Куда улетел СРМ?
Я давненько не заходил в ТелегуИн рейтинг СРМ по тематикам, а тут зашёл и что-то я не понял.
72к СРМ? 72 тысячи рублей за тысячу просмотров в нише Маркетинга?
Это что-то с данными сломалось или я от рынка отстал и пора повышать стоимость рекламы?
Читай меня в mave.stream
Я давненько не заходил в ТелегуИн рейтинг СРМ по тематикам, а тут зашёл и что-то я не понял.
72к СРМ? 72 тысячи рублей за тысячу просмотров в нише Маркетинга?
Это что-то с данными сломалось или я от рынка отстал и пора повышать стоимость рекламы?
Читай меня в mave.stream
🤯45👍3🤣2🔥1🤬1
Батарейки в банке
Я человек весьма любопытный и мне было интересно, как в наш век, когда и виртуальные и реальные кошельки ломятся от карт лояльности, бренды ищут новые подходы к удержанию аудитории? Как пользователь я вижу, что банки все меньше «просто банки» и всё больше агрегаторы всего для жизни. Как маркетолог я хочу верить в то, что новый подход вдохнет больше жизни в клубы лояльности.
Пример чуть ли не первого (могу ошибаться) такого кейса с цифрами по теме и рекламы, запущенной внутри приложения Т-Банка, через Т-Рекламу. Рекламодатель — GP, производитель батареек, аккумуляторов и зарядных устройств.
Они запустили клуб лояльности с накопительным кэшбеком от 7 до 15%. И повесили рекламу в приложении + предложение в акциях. Работает так: сначала вступаешь в клуб, потом покупаешь товары бренда картой банка, получаешь повышенный кэшбек.
Охват рекламного баннера за 4 месяца составил почти 1,5 млн человек, а в клуб вступили 345 тысяч человек. Из них новыми покупателями бренда стало 48 тысяч человек. Всего с марта по июль участники совершили 52 827 транзакций и приобрели 75 993 единицы продукции GP.
Насколько это вообще простимулировало покупки? Сформировали контрольную группу из 1,6 млн пользователей и сравнили её активность с покупательской активностью участников клуба. У тех, кто вступил в клуб, покупательская активность была выше на 9%, чем в контрольной группе.
Теперь вы, как и я, знаете, что люди участвуют в клубах покупателей батареек
Читай меня в mave.stream
Я человек весьма любопытный и мне было интересно, как в наш век, когда и виртуальные и реальные кошельки ломятся от карт лояльности, бренды ищут новые подходы к удержанию аудитории? Как пользователь я вижу, что банки все меньше «просто банки» и всё больше агрегаторы всего для жизни. Как маркетолог я хочу верить в то, что новый подход вдохнет больше жизни в клубы лояльности.
Пример чуть ли не первого (могу ошибаться) такого кейса с цифрами по теме и рекламы, запущенной внутри приложения Т-Банка, через Т-Рекламу. Рекламодатель — GP, производитель батареек, аккумуляторов и зарядных устройств.
Они запустили клуб лояльности с накопительным кэшбеком от 7 до 15%. И повесили рекламу в приложении + предложение в акциях. Работает так: сначала вступаешь в клуб, потом покупаешь товары бренда картой банка, получаешь повышенный кэшбек.
Охват рекламного баннера за 4 месяца составил почти 1,5 млн человек, а в клуб вступили 345 тысяч человек. Из них новыми покупателями бренда стало 48 тысяч человек. Всего с марта по июль участники совершили 52 827 транзакций и приобрели 75 993 единицы продукции GP.
Насколько это вообще простимулировало покупки? Сформировали контрольную группу из 1,6 млн пользователей и сравнили её активность с покупательской активностью участников клуба. У тех, кто вступил в клуб, покупательская активность была выше на 9%, чем в контрольной группе.
Теперь вы, как и я, знаете, что люди участвуют в клубах покупателей батареек
Читай меня в mave.stream
👍40❤33🔥21🤣6
Про Telegram-first авторов (про меня)
Мой опыт автора блога, SMM-стратега и вообще, сводится к одной простой истине: Telegram для автора это всегда игра на убывание. Можно сказать, рынок Telegram-каналов — игра с отрицательной суммой. Всегда.
Я веду каналы в Telegram больше 9 лет, вчера мой канал с вакансиями @dnative_job пробил потолок в 100 000 человек. Каких-то «успехов» на этом поприще я добился, ведь вы меня читаете.
