Смотрим на одну из самых главных тем последних лет — жизнь и карьеру в мире постоянных изменений — через призму искусства
Привет! С вами [EYES]PM 😊
Скоро осень, а значит, начинается новый рабочий сезон: запускаются новые проекты, компании возвращаются к найму
Поэтому ближайшие месяцы мы решили посвятить теме карьеры и клиентов для маркетологов и креативных специалистов
Будем говорить о том, какие специалисты будут нужны бизнесу в 2026-2030, как пересобрать свою профессиональную роль и построить карьеру новой эры: выходить на международные рынки, находить клиентов и сильные проекты, системно расти в доходе и сохранять свободу выбора в мире постоянных изменений
___
Один из точных образов такой карьеры можно найти в работах Джули Мехрету — современной американской художницы, чья жизнь складывалась между разными странами, культурами и профессиональными контекстами
Она родилась в Эфиопии, но в 7 лет вместе с семьей была вынуждена уехать в США, опыт миграции и жизни между разными культурами стал одной из главной оптик ее искусства
В своих работах Мехрету соединяет карты городов, планы аэропортов и транспортных узлов, поверх которых появляются десятки новых слоев, линий и следов движения
Сегодня эти работы особенно сильно могут считываться нами
За последние несколько лет мы оказались в ситуации, когда привычная география жизни перестала быть чем-то постоянным
И вместе с географией меняется еще одна карта — карта нашей карьеры
Раньше наш карьерный путь был довольно линейный:
→ получить профессию
→ накопить опыт
→ вырасти внутри неё
→ стать руководителем или открыть своё дело
Сегодня эта траектория все чаще перестает быть линейной — профессии трансформируются, границы между ролями размываются, привычные способы находить клиентов и расти в доходе перестают давать прежний результат
Все больше маркетологов и креативных специалистов оказываются в точке, где опыт и сильные компетенции уже есть, а понимания, куда двигаться дальше, и какой карьерный путь будет работать через несколько лет, — нет
Мы думаем, что главный навык ближайших лет — научиться строить карьеру, способную переживать изменения и уметь пересобирать свою профессиональную идентичность, которая будет шире одной должности, компании или географии...
В следующих постах об этом и поговорим
А пока — задавайте вопросы на тему карьеры и клиентов, которые вас интересуют в комментариях, будем на них отвечать 🤍
Привет! С вами [EYES]PM 😊
Скоро осень, а значит, начинается новый рабочий сезон: запускаются новые проекты, компании возвращаются к найму
Поэтому ближайшие месяцы мы решили посвятить теме карьеры и клиентов для маркетологов и креативных специалистов
Будем говорить о том, какие специалисты будут нужны бизнесу в 2026-2030, как пересобрать свою профессиональную роль и построить карьеру новой эры: выходить на международные рынки, находить клиентов и сильные проекты, системно расти в доходе и сохранять свободу выбора в мире постоянных изменений
___
Один из точных образов такой карьеры можно найти в работах Джули Мехрету — современной американской художницы, чья жизнь складывалась между разными странами, культурами и профессиональными контекстами
Она родилась в Эфиопии, но в 7 лет вместе с семьей была вынуждена уехать в США, опыт миграции и жизни между разными культурами стал одной из главной оптик ее искусства
В своих работах Мехрету соединяет карты городов, планы аэропортов и транспортных узлов, поверх которых появляются десятки новых слоев, линий и следов движения
Сегодня эти работы особенно сильно могут считываться нами
За последние несколько лет мы оказались в ситуации, когда привычная география жизни перестала быть чем-то постоянным
И вместе с географией меняется еще одна карта — карта нашей карьеры
Раньше наш карьерный путь был довольно линейный:
→ получить профессию
→ накопить опыт
→ вырасти внутри неё
→ стать руководителем или открыть своё дело
Сегодня эта траектория все чаще перестает быть линейной — профессии трансформируются, границы между ролями размываются, привычные способы находить клиентов и расти в доходе перестают давать прежний результат
Все больше маркетологов и креативных специалистов оказываются в точке, где опыт и сильные компетенции уже есть, а понимания, куда двигаться дальше, и какой карьерный путь будет работать через несколько лет, — нет
Мы думаем, что главный навык ближайших лет — научиться строить карьеру, способную переживать изменения и уметь пересобирать свою профессиональную идентичность, которая будет шире одной должности, компании или географии...
