Хочу больше такого SMM
Обычно такие кейсы читаешь про западные компании. Какой-нибудь бренд что-то не то отправил, юзер записал про это виральный видос, бренд весело отработал, все получили внимание и респекты.
А вот свежайший примерчик из нашей действительности.
Два дня назад Слава выкладывает Рилс, где поделился историей, что ему ВкусВилл всё время не докладывает сахар в кофе и он просит сборщика положить пару пакетиков, чтобы наверняка.
С ним связались, точно ли пару пакетиков положить?
Ну и привезли 2 кг сахара вместе с кофе.
Из этой истории я узнал, что, оказывается, в ВВ можно заказывать кофе с доставкой? Это вообще что за жир такой? Чисто приколы Капитолия какие-то.
2 дня назад вышел этот ролик и сейчас собрал уже 200к просмотров и весёлые комментарии. А вчера этот же парень выложил продолжение истории, где ВВ с ним связались и привезли набор для шарлотки и тортик (на всякий случай), чтобы было куда деть сахар.
Второй видос за 16 часов уже собрал 500к просмотров и кучу позитива в комментариях, потому что история реально простая и позитивная.
Я сильно сомневаюсь, что это срежессированная постанова, такие ситуации рождаются органически и хорошо виралятся благодаря алгоритмам. Ну и реакции бренда, если она есть.
Три копейки бюджета и такое внимание + какое позиционирование отличное.
Обычно такие кейсы читаешь про западные компании. Какой-нибудь бренд что-то не то отправил, юзер записал про это виральный видос, бренд весело отработал, все получили внимание и респекты.
А вот свежайший примерчик из нашей действительности.
Два дня назад Слава выкладывает Рилс, где поделился историей, что ему ВкусВилл всё время не докладывает сахар в кофе и он просит сборщика положить пару пакетиков, чтобы наверняка.
С ним связались, точно ли пару пакетиков положить?
Ну и привезли 2 кг сахара вместе с кофе.
Из этой истории я узнал, что, оказывается, в ВВ можно заказывать кофе с доставкой? Это вообще что за жир такой? Чисто приколы Капитолия какие-то.
2 дня назад вышел этот ролик и сейчас собрал уже 200к просмотров и весёлые комментарии. А вчера этот же парень выложил продолжение истории, где ВВ с ним связались и привезли набор для шарлотки и тортик (на всякий случай), чтобы было куда деть сахар.
Второй видос за 16 часов уже собрал 500к просмотров и кучу позитива в комментариях, потому что история реально простая и позитивная.
Я сильно сомневаюсь, что это срежессированная постанова, такие ситуации рождаются органически и хорошо виралятся благодаря алгоритмам. Ну и реакции бренда, если она есть.
Три копейки бюджета и такое внимание + какое позиционирование отличное.
❤147🔥46👍19🤣7💩2💔1😎1
Обновление в духе «давно пора»?
Если что, я вообще не про контекстную рекламу, поэтому не кидайте тапками. Но всегда казалось логичным, что если реклама приводит клиентов к звонку, то это должно быть видно прямо внутри рекламной платформы.
И вот на на днях Директ выкатил бесплатный динамический коллтрекинг, отслеживающий звонки из объявлений в поиске Яндекса, при продвижении в десктопной версии Яндекс Карт, а также Списке организаций, отелях и галерее услуг.
Удобно? Ну думаю да. Плюс на данных о звонках можно обучать рекламные алгоритмы Директа и оптимизировать рекламные кампании.
Сейчас функция работает в Простом старте и Единой перформанс-кампании. Дальше, судя по всему, её будут постепенно дорабатывать и расширять возможности.
Самое главное всё работает «из коробки» и не надо выбирать коллтрекинг, платить за него, настраивать отдельно. Бесшовная интеграция с Метрикой и рекламными инструментами.
Если что, я вообще не про контекстную рекламу, поэтому не кидайте тапками. Но всегда казалось логичным, что если реклама приводит клиентов к звонку, то это должно быть видно прямо внутри рекламной платформы.
И вот на на днях Директ выкатил бесплатный динамический коллтрекинг, отслеживающий звонки из объявлений в поиске Яндекса, при продвижении в десктопной версии Яндекс Карт, а также Списке организаций, отелях и галерее услуг.
Удобно? Ну думаю да. Плюс на данных о звонках можно обучать рекламные алгоритмы Директа и оптимизировать рекламные кампании.
Сейчас функция работает в Простом старте и Единой перформанс-кампании. Дальше, судя по всему, её будут постепенно дорабатывать и расширять возможности.
Самое главное всё работает «из коробки» и не надо выбирать коллтрекинг, платить за него, настраивать отдельно. Бесшовная интеграция с Метрикой и рекламными инструментами.
👍37🔥24❤14💩11😍1
Могут ли бренды использовать мемы?
На неделе завирусился мем «и Владу». Если вы вне контекста, то Екатерина, фитнес-тренер, почти год снимает Рилсы про еду в формате «себе и Владу», где Владу достаётся порция объёмом в «ведро еды». Это если коротко объяснить суть.
Таких роликов было много и фраза «и Владу» просто была стандартной в каждом видео, пока интернет не расфорсил её и не превратил в мем. Бренды начали залетать, пуш-уведомления, просто креатив и посты в лентах.
Что было дальше?
Екатерина, которая снимала ролики, под заметным процентом постов брендов «про Влада» появилась в комментариях в стиле «ну так что, зашлёте нам вот это вот?». Это редкий случай, когда у мема есть прямой автор. Точнее так думает интернет в комментариях с обсуждением уместности поведения.
Дело то в чём. У любой фотографии-мема — был/есть автор. Все стоп-кадры из фильмов имеют авторские права. У любой единицы контента есть правообладатель.
Но «интернет» раньше не особо заботило, что бренды используют мемы. Это смешно и весело. Мне всегда было грустно и больно, потому что на стороне крупных брендов с юристами, которым не-всё-равно, ты использовать мемы практически не может. Только перерисовывать и переделывать, но не брать готовые.
Субъективно, но ощущение, что массовый брендовый флешмоб запустил как раз таки БургерКинг своим пуш-уведомлением. Возможно ДО были и другие, но бренды начали вписываться уже после.
Фактически БК и расфорсил мем сильно за пределы аудитории Рилсов с едой. Коллаба вроде бы как случилась, уже ролик про «порцию Владу в БК» вышел и это крутой пример интеграции у бренда, актуальный и топовый.
Но это не значит, что теперь каждый бренд, написавший «и Владу», что-то должен Екатерине. БК не погасил задолженность перед автором, он просто первым увидел возможность превратить ситуативку в полноценную коллаборацию.
Повторять его практически смысла нет. Как у парня, который «бухой иду домой» первые интеграции вызвали интерес у аудитории, а дальше просмотры рухнули, так и тут фраза «и Владу» будет веселить интернет очень не долго и быстро уйдёт на полку баянов. Это нормальная участь любого мема.
Екатерине сейчас точно стоит монетизировать внимание: делать коллаборации по максимуму, соглашаться на любые интервью, развивать собственные продукты. Она много месяцев создавала контент и совершенно заслуженно получила момент огромной популярности.
Но если продолжать под каждый пост бренда с намёком «а нам что-нибудь пришлёте?», можно случайно изменить отношение аудитории. И запомниться в стиле «Я копия Брук Шилдс в фильме голубая лагуна и я очень этим горжусь». А это не совсем то, чего хотелось бы.
На неделе завирусился мем «и Владу». Если вы вне контекста, то Екатерина, фитнес-тренер, почти год снимает Рилсы про еду в формате «себе и Владу», где Владу достаётся порция объёмом в «ведро еды». Это если коротко объяснить суть.
Таких роликов было много и фраза «и Владу» просто была стандартной в каждом видео, пока интернет не расфорсил её и не превратил в мем. Бренды начали залетать, пуш-уведомления, просто креатив и посты в лентах.
Что было дальше?
Екатерина, которая снимала ролики, под заметным процентом постов брендов «про Влада» появилась в комментариях в стиле «ну так что, зашлёте нам вот это вот?». Это редкий случай, когда у мема есть прямой автор. Точнее так думает интернет в комментариях с обсуждением уместности поведения.
Дело то в чём. У любой фотографии-мема — был/есть автор. Все стоп-кадры из фильмов имеют авторские права. У любой единицы контента есть правообладатель.
Но «интернет» раньше не особо заботило, что бренды используют мемы. Это смешно и весело. Мне всегда было грустно и больно, потому что на стороне крупных брендов с юристами, которым не-всё-равно, ты использовать мемы практически не может. Только перерисовывать и переделывать, но не брать готовые.
Субъективно, но ощущение, что массовый брендовый флешмоб запустил как раз таки БургерКинг своим пуш-уведомлением. Возможно ДО были и другие, но бренды начали вписываться уже после.
Фактически БК и расфорсил мем сильно за пределы аудитории Рилсов с едой. Коллаба вроде бы как случилась, уже ролик про «порцию Владу в БК» вышел и это крутой пример интеграции у бренда, актуальный и топовый.
Но это не значит, что теперь каждый бренд, написавший «и Владу», что-то должен Екатерине. БК не погасил задолженность перед автором, он просто первым увидел возможность превратить ситуативку в полноценную коллаборацию.
Повторять его практически смысла нет. Как у парня, который «бухой иду домой» первые интеграции вызвали интерес у аудитории, а дальше просмотры рухнули, так и тут фраза «и Владу» будет веселить интернет очень не долго и быстро уйдёт на полку баянов. Это нормальная участь любого мема.
Екатерине сейчас точно стоит монетизировать внимание: делать коллаборации по максимуму, соглашаться на любые интервью, развивать собственные продукты. Она много месяцев создавала контент и совершенно заслуженно получила момент огромной популярности.
Но если продолжать под каждый пост бренда с намёком «а нам что-нибудь пришлёте?», можно случайно изменить отношение аудитории. И запомниться в стиле «Я копия Брук Шилдс в фильме голубая лагуна и я очень этим горжусь». А это не совсем то, чего хотелось бы.
❤86👍21🔥6😱2💔2🤯1🤣1
Тёрнс и вопросы
Вчера выступал с лекцией в Барнауле на форуме под эгидой от Мой Бизнес, рассказывал про платформы и SMM. Что где и как. Невероятное путешествие получилось с несколькими переносами вылета и прибытием на площадку прямо с самолёта за пару минут до начала лекции.
Но я вам не про свой вчерашний насыщенный день рассказать хочу. А про вопросы из зала. Во-первых, всем спасибо, кто был и задавал вопросы, они были классные, редко бывает так, что интересно отвечать на каждый.
И МНОГО вопросов было про Threads, он же Тредс, он же Тёрнс, он же «никому-не-нужная-платформа, которую забудут как и Клабхаус в своё время». Забыть не получилось, MAU в 500 млн юзеров по всему миру и очень прикольный алгоритм с крутыми обсуждениями.
Мы с вами, маркетологи и маркетологини, SMMщики и авторы, там вот, ну ТАМ, сидим вполне активно. Пишем, срёмся, читаем. Посты собирают сотни тысяч просмотров и это не редкость. У меня у самого +/- стабильная ежемесячная сумма просмотров в районе 800-900к. И это на паре постов в месяц + десятках ответов на чужие. Так что жизнь там есть.
Вопросы про Threads напоминают какой-нибудь 2015 год и Инсту, когда уже вроде бы и да, хочется, кто-то пошёл, но пока у нас тут всё слишком непонятно и есть вероятность, что всё скоро закончится. С одним немаловажным фактором наличия VPNов и блокировок в нашей реальности.
Стоит ли бизнесу идти в Threads? При всей моей любви к платформе, при реальной крутом алгоритме, ВЫ НЕ ГОТОВЫ. Ну, бизнес, не готов делать такой контент, который будет виралиться на платформе. Продуктовый контент зайдёт только в случае, если у вас WOW-эффект у продукта существует, но ему везде хорошо. В других ситуациях надо быть весёлыми. Или злыми. Или набрасывать прям серьёзно. А весёлыми быть умеют единицы. Токсичить тоже важно уметь не переходя грань.
Поэтому почти примерно всем в Threads набрать аудиторию и что-то продать просто не получится. Тут нужно выдавать свободу действий креативному инициатору в команде, и молиться, чтобы бренд завтра не отменили.
Крупным брендам там может быть весело. Особенно весело им накидывают в панамку, потому что всем есть за что. И к этому нужно быть готовым. Остальных просто не заметят.
Вчера выступал с лекцией в Барнауле на форуме под эгидой от Мой Бизнес, рассказывал про платформы и SMM. Что где и как. Невероятное путешествие получилось с несколькими переносами вылета и прибытием на площадку прямо с самолёта за пару минут до начала лекции.
Но я вам не про свой вчерашний насыщенный день рассказать хочу. А про вопросы из зала. Во-первых, всем спасибо, кто был и задавал вопросы, они были классные, редко бывает так, что интересно отвечать на каждый.
И МНОГО вопросов было про Threads, он же Тредс, он же Тёрнс, он же «никому-не-нужная-платформа, которую забудут как и Клабхаус в своё время». Забыть не получилось, MAU в 500 млн юзеров по всему миру и очень прикольный алгоритм с крутыми обсуждениями.
Мы с вами, маркетологи и маркетологини, SMMщики и авторы, там вот, ну ТАМ, сидим вполне активно. Пишем, срёмся, читаем. Посты собирают сотни тысяч просмотров и это не редкость. У меня у самого +/- стабильная ежемесячная сумма просмотров в районе 800-900к. И это на паре постов в месяц + десятках ответов на чужие. Так что жизнь там есть.
Вопросы про Threads напоминают какой-нибудь 2015 год и Инсту, когда уже вроде бы и да, хочется, кто-то пошёл, но пока у нас тут всё слишком непонятно и есть вероятность, что всё скоро закончится. С одним немаловажным фактором наличия VPNов и блокировок в нашей реальности.
Стоит ли бизнесу идти в Threads? При всей моей любви к платформе, при реальной крутом алгоритме, ВЫ НЕ ГОТОВЫ. Ну, бизнес, не готов делать такой контент, который будет виралиться на платформе. Продуктовый контент зайдёт только в случае, если у вас WOW-эффект у продукта существует, но ему везде хорошо. В других ситуациях надо быть весёлыми. Или злыми. Или набрасывать прям серьёзно. А весёлыми быть умеют единицы. Токсичить тоже важно уметь не переходя грань.
Поэтому почти примерно всем в Threads набрать аудиторию и что-то продать просто не получится. Тут нужно выдавать свободу действий креативному инициатору в команде, и молиться, чтобы бренд завтра не отменили.
Крупным брендам там может быть весело. Особенно весело им накидывают в панамку, потому что всем есть за что. И к этому нужно быть готовым. Остальных просто не заметят.
👍45❤15🤣11🔥4🗿1
Без интернета никто не знал, сколько вокруг нас тупых людей
Теперь мы это знаем и привыкли. Но последние годы доступ в интернет, как будто бы, появился у большого количества предпринимателей и собственников бизнеса. Иначе как объяснить продолжающийся поток самозакапывающейся коммуникации от них?
Недели не проходит, чтобы кто-то не показал своё «настоящее лицо». Я чаще всего прохожу мимо таких историй. Ну там Вива_ла_вика на прошлой неделе объясняла задержки (на месяцы) с зарплатами сложностями с эквайрингом и другими приколами. Но мимо сегодняшней истории не могу пройти, потому что это трындец.
Вообще когда я прочитал начало истории утром, подумал, что ситуация просто какая-то однобокая и встретились «два одиночества», ибо ну не может быть собственник бизнеса с эмоциональным интеллектом уровня хлебушек. Оказалось — может.
Ситуация: девушка поделилась своей историей, что у неё умер дедушка, один из двух людей, из которых состояла её семья. Любимый, близкий и вообще. Она попросила отгул на работе, чтобы организовать похороны. И не вышла на работу. Её уволили одним днём за «прогул».
Речь про бренд Самость и его основательницу Анну, которая шьёт странную (для меня) одежду.
И дальше начинается лютый сюр в переписке. Где девушке объясняет собственница бизнеса, что та её сильно подводит, что нужно думать и про магазин, про бренд, что вообще-то им тоже тяжело и надо работать.
Я не могу перевести тот поток сознания со скриншотов в какой-то сжатый текст, мне от этих сообщений физически плохо.
Помню, когда я сам оказался в такой ситуации и мне нужно было срочно улететь на родину, ни у кого в коллективах, где я работал, даже и мысли не возникло, чтобы что-то подобное сказать. Да и я бы послал любого, кто попробовал бы воззвать к чувству долга перед компанией в момент, когда у тебя умирает бабушка или дедушка.
