Продавцы алкоголя растут за счет истощающегося резерва.

🔘Всего в январе-августе продажи крепкого спиртного сократились на 0,2% г/г в объеме, а в сетевом ритейле они выросли на 1,8% (данные A.List).

🔘Число точек сетей, в которых за август хотя бы раз была совершена продажа таких напитков, увеличилось всего на 0,3%.

🔘При этом общее количество магазинов, торгующих спиртным, сократилось на 4,9 тыс. шт., и сокращение произошло не за счет крупных алкомаркетов.

🔘Несетевая розница потеряла 7,7% точек и 12,4% продаж, в то время как 22 крупнейших сети нарастили реализацию на 3,2%, а долю — на 2,5 п.п. до 74,6%.

🔘В остальных небольших сетях продажи крепкого снизились на 5,4%; показатель упал даже у некоторых крупных ритейлеров, например у "Светофора" (-18%).

Продажи и расширение

🔘Крупные сети не увеличивают продажи на точку: у "К&Б", "Пятерочки" и "Магнита" показатель меняется в пределах полутора процентов.

🔘Эффективность растет у менее крупных сетей несколько более высокого ценового сегмента, таких как "Ароматный мир", "Перекресток" и "ВинЛаб".

🔘На фоне и так низкой рентабельности FMCG-ритейла невозможность продавать больше спиртного — высокодоходного товара — тормозит открытия.

🔘Сети отнимают рынок крепкого алкоголя у несетевого ритейла в т.ч. из-за региональных ограничений, к которым они проще адаптируются, но у этого ресурса есть предел.

🔘Дальнейшая стагнация алкогольного рынка усилит конкуренцию между лидерами, которым придется перетягивать спрос друг у друга вместо открытия новых точек.

🔘Снижение ключевой ставки может активизировать часть замороженных проектов, но не компенсирует слабый спрос, дорогую логистику и каннибализацию продаж.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"ГТАкция" от "Пятерочка Кафе" вышла раньше GTA VI.

🔘Сегодня "Пятерочка" объявила о старте промо "ГТАкция: Лишнего не потрачено" — название отсылает и к самой игре, и к известному игровому экрану "потрачено".

🔘С помощью акции торговая сеть хочет вовлечь покупателей в собственную игру, а заодно помочь им сэкономить время с помощью покупок готовой еды.

🔘Она продлится с 20 октября по 30 ноября во всех регионах присутствия "Пятерочки".

Суть промо

🔘Пользователь регистрируется на сайте и покупает готовые блюда "Пятерочка Кафе" — за это ему начисляются игровые очки в виде звезд.

🔘Каждое купленное блюда приносит половину звезды, а дополнительно их можно заработать с помощью заданий на сайте.

🔘Звезды открывают доступ к ежедневным розыгрышам призов, среди которых — смартфоны и игровые приставки (для той самой GTA VI).

🔘Также участники промо получат гарантированные призы в виду баллов "X5 Клуба" и промокодов на доставку.

🔘На упаковках готовой еды "Пятерочка Кафе" появится игровая стилистика и слоган "Лишнего не потрачено", а стаканы для горячих напитков украсят красные банданы.

▶️Геймификация промо — устойчивый тренд, а тут "Пятерочка" решила использовать еще и отсылки к популярной игровой франшизе. Для крупного ритейлера это интересный прецедент — будем следить за тем, насколько успешной окажется акция.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Классические снеки растут, а протеиновые — падают (данные "Нильсен" за 12 месяцев по август 2026).

🔘Практически все самые популярные снеки демонстрируют положительную динамику и в деньгах, и в объеме.

🔘Слабый результат в натуральном выражении у рыбных снеков (-1,4% г/г), сухариков (+0,4%) и семечек (+0,6%).

🔘Лучшую динамику показывают чипсы (+7,5% в объеме, +15,8% в деньгах), попкорн (+5,9%, +14,7%) и орехи (+5,1%, +11,3%).

Подкатегории снеков

🔘Фруктовые чипсы растут быстрее всех в сегменте — на 35,7% в натуральном выражении и на 37,8% в денежном.

🔘У мясных снеков динамика тоже впечатляющая: +21,6% и +29,3% соответственно.

🔘"Здоровые" перекусы проседают: -8,3% и -5,8% у злаковых батончиков, -0,5% и -0,9% у протеиновых снеков, -6,6% и -5,9% у снеков без сахара.

🔘В категории молочных снеков растут молочные ломтики (+1,8%, +12,2%) и в особенности глазированные сырки (+6,3%, +14%).

🔘Сырные снеки, такие как фигурный сыр и сырные тарелки, демонстрируют падение: -10,3% и -4,1% у первого, -7,5% и -4% у вторых.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Для развития российского АПК нужны новые кадры.

🔘В агропроме, где зарплатные предложения с начала года выросли в полтора раза до 180 тыс. руб./мес. в среднем, сейчас заняты более 6 млн человек, но отрасль требует по 130 тыс. новых специалистов ежегодно.

🔘Сегодня это одна из самых технологических отраслей в России: облачные решения, ИИ, роботизация формируют новые профессии, которые будут востребованы в будущем.

🔘Агротехнологические классы — часть системной работы государства по подготовке новых кадров для АПК, реализуемая при поддержке Минсельхоза РФ. В рамках этих классов дети углублённо изучают аграрные дисциплины.

Бренды включаются в системную работу с кадрами

🔘Совместно с Тимирязевской академией компания "Мон'дэлис Русь" (бренд детских пирожных "Медвежонок Барни") создала просветительский конкурс для учеников агроклассов с 1 по 11 класс.

🔘В рамках него школьники со всей России могут рассказать о своём видении высокотехнологичных профессий в агропроме и их значимости для страны. Задания адаптированы под возраст детей.

🔘Для "Мон'дэлис Русь", у которой в России четыре фабрики и более 3 тыс. сотрудников, проект стал ещё одним направлением инвестиций в подготовку молодых кадров для работы в индустрии.

🔘Ранее компания через бренд "Медвежонок Барни" уже рассказывала детям и их родителям о социально значимых профессиях с помощью игровых механик, теперь же сфокусировалась конкретно на АПК.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Осторожно, скамеры

Мы узнали о двух случаях того, что злоумышленники представляются сотрудниками нашего Издательского дома "Новые отраслевые медиа" idnom.ru и под предлогом ознакомления с вопросами или согласования материала предлагают открыть ссылку с вредоносными файлами.

Пожалуйста, сохраняйте цифровую бдительность. Мы связываемся с представителями компаний только с аккаунтов и почт, указанных в описании канала. Если сомневаетесь, сначала напишите нам на @id_nom.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX