Недавно изучала коллекции российских (и не только) брендов
Обнаружила много практически одинаковых вещей.
В целом, это нормально потому что тренды предполагают, что общество будет носить примерно одно и то же.
Но вот на что я обратила внимание.
В масс-маркет брендах много похожих модных вещей, с яркими деталями.
База тоже похожа, но её вообще сложно сделать разнообразной в отличии от интерпретации трендов.
Ощутимая разница может быть только в качестве, брендинге и цене соответственно.
Средний ценовой сегмент должен отличаться от масс-маркета не только ценой и качеством, но и наличием концептуальной идеи, которых сегодня очень мало. Безусловно креативные бренды есть, но как и 4 года назад у российской модной индустрии две проблемы: коллекции либо слишком сложные, либо слишком базовые.
Успех, как это не странно в балансе и в осенних коллекциях этого сезона баланс, в основном, отсутствует.
Большинство брендов в среднем ценовом сегменте будто соревнуются в том, у кого базовый ассортимент более универсален. Что выглядит довольно скучно и не транслирует интересных дизайнерских решений.
И если к масс-маркету по поводу одинаковых вещей у меня вопросов практически нет, то в среднем ценовом сегменте очень хочется увидеть (через продукт) причину, по которой потребитель захочет платить больше.
На фото самые популярные вещи этого сезона:
- Мягкие ботинки на тонкой подошве;
- Платье/жакет с меховым декором;
- Сумка из плетеной кожи;
- Кожаный бомбер с воротником-стойкой;
- Ботинки/сапоги с очень широким голенищем;
- Гусарский жакет.
Все из Lime, но подобное можно найти практически в любом бренде вне зависимости от ценового сегмента.
#модная_индустрия
Обнаружила много практически одинаковых вещей.
В целом, это нормально потому что тренды предполагают, что общество будет носить примерно одно и то же.
Но вот на что я обратила внимание.
В масс-маркет брендах много похожих модных вещей, с яркими деталями.
База тоже похожа, но её вообще сложно сделать разнообразной в отличии от интерпретации трендов.
Ощутимая разница может быть только в качестве, брендинге и цене соответственно.
Средний ценовой сегмент должен отличаться от масс-маркета не только ценой и качеством, но и наличием концептуальной идеи, которых сегодня очень мало. Безусловно креативные бренды есть, но как и 4 года назад у российской модной индустрии две проблемы: коллекции либо слишком сложные, либо слишком базовые.
Успех, как это не странно в балансе и в осенних коллекциях этого сезона баланс, в основном, отсутствует.
Большинство брендов в среднем ценовом сегменте будто соревнуются в том, у кого базовый ассортимент более универсален. Что выглядит довольно скучно и не транслирует интересных дизайнерских решений.
И если к масс-маркету по поводу одинаковых вещей у меня вопросов практически нет, то в среднем ценовом сегменте очень хочется увидеть (через продукт) причину, по которой потребитель захочет платить больше.
На фото самые популярные вещи этого сезона:
- Мягкие ботинки на тонкой подошве;
- Платье/жакет с меховым декором;
- Сумка из плетеной кожи;
- Кожаный бомбер с воротником-стойкой;
- Ботинки/сапоги с очень широким голенищем;
- Гусарский жакет.
Все из Lime, но подобное можно найти практически в любом бренде вне зависимости от ценового сегмента.
#модная_индустрия
💯21❤16
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Когда я начинала играть в теннис Марат Сафин был буквально краш всех девчонок 😅
Теперь тренирует Рублева и красиво снимается для кампейна Idol
Теперь тренирует Рублева и красиво снимается для кампейна Idol
👍16👀6❤4🔥1
Полезный пост
24 сентября в 18.00 пройдет закрытая встреча Omnidata Fashion Club «Сильная коллекция, слабый запуск: где в fashion-брендах происходит разрыв между продуктом и маркетингом».
В рамках встречи спикеры будут обсуждать очень важные темы, а именно:
– как отличить слабый продукт от ошибки позиционирования и продвижения;
– как принимать продуктовые решения при дефиците времени и ресурсов;
– почему несогласованность приводит к задержкам и лишним затратам;
– как не потерять ценность продукта на пути к покупателю.
Круто, что участие бесплатное, нужно только предварительно зарегистрироваться по ссылке!
