Козерог 🎄🎄🎄
Анти-гороскоп на 2026. Верьте - всё так и будет!
С новым годом, дорогие Козероги🎉

Для Козерогов 2026 год — про устойчивость и планирование.

Какое планирование, скажете вы? Когда постоянно всё меняется и ничего нельзя предсказать даже на завтра. Но именно в этом и есть сила Козерогов. Они умеют строить систему даже в хаосе. Очень быстро понимают, что реально сработает, а что - нет. Сохраняют холодную голову даже в сложных ситуациях. И работают там, где обычные люди выгорают.

Если рядом с вами есть Козерог, лучше держаться вместе в 2026 году. Тогда больше шансов, что вас не снесет эта волна изменений.

Для Козерога в 2026 важно спокойно выбирать - куда вкладывать силы, а куда нет. И делать спокойно и последовательно то, что вы умеете. Это начнет приносить результат. Ведь любой долгосрочный результат невозможен без системы.

2026 будет хорошим для вас именно потому, что многое становится предсказуемым и управляемым.

🎄🎄🎄🎄🎄

Водолей 🎄🎄🎄
Анти-гороскоп на 2026. Верьте - всё так и будет!
С новым годом, дорогие Водолеи🎉

Для Водолеев 2026 год — про новые идеи и форматы. Можно творить, пробовать разное и не бояться.

В 2026 Водолей усилит любую команду, станет ее супер-силой. Потому что, с одной стороны, всё активно меняется, а с другой - кризис новых идей, без которых преуспеть во время изменений не получится. А новых идей у Водолеев как раз в избытке.

Идеи, которые раньше казались странными и отвергались, в этом году могут оказаться самыми рабочими. Время выходить за привычные рамки и не делать "как все".

2026 хорош для Водолеев тем, что разрешает быть собой.

🎄🎄🎄🎄🎄

Рыбы 🎄🎄🎄
Анти-гороскоп на 2026. Верьте - всё так и будет!
С новым годом, дорогие Рыбы🎉

Для Рыб 2026 год — про умение фильтровать и бережное отношение к себе.

В новом году будет слишком много информации, разных мнений, хаоса. Но у Рыб прекрасная интуиция. Они часто чувствуют, какое решение будет правильным, ещё до логических объяснений. Это и поможет сохранить силы, не бежать за каждой возможностью, а спокойно плыть своим путем.

Рыбам в этом году хорошо слушать себя, выбирать, на что реагировать, и чаще уходить в тишину. Нет никакого смысла пытаться везде успеть.

Этот год может быть хорошим потому, что он возвращает внутренний баланс и разрешает жить не на пределе.

🎄🎄🎄🎄🎄

С Рождеством! Мира и добра вашим семьям

Вы проголосовали за Icon Skin и Shik.

И, собственно, больше можно ничего не писать о трендах контента на этот год) Мягкие, тёплые эмоции - этого всем хочется.

Провела 5 дней в Санкт-Петербурге, не была несколько лет зимой. И контраст очень большой. Куда-то пропали яркие вывески с фасадов. На Дворцовой площади - ёлка и... всё. Зато на половину улицы очередь в советскую Пышечную, как когда-то в Макдональдс. В музеях обратила внимание на взрослых внуков (зумеров) с бабушками и дедушками - очень мило.

Настроение людей - хочется спокойствия, простоты и тепла.

Вот у Icon Skin и De code вроде похожие идеи, а воспринимаются по-разному. Потому что одни про эмоцию, а у других просто трендовые элементы.

Похоже, совсем перестаёт работать просто привлечение внимания, яркость. Как у того же The act.

Отдельно обращу внимание и соглашусь с Алесей про зубную пасту и крем Vois. Здесь оформление раскрывает свойства товара, и воспринимается поэтому хорошо. Vois эту обложку тестировали и оставили - значит работает. Крем-то охлаждающий, зима здесь в тему.

А креативные, интересные обложки дезодоранта vois не зашли людям. Креатив ради креатива без привязки к товару не работает.

