Подростки и «Авито»
Раз вам понравилась тема заношенной обуви, продолжу! Мне уже несколько раз попадались ролики, в которых родители подростков с изумлением показывают вещи, купленные их детьми на «Авито». Чаще всего это заношенные до дыр джинсы и убитые в хлам кроссовки. Поколение постарше удивляется, зачем покупать то, что можно найти на любой помойке, и предлагают воспользоваться маркетплейсами, где всё новое и дешевле.
Между тем, школьники находятся совершенно на другой волне и говорят, что лучше купить поношенное, чем «паль». Если вы счастливый родитель подростка, расскажите – у вас тоже так?
Видео и скрины отсюда.
Раз вам понравилась тема заношенной обуви, продолжу! Мне уже несколько раз попадались ролики, в которых родители подростков с изумлением показывают вещи, купленные их детьми на «Авито». Чаще всего это заношенные до дыр джинсы и убитые в хлам кроссовки. Поколение постарше удивляется, зачем покупать то, что можно найти на любой помойке, и предлагают воспользоваться маркетплейсами, где всё новое и дешевле.
Между тем, школьники находятся совершенно на другой волне и говорят, что лучше купить поношенное, чем «паль». Если вы счастливый родитель подростка, расскажите – у вас тоже так?
Видео и скрины отсюда.
Меня всегда забавляло обилие коллабораций фэшн-брендов с гастрономическими проектами, но выяснилось, что если ты живёшь в Татарстане, то культура еды тебя захватывает и не отпускает ☺️
А если серьёзно, я просто увидела Юлин проект в сети – буквально пару недель назад – и он восхитил меня настолько, что я тут же написала ей и предложила сделать что-то совместное. Выяснилось, что у нас схожие взгляды на эстетику (и еду!), поэтому всё сложилось очень быстро и очень тепло.
Про коллаборацию поп-ап кафе «Нина» и моего бренда Light on Mars рассказываю здесь.
А если серьёзно, я просто увидела Юлин проект в сети – буквально пару недель назад – и он восхитил меня настолько, что я тут же написала ей и предложила сделать что-то совместное. Выяснилось, что у нас схожие взгляды на эстетику (и еду!), поэтому всё сложилось очень быстро и очень тепло.
Про коллаборацию поп-ап кафе «Нина» и моего бренда Light on Mars рассказываю здесь.
Telegram
Свет на Марсе
Коллаборация кафе одного дня «Нина» и бренда Light on Mars
Вчера в Казани, на Московском рынке, прошёл ужин проекта «Нина» – это поп-ап кафе, которое еженедельно меняет локации и собирает гостей в разных замечательных уголках города.
Вместе с основательницей…
Вчера в Казани, на Московском рынке, прошёл ужин проекта «Нина» – это поп-ап кафе, которое еженедельно меняет локации и собирает гостей в разных замечательных уголках города.
Вместе с основательницей…
Препараты для похудения поделили покупателей одежды на «модных» и «немодных», пишет The Guardian.
В марте 2023 года плюс-сайз модель активистка Тесс Холлидей объявила о сотрудничестве с H&M в качестве консультанта по размерам и инклюзивности. Бренд взял на себя обязательство расширить размерный ряд с XL до 4XL и увеличить разнообразие телосложений своих моделей.
Но к 2026 году следы этого проекта теряются. По данным исследовательской компании Edited, в прошлом году размеры 3XL и 4XL составляли 2% от нового ассортимента бренда. В этом году эти размеры полностью отсутствуют. Компания сообщила, что «мы решили прекратить выпуск 3XL и 4XL, поскольку наблюдаем снижение спроса на эти размеры».
Издание также пишет о сокращении размерной сетки в Mango, Anthropology, Old Navy и других модных брендах. Аналитики связывают эти изменения с ростом популярности препаратов для похудения, о чём я уже рассказывала здесь.