А тут ещё попытки объяснить, войти в положение, выйти на мировую. Это уже не говоря про ТК РФ, где прямо говорится, где отказать работодатель в таком случае не имеет права и дать до 5 дней отпуска за свой счёт.
Хотел бы я в целом работать в коллективе, где чтобы взять отпуск за свой счёт для организации похорон мне пришлось бы напоминать про трудовой кодекс?
А написать пост я решил после видео, которое уже удалено. Анна, основатель бренда, решила объяснить свою позицию. Если вы сможете с первого раза прям досмотреть до конца и вам не будет больно от всего, что она говорит, ну я буду удивлён.
Собственники бизнеса часто горят своим делом, это абсолютно нормально. Ненормально то, что они забывают, что другие не обязаны также гореть чужим делом, входить в положение и отвечать за чужой бизнес. Наши отношения чисто трудовые с вин-вин стратегией, когда все счастливы.
В комментарии ещё закину скриншотов из обсуждений, которые доказывают важность существования PR-служб и ассистентов, забирающих телефоны у глав крупных корпораций и запрещающих им несогласованное общение. Вот у Анны нет такого человека, сразу видно. Ну и человеком прежде всего надо быть в любой ситуации.
Теперь мы это знаем и привыкли. Но последние годы доступ в интернет, как будто бы, появился у большого количества предпринимателей и собственников бизнеса. Иначе как объяснить продолжающийся поток самозакапывающейся коммуникации от них?
Недели не проходит, чтобы кто-то не показал своё «настоящее лицо». Я чаще всего прохожу мимо таких историй. Ну там Вива_ла_вика на прошлой неделе объясняла задержки (на месяцы) с зарплатами сложностями с эквайрингом и другими приколами. Но мимо сегодняшней истории не могу пройти, потому что это трындец.
Вообще когда я прочитал начало истории утром, подумал, что ситуация просто какая-то однобокая и встретились «два одиночества», ибо ну не может быть собственник бизнеса с эмоциональным интеллектом уровня хлебушек. Оказалось — может.
Ситуация: девушка поделилась своей историей, что у неё умер дедушка, один из двух людей, из которых состояла её семья. Любимый, близкий и вообще. Она попросила отгул на работе, чтобы организовать похороны. И не вышла на работу. Её уволили одним днём за «прогул».
Речь про бренд Самость и его основательницу Анну, которая шьёт странную (для меня) одежду.
И дальше начинается лютый сюр в переписке. Где девушке объясняет собственница бизнеса, что та её сильно подводит, что нужно думать и про магазин, про бренд, что вообще-то им тоже тяжело и надо работать.
Я не могу перевести тот поток сознания со скриншотов в какой-то сжатый текст, мне от этих сообщений физически плохо.
Помню, когда я сам оказался в такой ситуации и мне нужно было срочно улететь на родину, ни у кого в коллективах, где я работал, даже и мысли не возникло, чтобы что-то подобное сказать. Да и я бы послал любого, кто попробовал бы воззвать к чувству долга перед компанией в момент, когда у тебя умирает бабушка или дедушка.
А тут ещё попытки объяснить, войти в положение, выйти на мировую. Это уже не говоря про ТК РФ, где прямо говорится, где отказать работодатель в таком случае не имеет права и дать до 5 дней отпуска за свой счёт.
Хотел бы я в целом работать в коллективе, где чтобы взять отпуск за свой счёт для организации похорон мне пришлось бы напоминать про трудовой кодекс?
А написать пост я решил после видео, которое уже удалено. Анна, основатель бренда, решила объяснить свою позицию. Если вы сможете с первого раза прям досмотреть до конца и вам не будет больно от всего, что она говорит, ну я буду удивлён.
Собственники бизнеса часто горят своим делом, это абсолютно нормально. Ненормально то, что они забывают, что другие не обязаны также гореть чужим делом, входить в положение и отвечать за чужой бизнес. Наши отношения чисто трудовые с вин-вин стратегией, когда все счастливы.
В комментарии ещё закину скриншотов из обсуждений, которые доказывают важность существования PR-служб и ассистентов, забирающих телефоны у глав крупных корпораций и запрещающих им несогласованное общение. Вот у Анны нет такого человека, сразу видно. Ну и человеком прежде всего надо быть в любой ситуации.