У Shik тоже не просто эмоция, а именно завязка на свойстве - показывают мягкость. У Icon skin - про подарок (даже и себе), желания сбываются.

И везде, где варианты понравились, не потеряли главное место товара в композиции.

Получается, что новогоднее оформление в этом году - не про шарики и елочки. А про тепло)

#разборы_карточек
#ниши

Слоп - слово года

Американский словарь Merriam-Webster выбрал словом 2025 года термин «слоп» (slop), которым обозначают низкокачественный ИИ контент.

Сразу скажу - я за ИИ руками и ногами. Призываю всех пользоваться и не представляю теперь жизни без ИИ.

Но все каникулы меня просто преследует тема этого slop. Рассказываю)

Началось 30 декабря. Веду беседу с чатгпт и спрашиваю - как может помочь ИИ в разработке карточек. И тут мой обученный гпт, обычно вежливый и хвалящий меня, пишет:

ИИ не делает продающие карточки.
Продающие карточки делают специалисты, которые умеют думать, выбирать и отсеивать.
ИИ просто ускоряет этот процесс.

И дальше просто разносит меня. Как, мол, ты вообще могла подумать такое. Я посмеялась (мол, обучила на свою голову) и пошла на каникулы.

Приехали в Санкт-Петербург и пошли по музеям. И знаете какая мысль меня не покидала? Вот есть Айвазовский - ты никогда ни с кем его не спутаешь. У него много последователей и подражателей. Но даже в небольшом музее сразу видишь - это Айвазовский. А это - другие рисовали морские пейзажи. Есть Шишкин или Левитан - оба писали пейзажи, природу, но как же по-разному. И как же отличаются их картины от всех остальных. Есть Куинджи, Рерих, Врубель - их картины ни с кем не перепутаешь. Или были на выставке исторических портретов - огромное множество залов. Но вдруг видишь не просто портрет, а человек с душой на тебя смотрит - точно, художник Крамской. Или Малевич - куча последователей-авангардистов, но у Малевича есть идеи и смысл.

Идея подсмотреть образец и сделать так же - не сегодня же появилась. Всё старо как мир. И Пушкину подражали. И дома строили, похожие на образцы известных архитекторов. И одежду шили как у модных домов. Только никого из последователей мы не знаем. Только оригинальных авторов.

Ведь что делает ИИ, когда создает нам контент - подражает кому-то. И в лучшем случае подражает хорошему специалисту (когда мы сами обучаем и даем алгоритм). Но обычно подражает просто большинству. А, например, в карточках - большинство с 0 продаж.

Слушала разные подкасты. Вот специалист по контент-заводам говорит, что анализ, почему выстрелил ролик, нельзя отдавать ИИ - пропустит главное. И что успех контент-завода зависит от его руководителя, а это штучные люди, за которыми все охотятся. Говорит, что ИИ-контент - для бедных, не особо эффективный, а человеческий будет доступен не всем.

И такая ассоциация возникла у меня. Когда-то придумали синтетические ткани. Заменили они натуральные? По своим свойствам - нет. Есть действительно качественные, технологичные искусственные ткани - но они не дешевые. Есть натуральные ткани, при возможности на каждый день мы выбираем их. А синтетика - да, дешевая и массовая. Но носить ее не хочется.

Вчера у Ильи увидела инфографику , сделанную Gemini. На первый взгляд - нормальная карточка. Только всё это напомнило мне сразу все карточки, которые у нас в разборах без продаж. Но если глубоко не разбираться, и не понятно - что не так.

В общем, автоматизация и ускорение - очень хорошо. Но главное - что ускорять. Дизайнер, не работающий с ИИ, будет проигрывать в скорости. Но дизайнер, умеющий только в ИИ - генерит slop. Который просто бесполезен. Не спасет ни перебор вариантов, ни копирование продающей карточки. Потому что, как сказал мне чат гпт, кто-то должен думать, выбирать и отсеивать.

