🏴‍☠️ История про мета-keywords, да на новый лад

Наверное все знают про существование "мета-ключевых слов" , пресловутых Keywords, которые использовались на заре SEO для могучего спама и выхода в ТОПы по нужным ключам. Правда вот лет 15 как ПС не учитывают оные ключи и они никак не влияют на ранжирование.

Кстати, на большинстве крупных сайтов эти мета-ключи до сих пор используются. Спрашивал у владельцев - для чего? Говорят - пусть остается на память ))))).

Итак, возникает вопрос - нужно ли использовать ключевые слова сегодня? На что я говорю - обязательно, только нужно использовать их не для опредления именно "ключевых слов", а для указания на "тематические концепции" - то бишь для указания на семантические сущности.

Про семантические сущности и любовь Гугла к ним - я рассказывал много и постоянно. Собственно все графы знаний Гугла базируются на семантических связях и подсовывая Гуглу свои варианты тематических концепций мы более точно ориентируем его на тематику и сущность нашего контента.

Всё это проделывается микроразметкой, используя атрибут about, который является указанием на тематику контента и второго атрибута mentions, который показывает, что в контенте упоминаются такие темы, но они не являются главными.

Например я написал статью о продвижении вордпресс-сайта под Гугл. Вот пример реализации микроразметки:

<script type="application/ld+json"> {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"@id": "my-id-22222",
"url": "https://site.ru/page22222",
"about":  [
   {"@type": "Thing", "name": "SEO"},
   {"@type": "Thing", "name": "WordPress"}
         ],
"mentions": [
   {"@type": "Thing", "name": "Search_Engine"},
   {"@type": "Organization", "name": "Google"},
   {"@type": "Thing", "name": "Marketing"}
]
} </script>

На данном этапе наша реализация ничем не отличается от примитивного использования ключевых слов.

Теперь нам нужно подвязать семантические сущности и увязать контент с графом знаний. Для этого используем великолепный и могучий атрибут sameAs и данные викидаты, википедии или заведомо ценного сайта (например электронную Ленинку).

Выглядеть это будет вот так:

<script type="application/ld+json"> {
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"@id": "my-id-22222",
"url": "https://site.ru/page22222",
"about":  [
   {"@type": "Thing", "name": "SEO", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization"},
   {"@type": "Thing", "name": "WordPress", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/WordPress"}
         ],
"mentions": [
   {"@type": "Thing", "name": "Search_Engine", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine"},
   {"@type": "Organization", "name": "Google", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Google"},
   {"@type": "Thing", "name": "Marketing", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Marketing"}
]
} </script>

Здесь каждому ключу сопоставлена своя сущность. Проверьте код валидатором.

Используя такую разметку вы поднимаете актуальность указанных тематик выше других, найденных на странице в глазах Гугла. Это может помочь ботам более правильно понять иерархию контента.

Более того, увязывая ключи с сущностями, вы устраняете неоднозначности (явный пример - первый комментарий к этой статье, где Ольга недопоняла, что мета-ключи это не SEO ключи, используемые в контенте).

Очень важно: если вы неверно сопоставите сущности, наверняка вы потеряете в ранжировании страницы!!!

Фишка: аттрибут Sameas может быть массивом, поэтому можно одному ключу сопоставить несколько сущностей.

Фишка 2: Ключи, состоящие из нескольких слов, лучше записывать через нижнее подчеркивание: Search_Engines

Тестирование внедрения таких ключей на страницы с контентом (в том числе и на карточки товаров) показал уверенный рост трафика более чем в половине случаев, только за счет микроразметки.

Вот такие вам ключевые слова на новый лад.

Пользуйтесь.

Это вам не ссылки с говно-дропов закупать ))))

#DrMax #SEO #GoogleCoreUpdate