналі, а негативне — знижує допустимий CPA.

Цікаво, що це може стати наступним кроком після появи channel-level reporting у PMax: спочатку Google дав більше видимості, а тепер тестує більше контролю.
Але є нюанс: CPA каналу ≠ його реальна цінність. Наприклад, YouTube може вплинути на попит, а конверсія зрештою відбудеться через Search. Тому надто агресивне зниження пріоритету каналу може нашкодити кампанії.

Поки функція на стадії alpha-тестування.

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає каруселі посилань у AI Mode

Google почав додавати каруселі посилань для актуальних тем у AI Mode — за аналогією з функцією, яка вже з’явилася в AI Overviews.

Коли користувач запитує про трендову тему, AI Mode показує добірку релевантних статей і сторінок, включно з Preferred Sources.

Що це означає для сайтів:

🔹більше помітних посилань у відповідях AI
🔹потенційно більше переходів із AI Mode
🔹важливість якісного та оригінального контенту зростає

Але розраховувати на повернення рівня органічного трафіку «до AI» не варто. Google все більше дає відповіді безпосередньо у пошуку, а користувачам часто вже не потрібно переходити на сайт.

#Google #AIMode

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google Ads показуватиме, які AI-товарні назви бачать користувачі

Google додає новий Product titles report у Google Ads.

Тепер Google AI може автоматично змінювати назву товару в Shopping-рекламі, якщо вважає власний варіант більш релевантним для запиту.

У новому звіті рекламодавці зможуть побачити:

🔹оригінальну назву товару
🔹AI-згенеровану назву, яку показував Google
🔹покази та кліки
🔹CTR
🔹витрати та середній CPC

Тобто Google дедалі більше бере на себе контроль над тим, як саме товар представлений у рекламі, але тепер рекламодавці хоча б можуть побачити ці зміни та оцінити їхню ефективність.

Для Shopping це ще один сигнал: оптимізувати потрібно не лише фід, а й те, як Google AI інтерпретує ваші товари.

#Google #GoogleAds

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google прокачав AI-асистента для Google Ads API

Google випустив Google Ads API Developer Assistant v4.0.0, тепер це повноцінний AI-плагін для роботи з API.

Що вміє:

🔹генерувати код для Python, PHP, .NET, Ruby та інших мов
🔹перевіряти GAQL-запити до їх виконання
🔹знаходити помилки у полях, метриках і сегментації
🔹отримувати дані з Google Ads через звичайний запит у чаті
🔹формувати звіти та зберігати їх у CSV
🔹діагностувати проблеми з конверсіями, акаунтами та Performance Max
🔹перевіряти актуальні API-схеми та доступні поля

Асистент тепер працює з Claude Code та Antigravity, а його архітектура оптимізована для меншого споживання ресурсів і швидших відповідей.

#Google #GoogleAdsAPI

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google додає goto-редиректи для посилань у пошуку

Google підтвердив розгортання нового технічного заходу для захисту Search від зловживань.
Тепер при переході з результату пошуку користувач спочатку потрапляє на google.com/goto, а вже звідти вже на потрібну сторінку.

Навіщо це Google:

🔹ускладнити роботу скрейперів та сторонніх сервісів;
🔹захистити пошукову видачу від автоматизованого збору даних;
🔹протидіяти іншим формам зловживань.

Що це означає для маркетологів і SEO?

Якщо ви використовуєте сторонні інструменти для трекінгу Google Search, вони потенційно можуть постраждати від зміни. Варто перевірити, чи коректно вони збирають і відображають дані після оновлення.

Для звичайних користувачів зміна майже непомітна, а URL у результаті пошуку залишається видимим, але перед переходом браузер може показувати проміжний google.com/goto URL.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google розширює Demand Gen: месенджери, travel-реклама та AI-відео

Google представив нові можливості для Demand Gen, які мають скоротити шлях від перегляду реклами до конверсії.

Що нового:

🔹користувачі зможуть переходити з YouTube-реклами одразу в діалог із брендом.
🔹реклама показуватиме локальні активності, події та актуальні пропозиції, а готелі — персоналізовані варіанти для різних аудиторій.
🔹Multimodal Video Creation в Asset Studio став доступним ширшому колу рекламодавців для створення горизонтальних і вертикальних відео.

За даними Google, попередні сотні оновлень Demand Gen у середньому дали рекламодавцям +30% конверсій або цінності конверсій.

Тепер Google ще більше зміщує Demand Gen від простого залучення уваги до безпосереднього отримання лідів і продажів.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google змінює правила Site Reputation Abuse у Європі

З 30 серпня 2026 року manual actions за порушення політики Site Reputation Abuse більше не впливатимуть на пошукову видачу для користувачів у Європейській економічній зоні (EEA).

Що це означає:

🔹для користувачів поза EEA санкції працюватимуть як раніше
🔹у EEA manual action не знижуватиме позиції сайту
🔹проблемну частину сайту Google може технічно відокремити й оцінювати як окремий сайт
🔹повідомлення про порушення все одно надходитимуть у Search Console

Google пояснює зміни вимогами Європейської комісії.

Важливо: це не скасування політики проти parasite SEO у Європі. Порушення все ще фіксуватимуться, а санкції можуть впливати на видимість сайту за межами EEA.
Для сайтів із трафіком з Європи це потенційно може означати зростання органічного трафіку, якщо на них уже накладено manual action за Site Reputation Abuse.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google змінює Display & Video 360 API у жовтні

Google анонсував кілька змін у Display & Video 360 API та Structured Data Files. Вони будуть unversioned, тому розробникам не варто чекати на нову версію API для адаптації.

