Контраст цвета
Продолжаю смотреть уроки по фотографии. Удивительное дело - в карточках не так часто используют выделение с помощью контраста цвета.
Примеры находила с большим трудом. Антипример - белую сумку показывают на фоне белого платья, при этом женщина в красном пальто. То есть контраст есть, но подчеркнули не то, что продается.
Косметика по большей части сливается с фоном карточки, а текст не контрастен. Карточки стиральных порошков в яркой упаковке наоборот сделаны так, чтобы не было контраста, и рябило в глазах от всей обложки.
Активно использует контраст Vois. У них и упаковки яркие, и фоны они подбирают контрастные. Но не обязательно делать яркую обложку, контраст может быть и сдержанным.
Давайте посмотрим примеры.
1 - Sokolov с новой сумкой добавил матового красного в контраст черному
2 - бирюзовый шампунь на фоне красного комбинезона
3 - Vois с уже знакомой маской для волос
4 - маска для волос с мягким розовым акцентом
5 - Vois SPF с максимально контрастным фоном
6 - таблетки для посудомойки с контрастом белой тарелки
7 - BrandFree с контрастным контуром и цветом пасты
8 - дезодорант с ярким грейпфрутом
9 - протеиновый брауни с очень контрастной инфографикой
Что вам больше нравится?
#обложка_кaрточки #композиция
#разборы_карточек
#ниши
Продолжаю смотреть уроки по фотографии. Удивительное дело - в карточках не так часто используют выделение с помощью контраста цвета.
Примеры находила с большим трудом. Антипример - белую сумку показывают на фоне белого платья, при этом женщина в красном пальто. То есть контраст есть, но подчеркнули не то, что продается.
Косметика по большей части сливается с фоном карточки, а текст не контрастен. Карточки стиральных порошков в яркой упаковке наоборот сделаны так, чтобы не было контраста, и рябило в глазах от всей обложки.
Активно использует контраст Vois. У них и упаковки яркие, и фоны они подбирают контрастные. Но не обязательно делать яркую обложку, контраст может быть и сдержанным.
Давайте посмотрим примеры.
1 - Sokolov с новой сумкой добавил матового красного в контраст черному
2 - бирюзовый шампунь на фоне красного комбинезона
3 - Vois с уже знакомой маской для волос
4 - маска для волос с мягким розовым акцентом
5 - Vois SPF с максимально контрастным фоном
6 - таблетки для посудомойки с контрастом белой тарелки
7 - BrandFree с контрастным контуром и цветом пасты
8 - дезодорант с ярким грейпфрутом
9 - протеиновый брауни с очень контрастной инфографикой
Что вам больше нравится?
#обложка_кaрточки #композиция
#разборы_карточек
#ниши
🔥9👍5❤3🏆1
Какой пример контраста вам нравится? Можно несколько
Anonymous Poll
15%
1 - сумка Sokolov
23%
2 - корейский шампунь
44%
3 - Vois маска
31%
4 - розовая маска для волос
26%
5 - Vois SPF
24%
6 - таблетки для посудомойки
10%
7 - BrandFree
13%
8 - дезодорант с грейпфрутом
11%
9 - протеиновый брауни
В воскресенье самое оно про пляжи
Во Владивостоке их огромное множество. И в городе, и рядом. В основном пляжи напоминают Анапу - куча отдыхающих и минимум сервиса. Есть песчаные пляжи, есть каменистые. Вода очень тёплая.
Здесь и фотки с той самой стеклянной бухты. Рядом с ней были заводы, выпускающие стекло и керамику. Бой попадал в воду, а вода сделала такие красивые камушки. Сейчас заводы давно закрыты, и камушки понемногу разбирают туристы.
На диких дальних пляжах очень чистая вода. И в море местные запросто собирают морских ежей и гребешки, которые в ресторане стоят бешеных денег. При нас минут за 15 девушка достала штук 15 ежей.
И что я не видела наверно нигде. Поскольку сервиса на пляжах особо нет, у людей все с собой - мебель, холодильники, палатки, в них же обустраивают туалеты. И сапы - они повсюду
Во Владивостоке их огромное множество. И в городе, и рядом. В основном пляжи напоминают Анапу - куча отдыхающих и минимум сервиса. Есть песчаные пляжи, есть каменистые. Вода очень тёплая.
Здесь и фотки с той самой стеклянной бухты. Рядом с ней были заводы, выпускающие стекло и керамику. Бой попадал в воду, а вода сделала такие красивые камушки. Сейчас заводы давно закрыты, и камушки понемногу разбирают туристы.
На диких дальних пляжах очень чистая вода. И в море местные запросто собирают морских ежей и гребешки, которые в ресторане стоят бешеных денег. При нас минут за 15 девушка достала штук 15 ежей.