В следующих постах об этом и поговорим
А пока — задавайте вопросы на тему карьеры и клиентов, которые вас интересуют в комментариях, будем на них отвечать 🤍
🔥11
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В августе 2025 года Gap выпустил кампанию Better in Denim с группой KATSEYE
Ролик был снят как музыкальное видео и запустил собственный TikTok-тренд, собрал более 500 млн просмотров и 8 млрд медиапоказов, а продажи денима Gap выросли более чем на 10%
Для Gap этот запуск особенно важен — в 2010 году бренд попытался резко изменить свою визуальную идентичность, но новый логотип настолько не совпал с восприятием аудитории, что уже через неделю компания вернула прежний
С Better in Denim Gap пошёл другим путём — перевёл свой код на язык новой аудитории
Музыка и танец всегда были частью кампаний бренда, эстетика 2000-х вернула знакомый код для миллениалов, а группа KATSEYE добавила влияние K-pop и связь с Gen Z
В результате Gap удалось одновременно привлечь молодых покупателей и напомнить старшей аудитории о периоде, когда бренд был важной частью поп-культуры
За одной кампанией встретились сразу несколько индустрий: мода, музыка, танец, кино, работа с поколенческой ностальгией, глобальными культурными кодами и социальными платформами
Этот запуск хорошо показал, как меняются требования к специалистам в 2025–2026 годах: проекты создаются на пересечении нескольких дисциплин, поэтому бизнесу всё чаще нужны люди, способные видеть шире границ своей функции.
___
Разбираем 3 главных изменения, которые будут определять карьеру маркетологов, стратегов, SMM-специалистов, арт-директоров, брендмейкеров, дизайнеров, продюсеров и владельцев агентств в 2026–2030 годах ↓
1. Одна должность больше не описывает реальную роль специалиста
По данным Deloitte, 71% сотрудников уже выполняют задачи за пределами своих должностей, а 81% руководителей отмечают, что проекты всё чаще создаются на пересечении нескольких функций
Стратег работает с продуктом, продюсер — с партнёрствами, SMM-специалист — с позиционированием и продажами. Границы между профессиями становятся всё менее формальным
2. Накопленный опыт больше не гарантирует востребованность сам по себе
По данным исследования WEF The Future of Jobs Report 2025, к 2030 году около 39% профессиональных навыков изменятся или утратят актуальность. Уже сейчас 63% опрошенных фаундеров называют дефицит необходимых компетенций главным препятствием для трансформации бизнеса
Значение имеет не только количество лет и проектов в портфолио, но и способность пересобирать свой опыт
3. Рынок не сокращается, как может казаться, на нём пераспределяются роли и возможности
По прогнозу WEF, к 2030 году 92 млн рабочих мест могут быть вытеснены, но одновременно появятся 170 млн новых
___
Поэтому главный вопрос, которым стоит задаваться сейчас — как превратить накопленный опыт в профессиональную роль, которая будет востребована в новой эре карьеры
Ролик был снят как музыкальное видео и запустил собственный TikTok-тренд, собрал более 500 млн просмотров и 8 млрд медиапоказов, а продажи денима Gap выросли более чем на 10%
Для Gap этот запуск особенно важен — в 2010 году бренд попытался резко изменить свою визуальную идентичность, но новый логотип настолько не совпал с восприятием аудитории, что уже через неделю компания вернула прежний
С Better in Denim Gap пошёл другим путём — перевёл свой код на язык новой аудитории
Музыка и танец всегда были частью кампаний бренда, эстетика 2000-х вернула знакомый код для миллениалов, а группа KATSEYE добавила влияние K-pop и связь с Gen Z
В результате Gap удалось одновременно привлечь молодых покупателей и напомнить старшей аудитории о периоде, когда бренд был важной частью поп-культуры
За одной кампанией встретились сразу несколько индустрий: мода, музыка, танец, кино, работа с поколенческой ностальгией, глобальными культурными кодами и социальными платформами
Этот запуск хорошо показал, как меняются требования к специалистам в 2025–2026 годах: проекты создаются на пересечении нескольких дисциплин, поэтому бизнесу всё чаще нужны люди, способные видеть шире границ своей функции.
