Алгоритмы формируют новую реальность, в которой эмоциональный триггер играет основную роль как фактор удержания внимания аудитории.
Исследовательский центр Еврокомиссии опубликовал доклад «Расколотая реальность», в котором фиксирует системный кризис информационного пространства.
Алгоритмы платформ настроены не на качество информации, а на удержание внимания — и потому намеренно продвигают негативный, эмоциональный, конфликтный контент.
И это очень отчётливо стало видно как в Нельзяграме, так и в Threads и TikTok. Летит в основном то, что вызывает эмоции. В результате формируется своеобразная картина мира, где важны не факты, а кто громче всех закричит или расплачется. И всем этим соцсети с лентами рекомендаций кормят пользователей. Я уже не говорю о том, как максимально просто продвигать через эмоции политическую повестку. Отсюда мы видим приход к власти в ряде стран популистов, которые за всё хорошее и против всего плохого.
В этом смысле Telegram гораздо честнее. Лично я вообще перестал везде смотреть ленту, кроме Threads, ибо это новая площадка и надо понаблюдать, что там происходит. А так — я читаю только то, что осознанно выбираю, а не то, что мне скармливают алгоритмы.
Недавно зашёл ради изучения в ленту ВК, которая стала заметно лучше, но в который раз поймал себя на мысли, что не хочу читать то, что мне предлагают. Я просто отвык от ленты. Телега приучила меня к осознанному потреблению контента.
Не исключаю, что на определённом этапе аудитория разделится на тех, кто будет тупо залипать часами за фастфудом рекомендаций, и тех, кто будет читать/смотреть то, что осознанно выбирает. Интересно только, в какой пропорции.
💯81👍31❤11🤔9
Хроники войны с РКН
Скоро можно будет составлять коллекцию из способов блокировки и их обхода. Интересно, кто победит.
🫡 - если РКН
🖕 - если «Цифровое сопротивление»
VPN могут начать массово отключать через хостинги – рынок готовится к блокировкам
В VPN-индустрии ждут новый этап ограничений в России – теперь давление может пойти не на сами приложения, а на серверы, на которых они работают.
Если раньше сервисы обходили блокировки через разные технические схемы, то сейчас обсуждается вариант, при котором российские хостинг-провайдеры будут обязаны находить и отключать такие серверы напрямую.
Скоро можно будет составлять коллекцию из способов блокировки и их обхода. Интересно, кто победит.
🫡 - если РКН
🖕 - если «Цифровое сопротивление»
🖕439🫡17😁10🤔8🤣8
Охваты авторов ВКонтакте выросли на 21%. Разбираемся, что произошло
LiveDune выкатили свежее исследование: проанализировали 50 млн постов в 200 тыс. сообществах ВКонтакте. Главный вывод — медианные просмотры авторского контента с начала года выросли на 21%. Для большинства категорий сообществ март стал лучшим месяцем по просмотрам за всё время наблюдений.
Растут все сегменты, но по-разному:
— Средние сообщества (10–250 тыс. подписчиков): +6–24%
— Крупные (0,5–2+ млн): +78–80%
— Начинающие авторы (2,5–5 тыс.): +16,6%
Разница в темпах объясняется просто: крупные сообщества получают больше абсолютных просмотров за счёт масштаба существующего ядра подписчиков. А начинающие авторы растут за счёт виральных показов — ВКонтакте продолжает перестраивать рекомендации под уникальный авторский контент.
По сути платформа выстраивает баланс: маленьким помогает завируситься, большим — монетизировать ядро. И тем, и другим выгодно делать оригинальный контент, а не перепосты.
Кстати, это подтверждает и предыдущее исследование LiveDune: 87% авторских сообществ растут быстрее среднего по рынку и постепенно обгоняют паблики-агрегаторы. Тренд не просто сохраняется — он ускоряется.
Что из этого следует:
1. Если вы автор и делаете оригинальный контент во ВКонтакте — алгоритм сейчас на вашей стороне. Это, пожалуй, лучший момент для роста за последние пару лет.
2. Если вы бизнес и используете ВК как рекламный канал — стоит пересмотреть стратегию. Органика растёт, а значит связка «контент + реклама» может работать эффективнее, чем чистый таргет.
3. Если вы до сих пор ведёте паблик-агрегатор с репостами — данные говорят прямо: платформа делает ставку на авторов. Время адаптироваться.
[Исследование целиком]
LiveDune выкатили свежее исследование: проанализировали 50 млн постов в 200 тыс. сообществах ВКонтакте. Главный вывод — медианные просмотры авторского контента с начала года выросли на 21%. Для большинства категорий сообществ март стал лучшим месяцем по просмотрам за всё время наблюдений.
Растут все сегменты, но по-разному:
— Средние сообщества (10–250 тыс. подписчиков): +6–24%
— Крупные (0,5–2+ млн): +78–80%
— Начинающие авторы (2,5–5 тыс.): +16,6%
Разница в темпах объясняется просто: крупные сообщества получают больше абсолютных просмотров за счёт масштаба существующего ядра подписчиков. А начинающие авторы растут за счёт виральных показов — ВКонтакте продолжает перестраивать рекомендации под уникальный авторский контент.
По сути платформа выстраивает баланс: маленьким помогает завируситься, большим — монетизировать ядро. И тем, и другим выгодно делать оригинальный контент, а не перепосты.
Кстати, это подтверждает и предыдущее исследование LiveDune: 87% авторских сообществ растут быстрее среднего по рынку и постепенно обгоняют паблики-агрегаторы. Тренд не просто сохраняется — он ускоряется.
Что из этого следует:
1. Если вы автор и делаете оригинальный контент во ВКонтакте — алгоритм сейчас на вашей стороне. Это, пожалуй, лучший момент для роста за последние пару лет.
2. Если вы бизнес и используете ВК как рекламный канал — стоит пересмотреть стратегию. Органика растёт, а значит связка «контент + реклама» может работать эффективнее, чем чистый таргет.
3. Если вы до сих пор ведёте паблик-агрегатор с репостами — данные говорят прямо: платформа делает ставку на авторов. Время адаптироваться.
[Исследование целиком]
👍30🔥17❤16🖕9🤔5💔1
Битва с ВПН продолжается
Оплата ВПН наличкой или криптой? Мимикрирование под другие сервисы подписки? Ново, свежо, актуально. До появление посредников и липовых приложений осталось 3, 2, 1 ....
VPN в России могут перекрыть через банки
В России в ближайшие дни могут заблокировать оплату VPN-сервисов с российских банковских карт. Об этом заявили в аналитическом агентства TelecomDaily.
Сообщается, что если сервис не работает официально в России, то банки просто перестанут проводить платежи. Произойти это может так же быстро, как ранее запретили пополнять Apple ID со счета мобильного телефона.
Оплата ВПН наличкой или криптой? Мимикрирование под другие сервисы подписки? Ново, свежо, актуально. До появление посредников и липовых приложений осталось 3, 2, 1 ....
😁80🖕45😱16🤣11💯2🫡2✍1❤1
Борьба с VPN у нас, конечно, доходит до абсурда. Ну хотите вы перевести всех в национальный мессенджер или в отечественные соцсети — зачем вы ставите их посещение под VPN под запрет? Вы же тем самым говорите: выбирай — или они, или мы. И, разумеется, проигрываете, потому что иначе бы все давно уже пользовались только ВК или MAX.
Я понимаю, ограничивать банки, госуслуги, такси и маркетплейсы. Ими пользуются абсолютно все, и выключать VPN точно придётся. Здесь хотя бы есть логика. Но вешать ограничения на то, что и так с трудом выдерживает конкуренцию — это стрелять себе в ногу.
Таким образом, мы точно придём к сегментации интернета на две части: отечественную и запрещённую. И вообще не факт, что отечественная будет больше.
И это я ещё не говорю про нейросети, которые обходят наши уже на несколько порядков. Claude по сравнению с «Алисой» творит чудеса — от текстов до вайбкодинга и дизайна. Совершенно ясно, что мотивация его ставить растёт гигантскими темпами. А для использования нужен VPN.
Я понимаю, ограничивать банки, госуслуги, такси и маркетплейсы. Ими пользуются абсолютно все, и выключать VPN точно придётся. Здесь хотя бы есть логика. Но вешать ограничения на то, что и так с трудом выдерживает конкуренцию — это стрелять себе в ногу.
Таким образом, мы точно придём к сегментации интернета на две части: отечественную и запрещённую. И вообще не факт, что отечественная будет больше.
И это я ещё не говорю про нейросети, которые обходят наши уже на несколько порядков. Claude по сравнению с «Алисой» творит чудеса — от текстов до вайбкодинга и дизайна. Совершенно ясно, что мотивация его ставить растёт гигантскими темпами. А для использования нужен VPN.
💯157❤38👍28💔2🔥1
Как на самом деле работают рекомендательные алгоритмы — и почему одни авторы резко растут, а другие нет.
Эксперты рынка всё чаще описывают ленты соцсетей как систему, где решает не подписка, а поведение пользователя. Алгоритмы анализируют реакции — от досмотров до комментариев — и на основе этого формируют дальнейшие показы.
При этом важный момент: рекомендации не ограничиваются «тем, что уже нравится». Часть контента специально выходит за рамки привычных интересов пользователя, чтобы система могла расширять его вкусы и находить новые точки вовлечения. Именно через этот механизм новые авторы получают первый масштабный охват.
Внутри логики продвижения это меняет базовый принцип: размер аудитории перестаёт быть ключевым фактором. Алгоритм сначала смотрит на реакцию небольшой группы, и если контент удерживает внимание, начинает расширять показы дальше — за пределы подписчиков.
Во ВКонтакте эта модель уже заметна по данным: растёт доля авторского контента, а не агрегаторов, а вовлечённость в рекомендации увеличивается. По отраслевым исследованиям, пользователи проводят в ленте больше времени и активнее взаимодействуют с рекомендованными постами.
В результате формируется довольно чёткая картина: охваты всё чаще зависят не от того, кто публикует, а от того, как на это реагирует аудитория. И именно это постепенно становится основной логикой роста в соцсетях.
Эксперты рынка всё чаще описывают ленты соцсетей как систему, где решает не подписка, а поведение пользователя. Алгоритмы анализируют реакции — от досмотров до комментариев — и на основе этого формируют дальнейшие показы.
При этом важный момент: рекомендации не ограничиваются «тем, что уже нравится». Часть контента специально выходит за рамки привычных интересов пользователя, чтобы система могла расширять его вкусы и находить новые точки вовлечения. Именно через этот механизм новые авторы получают первый масштабный охват.
Внутри логики продвижения это меняет базовый принцип: размер аудитории перестаёт быть ключевым фактором. Алгоритм сначала смотрит на реакцию небольшой группы, и если контент удерживает внимание, начинает расширять показы дальше — за пределы подписчиков.
Во ВКонтакте эта модель уже заметна по данным: растёт доля авторского контента, а не агрегаторов, а вовлечённость в рекомендации увеличивается. По отраслевым исследованиям, пользователи проводят в ленте больше времени и активнее взаимодействуют с рекомендованными постами.
В результате формируется довольно чёткая картина: охваты всё чаще зависят не от того, кто публикует, а от того, как на это реагирует аудитория. И именно это постепенно становится основной логикой роста в соцсетях.
👍29❤14🤔8😁2💔2
Рейтинг власти начал падать, даже по официальным (!) сводкам ВЦИОМ. Одобрение деятельности Путина рухнуло до 65% (а было около 78%), "ЕДРО" свалилось до 27,7%, а "Новые люди" вышли на второе место среди всех партий с 13,4%.
Если в сентябре дума будет выглядеть, как на опросах, то ни у кого не будет конституционного большинства.
Напомню, что "Новые люди" выступают против всех блокировок. Если так дальше пойдет они и 20% могут набрать.
Кажется, власть не учла насколько людям важен нормальный интернет.
Если в сентябре дума будет выглядеть, как на опросах, то ни у кого не будет конституционного большинства.
Напомню, что "Новые люди" выступают против всех блокировок. Если так дальше пойдет они и 20% могут набрать.
Кажется, власть не учла насколько людям важен нормальный интернет.
2🔥127💯77🤣32❤18🖕10😁2🤝2😱1
Монолог Работы, которая съедает ваше время.
Здравствуйте. Меня зовут Работа. Я та самая, которая «съедает всё». Хочу с вами поговорить начистоту, потому что между нами уже много лет, а вы так и не поняли, как у нас всё устроено.