И что я не видела наверно нигде. Поскольку сервиса на пляжах особо нет, у людей все с собой - мебель, холодильники, палатки, в них же обустраивают туалеты. И сапы - они повсюду
🔥16🥰6❤4👍2
20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина
Контраст цвета Продолжаю смотреть уроки по фотографии. Удивительное дело - в карточках не так часто используют выделение с помощью контраста цвета. Примеры находила с большим трудом. Антипример - белую сумку показывают на фоне белого платья, при этом женщина…
Больше всех вам понравилась маски для волос - Vois и вариант с мягким розовым контрастом.
Если акценты с помощью линий и рамок лучше всех создавал Mixit, то с контрастом они почти не работают. А чемпион здесь Vois. Они могли бы свою желтую банку разместить на каком-нибудь песочном фоне. Но нет - использовали максимальный контраст. Даже если баночки у Vois не яркие, на всех своих обложках они работают с контрастом.
Такая разница в подходах у брендов понятна - целевая аудитория разная. ЦА Vois - молодежная, близкая к гедонистам. Им нужно всё яркое и сочное. И обложки очень простые по содержанию - тоже к гедонистам.
Но и вариант с мягким розовым контрастом очень крут. Без ярких цветов получили акцент и на товаре, и на заголовке, и на ключевом свойстве - объеме.
Для меня в каждом из вариантов есть своя изюминка. Но засматриваюсь на белоснежную тарелку, которая создает и контраст с привлечением внимания, и дает нужный смысловой акцент.
Еще соглашусь с Алесей про карточку дезодоранта - намешали там, конечно, знатно. Но если убрать яркое пятно грейпфрута, обложка бы стала вообще не читаемой - каким-то нагромождением инфографики. В сочетании с не особо дорогим флаконом такое нагромождение как раз отвлекает от товара. Может и есть в этом смысл, продажи хорошие у него.
Вообще когда писала про контраст, имела в виду контраст внутри обложки/слайда. Для того, чтобы лучше считывалась информация - такая карточка в любом случае привлекает больше внимания. Но, пожалуй, напишу еще подробнее про важность композиции именно в плане выделения среди конкурентов.
#разборы_карточек
#ниши
Если акценты с помощью линий и рамок лучше всех создавал Mixit, то с контрастом они почти не работают. А чемпион здесь Vois. Они могли бы свою желтую банку разместить на каком-нибудь песочном фоне. Но нет - использовали максимальный контраст. Даже если баночки у Vois не яркие, на всех своих обложках они работают с контрастом.
Такая разница в подходах у брендов понятна - целевая аудитория разная. ЦА Vois - молодежная, близкая к гедонистам. Им нужно всё яркое и сочное. И обложки очень простые по содержанию - тоже к гедонистам.
Но и вариант с мягким розовым контрастом очень крут. Без ярких цветов получили акцент и на товаре, и на заголовке, и на ключевом свойстве - объеме.
Для меня в каждом из вариантов есть своя изюминка. Но засматриваюсь на белоснежную тарелку, которая создает и контраст с привлечением внимания, и дает нужный смысловой акцент.
Еще соглашусь с Алесей про карточку дезодоранта - намешали там, конечно, знатно. Но если убрать яркое пятно грейпфрута, обложка бы стала вообще не читаемой - каким-то нагромождением инфографики. В сочетании с не особо дорогим флаконом такое нагромождение как раз отвлекает от товара. Может и есть в этом смысл, продажи хорошие у него.
Вообще когда писала про контраст, имела в виду контраст внутри обложки/слайда. Для того, чтобы лучше считывалась информация - такая карточка в любом случае привлекает больше внимания. Но, пожалуй, напишу еще подробнее про важность композиции именно в плане выделения среди конкурентов.
#разборы_карточек
#ниши
1👍13💯7❤6
Выделяться среди конкурентов
Что я чаще всего слышу, когда речь идет о разработке карточек? Что надо сделать обложку не как у всех, чтобы выделяться. У всех на белом фоне - у нас на темном. Все одинаковые, а мы другие.
Сама идея здравая и понятная всем. Поэтому так просто работает редко. Надо "копать" глубже.
Надо ли вообще выделяться?
Когда мы разбирали психотипы, выяснилось, что единственный сегмент, которому важны вещи "не как у всех" - гедонисты. А их не так и много. Традиционным (а их большинство) важно обратное - быть как все. Поэтому, если ваша карточка необычная или резко выделяется - большинство пройдет мимо.
Несколько раз слышала рассуждения музыковедов о создании хита. Речь не только о песнях, но и о хитовых увертюрах в операх, например. И все говорят одно - должна быть основа, знакомая каждому (привычные аккорды, народная основа, знакомая мелодия) и какая-то новая "добавка". Но полностью новое люди массово не полюбят.
Наш мозг любит привычное. К новому большинство людей относится с недоверием. И если все в нише одинаковые, а ваша карточка - не такая, стоит ли ей доверять?
Поэтому выделяться можно, но осторожно. Главное не перегнуть палку.
