Когда люкс копирует массмаркет
Balenciaga выпустила в продажу юбку, подозрительно напоминающую полотенце от бренда IKEA.
Та не стала заводить судебных тяжб, а сделала фотосессию с собственными товарами в магазине, повторив образы Balenciaga. Эта маркетинговая кампания разлетелась по интернету, сделав рекламу обоим брендам и подчеркнув, где «неповторимый оригинал», а где «жалкая копия».
В съёмках участвовала и фирменная сумка IKEA, которой Balenciaga вдохновилась ещё в 2018 году.
В тот раз IKEA также воспользовалась поводом и выпустила инструкцию о том, как определить оригинальную сумку IKEA FRAKTA:
«Сумка должна шуршать, вмещать хоккейную экипировку и кирпичи, её можно погрузить в грязь и отмыть с помощью садового шланга, и, главное, она стоит $0,9».
Вещи выглядят практически одинаково, а с функциональной точки зрения товары IKEA даже выигрывают, но изделия Balenciaga стоят дороже. Почему же их всё равно покупают? Потому что это бренд. В практической части Door to Paris, которая начнётся 15 декабря, мы, кстати, будем разбирать аспекты, которые делают бренд брендом и создают ту самую дополнительную ценность, которая отражается на ценнике. И да, они настолько эффективны, что можно сделать копию и продавать её в 2000 раз дороже несмотря на то, что весь мир в курсе, где найти оригинал за доллар. Ну а как использовать эти знания — каждый для себя решает сам.
Balenciaga выпустила в продажу юбку, подозрительно напоминающую полотенце от бренда IKEA.
Та не стала заводить судебных тяжб, а сделала фотосессию с собственными товарами в магазине, повторив образы Balenciaga. Эта маркетинговая кампания разлетелась по интернету, сделав рекламу обоим брендам и подчеркнув, где «неповторимый оригинал», а где «жалкая копия».
В съёмках участвовала и фирменная сумка IKEA, которой Balenciaga вдохновилась ещё в 2018 году.
В тот раз IKEA также воспользовалась поводом и выпустила инструкцию о том, как определить оригинальную сумку IKEA FRAKTA:
«Сумка должна шуршать, вмещать хоккейную экипировку и кирпичи, её можно погрузить в грязь и отмыть с помощью садового шланга, и, главное, она стоит $0,9».
Вещи выглядят практически одинаково, а с функциональной точки зрения товары IKEA даже выигрывают, но изделия Balenciaga стоят дороже. Почему же их всё равно покупают? Потому что это бренд. В практической части Door to Paris, которая начнётся 15 декабря, мы, кстати, будем разбирать аспекты, которые делают бренд брендом и создают ту самую дополнительную ценность, которая отражается на ценнике. И да, они настолько эффективны, что можно сделать копию и продавать её в 2000 раз дороже несмотря на то, что весь мир в курсе, где найти оригинал за доллар. Ну а как использовать эти знания — каждый для себя решает сам.
❤12🔥5
Ментальные карты как способ распутать мысли
Этот инструмент полезен для специалистов из креативных сфер, где всё постоянно меняется и трудно формулируется, а ещё в обучении — чтобы разложить информацию «по полочкам» в голове.
Что это вообще такое?
Ментальная карта — способ визуализации информации. Соответственно, выглядеть она может очень по-разному, от простейшей схемки карандашом на бумаге до, например, сложных конструкций в Miro (в которых так хороша наша СEO Наталья Дербишир).
Что конкретно можно сделать?
С помощью ментальных карт можно
— фиксировать конспекты,
— генерировать идеи,
— решать проблемы,
— составлять воронки,
— строить стратегии,
— планировать захват власти в соседском чатике.
Для каждой цели карта формируется по-своему. В целом так, как вам удобнее, конечно. Но обычно этот метод предполагает ассоциативное мышление, когда мы отталкиваемся от некого ядра и движемся либо во все стороны сразу, либо только в одну (тогда карта становится похожа на генеалогическое древо).
Высший пилотаж — наоборот через цепочки ассоциаций и возможных вариантов привести ряд разрозненных фактов к какому-то общему знаменателю: например, вы можете выписать то, что для вас важно, в чём вы хороши и что вас характеризует, а потом соединять по 2 пункта, пока не дойдёте до одного, который станет ключевым в вашем позиционировании.
Зачем делать карту?
Конечно, все те же самые задачи можно выполнить и другими способами. Но карты имеют ряд преимуществ, потому и стали так популярны.
01. Визуализация
Сспособствует лучшему пониманию.
02. Структурирование
Подсветит возможные «пробелы».
03. Ассоциативное мышление
Повышает креативность.
04. Концентрация
Создание такой карты — это в какой-то степени медитация.
Этот инструмент полезен для специалистов из креативных сфер, где всё постоянно меняется и трудно формулируется, а ещё в обучении — чтобы разложить информацию «по полочкам» в голове.
Что это вообще такое?