Все эти годы в Telegram стабильно падают средние охваты. Когда-то мы стартовали с ReachRate в 100%, потом он опустился в средние 80%, потом нормой стало 50%. И вот уже «нищенские» 10-20% стали базой для TG-каналов, которым больше пары дней.
Можно докупать охват. В том плане, что делать массовые закупы (или просто постоянные), приводить новую аудиторию, но правда в том, что ты размываешь просмотры. Есть вовлечённая и ядровая аудитория, а есть «новая». И вот то самое «ядро» неизбежно сокращается, ты просто засыпаешь эту яму сверху новыми людьми. Делаешь косметический ремонт в здании, требующем капиталочку.
А есть параллельный мир. Мир вертикальных видео, Threads и других алгоритмических площадок, где каждый пост не сокращает твой средний охват, а каждый раз даёт лотерейный билетик с шансом сорвать куш.
На этот лонгрид меня натолкнул вчерашний пост, который в TG собрал околонулевую реакцию, а в Threads «полетел». За сутки у него уже 50к просмотров, две сотни репостов и почти 4к реакций. Тот же текст и картинка. Каждый автор своего рода «вампир» и в любом случае ждёт реакции, чтобы подкормить своего сомневающегося критика, такие посты это делают отлично.
Как опытный автор, я знаю, какой контент собирает сотни комментариев в канале. Это срачи и триггерные темы. Но я не хочу быть постоянным автором такого контента. В итоге большая часть постов в канале живет тихо: какие-то просмотры, какие-то реакции, пара комментариев. И это становится нормой, ты перестаёшь ждать чего-то другого.
Да, алгоритмические платформы далеко не всегда «Друзья авторов», в том же ВК лента сейчас практически не показывает контент твоим подписчикам, как ни старайся. Но один пост может собрать в разы больше просмотров и реакций, чем обычно, привести новую аудиторию, ты можешь «выиграть».
Это очень хорошее напоминание себе. Не только о том, что стоит присутствовать на разных площадках, но и о том, что Telegram, при всех его плюсах, далеко не идеальная платформа для автора.
В Threads ты почти не получаешь охвата по своим подписчикам, в ВК ситуация сейчас примерно такая же. В Telegram наоборот: есть гарантированный охват по ядру, но нет шанса выстрелить.
Собственно, поэтому мы и строим mave.stream. Моя идея в том, чтобы совместить оба принципа. Автор точно получает охват по тем, кто на него подписан, и при этом посты, которые хорошо работают в ленте, алгоритм продвигает на широкую аудиторию. У каждого поста есть тестовые показы и даже с нулевой аудиторией ты можешь расти. Но с привлечением новой внешней, делать это проще.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Мой опыт автора блога, SMM-стратега и вообще, сводится к одной простой истине: Telegram для автора это всегда игра на убывание. Можно сказать, рынок Telegram-каналов — игра с отрицательной суммой. Всегда.
Я веду каналы в Telegram больше 9 лет, вчера мой канал с вакансиями @dnative_job пробил потолок в 100 000 человек. Каких-то «успехов» на этом поприще я добился, ведь вы меня читаете.
Все эти годы в Telegram стабильно падают средние охваты. Когда-то мы стартовали с ReachRate в 100%, потом он опустился в средние 80%, потом нормой стало 50%. И вот уже «нищенские» 10-20% стали базой для TG-каналов, которым больше пары дней.
Можно докупать охват. В том плане, что делать массовые закупы (или просто постоянные), приводить новую аудиторию, но правда в том, что ты размываешь просмотры. Есть вовлечённая и ядровая аудитория, а есть «новая». И вот то самое «ядро» неизбежно сокращается, ты просто засыпаешь эту яму сверху новыми людьми. Делаешь косметический ремонт в здании, требующем капиталочку.
А есть параллельный мир. Мир вертикальных видео, Threads и других алгоритмических площадок, где каждый пост не сокращает твой средний охват, а каждый раз даёт лотерейный билетик с шансом сорвать куш.
На этот лонгрид меня натолкнул вчерашний пост, который в TG собрал околонулевую реакцию, а в Threads «полетел». За сутки у него уже 50к просмотров, две сотни репостов и почти 4к реакций. Тот же текст и картинка. Каждый автор своего рода «вампир» и в любом случае ждёт реакции, чтобы подкормить своего сомневающегося критика, такие посты это делают отлично.