Що зміниться:

З 1 жовтня

— прибирають частину виключень за Digital Content Labels;
— більшість виключень за Sensitive Categories більше не можна буде налаштовувати через targeting.

З 12 жовтня

Для створення або оновлення YouTube responsive ads будуть обов’язковими:
— назва бізнесу;
— логотип.

Це стосується і завантаження реклами через Structured Data Files.

Розробникам варто заздалегідь перевірити інтеграції, особливо якщо вони автоматично керують brand safety, виключеннями контенту або створенням YouTube-реклами через API.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

YouTube-креатив може подвоїти ROI

Google опублікував нові рекомендації щодо креативів для YouTube — і цифри показують, що якість реклами напряму впливає на результат.

За даними Google для Demand Gen:

• людський голос → +12% конверсій
• текстові накладки → +3%
• бренд у перші 5 секунд → +4%

Що ще радить Google:

🔹показувати людей і обличчя в креативах
🔹робити візуали нативними для YouTube
🔹використовувати якісні lifestyle-зображення
🔹не додавати фейкові кнопки, стрілки та інші елементи, які імітують інтерфейс

А головне: Покращення креативу може більш ніж удвічі збільшити ROI YouTube-реклами.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Microsoft Advertising оновлює дизайн рекламного кабінету

Microsoft почала поступово впроваджувати новий інтерфейс Microsoft Advertising.

Що змінюється:

🔹оновлена навігація для більш зручної роботи;
🔹покращені таблиці та взаємодія з даними;
🔹більш зрозуміла й послідовна структура кабінету.

Поки це preview-версія, тому дизайн ще може змінюватися. За бажанням рекламодавці можуть повернутися до класичного інтерфейсу.

На результати кампаній оновлення не впливає, але нова навігація може зробити щоденну роботу з рекламою швидшою та зручнішою.

#Microsoft

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google змінює підрахунок показів у AdSense

З 17 лютого 2027 року Google змінить методику підрахунку показів для display-реклами в AdSense.

Зараз показ зараховується, коли реклама починає завантажуватися. Після оновлення лише тоді, коли оголошення успішно завантажилося та почало відображатися на екрані.

Що це означає для сайтів:

🔹загальна кількість показів може зменшитися
🔹покази, коли користувач залишив сторінку до фактичного відображення реклами, більше не рахуватимуться
🔹звітність AdSense стане більш уніфікованою з іншими форматами реклами

Тому після 17 лютого 2027 не варто сприймати можливе падіння показів як автоматичне погіршення трафіку чи рекламної ефективності.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Збій у Google Analytics

У GA4 стався масштабний збій: у багатьох акаунтах не відображаються дані за 1 вересня 2026 року.

У звітах можна побачити, ніби сайт взагалі не отримував трафік протягом дня. Але, найімовірніше, проблема не у вашому сайті, а в обробці даних на стороні Google Analytics.

Google поки офіційно не підтвердив проблему, але численні користувачі та фахівці з GA4 повідомляють про однакову ситуацію в різних акаунтах.

Що робити?

Не робіть висновків про падіння трафіку та конверсій за 1 вересня й не змінюйте рекламні кампанії на основі цих даних.

Якщо це справді збій обробки даних, статистика може відновитися після того, як Google завершить обробку.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

У Google Trends з'явилася категоріальна фільтрація без введення запиту

Тепер можна досліджувати популярні теми, взагалі не вводячи конкретне слово в пошук.

Що змінилося:

🔹Можна просто обрати потрібний розділ (наприклад, «All Books & Literature») і подивитися, що найчастіше шукають у цій ніші в конкретному регіоні за певний час.
🔹Фільтр за категоріями допомагає відсіяти неочевидні омоніми й перехресні значення, щоб оцінювати динаміку саме вашої тематики.

Навіщо це маркетологам ?

Це швидкий спосіб знайти свіжі ідеї для контенту, виявити сезонні сплески у своїй ніші або відстежити тренди без попередньо сформованих гіпотез.

Оновлення вже доступне на сторінці Explore у Google Trends.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Gemini 3.8 Flash з’являється в Google Search

Google оновив AI Mode у пошуку до нової моделі Gemini 3.8 Flash лише через кілька тижнів після запуску Gemini 3.7 Flash.

Що нового:

🔹покращене програмування та software engineering
🔹сильніші agentic tasks
🔹краще багатокрокове міркування

Зараз Gemini 3.8 Flash доступний в AI Mode для підписників Google AI Pro та Ultra по всьому світу. Щоб обрати модель, потрібно натиснути «+» і вибрати її в меню моделей.

Ймовірно, Google поступово відкриє доступ до Gemini 3.8 Flash і для безкоштовних користувачів.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись

Google: не використовуйте cache busting у sitemap

Деякі SEO-фахівці додають до URL sitemap параметр на кшталт ?v=timestamp, який щодня змінюється. Ідея така - змусити Google повторно завантажувати sitemap щодня.

John Mueller з Google назвав такий підхід поганою ідеєю.

За його словами, постійна зміна URL створює сигнал, ніби canonical URL контенту постійно змінюється. Це може бути погано і для пошукових систем, і для трекінгу.

Що робити замість цього?

Використовувати стабільні URL та коректно оновлювати <lastmod> у sitemap, коли сторінка справді змінюється.

#Google

✅ DMM by UAMASTER / Підпишись