3🤯392❤113👍50🤡31💔18🔥8🤬5😱3🗿1
DNative — блог Ткачука про SMM
Без интернета никто не знал, сколько вокруг нас тупых людей Теперь мы это знаем и привыкли. Но последние годы доступ в интернет, как будто бы, появился у большого количества предпринимателей и собственников бизнеса. Иначе как объяснить продолжающийся поток…
Вы знаете, там с каждым следующим шагом ребята делают всё, чтобы стало ещё хуже
🤣126🗿43🤯26🤡6❤2👎1😎1
Сингулярность автоматизации
Вы видели, что происходит с рынком найма? Одна сторона процесса, ну эти, которые HRы, с помощью нейросетей пытаются автоматизировать отсев резюме, их анализ и скоринг. Другие, мы с вами, с помощью нейросетей пробуем писать персонализированные сопроводительные письма, обновлять резюме и делать тестовые задания, чтобы прорваться через фильтр.
Получается замкнутый круг, где нейронка общается с нейронкой, а люди сидят вокруг этого процесса и надеются получить нужный для себя результат. Потому что если тебя никто не порекомендовал, то твоё резюме будет читать нейронка, а там уж как повезёт.
Это неизбежная глупость космического масштаба и чем дальше, тем хуже. Нельзя издать указ и запретить анализировать резюме нейронкой. Или генерировать сопроводительные. Это очень рациональное желание сэкономить время. Просто результат получается абсурдным. Мы уже в точке невозврата, где нанимать людей становится всё сложнее, ровно как и найти себе нормальную работу. Виной тому не только кризис, а попытки всех вокруг быть эффективнее с помощью нейросетей.
Если взять стандартную эффективность человека за единицу, то «мнимая автоматизация» должна была сделать х10. А то и больший коэффициент мультипликатора ускорения работы. В реальности мы получаем х0,5 или единицу, в лучшем случае. Все стали прилагать намного больше усилий для достижения прошлого результата.
Автоматические отклики на сотни вакансий вынуждают работодателей делать автоматические отказы и аналитику. Что, в свою очередь, вынуждает всех откликаться ещё больше. Из этого круга невозможно выйти.
У экономистов для происходящего есть специальный термин — коллапс сигнала. Работает это так: пока сопроводительное писалось вечер, сам факт письма что-то значил. Я потратил время на текст, на адаптацию под компанию, на её изучение. Ну или на тестовое задание. Значит, я заслужил хотя бы пару минут живого человека. Когда-то я отправил десяток писем, просто чтобы найти нужный мне email, пытаясь угадать, как он пишется. И меня тогда позвали на собеседование просто «за старание».
Сигнал ценен ровно настолько, насколько дорого его подделать. Нейронка сделала отправку и адаптацию бесплатной. Всё, сигнал мёртв. Отклик превращается в спам. Да, спам всё ещё работает, но какой там CTR и итоговая конверсия? Мы уже прожили закат email-рассылок, SEO-текстов и холодных сообщений в личку. Теперь очередь резюме и откликов.
Самое обидное, что «дорогие сигналы» не прорываются через фильтр дешёвых. Никто не увидит твои кейсы, портфолио, «корочку», потому что рекрутер не доберётся до них через отклик. Который стремительно умирает.
Что невозможно подделать на этом рынке, так это рекомендации. Я терпеть не могу кого-то советовать именно по той причине, что приходится «поручаться» за другого человека. И уж если кого-то рекомендуешь, значит в нём действительно уверен.
Вот и получается, что снова, как в старые добрые времена, чтобы найти работу нужны связи, личный бренд и узнаваемость среди коллег. Нормальные вакансии закидываются в чаты, ровно как и резюме.
Думаю скоро, чтобы найти работу, будут сервисы, которые отправляют твоё резюме сразу везде. Задаёшь параметры и оно улетает. Причём через сервисы поиска работы (десятки их), напрямую на почты контактов HR-отделов, напрямую руководителям. Сотни тысяч сообщений каждый день приведут к тому, что никто вручную ничего читать не станет. Какой смысл? В итоге поиск работы превратится в "агентский рынок", и я не про агентства найма, а про агентов от нейросетей. Которые будут сжигать гигаватты электричества и повышать ещё дальше стоимость памяти и чипов, а реальный поиск работы будет проходить на конференциях и в закрытых чатах.