Но не всё так просто. К примеру, ритейлер Walmart, который продаёт широкий ассортимент недорогих товаров повседневного спроса, увеличил предложение в сегменте одежды больших размеров. «Похоже, что люди с пышными формами вытесняются из ориентированной на тренды части рынка», – говорится в статье.
То есть модная одежда – для худых и худеющих, обычная одежда – для всех остальных.
В марте 2023 года плюс-сайз модель активистка Тесс Холлидей объявила о сотрудничестве с H&M в качестве консультанта по размерам и инклюзивности. Бренд взял на себя обязательство расширить размерный ряд с XL до 4XL и увеличить разнообразие телосложений своих моделей.
Но к 2026 году следы этого проекта теряются. По данным исследовательской компании Edited, в прошлом году размеры 3XL и 4XL составляли 2% от нового ассортимента бренда. В этом году эти размеры полностью отсутствуют. Компания сообщила, что «мы решили прекратить выпуск 3XL и 4XL, поскольку наблюдаем снижение спроса на эти размеры».
Издание также пишет о сокращении размерной сетки в Mango, Anthropology, Old Navy и других модных брендах. Аналитики связывают эти изменения с ростом популярности препаратов для похудения, о чём я уже рассказывала здесь.
Но не всё так просто. К примеру, ритейлер Walmart, который продаёт широкий ассортимент недорогих товаров повседневного спроса, увеличил предложение в сегменте одежды больших размеров. «Похоже, что люди с пышными формами вытесняются из ориентированной на тренды части рынка», – говорится в статье.
То есть модная одежда – для худых и худеющих, обычная одежда – для всех остальных.
Если вы пропустили:
Влияет ли «Оземпик» на российский рынок одежды?
Рискну предположить, что для большого количества жителей России похудение с помощью «Оземпика», а также дальнейшее улучшение себя путём профессиональных процедур – всё ещё «что-то на богатом», и это пусть заметная, но явно не массовая тенденция.
Полностью здесь.
Влияет ли «Оземпик» на российский рынок одежды?
Рискну предположить, что для большого количества жителей России похудение с помощью «Оземпика», а также дальнейшее улучшение себя путём профессиональных процедур – всё ещё «что-то на богатом», и это пусть заметная, но явно не массовая тенденция.
Полностью здесь.
Следы от загара, мозоли на пятках, ладони, натёртые ручками сумки и другая поэзия повседневных отношений с одеждой в работах французской художницы Ana Terral ❤️
Поколение альфа готовится к школе: какие тренды увидел Vogue Business?
Издание разбирается, в чём пойдут в школу те дети, для которых школьная форма не обязательна. Важное наблюдение: сейчас понятие подростковой одежды практически теряется; десятилетние дети потребляют тот же контент и выбирают те же тренды, что и двадцатилетние юноши и девушки. Для представителей поколения альфа важна мода, но их модели для подражания – не родители, а скорее, старшие братья и сёстры.
Какие тренды для подростков видят аналитики:
▪️ простые, слегка объёмные силуэты, заимствованные из уличной моды и скейт-культуры;
▪️ универмаг Macy’s выделяет спортивный преппи и эффектные кроссовки;
▪️ Bloomingdale’s отмечает спрос на рюкзаки, в том числе классические модели Polo Ralph Lauren;
▪️ свитшоты с элементами кружева или пэчворка, футболки с принтами;
▪️ джинсы с широкими штанинами и карго с множеством карманов.
На осень-зиму 2026 года WGSN прогнозирует спрос на максималистские и смелые интерпретации поло, университетских курток, рубашек для регби и колорблоков из 1990-х.
Издание разбирается, в чём пойдут в школу те дети, для которых школьная форма не обязательна. Важное наблюдение: сейчас понятие подростковой одежды практически теряется; десятилетние дети потребляют тот же контент и выбирают те же тренды, что и двадцатилетние юноши и девушки. Для представителей поколения альфа важна мода, но их модели для подражания – не родители, а скорее, старшие братья и сёстры.