___
Разбираем 3 главных изменения, которые будут определять карьеру маркетологов, стратегов, SMM-специалистов, арт-директоров, брендмейкеров, дизайнеров, продюсеров и владельцев агентств в 2026–2030 годах ↓
1. Одна должность больше не описывает реальную роль специалиста
По данным Deloitte, 71% сотрудников уже выполняют задачи за пределами своих должностей, а 81% руководителей отмечают, что проекты всё чаще создаются на пересечении нескольких функций
Стратег работает с продуктом, продюсер — с партнёрствами, SMM-специалист — с позиционированием и продажами. Границы между профессиями становятся всё менее формальным
2. Накопленный опыт больше не гарантирует востребованность сам по себе
По данным исследования WEF The Future of Jobs Report 2025, к 2030 году около 39% профессиональных навыков изменятся или утратят актуальность. Уже сейчас 63% опрошенных фаундеров называют дефицит необходимых компетенций главным препятствием для трансформации бизнеса
Значение имеет не только количество лет и проектов в портфолио, но и способность пересобирать свой опыт
3. Рынок не сокращается, как может казаться, на нём пераспределяются роли и возможности
По прогнозу WEF, к 2030 году 92 млн рабочих мест могут быть вытеснены, но одновременно появятся 170 млн новых
___
Поэтому главный вопрос, которым стоит задаваться сейчас — как превратить накопленный опыт в профессиональную роль, которая будет востребована в новой эре карьеры
❤11
EYES TALK «Карьера нового времени не помещается в одну профессию»
Нас долго учили выбирать одну специализацию, последовательно двигаться внутри неё и отсекать всё, что не вписывается в понятную карьерную траекторию
Но рынок меняется и все чаще профессиональная ценность рождается не внутри одной функции, а на пересечении разных дисциплин, культурных контекстов и способов мышления
В новом выпуске EYES TALK рассматриваем карьерные системы Канье Уэста, Вирджила Абло и Бьянки Цензори и что их объединяет
Внутри выпуска:
→ почему широкий опыт до сих пор воспринимается как распыление;
→ как Канье Уэст объединил музыку, визуальную культуру, сценографию, моду и продуктовый дизайн в одну бренд-систему;
→ как архитектурное мышление помогло Вирджилу Абло перейти между индустриями, не обнуляя накопленный опыт;
→ как в проектах Бьянки Цензори архитектура выходит за пределы зданий и становится способом работы с телом, пространством и образом;
→ где проходит граница между междисциплинарностью и отсутствием профессионального фокуса;
→ почему фаундеры всё чаще ищут людей, способных видеть проект целиком, соединять культуру и бизнес и отвечать за итоговый результат;
___
Нам не нужно уметь все и постоянно расширять список компетенций, ведь это легко превращает карьеру в ещё одну форму достигаторства
Выпуск о том, как бережно отнестись к уже накопленному опыту, увидеть связи между своими сильными сторонами и выстроить вокруг них карьеру, в которой не приходится отказываться от части себя ради понятного названия профессии
Широкий опыт становится преимуществом, когда мы понимаем, что объединяет наши навыки, какую ценность создаёт их сочетание, и для каких задач оно особенно важно 🤍
Нас долго учили выбирать одну специализацию, последовательно двигаться внутри неё и отсекать всё, что не вписывается в понятную карьерную траекторию