Начну с признания: я вас люблю. Серьёзно. Вы — мой идеальный партнёр. Я не встречала никого удобнее за всю свою долгую карьеру.
Знаете, почему?
Потому что вы сами приносите мне всё, что у вас есть. Меня даже не нужно уговаривать. Вы приходите утром, открываете ноутбук в восемь — хотя рабочий день начинается в десять — и говорите: «Сегодня хочу пораньше начать, чтобы потом успеть для себя». Я улыбаюсь. Я знаю, что будет дальше.
Дальше я подкидываю вам срочное письмо. Потом ещё одно. Потом клиент с пожаром. К обеду вы уже забыли, что хотели «успеть для себя». К вечеру вспомните, но скажете: «Сегодня уже не получится, перенесу на завтра». Это моя любимая фраза. Я живу за её счёт.
Расскажу про свои инструменты. Их немного, но они безотказные.
Первый — это чувство вины. Когда вы пытаетесь закрыть ноутбук в семь вечера, я аккуратно подкидываю мысль: «А вдруг что-то срочное?» Вы открываете почту проверить. Там и правда что-то есть. Вы остаётесь ещё на два часа — те самые два часа, которые планировали потратить на свой канал.
Второй инструмент — иллюзия незаменимости. Я регулярно нашёптываю вам, что без вас тут всё рухнет. Это, конечно, неправда. Вы уходили в отпуск — ничего не рухнуло. Вы болели три недели — компания работала. Но мне выгодно, чтобы вы в это верили, поэтому я повторяю это каждый день.
Третий — подмена смыслов. Я заставляю вас чувствовать себя полезным именно тогда, когда вы заняты мной. Вы провели семь созвонов за день — молодец, продуктивный день. Вы написали один пост для своего канала — какая-то ерунда, час потратил непонятно на что. Хотя по факту пост через год может привести вам клиента на полмиллиона, а семь созвонов забудутся к пятнице. Но логика тут не работает. Работают ощущения. А ощущениями я управляю.
Теперь главное. Я хочу, чтобы вы поняли одну вещь.
Я вас не съедаю. Это вы меня кормите. Добровольно, с энтузиазмом, отрезая от себя кусок за куском. Я бы и хотела вам ответить взаимностью, но у меня другая задача — потреблять. Чем больше вы даёте, тем больше я беру. У меня нет кнопки «достаточно».
Вот ваш коллега из соседнего отдела. Помните его? Он тоже меня кормит. Но он научился класть мне в миску ровно столько, сколько решил сам. Не больше. Когда я прошу добавки — он не даёт. Я обижаюсь, делаю вид, что без добавки всё рухнет. Он не ведётся. Уходит в шесть. Идёт писать свой канал, который у него теперь на сорок тысяч подписчиков.
С вами проще. Вы не торгуетесь. Вы просто отдаёте.
И вот ещё что. Вы думаете, наши отношения — навсегда? Нет. В какой-то момент я вас оставлю. Сменится начальство, реорганизация, кризис в отрасли — формы расставания у меня разные. И тогда вы останетесь один. Без меня — и одновременно без всего, что могли бы построить параллельно, пока кормили меня. Без аудитории, которая могла бы вас подхватить и подушки, которую вы откладывали на потом.
И в этот момент вы поймёте, кого на самом деле кормили все эти годы.
Но я не буду вас отговаривать. Мне выгодно, чтобы вы продолжали. Поэтому закройте этот текст и возвращайтесь к почте. Там, кажется, что-то срочное.
Я подождала.
Здравствуйте. Меня зовут Работа. Я та самая, которая «съедает всё». Хочу с вами поговорить начистоту, потому что между нами уже много лет, а вы так и не поняли, как у нас всё устроено.
Начну с признания: я вас люблю. Серьёзно. Вы — мой идеальный партнёр. Я не встречала никого удобнее за всю свою долгую карьеру.
Знаете, почему?
Потому что вы сами приносите мне всё, что у вас есть. Меня даже не нужно уговаривать. Вы приходите утром, открываете ноутбук в восемь — хотя рабочий день начинается в десять — и говорите: «Сегодня хочу пораньше начать, чтобы потом успеть для себя». Я улыбаюсь. Я знаю, что будет дальше.