Какие тренды для подростков видят аналитики:
▪️ простые, слегка объёмные силуэты, заимствованные из уличной моды и скейт-культуры;
▪️ универмаг Macy’s выделяет спортивный преппи и эффектные кроссовки;
▪️ Bloomingdale’s отмечает спрос на рюкзаки, в том числе классические модели Polo Ralph Lauren;
▪️ свитшоты с элементами кружева или пэчворка, футболки с принтами;
▪️ джинсы с широкими штанинами и карго с множеством карманов.
На осень-зиму 2026 года WGSN прогнозирует спрос на максималистские и смелые интерпретации поло, университетских курток, рубашек для регби и колорблоков из 1990-х.
Если вы пропустили:
Финансовая грамотность поколения альфа: если миллениалы мечтали о собственной банковской карте, то альфы ею расплачиваются. Осознанно, с выбором и кешбэком. И это не просто «маленькие покупатели», а новое поколение потребителей с врождённым UX-мышлением, собственной эстетикой шопинга и цифровой самостоятельностью.
Полностью здесь.
Финансовая грамотность поколения альфа: если миллениалы мечтали о собственной банковской карте, то альфы ею расплачиваются. Осознанно, с выбором и кешбэком. И это не просто «маленькие покупатели», а новое поколение потребителей с врождённым UX-мышлением, собственной эстетикой шопинга и цифровой самостоятельностью.
Полностью здесь.
До свидания, пуш-ап, здравствуй, пуш-ап. The Cut пишет о том, что бюстгальтеры с косточками переживают ренессанс.
В апреле британский Vogue объявил о возвращении «бюстгальтера для выхода в свет», ссылаясь на выступления PinkPantheress, Оливии Родриго и других исполнительниц. Концертный гардероб Сабрины Карпентер состоит из пеньюаров и другого нижнего белья, Charli XCX позирует для фотосессий в бюстгальтерах.
Лиана Сатенштейн пишет в своей рассылке на Substack: «В психологическом плане я больше не могу ходить без бюстгальтера. У меня родился ребёнок, и всё изменилось. Дело даже не в том, нужна ли мне физическая поддержка – мне определённо нужна психологическая поддержка».
Исследовательница Валери Стил отмечает «возвращение эротической женственности», хотя то, как эта эротичность используется, зависит от обладательницы. По её словам, одна женщина может использовать преувеличенное декольте, чтобы получить мужское внимание, а другая – выбирает вульгарность как развлечение или форму протеста.
В апреле британский Vogue объявил о возвращении «бюстгальтера для выхода в свет», ссылаясь на выступления PinkPantheress, Оливии Родриго и других исполнительниц. Концертный гардероб Сабрины Карпентер состоит из пеньюаров и другого нижнего белья, Charli XCX позирует для фотосессий в бюстгальтерах.
Лиана Сатенштейн пишет в своей рассылке на Substack: «В психологическом плане я больше не могу ходить без бюстгальтера. У меня родился ребёнок, и всё изменилось. Дело даже не в том, нужна ли мне физическая поддержка – мне определённо нужна психологическая поддержка».
Исследовательница Валери Стил отмечает «возвращение эротической женственности», хотя то, как эта эротичность используется, зависит от обладательницы. По её словам, одна женщина может использовать преувеличенное декольте, чтобы получить мужское внимание, а другая – выбирает вульгарность как развлечение или форму протеста.
Ниши, которых нет. Почему одежда по-прежнему не инклюзивна?
Мы привыкли говорить об инклюзивности в производстве одежды с точки зрения увеличенных размеров (достаточно большая ниша) или с точки зрения людей с инвалидностью (не такая большая, но важная ниша). Но существуют и другие направления, которые производители одежды и обуви обходят стороной.