24 сентября в 18.00 пройдет закрытая встреча Omnidata Fashion Club «Сильная коллекция, слабый запуск: где в fashion-брендах происходит разрыв между продуктом и маркетингом».
В рамках встречи спикеры будут обсуждать очень важные темы, а именно:
– как отличить слабый продукт от ошибки позиционирования и продвижения;
– как принимать продуктовые решения при дефиците времени и ресурсов;
– почему несогласованность приводит к задержкам и лишним затратам;
– как не потерять ценность продукта на пути к покупателю.
Круто, что участие бесплатное, нужно только предварительно зарегистрироваться по ссылке!
👍7👏1
Дорогой befree, мне не подобрать слов, чтобы описать боль и унижение, которые я испытала…
От того, что сотрудники магазина на вопрос, где посмотреть колаб с Карцевым, отвечают буквально «В нашу деревню не привезли…»
Как сотрудник индустрии могу понять логику бренда. Стилек у нас в Сочи специфический, а модников днем с огнем не сыщешь. Да и, скорее всего, объем производства коллаборации не очень большой.
Но каждый раз, когда я хожу в ТЦ, чтобы посмотреть что привезли в «нашу деревню», вижу что, в основном, скучное и базовое.
И это я не только про befree, а про любой магазин в любом ценовом сегменте.
Опять же, как специалист могу понять - ассортимент распределяется по магазинам исходя из спроса в регионе. Но, может быть, в регионах меньше стильных людей именно потому что им не предлагают продукт, который может помочь сформировать стиль?
Вернемся к befree. Понимаю, что причин, по которым капсула может быть не представлена в конкретном магазине много и скорее всего они объективные.
Но расскажите, пожалуйста, сотрудникам магазинов, как отвечать на вопросы покупателей по поводу ассортимента, которого нет в наличии. Потому что «в нашу деревню не привозят» и «съездите в Краснодар» - плохие ответы.
От того, что сотрудники магазина на вопрос, где посмотреть колаб с Карцевым, отвечают буквально «В нашу деревню не привезли…»
Как сотрудник индустрии могу понять логику бренда. Стилек у нас в Сочи специфический, а модников днем с огнем не сыщешь. Да и, скорее всего, объем производства коллаборации не очень большой.
Но каждый раз, когда я хожу в ТЦ, чтобы посмотреть что привезли в «нашу деревню», вижу что, в основном, скучное и базовое.
И это я не только про befree, а про любой магазин в любом ценовом сегменте.
Опять же, как специалист могу понять - ассортимент распределяется по магазинам исходя из спроса в регионе. Но, может быть, в регионах меньше стильных людей именно потому что им не предлагают продукт, который может помочь сформировать стиль?
Вернемся к befree. Понимаю, что причин, по которым капсула может быть не представлена в конкретном магазине много и скорее всего они объективные.
Но расскажите, пожалуйста, сотрудникам магазинов, как отвечать на вопросы покупателей по поводу ассортимента, которого нет в наличии. Потому что «в нашу деревню не привозят» и «съездите в Краснодар» - плохие ответы.
❤30💔18💯11😁4🤔1
Занимательная математика от РБК Исследования (актуализировано на август)
На первом слайде проблемы, с которыми сталкивается клиент при покупке.
Важнее всего для покупателя оказались посадка и дизайн изделия. Качество на третьем месте, а вот цена вообще на последнем.
Второй слайд об ожиданиях покупателя в офф-лайне и самое важное тут уровень сервиса и атмосфера.
Что это значит для брендов?
1. Нужно работать с размерными сетками, ростовками и посадкой.
Если бренд хочет, чтобы брюки приносили стабильно высокую долю в обороте, не достаточно одной примерки в размере XS и ростовке 170 на одной модели.
При таком подходе, бренд, конечно, что-то продаст, но если отработает посадку, сделает две ростовки и попробует посадить один и тот же размер на модели с разным телосложением, шанс заработать больше значительно вырастет.
2. Пункт про дизайн очень сложно оценить так как это вещь довольно субъективная, но полагаю если разобраться с пунктом об особенностях фигуры и размерными сетками, большая часть ассортимента покажется многим клиентам более привлекательной.