Ментальная карта — способ визуализации информации. Соответственно, выглядеть она может очень по-разному, от простейшей схемки карандашом на бумаге до, например, сложных конструкций в Miro (в которых так хороша наша СEO Наталья Дербишир).
Что конкретно можно сделать?
С помощью ментальных карт можно
— фиксировать конспекты,
— генерировать идеи,
— решать проблемы,
— составлять воронки,
— строить стратегии,
— планировать захват власти в соседском чатике.
Для каждой цели карта формируется по-своему. В целом так, как вам удобнее, конечно. Но обычно этот метод предполагает ассоциативное мышление, когда мы отталкиваемся от некого ядра и движемся либо во все стороны сразу, либо только в одну (тогда карта становится похожа на генеалогическое древо).
Высший пилотаж — наоборот через цепочки ассоциаций и возможных вариантов привести ряд разрозненных фактов к какому-то общему знаменателю: например, вы можете выписать то, что для вас важно, в чём вы хороши и что вас характеризует, а потом соединять по 2 пункта, пока не дойдёте до одного, который станет ключевым в вашем позиционировании.
Зачем делать карту?
Конечно, все те же самые задачи можно выполнить и другими способами. Но карты имеют ряд преимуществ, потому и стали так популярны.
01. Визуализация
Сспособствует лучшему пониманию.
02. Структурирование
Подсветит возможные «пробелы».
03. Ассоциативное мышление
Повышает креативность.
04. Концентрация
Создание такой карты — это в какой-то степени медитация.
❤23
Как говорится, немного милоты в ваши ленты. Разбираем бренд игрушек по детским (и не только) рисункам — CHUDIKI.
Идея, в общем-то, не нова — вы наверняка помните акцию IKEA, когда они продавали игрушки, созданные по рисункам детей. Но Настя Сон, основательница «Чудиков», тоже начала своё дело уже почти 10 лет назад. Сначала для знакомых, потом на заказ, далеко не сразу открыв собственную мастерскую.
Итак, почему нам нравится этот бренд?
01. Он явно основан на ценностях основательницы. Для неё важно воплотить в реальность плоды детского воображения, и в каждой игрушке видно, как значимо для бренда сохранить все детали рисунка, не пытаясь его «улучшить».
02. Вся айдентика бренда строится на этих смыслах: анимации на сайте, иконки highlights — всё подчинено общей концепции празднования детства и детскости, разрешения быть неидеальным своим рисункам, игрушкам — и себе.
03. Отдельно хотим подчеркнуть грамотный Tone of Voice: на сайте вы наткнётесь на фразы вроде «иногда выбрать хороший подарок так же сложно как и пощекотать себя», а в постах в соцсетях можно встретить «хи хик».
Этот бренд всей своей коммуникацией заставляет нас улыбнуться ещё до того, как мы захотели сделать заказ. И, конечно, после этого приобрести игрушку хочется сильнее.
Поделитесь в комментариях, захотелось ли вам пощекотать себя? 😉
Идея, в общем-то, не нова — вы наверняка помните акцию IKEA, когда они продавали игрушки, созданные по рисункам детей. Но Настя Сон, основательница «Чудиков», тоже начала своё дело уже почти 10 лет назад. Сначала для знакомых, потом на заказ, далеко не сразу открыв собственную мастерскую.
Итак, почему нам нравится этот бренд?
01. Он явно основан на ценностях основательницы. Для неё важно воплотить в реальность плоды детского воображения, и в каждой игрушке видно, как значимо для бренда сохранить все детали рисунка, не пытаясь его «улучшить».
02. Вся айдентика бренда строится на этих смыслах: анимации на сайте, иконки highlights — всё подчинено общей концепции празднования детства и детскости, разрешения быть неидеальным своим рисункам, игрушкам — и себе.
03. Отдельно хотим подчеркнуть грамотный Tone of Voice: на сайте вы наткнётесь на фразы вроде «иногда выбрать хороший подарок так же сложно как и пощекотать себя», а в постах в соцсетях можно встретить «хи хик».
Этот бренд всей своей коммуникацией заставляет нас улыбнуться ещё до того, как мы захотели сделать заказ. И, конечно, после этого приобрести игрушку хочется сильнее.
Поделитесь в комментариях, захотелось ли вам пощекотать себя? 😉
❤29
Сегодня хотим с вами поделиться кадрами из фильмов Wong Kar-Wai.
Wong Kar-Wai был рожден в Шанхае 17 июля 1958 года в семье простого моряка. Началу его карьеры предшествовали жизненные трудности и низкооплачиваемые работы, но стремление выразиться в кинематографе помогло будущему известному режиссеру добиться успеха.
Фильмы Wong Kar-Wai отличает очень смелая работа с цветом: насыщенные, задающие драматическое настроение, оттенки и живая актерская импровизация (режиссер никогда не дает своим актерам полноценного сценария, обрисовывая нарратив лишь в общих чертах — так, по его мнению, выходит достовернее).