Как опытный автор, я знаю, какой контент собирает сотни комментариев в канале. Это срачи и триггерные темы. Но я не хочу быть постоянным автором такого контента. В итоге большая часть постов в канале живет тихо: какие-то просмотры, какие-то реакции, пара комментариев. И это становится нормой, ты перестаёшь ждать чего-то другого.
Да, алгоритмические платформы далеко не всегда «Друзья авторов», в том же ВК лента сейчас практически не показывает контент твоим подписчикам, как ни старайся. Но один пост может собрать в разы больше просмотров и реакций, чем обычно, привести новую аудиторию, ты можешь «выиграть».
Это очень хорошее напоминание себе. Не только о том, что стоит присутствовать на разных площадках, но и о том, что Telegram, при всех его плюсах, далеко не идеальная платформа для автора.
В Threads ты почти не получаешь охвата по своим подписчикам, в ВК ситуация сейчас примерно такая же. В Telegram наоборот: есть гарантированный охват по ядру, но нет шанса выстрелить.
Собственно, поэтому мы и строим mave.stream. Моя идея в том, чтобы совместить оба принципа. Автор точно получает охват по тем, кто на него подписан, и при этом посты, которые хорошо работают в ленте, алгоритм продвигает на широкую аудиторию. У каждого поста есть тестовые показы и даже с нулевой аудиторией ты можешь расти. Но с привлечением новой внешней, делать это проще.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
👍59❤31🔥14😍2
В чем же основные преимущества формата?
Узнать больше и запустить рекламу на экранах в регионах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4🤡1
Секс снова в рекламе?
Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе?
Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.
И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами.
Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives
Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе?
Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.
И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами.
Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives
👍25❤14🤮9🔥5🗿4
Самая странная фотография вчерашнего дня
Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?»
Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple.
Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии.
А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось.
Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали?
Странно.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?»
Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple.
Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии.
А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось.
Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали?
Странно.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
❤32🤡5👍1🔥1
Без алгоритмов всем станет хуже
Слышали, что сказал Адам Моссери на этой неделе? Новость как-то прошла мимо русскоязычного пространства, исправляю ситуацию.
В четверг глава Инсты встречался с журналистами в Австралии. Там хотят принять законы, которые ограничат использование алгоритмов, основанных на вовлечённости пользователей, в социальных сетях.
Зачем? Правительство надеется, что если ослабить влияние алгоритмов, то решатся проблемы с продвижением вредного контента и с зависимостью от соцсетей.
Всё это может закончиться тем, что у пользователей в Австралии будет хронологическая лента. Можно только позавидовать, да? Многие с ностальгией вспоминают времена хронологической Инсты, мне тоже нравилось. Только мир тогда был другим, и контент был другим.
Вот Адам и предупреждает: если выкинуть алгоритм, соцсети станут намного менее интересным местом, чем то, к чему мы привыкли. Для платформ это угроза, время в приложении упадёт. Но, возможно, это действительно поможет с зависимостью и думскроллингом.
Аргументы Моссери такие. Без алгоритмов лента станет скучнее, люди будут проводить в ней меньше времени, а значит авторы получат меньше охватов. И выиграют не те, кто делает классный контент, а те, кто много постит. Постов от друзей вы не увидите, зато лента будет забита пабликами и брендами.
Его вывод:
Я специально почитал, что пишут на этот счёт в Твиттере. Смешно, как народ считает всё это обманом. Мол, верните хронологическую ленту, и всем будет хорошо.
Правда в том, что не будет. Я уверен, что Моссери прав. Он, конечно, защищает свою платформу, и снижение времени в приложении напрямую ударит по рекламным доходам. Но по авторам ударит тоже.
Собрать интересную ленту сложно. Собрать интересную ленту на каждый день практически нереально. Ещё и так, чтобы она не надоедала и развлекала постоянно. Особенно после того, как мы все подсели на алгоритмы Тиктока, Рилс и Шортс.
Среди нас есть небольшой процент осознанных людей. Наверняка именно вы, кто читает этот пост, из таких. Но большинству проще плыть по течению и смотреть то, что подкидывает алгоритм.
Лично я могу признаться: я из вторых. Я прихожу в соцсети деградировать и развлекаться, а не выискивать авторов, чтобы собрать идеальную ленту.