Но рынок меняется и все чаще профессиональная ценность рождается не внутри одной функции, а на пересечении разных дисциплин, культурных контекстов и способов мышления
В новом выпуске EYES TALK рассматриваем карьерные системы Канье Уэста, Вирджила Абло и Бьянки Цензори и что их объединяет
Внутри выпуска:
→ почему широкий опыт до сих пор воспринимается как распыление;
→ как Канье Уэст объединил музыку, визуальную культуру, сценографию, моду и продуктовый дизайн в одну бренд-систему;
→ как архитектурное мышление помогло Вирджилу Абло перейти между индустриями, не обнуляя накопленный опыт;
→ как в проектах Бьянки Цензори архитектура выходит за пределы зданий и становится способом работы с телом, пространством и образом;
→ где проходит граница между междисциплинарностью и отсутствием профессионального фокуса;
→ почему фаундеры всё чаще ищут людей, способных видеть проект целиком, соединять культуру и бизнес и отвечать за итоговый результат;
___
Нам не нужно уметь все и постоянно расширять список компетенций, ведь это легко превращает карьеру в ещё одну форму достигаторства
Выпуск о том, как бережно отнестись к уже накопленному опыту, увидеть связи между своими сильными сторонами и выстроить вокруг них карьеру, в которой не приходится отказываться от части себя ради понятного названия профессии
Широкий опыт становится преимуществом, когда мы понимаем, что объединяет наши навыки, какую ценность создаёт их сочетание, и для каких задач оно особенно важно 🤍
❤5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
За последние несколько лет изменились не только карьерные стратегии, а и наши ценности, цели и представления об успехе, но карьеру мы часто продолжаем строить по прежним сценариям, которые уже не соответствуют ни новой реальности, ни нам самим...
___
Привет! С вами Мария Песняева, CEO {EYES}PM
В новом небольшом видео для вашего выходного досуга — разбираю две истории из своей практики работы с международными брендами и ошибки, которые мы чаще всего совершаем при поиске работы и проектов на международном рынке
___
А также приглашаю вас на большую открытую встречу EYES LIVE 01: NEW CAREER CULTURE, 13 сентября в 12:00 по МСК, где мы поговорим о том, как стратегам, маркетологам, брендмейкерам, SMM, креативным специалистам и дизайнерам строить карьеру, которая соответствует не только новому рынку, но и вашей жизни ✨
Присоединяйтесь к закрытому каналу встречи, там мы поделимся дополнительными полезными материалами, ссылкой на встречу в Zoom и записью после
Будем рады познакомится с вами, пообщаться в камерной обстановке и поделится полезной информацией 😊
___
Привет! С вами Мария Песняева, CEO {EYES}PM
В новом небольшом видео для вашего выходного досуга — разбираю две истории из своей практики работы с международными брендами и ошибки, которые мы чаще всего совершаем при поиске работы и проектов на международном рынке
___
А также приглашаю вас на большую открытую встречу EYES LIVE 01: NEW CAREER CULTURE, 13 сентября в 12:00 по МСК, где мы поговорим о том, как стратегам, маркетологам, брендмейкерам, SMM, креативным специалистам и дизайнерам строить карьеру, которая соответствует не только новому рынку, но и вашей жизни ✨
Присоединяйтесь к закрытому каналу встречи, там мы поделимся дополнительными полезными материалами, ссылкой на встречу в Zoom и записью после
Будем рады познакомится с вами, пообщаться в камерной обстановке и поделится полезной информацией 😊
❤6🔥3💯3
Привет!