Дальше я подкидываю вам срочное письмо. Потом ещё одно. Потом клиент с пожаром. К обеду вы уже забыли, что хотели «успеть для себя». К вечеру вспомните, но скажете: «Сегодня уже не получится, перенесу на завтра». Это моя любимая фраза. Я живу за её счёт.
Расскажу про свои инструменты. Их немного, но они безотказные.
Первый — это чувство вины. Когда вы пытаетесь закрыть ноутбук в семь вечера, я аккуратно подкидываю мысль: «А вдруг что-то срочное?» Вы открываете почту проверить. Там и правда что-то есть. Вы остаётесь ещё на два часа — те самые два часа, которые планировали потратить на свой канал.
Второй инструмент — иллюзия незаменимости. Я регулярно нашёптываю вам, что без вас тут всё рухнет. Это, конечно, неправда. Вы уходили в отпуск — ничего не рухнуло. Вы болели три недели — компания работала. Но мне выгодно, чтобы вы в это верили, поэтому я повторяю это каждый день.
Третий — подмена смыслов. Я заставляю вас чувствовать себя полезным именно тогда, когда вы заняты мной. Вы провели семь созвонов за день — молодец, продуктивный день. Вы написали один пост для своего канала — какая-то ерунда, час потратил непонятно на что. Хотя по факту пост через год может привести вам клиента на полмиллиона, а семь созвонов забудутся к пятнице. Но логика тут не работает. Работают ощущения. А ощущениями я управляю.
Теперь главное. Я хочу, чтобы вы поняли одну вещь.
Я вас не съедаю. Это вы меня кормите. Добровольно, с энтузиазмом, отрезая от себя кусок за куском. Я бы и хотела вам ответить взаимностью, но у меня другая задача — потреблять. Чем больше вы даёте, тем больше я беру. У меня нет кнопки «достаточно».
Вот ваш коллега из соседнего отдела. Помните его? Он тоже меня кормит. Но он научился класть мне в миску ровно столько, сколько решил сам. Не больше. Когда я прошу добавки — он не даёт. Я обижаюсь, делаю вид, что без добавки всё рухнет. Он не ведётся. Уходит в шесть. Идёт писать свой канал, который у него теперь на сорок тысяч подписчиков.
С вами проще. Вы не торгуетесь. Вы просто отдаёте.
И вот ещё что. Вы думаете, наши отношения — навсегда? Нет. В какой-то момент я вас оставлю. Сменится начальство, реорганизация, кризис в отрасли — формы расставания у меня разные. И тогда вы останетесь один. Без меня — и одновременно без всего, что могли бы построить параллельно, пока кормили меня. Без аудитории, которая могла бы вас подхватить и подушки, которую вы откладывали на потом.
И в этот момент вы поймёте, кого на самом деле кормили все эти годы.
Но я не буду вас отговаривать. Мне выгодно, чтобы вы продолжали. Поэтому закройте этот текст и возвращайтесь к почте. Там, кажется, что-то срочное.
Я подождала.
❤81🔥41😁33💔9🤣7💯6👍3
Нашу «Белую конфу» номинировали на премию GetCourse. Это, если кто не в курсе, премия в области онлайн-образования. Нас выбрали эксперты, и теперь мы будем бороться за приз в номинации «Событие года». 11 июня узнаем, достойны ли. С премиями мне исторически не везло, но всякое бывает.
🔥100🎉33👏27❤12🖕2😱1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
VK явно что-то делает с лентой. Во-первых, все больше новостей от друзей и даже есть репосты. Во-вторых, у меня вообще нет рекламы 😅. Интересно к чему это всё приведёт.
2🤔73🔥26❤9👍8👏1
Как у вас дела с охватами в Telegram
Anonymous Poll
29%
Все, как и было. Разницы не заметил после блокировок
12%
Охват упал на 10-15%
13%
Охват упал на 15-25%
14%
Охват упал на 25-35%
33%
Охват упал на 35-50%
⚡2👍1💯1
Каналы ВКонтакте теперь показываются в общей папке вместе со всеми чатами, личными переписками и рассылками. Интересно, как это сработает на охваты. Идут по пути известных мессенджеров.