Возрастные покупатели
Нет, пригласить в рекламу модель 60+ не означает работу с возрастной аудиторией. Одежда и обувь для покупателей (особенно покупательниц) старшего возраста должна учитывать анатомические и физиологические изменения женщин, требования к комфорту, стилю и материалам.
Незрячие покупатели
В России несколько лет назад даже запустили проект помощи в выборе одежды незрячим людям (но сейчас он как будто бы всё). И запрос остаётся – к примеру, Inditex внедряет метки NaviLens, которые позволяют покупателям с нарушениями зрения получать информацию об изделии через смартфон.
Покупатели с «нестандартной» стопой
Есть совсем или почти невидимые ниши: женщины с размером 42–45, мужчины с размером 37–39, люди с очень узкой и очень широкой стопой, люди с разным размером левой и правой ноги, люди с протезами. И если plus-size в одежде хотя бы обсуждается, то обувная инклюзивность лишена публичной дискуссии.
Покупатели с сенсорной чувствительностью
Меня раздражают вшивные ярлыки, толстые швы, жёсткие материалы, «молнии», синтетика на теле, слишком обтягивающая одежда, слишком свободная одежда и много чего ещё. Раньше я даже думала, что все люди такие, – пока не разобралась, что тактильный опыт (в своём максималистском проявлении) важен только для определённой группы покупателей, включая, например, людей с аутизмом или аллергиков.
И тут, наверное, нужно ответить на вопрос в заголовке: почему мода откатилась от инклюзивности? Ответ простой: кризис и рост цен по всему миру заставляют производителей всё сильнее «усреднять» одежду, ориентируясь только на самые многочисленные группы покупателей. При этом ниши, о которых я написала выше, требуют исследований, технологий и инвестиций – а значит, надежды на то, что эти потребности закроют маленькие независимые бренды, не очень много.
Мы привыкли говорить об инклюзивности в производстве одежды с точки зрения увеличенных размеров (достаточно большая ниша) или с точки зрения людей с инвалидностью (не такая большая, но важная ниша). Но существуют и другие направления, которые производители одежды и обуви обходят стороной.
Возрастные покупатели
Нет, пригласить в рекламу модель 60+ не означает работу с возрастной аудиторией. Одежда и обувь для покупателей (особенно покупательниц) старшего возраста должна учитывать анатомические и физиологические изменения женщин, требования к комфорту, стилю и материалам.
Незрячие покупатели
В России несколько лет назад даже запустили проект помощи в выборе одежды незрячим людям (но сейчас он как будто бы всё). И запрос остаётся – к примеру, Inditex внедряет метки NaviLens, которые позволяют покупателям с нарушениями зрения получать информацию об изделии через смартфон.
Покупатели с «нестандартной» стопой
Есть совсем или почти невидимые ниши: женщины с размером 42–45, мужчины с размером 37–39, люди с очень узкой и очень широкой стопой, люди с разным размером левой и правой ноги, люди с протезами. И если plus-size в одежде хотя бы обсуждается, то обувная инклюзивность лишена публичной дискуссии.
Покупатели с сенсорной чувствительностью
Меня раздражают вшивные ярлыки, толстые швы, жёсткие материалы, «молнии», синтетика на теле, слишком обтягивающая одежда, слишком свободная одежда и много чего ещё. Раньше я даже думала, что все люди такие, – пока не разобралась, что тактильный опыт (в своём максималистском проявлении) важен только для определённой группы покупателей, включая, например, людей с аутизмом или аллергиков.
И тут, наверное, нужно ответить на вопрос в заголовке: почему мода откатилась от инклюзивности? Ответ простой: кризис и рост цен по всему миру заставляют производителей всё сильнее «усреднять» одежду, ориентируясь только на самые многочисленные группы покупателей. При этом ниши, о которых я написала выше, требуют исследований, технологий и инвестиций – а значит, надежды на то, что эти потребности закроют маленькие независимые бренды, не очень много.