3. Второй слайд - прекрасная иллюстрация того, как планомерно потребитель перетекает в он-лайн и если уж добрался до офф-лайн пространства, то ждет дополнительных ценностей и особого отношения.
В целом, оба слайда инструкция к действию для модных брендов минимум на пару ближайших сезонов.
Не благодарите.
#модная_индустрия
На первом слайде проблемы, с которыми сталкивается клиент при покупке.
Важнее всего для покупателя оказались посадка и дизайн изделия. Качество на третьем месте, а вот цена вообще на последнем.
Второй слайд об ожиданиях покупателя в офф-лайне и самое важное тут уровень сервиса и атмосфера.
Что это значит для брендов?
1. Нужно работать с размерными сетками, ростовками и посадкой.
Если бренд хочет, чтобы брюки приносили стабильно высокую долю в обороте, не достаточно одной примерки в размере XS и ростовке 170 на одной модели.
При таком подходе, бренд, конечно, что-то продаст, но если отработает посадку, сделает две ростовки и попробует посадить один и тот же размер на модели с разным телосложением, шанс заработать больше значительно вырастет.
2. Пункт про дизайн очень сложно оценить так как это вещь довольно субъективная, но полагаю если разобраться с пунктом об особенностях фигуры и размерными сетками, большая часть ассортимента покажется многим клиентам более привлекательной.
3. Второй слайд - прекрасная иллюстрация того, как планомерно потребитель перетекает в он-лайн и если уж добрался до офф-лайн пространства, то ждет дополнительных ценностей и особого отношения.
В целом, оба слайда инструкция к действию для модных брендов минимум на пару ближайших сезонов.
Не благодарите.
#модная_индустрия
❤28
Однажды я не смогла объяснить человеку почему MIU MIU так популярен, ведь, на мой взгляд, это настолько очевидно, что не нуждается в объяснении и лежит на поверхности.
Зато Лена взяла и сделала карточки, которые говорят сами за себя 🤍
Зато Лена взяла и сделала карточки, которые говорят сами за себя 🤍
❤9
Forwarded from Будни Гальяно
Там, где все учились, Миучча Прада преподавала. Я буквально вижу отсылки к ее коллекциям везде. И эти коллажи - лишь мой поверхностный ресерч по памяти. Я не знаю, как ей удается столько лет быть трендсеттером и делать свои бренды самыми желанными. Пока собирала пост, пересмотрела еще раз все показы, и вновь появилось желание искать на ресейле в свою коллекцию что-то из архивов Prada.
❤30❤🔥10👍6🤔1
Мне очень понравилась коллекция Prada
Она крутится вокруг юбок - на все 63 лука нет других низов.
Надо отметить, что у бренда всегда много юбок в коллекциях, но конкретно в этом сезоне почти все отличаются декоративностью, интересными деталями (я сделаю постом ниже подборку фото) и часто сочетанием с очень понятными верхами. Ну кроме, разве что ультра коротких, больше похожих на белье, топов.
Фактически Миучча и Раф бустанули тренд на активные юбки, который многие тренд-аналитики пророчили нам этим летом, но прогнозы не особенно сбылись.
И хоть ассортимент сезона SS27 уже должен быть в производстве, именно после этого показа действительно стоит расширять ассортиментную матрицу в сторону акцентных юбок для следующих коллекций.
Тренд долгосрочный.
Главное, чтобы было достаточно простых верхов для того, чтобы легко и разнообразно миксовать их с юбками.
Она крутится вокруг юбок - на все 63 лука нет других низов.
Надо отметить, что у бренда всегда много юбок в коллекциях, но конкретно в этом сезоне почти все отличаются декоративностью, интересными деталями (я сделаю постом ниже подборку фото) и часто сочетанием с очень понятными верхами. Ну кроме, разве что ультра коротких, больше похожих на белье, топов.
Фактически Миучча и Раф бустанули тренд на активные юбки, который многие тренд-аналитики пророчили нам этим летом, но прогнозы не особенно сбылись.
И хоть ассортимент сезона SS27 уже должен быть в производстве, именно после этого показа действительно стоит расширять ассортиментную матрицу в сторону акцентных юбок для следующих коллекций.
Тренд долгосрочный.
Главное, чтобы было достаточно простых верхов для того, чтобы легко и разнообразно миксовать их с юбками.
❤24🥰3