2🤔29🔥13💔5👍3❤2⚡1👏1🎉1👌1
Итак. Мы открываем набор спикеров на "Суровый Питерский Форум". Рекомендую всем прочитать внимательно инструкцию и заполнять заявку максимально подробно. Ссылка: https://smmconfa.ru/become_speaker/
В этом году мы полностью перестроили темы и потоки. Если раньше мы опирались на площадки, где мы все делаем маркетинг, то теперь мы опираемся скорее на продукты, которые продаем. Обратите на это внимание. Подход немного другой.
Например, если раньше доклад о продвижении на Авито каких-либо услуг попадал на поток про Авито, то теперь такой доклад будет в потоке продвижения B2C или B2B услуг. То есть мы не отказываемся от маркетинга на самых разных площадках, но распределяться они будут по другому.
Ждем новые имена! Еще раз ссылка: https://smmconfa.ru/become_speaker/
В этом году мы полностью перестроили темы и потоки. Если раньше мы опирались на площадки, где мы все делаем маркетинг, то теперь мы опираемся скорее на продукты, которые продаем. Обратите на это внимание. Подход немного другой.
Например, если раньше доклад о продвижении на Авито каких-либо услуг попадал на поток про Авито, то теперь такой доклад будет в потоке продвижения B2C или B2B услуг. То есть мы не отказываемся от маркетинга на самых разных площадках, но распределяться они будут по другому.
Ждем новые имена! Еще раз ссылка: https://smmconfa.ru/become_speaker/
2🔥22👏5⚡3🫡3🖕2❤1🤔1🎉1
Поучаствовали с Леной в редком подкасте у Андрея и Виктории Шешениных, который был совсем не о работе. Говорили о любви после двух разводов и о том, как не повторять старых ошибок. Всем, кто любит подкасты про личную жизнь, точно зайдёт.
А ещё обсудили следующее:
— как двое людей решили не «спасать» друг друга от прошлого, а строить будущее;
— почему патриархальная модель, делегирование и клининг могут неожиданно сделать жизнь спокойнее;
— что важнее в зрелой любви: романтика, сексуальность или ощущение полной безопасности рядом;
— как выбрать не идеального человека, а того, с кем совпадаешь в главном.
Это разговор о любви, в которой уже нет подростковых иллюзий, зато есть ясность, уважение и желание создать комфорт для каждого, не жертвуя собой.
Слушать можно по ссылке
Или в канале
А ещё обсудили следующее:
— как двое людей решили не «спасать» друг друга от прошлого, а строить будущее;
— почему патриархальная модель, делегирование и клининг могут неожиданно сделать жизнь спокойнее;
— что важнее в зрелой любви: романтика, сексуальность или ощущение полной безопасности рядом;
— как выбрать не идеального человека, а того, с кем совпадаешь в главном.
Это разговор о любви, в которой уже нет подростковых иллюзий, зато есть ясность, уважение и желание создать комфорт для каждого, не жертвуя собой.
Слушать можно по ссылке
Или в канале
1❤61🔥29❤🔥13🤔9👍2💯2🖕2👏1
Идея «длинного хвоста»
В начале 90-х Amazon был просто интернет-магазином книг. Не «маркетплейсом-гигантом», не логистической империей, а довольно простым проектом Джеффа Безоса, который запустился в 1994 году. Идея была довольно дерзкой: продавать книги через интернет, потому что у книг огромный ассортимент, а офлайн-магазины физически не могут держать всё на полках.
Сначала Amazon работал как обычный e-commerce бизнес: нашли продукт, который удобно продавать онлайн, и начали расти. Но настоящий перелом произошел, когда компания поняла одну очень важную штуку: деньги лежат не только в массовых товарах, а в огромном количестве нишевых позиций.
Это и есть идея «длинного хвоста». Если коротко: небольшой объем спроса по тысячам редких товаров в сумме может давать колоссальную выручку. Не один бестселлер делает кассу, а тысячи «непопулярных» позиций, которые в офлайне вообще никто бы не держал.
В 2000-х Amazon начал расширяться далеко за пределы книг. Музыка, электроника, одежда, товары для дома, затем Marketplace, где продавцы со всего мира начали размещать свои товары. И вот здесь Amazon стал машиной, которая зарабатывает не только на собственных продажах, но и на инфраструктуре: логистике, комиссии, облаке, подписке Prime.
