🍏 Если бы Apple продавали мороженое
Захотелось создать фантазийное видео на тему Apple. И когда создавала подумала о том, а как бы Apple продавали мороженное? Потому, что есть правила маркетинга, которым они следуют и не важно, какой товар продавать.
Итак, как бы они продавали мороженное?
Они бы никогда не сказали: «У нас новое мороженое, покупайте».
Они бы сделали так, что за месяц до релиза весь интернет гудел бы о том, что скоро что-то будет… Утечки, ажиотаж, вбросы… Давайте разберем по шагам.
1. Интрига вместо баннеров
За 2–3 недели до релиза — минималистичный тизер-лендинг с датой и кнопкой «Напомнить».
20 блогеров получают закрытый набор с эмбарго до даты X: базовые вкусы + один секретный дроп.
В соцсетях — ни рекламы, только аккуратные намёки и ожидание презентации.
2. День презентации
Презентация нового продукта. Вот главное:
1. Контекст: «Еда = опыт. Такого опыта у вас ещё не было — вкус и использование по-новому».
2. Продукт: 3 базовых вкуса, доступные всегда, + подписка на 2 ежемесячных дропа-сюрприза.
3. Удобство: пауза подписки, оценка вкусов, голосование за следующий.
4. Retail: Cold Bar — витрина самообслуживания в Store. Открыл iPhone-ом, взял, оплатил Apple Pay.
5. One more thing: коллаб с кофейнями — напитки «под дроп» с сегодняшнего дня.
3. Онлайн старт
Сразу после Презентации сайт превращается в продуктовую страницу с оффером:
— «Начните с базового набора сегодня. Подписку можно поставить на паузу в любой момент».
Предзаказ на подписку — с видимой очередью (FOMO).
4. Офлайн-ритейл
Cold Bar в каждом Store, слоты входа через Wallet-pass.
Бот-консультант отвечает ровно на 3 вопроса: что попробовать, как подписаться, как поставить на паузу.
⸻
📦 Как это работает после релиза
• Раз в месяц подписчики получают «коробку холода» с 2 новыми вкусами-дропами. Пропустил — всё, их больше нет.
• Приложение без лишних функций: ⏸ Пауза, ⭐ Оценка, 🗳 Голосование за следующий вкус.
• TikTok-челлендж #iScoopMix — лучший авторский микс месяца попадает в официальный плейлист.
• В кофейнях — напитки под дроп, без скидок, но с фото #MyColdMatch в соцсети клиента.
⸻
📌 Главная мысль:
Формула маркетинга Apple: интрига → удобство → FOMO. И не важно, какой продукт.
Захотелось создать фантазийное видео на тему Apple. И когда создавала подумала о том, а как бы Apple продавали мороженное? Потому, что есть правила маркетинга, которым они следуют и не важно, какой товар продавать.
Итак, как бы они продавали мороженное?
Они бы никогда не сказали: «У нас новое мороженое, покупайте».
Они бы сделали так, что за месяц до релиза весь интернет гудел бы о том, что скоро что-то будет… Утечки, ажиотаж, вбросы… Давайте разберем по шагам.
1. Интрига вместо баннеров
За 2–3 недели до релиза — минималистичный тизер-лендинг с датой и кнопкой «Напомнить».
20 блогеров получают закрытый набор с эмбарго до даты X: базовые вкусы + один секретный дроп.
В соцсетях — ни рекламы, только аккуратные намёки и ожидание презентации.
2. День презентации
Презентация нового продукта. Вот главное:
1. Контекст: «Еда = опыт. Такого опыта у вас ещё не было — вкус и использование по-новому».
2. Продукт: 3 базовых вкуса, доступные всегда, + подписка на 2 ежемесячных дропа-сюрприза.
3. Удобство: пауза подписки, оценка вкусов, голосование за следующий.
4. Retail: Cold Bar — витрина самообслуживания в Store. Открыл iPhone-ом, взял, оплатил Apple Pay.
5. One more thing: коллаб с кофейнями — напитки «под дроп» с сегодняшнего дня.
3. Онлайн старт
Сразу после Презентации сайт превращается в продуктовую страницу с оффером:
— «Начните с базового набора сегодня. Подписку можно поставить на паузу в любой момент».
Предзаказ на подписку — с видимой очередью (FOMO).
4. Офлайн-ритейл
Cold Bar в каждом Store, слоты входа через Wallet-pass.
Бот-консультант отвечает ровно на 3 вопроса: что попробовать, как подписаться, как поставить на паузу.
⸻
📦 Как это работает после релиза
• Раз в месяц подписчики получают «коробку холода» с 2 новыми вкусами-дропами. Пропустил — всё, их больше нет.
• Приложение без лишних функций: ⏸ Пауза, ⭐ Оценка, 🗳 Голосование за следующий вкус.
• TikTok-челлендж #iScoopMix — лучший авторский микс месяца попадает в официальный плейлист.
• В кофейнях — напитки под дроп, без скидок, но с фото #MyColdMatch в соцсети клиента.
⸻
📌 Главная мысль:
Формула маркетинга Apple: интрига → удобство → FOMO. И не важно, какой продукт.
1👍4❤2😁1