Фильмы из подборки:
«Мои черничные ночи», 2007
«Чунгкингский экспресс», 1994
«Падшие ангелы», 1995
«Счастливы вместе», 1997
«Любовное настроение», 2000
«Великий мастер», 2013
Wong Kar-Wai был рожден в Шанхае 17 июля 1958 года в семье простого моряка. Началу его карьеры предшествовали жизненные трудности и низкооплачиваемые работы, но стремление выразиться в кинематографе помогло будущему известному режиссеру добиться успеха.
Фильмы Wong Kar-Wai отличает очень смелая работа с цветом: насыщенные, задающие драматическое настроение, оттенки и живая актерская импровизация (режиссер никогда не дает своим актерам полноценного сценария, обрисовывая нарратив лишь в общих чертах — так, по его мнению, выходит достовернее).
Фильмы из подборки:
«Мои черничные ночи», 2007
«Чунгкингский экспресс», 1994
«Падшие ангелы», 1995
«Счастливы вместе», 1997
«Любовное настроение», 2000
«Великий мастер», 2013
❤12
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Также предлагаем посмотреть интересный разбор «Как Вонг-Кар-Вай пишет светом» от Кинопоиск. Очень полезен всем, кто ищет свой уникальный визуальный язык в фотографии, в режиссуре, в контент-менеджменте и арт-дирекшене.
А скоро у нас выходит бот «Небанальные Reels», и нет, мы не научим вас снимать, как Wong Kar-Wai :)) Но мы поможем найти свой визуальный язык и смонтировать небальный ролик для вашего профиля. Следите за новостями 🎶
А скоро у нас выходит бот «Небанальные Reels», и нет, мы не научим вас снимать, как Wong Kar-Wai :)) Но мы поможем найти свой визуальный язык и смонтировать небальный ролик для вашего профиля. Следите за новостями 🎶
❤17🔥2👏1
Друзья!
EYES PLATFORM запускает курс-бот по созданию нетривиальных reels.
А это — продающий пост, в котором мы о нём расскажем.
Формат курса
— Курс «Небанальные reels» сделан в формате Telegram-бота и не предполагает одномоментной обратной связи, хотя иногда мы будем заглядывать в ваши ответы, потому что нам интересно.
— В боте есть возможность пройти вводный блок бесплатно, чтобы понять, как всё будет происходить, и определиться с тем, хотите ли вы продолжить.
— Информация разделена на 5 блоков. При желании вы можете изучать по одному каждый день, но если не торопиться, то на прохождение обучения и выполнение заданий может уйти 2-3 недели.
Содержание курса
Бот проведёт вас по цепочке от генерирования идеи до подготовки сценария.
Вы разберётесь с тем, как вместо повторения трендов писать свои сторителлинги, включить это всё в вашу стратегию ведения блога и привлекать ту аудиторию, которая вам нужна, а не «пустые» охваты.
А что потом?
После прохождения бота у вас на руках окажется как минимум один готовый сценарий для reels. Вы можете отдать материалы в монтаж или создать ролик самостоятельно в любом из популярных приложений или программ.
Просим вас делиться получившимися reels с нами (отмечая под ними в Instagram или отправляя ссылки на них в бот), потому что ваши результаты — наше топливо для работы.
Стоимость
2490 рублей
Знакомьтесь с ботом, кликнув сюда ↓
курс «Небанальные reels»
EYES PLATFORM запускает курс-бот по созданию нетривиальных reels.
А это — продающий пост, в котором мы о нём расскажем.
Формат курса
— Курс «Небанальные reels» сделан в формате Telegram-бота и не предполагает одномоментной обратной связи, хотя иногда мы будем заглядывать в ваши ответы, потому что нам интересно.
— В боте есть возможность пройти вводный блок бесплатно, чтобы понять, как всё будет происходить, и определиться с тем, хотите ли вы продолжить.
— Информация разделена на 5 блоков. При желании вы можете изучать по одному каждый день, но если не торопиться, то на прохождение обучения и выполнение заданий может уйти 2-3 недели.
Содержание курса
Бот проведёт вас по цепочке от генерирования идеи до подготовки сценария.
Вы разберётесь с тем, как вместо повторения трендов писать свои сторителлинги, включить это всё в вашу стратегию ведения блога и привлекать ту аудиторию, которая вам нужна, а не «пустые» охваты.
А что потом?
После прохождения бота у вас на руках окажется как минимум один готовый сценарий для reels. Вы можете отдать материалы в монтаж или создать ролик самостоятельно в любом из популярных приложений или программ.
Просим вас делиться получившимися reels с нами (отмечая под ними в Instagram или отправляя ссылки на них в бот), потому что ваши результаты — наше топливо для работы.
Стоимость
2490 рублей
Знакомьтесь с ботом, кликнув сюда ↓
курс «Небанальные reels»
🔥9❤5
Продолжаем делиться отрывками из челленджа Натальи Дербишир, посвященного коммуникационному маркетингу в рамках курса Door to Paris.
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear.
Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
Полный видео разбор будет ниже 👇
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear.
Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
Полный видео разбор будет ниже 👇
❤3