Важный факт: Amazon очень рано понял ценность клиента как базы. Чем чаще человек возвращается, тем выше его пожизненная ценность. Поэтому Prime стал одним из ключевых инструментов удержания: заплатил за подписку — и покупаешь чаще, больше и удобнее.
Бизнес-урок здесь простой, но ключевой: не всегда нужно искать один «продукт-хит». Иногда прибыль находится в широте ассортимента, в повторных покупках и в том, что ты создаешь среду, где клиенту выгодно возвращаться.
Если говорить на современной языке — прибыль находится в экосистеме.
Именно поэтому, помимо конференций, мы всегда запускали и продолжаем это делать, другие продукты которые могут быть интересны нашим клиентам. От курсов и клуба, до продажи рекламы и агентских услуг. И это далеко не всё из того, что задумано.
В начале 90-х Amazon был просто интернет-магазином книг. Не «маркетплейсом-гигантом», не логистической империей, а довольно простым проектом Джеффа Безоса, который запустился в 1994 году. Идея была довольно дерзкой: продавать книги через интернет, потому что у книг огромный ассортимент, а офлайн-магазины физически не могут держать всё на полках.
Сначала Amazon работал как обычный e-commerce бизнес: нашли продукт, который удобно продавать онлайн, и начали расти. Но настоящий перелом произошел, когда компания поняла одну очень важную штуку: деньги лежат не только в массовых товарах, а в огромном количестве нишевых позиций.
Это и есть идея «длинного хвоста». Если коротко: небольшой объем спроса по тысячам редких товаров в сумме может давать колоссальную выручку. Не один бестселлер делает кассу, а тысячи «непопулярных» позиций, которые в офлайне вообще никто бы не держал.
В 2000-х Amazon начал расширяться далеко за пределы книг. Музыка, электроника, одежда, товары для дома, затем Marketplace, где продавцы со всего мира начали размещать свои товары. И вот здесь Amazon стал машиной, которая зарабатывает не только на собственных продажах, но и на инфраструктуре: логистике, комиссии, облаке, подписке Prime.
Важный факт: Amazon очень рано понял ценность клиента как базы. Чем чаще человек возвращается, тем выше его пожизненная ценность. Поэтому Prime стал одним из ключевых инструментов удержания: заплатил за подписку — и покупаешь чаще, больше и удобнее.
Бизнес-урок здесь простой, но ключевой: не всегда нужно искать один «продукт-хит». Иногда прибыль находится в широте ассортимента, в повторных покупках и в том, что ты создаешь среду, где клиенту выгодно возвращаться.
Если говорить на современной языке — прибыль находится в экосистеме.
Именно поэтому, помимо конференций, мы всегда запускали и продолжаем это делать, другие продукты которые могут быть интересны нашим клиентам. От курсов и клуба, до продажи рекламы и агентских услуг. И это далеко не всё из того, что задумано.
👍39❤19🔥13💯5👏1🎉1
Так как народ полностью находится в праздниках, у меня освободилось время для индивидуальной работы. Как вы понимаете, я делаю очень много своих проектов. Это крупнейшие федеральные конференции, онлайн-школы, медиабизнес (продажа рекламы), совместное агентство и т. д. Поэтому у моих услуг сейчас есть ровно один формат.
Это индивидуальные консультации, где я отвечаю на все ваши вопросы. У многих этот вопрос в последнее время, правда, всего один: что делать? И часто выход легко находится, если видеть всю картину целиком.
Продолжительность — 1–1,5 часа. В такую консультацию может входить и аудит вашего проекта, и составление стратегии, и разбор рекламных кампаний, и просто формат «вопрос–ответ» на любую тему, в которой я разбираюсь. Вы платите, по факту, за моё время. Вопросы нужно прислать заранее.
В честь майских праздников до 16 мая можно взять консультации по цене 2025 года.