Вот только попасть туда станет сложнее для новичков и тех, про кого рынок не знает.
Мне всегда нравились антиутопии в книгах, фильмах и играх. Но я никогда не хотел в них жить. Видимо, придётся.
Вы видели, что происходит с рынком найма? Одна сторона процесса, ну эти, которые HRы, с помощью нейросетей пытаются автоматизировать отсев резюме, их анализ и скоринг. Другие, мы с вами, с помощью нейросетей пробуем писать персонализированные сопроводительные письма, обновлять резюме и делать тестовые задания, чтобы прорваться через фильтр.
Получается замкнутый круг, где нейронка общается с нейронкой, а люди сидят вокруг этого процесса и надеются получить нужный для себя результат. Потому что если тебя никто не порекомендовал, то твоё резюме будет читать нейронка, а там уж как повезёт.
Это неизбежная глупость космического масштаба и чем дальше, тем хуже. Нельзя издать указ и запретить анализировать резюме нейронкой. Или генерировать сопроводительные. Это очень рациональное желание сэкономить время. Просто результат получается абсурдным. Мы уже в точке невозврата, где нанимать людей становится всё сложнее, ровно как и найти себе нормальную работу. Виной тому не только кризис, а попытки всех вокруг быть эффективнее с помощью нейросетей.
Если взять стандартную эффективность человека за единицу, то «мнимая автоматизация» должна была сделать х10. А то и больший коэффициент мультипликатора ускорения работы. В реальности мы получаем х0,5 или единицу, в лучшем случае. Все стали прилагать намного больше усилий для достижения прошлого результата.
Автоматические отклики на сотни вакансий вынуждают работодателей делать автоматические отказы и аналитику. Что, в свою очередь, вынуждает всех откликаться ещё больше. Из этого круга невозможно выйти.
У экономистов для происходящего есть специальный термин — коллапс сигнала. Работает это так: пока сопроводительное писалось вечер, сам факт письма что-то значил. Я потратил время на текст, на адаптацию под компанию, на её изучение. Ну или на тестовое задание. Значит, я заслужил хотя бы пару минут живого человека. Когда-то я отправил десяток писем, просто чтобы найти нужный мне email, пытаясь угадать, как он пишется. И меня тогда позвали на собеседование просто «за старание».
Сигнал ценен ровно настолько, насколько дорого его подделать. Нейронка сделала отправку и адаптацию бесплатной. Всё, сигнал мёртв. Отклик превращается в спам. Да, спам всё ещё работает, но какой там CTR и итоговая конверсия? Мы уже прожили закат email-рассылок, SEO-текстов и холодных сообщений в личку. Теперь очередь резюме и откликов.
Самое обидное, что «дорогие сигналы» не прорываются через фильтр дешёвых. Никто не увидит твои кейсы, портфолио, «корочку», потому что рекрутер не доберётся до них через отклик. Который стремительно умирает.
Что невозможно подделать на этом рынке, так это рекомендации. Я терпеть не могу кого-то советовать именно по той причине, что приходится «поручаться» за другого человека. И уж если кого-то рекомендуешь, значит в нём действительно уверен.
Вот и получается, что снова, как в старые добрые времена, чтобы найти работу нужны связи, личный бренд и узнаваемость среди коллег. Нормальные вакансии закидываются в чаты, ровно как и резюме.
Думаю скоро, чтобы найти работу, будут сервисы, которые отправляют твоё резюме сразу везде. Задаёшь параметры и оно улетает. Причём через сервисы поиска работы (десятки их), напрямую на почты контактов HR-отделов, напрямую руководителям. Сотни тысяч сообщений каждый день приведут к тому, что никто вручную ничего читать не станет. Какой смысл? В итоге поиск работы превратится в "агентский рынок", и я не про агентства найма, а про агентов от нейросетей. Которые будут сжигать гигаватты электричества и повышать ещё дальше стоимость памяти и чипов, а реальный поиск работы будет проходить на конференциях и в закрытых чатах.
Вот только попасть туда станет сложнее для новичков и тех, про кого рынок не знает.
Мне всегда нравились антиутопии в книгах, фильмах и играх. Но я никогда не хотел в них жить. Видимо, придётся.
🔥51❤30😢22💔12😎5👍4😱3