К чему приведут новые законы в Австралии? К массовому переходу на VPN, всё. Там уже запретили соцсети детям до 16 лет. И что? Даже самые простые опросы показывают, что больше 60% подростков 12–15 лет продолжают сидеть в соцсетях. Зато на бумаге проблема решена.
В итоге всё это приведёт к тому, что глобальных соцсетей не будет. Точнее, они будут, просто в разных странах их интерфейс, алгоритмы и возможности будут сильно отличаться. Как это происходит с любым реальным продуктом при адаптации под разные рынки.
Если честно, не могу сказать, что вижу в этом какую-то трагедию.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Слышали, что сказал Адам Моссери на этой неделе? Новость как-то прошла мимо русскоязычного пространства, исправляю ситуацию.
В четверг глава Инсты встречался с журналистами в Австралии. Там хотят принять законы, которые ограничат использование алгоритмов, основанных на вовлечённости пользователей, в социальных сетях.
Зачем? Правительство надеется, что если ослабить влияние алгоритмов, то решатся проблемы с продвижением вредного контента и с зависимостью от соцсетей.
Всё это может закончиться тем, что у пользователей в Австралии будет хронологическая лента. Можно только позавидовать, да? Многие с ностальгией вспоминают времена хронологической Инсты, мне тоже нравилось. Только мир тогда был другим, и контент был другим.
Вот Адам и предупреждает: если выкинуть алгоритм, соцсети станут намного менее интересным местом, чем то, к чему мы привыкли. Для платформ это угроза, время в приложении упадёт. Но, возможно, это действительно поможет с зависимостью и думскроллингом.
Аргументы Моссери такие. Без алгоритмов лента станет скучнее, люди будут проводить в ней меньше времени, а значит авторы получат меньше охватов. И выиграют не те, кто делает классный контент, а те, кто много постит. Постов от друзей вы не увидите, зато лента будет забита пабликами и брендами.
Его вывод:
когда алгоритм не работает, люди в целом видят меньше контента, и охваты авторов неизбежно падают.
Я специально почитал, что пишут на этот счёт в Твиттере. Смешно, как народ считает всё это обманом. Мол, верните хронологическую ленту, и всем будет хорошо.
Правда в том, что не будет. Я уверен, что Моссери прав. Он, конечно, защищает свою платформу, и снижение времени в приложении напрямую ударит по рекламным доходам. Но по авторам ударит тоже.
Собрать интересную ленту сложно. Собрать интересную ленту на каждый день практически нереально. Ещё и так, чтобы она не надоедала и развлекала постоянно. Особенно после того, как мы все подсели на алгоритмы Тиктока, Рилс и Шортс.
Среди нас есть небольшой процент осознанных людей. Наверняка именно вы, кто читает этот пост, из таких. Но большинству проще плыть по течению и смотреть то, что подкидывает алгоритм.
Лично я могу признаться: я из вторых. Я прихожу в соцсети деградировать и развлекаться, а не выискивать авторов, чтобы собрать идеальную ленту.
К чему приведут новые законы в Австралии? К массовому переходу на VPN, всё. Там уже запретили соцсети детям до 16 лет. И что? Даже самые простые опросы показывают, что больше 60% подростков 12–15 лет продолжают сидеть в соцсетях. Зато на бумаге проблема решена.
В итоге всё это приведёт к тому, что глобальных соцсетей не будет. Точнее, они будут, просто в разных странах их интерфейс, алгоритмы и возможности будут сильно отличаться. Как это происходит с любым реальным продуктом при адаптации под разные рынки.
Если честно, не могу сказать, что вижу в этом какую-то трагедию.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
👍42❤15🔥7🗿3😢2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥10❤1
Кто как автоматизирует посевы в TG и MAX?
Мечта примерно каждого SMM-менеджера, Influencer-специалиста и просто, нашенского маркетолога, всегда была в том, чтобы делать посевы без долгих запросов медиакитов, согласований и контроля. В одном окне.
Яндекс Директ мечту исполнил. Тип размещения «Каналы из каталога» работает по биржевой модели: вы выбираете каналы, Директ бронирует слот и автоматически публикует пост. При этом вы платите только за фактическое количество просмотров.
Вся рутина автоматизирована. Достаточно просто выбрать каналы, загрузить подготовленный креатив и ждать результат. Если хотите сами управлять подборкой — выбирайте конкретные каналы в каталоге. Если важны заявки, покупки или подписчики — опишите задачу, и Директ сам подберёт каналы и оптимизирует размещения на конверсии с помощью инструмента «Автоподбор каналов».
