Экспертные reels снимать трудно, потому что они гораздо реже делаются на вдохновении (в отличие от lifestyle-формата), должны быть интегрированы в вашу воронку, а ещё их очень многие, по очень похожим правилам и схемам.

Мы собрали несколько рекомендаций по таким съёмкам.

01. Если у вас нет профессионального освещения, используйте естественное.
Проще всего встать или сесть перед окном в светлое время дня. Такой свет будет смотреться наиболее выгодно как с эстетической точки зрения, так и в контексте восприятия — «домашний» свет обычно мешает воспринимать человека как эксперта, ведь мы привыкли видеть «спикеров» в другой обстановке.

02. Избегайте креатива, превратившегося в клише.
Особенно визуального: например, свечения неоновой лампы на фоне или кружки кофе в руках. Такие reels редко привлекают качественное внимание нужной аудитории. Пусть лучше ваше видео выглядит просто, зато искренне. Тогда вас может увидеть меньше людей, но те, кто увидит, действительно послушают.

03.Если вы даёте пользу, пропишите основные мысли прямо на видео — так вы облегчите жизнь своей аудитории.
Вспомните, как сами смотрите reels — вряд ли вы открываете описание и комментарии к каждому. А вот сделать скриншот с нужной информацией быстрее и проще.

04. Продумайте заранее сценарий.
Продуманный заранее сценарий значительно сокращает время съёмок, а прописанная речь уменьшает количество дублей. Если вы не относитесь к созданию reels как к творческому поиску или хобби, лучше подготовить план.

05.Не забывайте о структуре.

Если вы хотите зацепить внимание в первые секунды, то чем? Хотите ли вы сделать какой-то призыв в конце? Есть ли вообще у видео законченная конкретная мысль? (Можно и без неё, но смысл должен быть — например, подарить позитивные эмоции аудитории или вдохновить её.)


Если вам интересна эта тема и вы бы хотели развивать свои навыки в создании коротких видео, чтобы органически продвигаться, предлагаем пройти наш краткий курс в формате Telegram-бота «Небанальные reels».

Мы уже обращались к теме бренда Coca-Cola и его тесным ассоциативным связям с Новым годом. Выяснив, что иллюстратор бренда создал прообраз современного Санта Клауса как персонажа, что сложно спрогнозировать или сделать специально, окунёмся теперь в историю праздничных грузовиков из знаменитой рекламы.

В 1995 бренд обращается в агентство Creative Artists, которое предлагает идею рекламы с красными грузовыми автомобилями. И она становится хитом в первый же день показа. Эффект был настолько очевиден, что в последующие годы Coca-Cola лишь создаёт вариации на тему, сохраняя основу сюжетной линии — караван грузовиков «привозит праздник».

Какие удачные решения можно здесь выделить?

01. Свежее видение стороннего агентства. Ролик был не похож на предыдущие видео бренда.
02. Внимание к деталям. Для съёмок отобрали лучшие автомобили и украсили их 30 тысячами лампочек. А спецэффектами занималась компания Industrial Light and Magic (которая участвовала, например, в съёмках «Звёздных войн»).
03. Запоминающийся мотив. Текст подчёркивает атмосферу восторженного ожидания, знакомую всем с детства — «Santa packs are coming...» (оригинал, написанный певицей Melanie Thornton), «Holidays are coming», «Праздник к нам приходит»... А мелодия состоит буквально из одной ноты, поэтому её так легко напевать.

Интересно, что в 2005 Coca-Cola решила двигаться дальше и обратилась за новой идеей в агентство Mother London, которое предложило рекламу «The greatest gift». Но в холдинг пришли тысячи сообщений, в которых люди просили «вернуть им новогоднее настроение».

Что ж, может быть, бренд и чувствует себя заложником ситуации, но сделать рекламу, которая станет частью культурного кода и символом Нового года в десятках стран — это определённо впечатляющее достижение.

Привет!
На связи команда EYES. Мы благодарим вас за доверие и огромное количество тёплых слов в адрес платформы и всего, над чем мы трудимся каждый день.
Поздравляем каждого из вас с Новым годом и желаем прожить его (да и всю жизнь) так, как вам хочется.

А мы будем и дальше работать, чтобы помогать вам обрести знания, навыки и инструменты, необходимые для достижения ваших целей.