Это Мария 🤍
До разгара осенней подготовки к первой из наших программ — я 3 недели была в Казахстане, чтобы сделать для EYES PLATFORM новые документы. Про это мы еще расскажем, а пока покажу, чем занималась, ожидая документы
Я и ездила смотреть красоты страны; лазала в каньоны, горы и озера; и изучала города, ходила по музеям... И не смогла пропустить международную (как заявлено) выставку в Астане
___
«Leonardo da Vinci: Genius of the Renaissance» во Дворце мира и согласия
Сначала я отнеслась к этому скептически. Думала, там будет, как когда-то делали с Ван Гогом, — просто диджитал оживления картин, репродукции и фотозоны для обывателей. Но меня цепанула фраза «Представлены механизмы по чертежам гения»... И то, что мы как раз разбираем разного рода гениев, — не обошло меня стороной в названии
Я помнила по истории искусств еще давно, что Леонардо да Винчи создавал далеко не только картины (да и при жизни изначально известен стал не ими), но и правда был гением — инженерии, в чем-то философии, искусства. Это подтолкнуло пойти посмотреть. Вдруг там шире разобрано то, что я еще подробно не видела вживую
Спойлер: не ошиблась!
Что на самом деле?
🔘 Действительно представлено более 40 уникальных механизмов и изобретений (это и летательные/ плавательные аппараты; и военные/ инженерные машины; и механизмы для обработки земли и помощи в строительстве; работа с часовыми механизмами и т.д.), воссозданных по оригинальным чертежам
Конечно, и репродукции; LED-туннели; цифровые проекции и голограммы; собранные кабинет и мастерская; фильм
Экспозиция разделена на 4 тематические зоны — Воздух, Воду, Землю и Огонь, что классно разбило его изобретения по их назначению (Огонь был про военные машины; Вода про земледелие и т.д.). И все отлично встроилось в формат здания (Дворец — это Пирамида)
🔘 Выставка очень хорошо собрана кураторским видением относительно движения зрителя. Она правильно рассредоточена от первого описания жизни гения до самой сути зон; перемежает исторические вехи с цифровыми вставками, тем самым делая пространство живым, интересным — как взрослым, так и молодежи
И совершенно «не душнит». На удивление, хорошая работа
___
Из того, что не понравилось, — ИИ-паттерны в текстах описаний зон и механизмов. Как будто бы «международная выставка» должна предполагать более качественную работу копирайтера/ куратора?..
И ИИ-слоп на LED-туннелях (еще куда ни шло для простых зрителей) и в фильме (а вот это уже плохо). Я понимаю, что у нас нет видеозаписей с Леонардо, но если уж решили «оживлять» кадры — стоило привлечь специалистов и докрутить до ума
Сам-то фильм очень вдохновляющий (рассказывает о том, как Леонардо постепенно пришел от изобретений к размышлениям о человеке как самом непостижимом создании, двигателе прогресса)
Но может, это я уже, как человек с большой насмотренностью, придираюсь? Что думаете?
___
В сумме, понравилось
Это правда одна из уникальных возможностей прикоснуться к наследию человека, который опередил свое время на столетия, и посмотреть на него под другим углом, т.к. выставка наглядно раскрывает феномен Леонардо да Винчи как главного мультидисциплинарного гения в истории
Он стер границы между наукой и искусством, доказав, что инженерная мысль, философия и живопись — грани единого творческого потока
*А еще до меня тогда дошло, что и в те времена, как и мы сегодня, он при жизни искал себя, лучшую долю. Переезжал, меняя страны. Применял свою зону гения разнопланово, но в рамках кора своих компетенций
Ну, чем не то, о чем мы и рассказываем сегодня вам в контексте карьеры? Можно подсматривать 😏
___
🔘 П.С. Особого внимания заслуживает и зона с мерчом выставки. Часто она номинальная и скучная. Но не тут
Мерч сделан качественно; есть не только узнаваемые мотивы, но и глубокие высказывания Леонардо или о нем
Отличный шанс унести с собой частичку мудрости титана Возрождения, что я и сделала (к посту прикладываю «анпакинг» того, что не удержалась и купила себе 😊)
Если будете в Астане, до 30.09 выставка открыта. Рекомендую, чтобы узнать новые грани о гении. И где-то — о себе
Это Мария 🤍
До разгара осенней подготовки к первой из наших программ — я 3 недели была в Казахстане, чтобы сделать для EYES PLATFORM новые документы. Про это мы еще расскажем, а пока покажу, чем занималась, ожидая документы
Я и ездила смотреть красоты страны; лазала в каньоны, горы и озера; и изучала города, ходила по музеям... И не смогла пропустить международную (как заявлено) выставку в Астане
___
«Leonardo da Vinci: Genius of the Renaissance» во Дворце мира и согласия
Сначала я отнеслась к этому скептически. Думала, там будет, как когда-то делали с Ван Гогом, — просто диджитал оживления картин, репродукции и фотозоны для обывателей. Но меня цепанула фраза «Представлены механизмы по чертежам гения»... И то, что мы как раз разбираем разного рода гениев, — не обошло меня стороной в названии
Я помнила по истории искусств еще давно, что Леонардо да Винчи создавал далеко не только картины (да и при жизни изначально известен стал не ими), но и правда был гением — инженерии, в чем-то философии, искусства. Это подтолкнуло пойти посмотреть. Вдруг там шире разобрано то, что я еще подробно не видела вживую
Спойлер: не ошиблась!