Никаких ручных согласований с админами. Никакого дополнительного контроля выхода постов. Никаких «скинуть на карту» или десятков договоров и счетов.
Пост публикуется в каналах в том виде, в котором вы его создали — без изменений со стороны площадки.
В базе уже десятки тысяч проверенных активных каналов, подходящих для запусков, инфоповодов, роста знания о бренде, привлечения интереса и подписчиков в свой канал . Купить в них рекламу можно тут.
Мечта примерно каждого SMM-менеджера, Influencer-специалиста и просто, нашенского маркетолога, всегда была в том, чтобы делать посевы без долгих запросов медиакитов, согласований и контроля. В одном окне.
Яндекс Директ мечту исполнил. Тип размещения «Каналы из каталога» работает по биржевой модели: вы выбираете каналы, Директ бронирует слот и автоматически публикует пост. При этом вы платите только за фактическое количество просмотров.
Вся рутина автоматизирована. Достаточно просто выбрать каналы, загрузить подготовленный креатив и ждать результат. Если хотите сами управлять подборкой — выбирайте конкретные каналы в каталоге. Если важны заявки, покупки или подписчики — опишите задачу, и Директ сам подберёт каналы и оптимизирует размещения на конверсии с помощью инструмента «Автоподбор каналов».
Никаких ручных согласований с админами. Никакого дополнительного контроля выхода постов. Никаких «скинуть на карту» или десятков договоров и счетов.
Пост публикуется в каналах в том виде, в котором вы его создали — без изменений со стороны площадки.
В базе уже десятки тысяч проверенных активных каналов, подходящих для запусков, инфоповодов, роста знания о бренде, привлечения интереса и подписчиков в свой канал . Купить в них рекламу можно тут.
👍11❤7👎4💩3🔥2🤮2
Разницы нет, но меня это бесит
Лента решила сэкономить (?) и часть новых картинок продуктов сгенерировали в нейросетях.
И сгенерировали ну очень посредственные фотографии, типа вот этого арбуза. Что добавляет ещё больше странностей, в самой карточке товара есть другие фотографии арбуза, и они выглядят настоящими.
У Ленты, вроде бы, хватает денег на фотосессии для продуктов. Тем более, вряд ли каждый год нужно переснимать арбузы. Они не меняются и можно взять фотки прошлого года для того же сорта.
Меня, как диджитализированного покупателя, обижает и оскорбляет до глубины души вот такое нейро-хрючево на картинках.
НО.
А какая разница? Вот серьёзно, какая разница?
Если я сойду с ума и вместо рынка, где умный мужчина с умным видом постучит по арбузу и выберет мне самый спелый, я пойду покупать арбуз онлайн в Ленте, то вряд ли я думаю, что куплю именно тот арбуз, что был на фотографии.
То есть покупая фрукты/овощи онлайн, я всё равно покупаю кота в мешке. Сгенерирована фотка в нейронке или просто выбрана лучшая груша из партии для фотосессии, результат +/- одинаковый.
Только всё равно бесит проникновение нейрохючева в продуктовые каталоги.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Лента решила сэкономить (?) и часть новых картинок продуктов сгенерировали в нейросетях.
И сгенерировали ну очень посредственные фотографии, типа вот этого арбуза. Что добавляет ещё больше странностей, в самой карточке товара есть другие фотографии арбуза, и они выглядят настоящими.
У Ленты, вроде бы, хватает денег на фотосессии для продуктов. Тем более, вряд ли каждый год нужно переснимать арбузы. Они не меняются и можно взять фотки прошлого года для того же сорта.
Меня, как диджитализированного покупателя, обижает и оскорбляет до глубины души вот такое нейро-хрючево на картинках.
НО.
А какая разница? Вот серьёзно, какая разница?
Если я сойду с ума и вместо рынка, где умный мужчина с умным видом постучит по арбузу и выберет мне самый спелый, я пойду покупать арбуз онлайн в Ленте, то вряд ли я думаю, что куплю именно тот арбуз, что был на фотографии.
То есть покупая фрукты/овощи онлайн, я всё равно покупаю кота в мешке. Сгенерирована фотка в нейронке или просто выбрана лучшая груша из партии для фотосессии, результат +/- одинаковый.
Только всё равно бесит проникновение нейрохючева в продуктовые каталоги.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
❤77👍38💔10👎2🗿1