5 ошибок в формировании личного бренда
⠀
01. Развивать личный бренд «просто так», потому что все говорят, что он вам нужен. Во-первых, так вы не сможете создать цельный образ, поскольку у него нет целевого стержня. Во-вторых, любая работа «просто так» рано или поздно приводит к выгоранию.
⠀
02. Опираться на вкусы и интересы аудитории. Постоянно казаться кем-то другим в угоду публике крайне утомительно. К тому же, это не поможет выстроить доверительные отношения, которые являются одним из основных преимуществ наличия личного бренда.
⠀
03. Исходить из актуальных трендов. Личный бренд — потенциально гораздо более длительное явление, чем любой тренд. Некоторые живут сотни лет. Тренды же могут пройти за один сезон. Не стоит размениваться на них, лучше прислушаться к своему собственному видению.
⠀
04. Привлекать аудиторию с помощью вирусных аудиодорожек, шаблонов и сценариев. Так вы привлечёте разве что тех, кому безразличны вы и то, что вы делаете. А скорее получите «пустые» охваты, которые вообще не приносят никакой пользы.
⠀
05. Игнорировать упаковку профилей в соцсетях. Офлайн-репутация даёт новых клиентов только через сарафанное радио, стильное портфолио увидят только те, кто найдёт вас и по какой-то причине захочет на него взглянуть, фирменного игрушечного гуся на фоне в сторис распознают только давние подписчики. Ваша задача — сделать так, чтобы ваш личный бренд считывался с любого вашего аккаунта за несколько секунд.
⠀
Больше полезной информации о том, как правильно выстраивать личный бренд, мы даём на курсе «Личный бренд». Первые уроки уже открыты, но ещё есть пара мест и можно успеть присоединиться — по ссылке.
⠀
А для тех, кто хочет просто упаковать профиль, мы сделали бот, который поможет сделать это за 5 шагов. В него можно перейти по вот этой ссылке.

Упаковка, которую можно съесть

Компания Notpla начала производить упаковку для продуктов, которую можно есть, что позволит сократить пластиковые отходы.

Notpla специализируется на замене пластика морскими водорослями. Вот несколько их преимуществ:
— легко- и быстровозобновимы как ресурс,
— абсорбируют углекислый газ во время своего роста,
— растут по всему миру,
— биоразлагаемые
— и съедобные!

01. Сериал «Abstract» (2017)

Документальный сериал, погружающий в истории талантливых людей из области дизайна. Например, 1 серия 2 сезона посвящена Ólafur Elíasson, создающему наполненные сенсорами
иммерсивные инсталляции. (Кстати, о нём мы сделали недавно пост).

02. Выход через сувенирную лавку / Exit Through The Gift Shop (2010)

Фильм режиссера Banksy в ироничной манере рассказывает про жизнь уличных художников, о рынке искусства и про самого Banksy. Считается, что фильм относится к жанру «мокьюментари» (от англ. to mock –— дурачить, и documentary — документальное кино)— и является провокацией художника.

03. Колетт, любовь моя / Collete, Mon Amour (2020)

«Многие люди, приезжая в Париж, сначала шли в Colette, а уже потом к Эйфелевой башне» — говорит в этом фильме Канье Уэст и ничуть не преувеличивает. Фильм рассказывает о становлении концепт-стора в культовое место, которое за 20 лет своего существования стало одним из самых модных и посещаемых во всем мире.

04. Жан-Мишель Баскья: Лучезарное дитя / Jean-Michel Basquiat: The Radiant Child (2010)

Фильм основан на интервью 1986 года, которое начинающий режиссёр взяла у своего близкого друга. Он прославился в Нью-Йорке в 1980-х, как граффити-художник и неоэкспрессионист, в то время, когда в моде были минимализм и концептуальное искусство.

05. Работа без авторства / Werk ohne Autor (2018)

Фильм о возвращении к самому себе. Об осмыслении временного пространства, собственной истории, идущей из детства, трепещущего и чувствительного сознания. Лента во многом основана на биографии
немецкого абстракциониста Gerhard Richter. Про путь к правде, запредельной аутентичности, честности с самим собой и другими через искусство.

Tone of Voice обычно определяет темы, на которые можно говорить в блоге. А именно один из его аспектов — ваш лирический герой.

Может быть так, что у вас, например, есть самый милый на свете шпиц, а у вашего лирического героя вообще нет собаки. Так обычно случается в блогах без элемента lifetsyle.

В таком случае, если с вашим питомцем случилось событие, о котором вам захотелось рассказать в сторис или в посте, необходимо подготовить аудиторию.

Не просто сказать:

«Не все знали, что у меня есть собака, так вот…» —

в этом случае очень многие захотят отписаться, ведь они приходили к вам на экспертный контент.

Важно немного изменить самого лирического героя (а значит, элемент вашего ToV) в целом — он должен стать более открытым и искренним, чтобы «получить возможность» поделиться событием из личной жизни.

Например,

«Я веду этот блог как экспертный и обычно освещаю тут только профессиональные темы, но я уже прошёл определённый путь в блогинге, познакомился со многими из вас ближе через директ и хочу начать открываться как человек… И первый шаг на этом пути — рассказать о том, что у меня есть собака».

В этом случае вместо отписок от внезапного контента вы наоборот получите более крепкую эмоциональную связь и отклик, ещё больше доверия и лояльности.