Что на самом деле?
🔘 Действительно представлено более 40 уникальных механизмов и изобретений (это и летательные/ плавательные аппараты; и военные/ инженерные машины; и механизмы для обработки земли и помощи в строительстве; работа с часовыми механизмами и т.д.), воссозданных по оригинальным чертежам
Конечно, и репродукции; LED-туннели; цифровые проекции и голограммы; собранные кабинет и мастерская; фильм
Экспозиция разделена на 4 тематические зоны — Воздух, Воду, Землю и Огонь, что классно разбило его изобретения по их назначению (Огонь был про военные машины; Вода про земледелие и т.д.). И все отлично встроилось в формат здания (Дворец — это Пирамида)
🔘 Выставка очень хорошо собрана кураторским видением относительно движения зрителя. Она правильно рассредоточена от первого описания жизни гения до самой сути зон; перемежает исторические вехи с цифровыми вставками, тем самым делая пространство живым, интересным — как взрослым, так и молодежи
И совершенно «не душнит». На удивление, хорошая работа
___
Из того, что не понравилось, — ИИ-паттерны в текстах описаний зон и механизмов. Как будто бы «международная выставка» должна предполагать более качественную работу копирайтера/ куратора?..
И ИИ-слоп на LED-туннелях (еще куда ни шло для простых зрителей) и в фильме (а вот это уже плохо). Я понимаю, что у нас нет видеозаписей с Леонардо, но если уж решили «оживлять» кадры — стоило привлечь специалистов и докрутить до ума
Сам-то фильм очень вдохновляющий (рассказывает о том, как Леонардо постепенно пришел от изобретений к размышлениям о человеке как самом непостижимом создании, двигателе прогресса)
Но может, это я уже, как человек с большой насмотренностью, придираюсь? Что думаете?
___
В сумме, понравилось
Это правда одна из уникальных возможностей прикоснуться к наследию человека, который опередил свое время на столетия, и посмотреть на него под другим углом, т.к. выставка наглядно раскрывает феномен Леонардо да Винчи как главного мультидисциплинарного гения в истории
Он стер границы между наукой и искусством, доказав, что инженерная мысль, философия и живопись — грани единого творческого потока
*А еще до меня тогда дошло, что и в те времена, как и мы сегодня, он при жизни искал себя, лучшую долю. Переезжал, меняя страны. Применял свою зону гения разнопланово, но в рамках кора своих компетенций
Ну, чем не то, о чем мы и рассказываем сегодня вам в контексте карьеры? Можно подсматривать 😏
___
🔘 П.С. Особого внимания заслуживает и зона с мерчом выставки. Часто она номинальная и скучная. Но не тут
Мерч сделан качественно; есть не только узнаваемые мотивы, но и глубокие высказывания Леонардо или о нем
Отличный шанс унести с собой частичку мудрости титана Возрождения, что я и сделала (к посту прикладываю «анпакинг» того, что не удержалась и купила себе 😊)
Если будете в Астане, до 30.09 выставка открыта. Рекомендую, чтобы узнать новые грани о гении. И где-то — о себе
❤5🔥3