Спите спокойно, дорогие читатели. Работы будет много. Главное - не потерять навык думать. А в эру ИИ теряться он будет быстро)

#нейросети
#селлер_дизайнер

Про Питер и специализацию

Походив в Санкт-Петербурге по дворцам и выставкам, а также по очень вкусным заведениям, поняла неожиданное. Специализация рулила, рулит и будет рулить.

За несколько дней в Питере мы ходили поесть в самые разные места с супер отзывами и известными шефами, где бронировать столик надо сильно заранее. Пример - Chuk Романа Редмана. Специализация на мясе, в первую очередь - ребра, никакого пафоса, обстановки, эмалированная посуда и рок музыка. Полный восторг, безумно вкусно, но салаты - не их тема. Шеф повар Маруся - грузинская кухня, блюда по специализации - лучшие, какие когда-либо пробовала. А вот десерт - хороший, но не лучший. И везде в других местах тоже так - четкая концепция, и в рамках нее - блюда идеальные, просто лучшие, а чуть в сторону - уже не так.

Отдельный пример - кофейня, где только фильтр, но нет самых популярных латте, капучино и рафов. Не самое проходное место, а всегда аншлаг. Потому что там каждый день разный выбор кофе (только фильтр) и вкуснейшие вишневые пироги. Специализация, с сильным ограничением ЦА и очень успешная.

Выставка Архипа Куинжи. Никто другой так не работал с цветом, особенно с темными насыщенными цветами, ночными пейзажами. Оказалось - дружил с учеными, изучал именно работу с цветом. Да и другие выдающиеся художники имели четкую специализацию.

Получается, что специализация не выдумка сегодняшнего дня. Она необходима, когда появляется конкуренция и большой выбор у пользователей - много ресторанов, кофейни на каждом углу. А раньше художникам нужно было как-то зарабатывать на частных заказах, а хороших художников было очень много в конце 19 - начале 20 века.

Причем всё это применимо и к карточкам, и к ассортименту селлера, и к специалистам (дизайнерам).

Как будто при специализации проще сделать выбор - ты сразу понимаешь, что именно покупаешь. Не надо сильно думать, анализировать, сомневаться. Замерз и хочешь мяса - идешь в Chuk. А если ты живешь в 19 веке и богат, то определенно нужно заказать портрет у Крамского. Заказываешь у дизайнера карточку, если он уже работал в этой нише/решал похожие задачи или у него узнаваемый стиль, который нравится.

Когда очень много похожих вариантов, мозг старается упростить задачу. И ищет не самое лучшее, а самое понятное. Лучшее среди похожих еще надо потрудиться определить. Универсальность требует доверия, лояльности к бренду. А это зарабатывается дорого и долго. А специализация как будто ничего лишнего не обещает, она умеет что-то узкое - этому легче поверить.

Еще неожиданный пример. Екатерина II построила для графа Орлова Мраморный дворец. Ничего лишнего, только спокойный мрамор, но как же красиво! Для сравнения - Михайловский замок, построенный Павлом I, в нем тоже есть мраморные залы, но туда напихали еще всё лучшее сразу - и мрамор потерялся, и всё остальное. Получается, что результат может быть лучше при специализации.

Специализация не только удобнее покупателю при выборе, но и выгоднее самому специалисту. Не получится одинаково хорошо разбираться во всем, а в узкой нише - можно. Расфокус еще и съедает очень много ресурсов (у меня так было в 25 году, я так наверно никогда не уставала). А фокус, наоборот - ускоряет принятие решений, дает опыт, насмотренность и четкие алгоритмы, которых нет ни у кого.

И про ИИ. Похоже, что только человек со специализацией может конкурировать с ИИ, вернее использовать ИИ как ускоритель и усилитель. А когда знания/умения средние, то и с ИИ результат будет средним. ИИ усиливает специализацию и обесценивает среднее.

Получается, что универсальность дешевеет, а специализация дорожает? Вопрос только, в чем может быть специализация. Для дизайнера это не обязательно ниша.

Хорошего настроения и сил вам в начале года❤️

#селлер_дизайнер
#автор