Откуда вообще взялась вся эта яркость и стремление выделиться таким способом? Мне кажется, ноги растут из СССР. Когда всё было надежно, предсказуемо, но абсолютно одинаково. Люди надежность воспринимали как данность, а от серости устали. Поэтому и потянулись к яркому и необычному, не боясь.
Сейчас же всё наоборот - никакой стабильности и уверенности в завтрашнем дне, но яркости и разнообразия - через край. Поэтому и не работает уже просто выделиться. Люди как раз тянутся к понятному и предсказуемому, к тому, что не вызывает опасений.
Поэтому и тренды контента говорят о доверии, о разговоре с покупателем на понятном ему языке и о его потребностях.
Мне кажется, что задачи обложки карточки такие:
📍 Привлечь свою аудиторию. Сделать такую обложку, чтобы "свои" переходили, а "чужие" - нет. Потому что чужие всё равно не купят наш товар, он им не подходит.
📍 Для своей ЦА использовать комфортные выразительные средства, чтобы им было легко за доли секунды считать наше сообщение. Для этого и нужна правильная композиция, средства выделения и тот же контраст. То, что разбирала в последних постах.
📍 Дать ЦА сообщение, которое бы отвечало запросу, с которым покупатели ищут товар. Запрос - не только поисковый, но и те свойства, которые нашей ЦА важны.
А дальше уже всё нужное рассказать в карточке.
И еще. Заметили ли вы, как изменились книги в последнее время? Как-то хотела дать сыну Тома Сойера, которого читала в детстве. Но современный ребенок к такому уже не привык - шрифт мелкий, строчки близко друг к другу, бумага серая, картинок мало. Мой первый учебник по маркетингу Котлера выглядел именно так. А возьмите сейчас любую бизнес-книгу - её максимально легко читать. Книги стали не столько более яркими, сколько более удобными для восприятия. Примерно это же нужно от карточек.
#обложка_кaрточки #кликабельность
Что я чаще всего слышу, когда речь идет о разработке карточек? Что надо сделать обложку не как у всех, чтобы выделяться. У всех на белом фоне - у нас на темном. Все одинаковые, а мы другие.
Сама идея здравая и понятная всем. Поэтому так просто работает редко. Надо "копать" глубже.
Надо ли вообще выделяться?
Когда мы разбирали психотипы, выяснилось, что единственный сегмент, которому важны вещи "не как у всех" - гедонисты. А их не так и много. Традиционным (а их большинство) важно обратное - быть как все. Поэтому, если ваша карточка необычная или резко выделяется - большинство пройдет мимо.
Несколько раз слышала рассуждения музыковедов о создании хита. Речь не только о песнях, но и о хитовых увертюрах в операх, например. И все говорят одно - должна быть основа, знакомая каждому (привычные аккорды, народная основа, знакомая мелодия) и какая-то новая "добавка". Но полностью новое люди массово не полюбят.
Наш мозг любит привычное. К новому большинство людей относится с недоверием. И если все в нише одинаковые, а ваша карточка - не такая, стоит ли ей доверять?
Поэтому выделяться можно, но осторожно. Главное не перегнуть палку.
Откуда вообще взялась вся эта яркость и стремление выделиться таким способом? Мне кажется, ноги растут из СССР. Когда всё было надежно, предсказуемо, но абсолютно одинаково. Люди надежность воспринимали как данность, а от серости устали. Поэтому и потянулись к яркому и необычному, не боясь.
Сейчас же всё наоборот - никакой стабильности и уверенности в завтрашнем дне, но яркости и разнообразия - через край. Поэтому и не работает уже просто выделиться. Люди как раз тянутся к понятному и предсказуемому, к тому, что не вызывает опасений.
Поэтому и тренды контента говорят о доверии, о разговоре с покупателем на понятном ему языке и о его потребностях.
Мне кажется, что задачи обложки карточки такие:
📍 Привлечь свою аудиторию. Сделать такую обложку, чтобы "свои" переходили, а "чужие" - нет. Потому что чужие всё равно не купят наш товар, он им не подходит.
📍 Для своей ЦА использовать комфортные выразительные средства, чтобы им было легко за доли секунды считать наше сообщение. Для этого и нужна правильная композиция, средства выделения и тот же контраст. То, что разбирала в последних постах.
📍 Дать ЦА сообщение, которое бы отвечало запросу, с которым покупатели ищут товар. Запрос - не только поисковый, но и те свойства, которые нашей ЦА важны.
А дальше уже всё нужное рассказать в карточке.
И еще. Заметили ли вы, как изменились книги в последнее время? Как-то хотела дать сыну Тома Сойера, которого читала в детстве. Но современный ребенок к такому уже не привык - шрифт мелкий, строчки близко друг к другу, бумага серая, картинок мало. Мой первый учебник по маркетингу Котлера выглядел именно так. А возьмите сейчас любую бизнес-книгу - её максимально легко читать. Книги стали не столько более яркими, сколько более удобными для восприятия. Примерно это же нужно от карточек.
#обложка_кaрточки #кликабельность
🔥20💯10👍9