Написать мне, чтобы начать работу: @rumyancev
В каких темах я разбираюсь ОЧЕНЬ хорошо
— Продвижение любых мероприятий и организация форумов и конференций. Это ключевой бизнес, который меня кормит. Я один из немногих людей в России, кто на конференциях зарабатывает деньги, а не тратит чужие. Маркетинговые решения, которые использую я, не использует большинство организаторов в стране. Первые свои мероприятия я создавал и продвигал ещё в далёком 1999 году, когда, можно сказать, не было интернета и работала расклейка. Семь лет я отпахал в клубе «Книги и Кофе», где задача была продвигать 25–30 событий в месяц. Могу посмотреть на ваш проект и как маркетолог, и как собственник. Короче, опыт здесь огромен.
— Создание и продвижение онлайн-школ и курсов. Владею онлайн-школами и снова могу посмотреть на ваш проект и как маркетолог, и как собственник. Обладаю большими связями в этой сфере, делаю ключевую конференцию про онлайн-образование («Белая конфа») и, соответственно, получаю экспертизу со всего рынка. Постоянно держу руку на пульсе, тестирую новые воронки и подходы. Не раз выручал учеников именно потому, что знаю, что работает прямо сейчас.
— Комплексный маркетинг и SMM. В отличие от многих современных специалистов я привык работать с маркетингом комплексно: от понимания продукта и воронки до работы с каждым каналом трафика и контентной политикой. Выпустил одну из первых книг-бестселлеров по SMM в России ещё в 2013 году. Да, это с меня всё началось. Продвигал сотни бизнесов в разных нишах.
— Личный бренд. Моё имя известно многим людям в нишах SMM и маркетинга. Работая с клиентами, я никогда не забывал продвигать и себя. И со временем выработал свой алгоритм продвижения экспертов и специалистов. Курсы по личному бренду часто читают те, у кого его нет. У меня он есть, и я знаю, о чём говорю.
Написать мне, чтобы начать работу: @rumyancev
Это индивидуальные консультации, где я отвечаю на все ваши вопросы. У многих этот вопрос в последнее время, правда, всего один: что делать? И часто выход легко находится, если видеть всю картину целиком.
Продолжительность — 1–1,5 часа. В такую консультацию может входить и аудит вашего проекта, и составление стратегии, и разбор рекламных кампаний, и просто формат «вопрос–ответ» на любую тему, в которой я разбираюсь. Вы платите, по факту, за моё время. Вопросы нужно прислать заранее.
В честь майских праздников до 16 мая можно взять консультации по цене 2025 года.
Написать мне, чтобы начать работу: @rumyancev
В каких темах я разбираюсь ОЧЕНЬ хорошо
— Продвижение любых мероприятий и организация форумов и конференций. Это ключевой бизнес, который меня кормит. Я один из немногих людей в России, кто на конференциях зарабатывает деньги, а не тратит чужие. Маркетинговые решения, которые использую я, не использует большинство организаторов в стране. Первые свои мероприятия я создавал и продвигал ещё в далёком 1999 году, когда, можно сказать, не было интернета и работала расклейка. Семь лет я отпахал в клубе «Книги и Кофе», где задача была продвигать 25–30 событий в месяц. Могу посмотреть на ваш проект и как маркетолог, и как собственник. Короче, опыт здесь огромен.
— Создание и продвижение онлайн-школ и курсов. Владею онлайн-школами и снова могу посмотреть на ваш проект и как маркетолог, и как собственник. Обладаю большими связями в этой сфере, делаю ключевую конференцию про онлайн-образование («Белая конфа») и, соответственно, получаю экспертизу со всего рынка. Постоянно держу руку на пульсе, тестирую новые воронки и подходы. Не раз выручал учеников именно потому, что знаю, что работает прямо сейчас.
— Комплексный маркетинг и SMM. В отличие от многих современных специалистов я привык работать с маркетингом комплексно: от понимания продукта и воронки до работы с каждым каналом трафика и контентной политикой. Выпустил одну из первых книг-бестселлеров по SMM в России ещё в 2013 году. Да, это с меня всё началось. Продвигал сотни бизнесов в разных нишах.
— Личный бренд. Моё имя известно многим людям в нишах SMM и маркетинга. Работая с клиентами, я никогда не забывал продвигать и себя. И со временем выработал свой алгоритм продвижения экспертов и специалистов. Курсы по личному бренду часто читают те, у кого его нет. У меня он есть, и я знаю, о чём говорю.
Написать мне, чтобы начать работу: @rumyancev
👍21🔥11❤7🤔4😁3🖕2