ФАС: размещать рекламу в Telegram можно.

▶️Сегодня ФАС сообщила, что «в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут».

Бояться и ждать больше нечего. Напишите на @id_nom для заказа рекламы в нашем канале или любом другом из 30 каналов ИД НОМ. Бонусом до конца весны — бесплатное размещение в MAX. Подробные условия по всем каналам на idnom.ru.

▶️По всем вопросам пишите @id_nom

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Полный запрет вейпов поддержали в правительстве.

🔘Такую позицию выразила Госкомиссия по противодействию незаконному обороту промышленной продукции под руководством Дениса Мантурова.

🔘Изначально на заседании комиссия обсуждала усиление проверок в отношении участников оборота ЭСДН, в особенности торговых точек.

🔘В итоге участники обсуждения пришли к выводу о необходимости полного запрета на производство, импорт и продажу таких устройств в России.

🔘Их конкретный список пока не определён — он может появиться после широкого обсуждения инициативы.

🔘За решением Госкомиссии последует законопроект, разработчика которого тоже определят позже, но который, скорее всего, будет принят.

🔘В список авторов могут войти депутаты-участники комиссии и заинтересованные ведомства — Минздрав, Минпромторг, Роспотребнадзор и т.д.

🔘Напомним, что идея о полном запрете вейпов в конце прошлого года вошла в список поправок к законопроекту о лицензировании табачной розницы, но документ пока не прошёл второе чтение.

Позиция участников рынка

🔘В табачном консалтинговом агентстве Fedotov Group опасаются роста серого рынка и увеличения доступности ЭСДН для граждан в результате снижения стоимости.

🔘Там подчеркивают, что контроль исполнения запрета будет иметь решающее значение, поскольку аналогичные ограничения в Казахстане ранее не привели к изъятию продукции и значимому снижению числа потребителей вейпов.

🔘В информагентстве "Русский табак" предупреждают о возможных потерях для легальной розницы, которая пока может получать значительную прибыль от ЭСДН благодаря праву самостоятельно устанавливать наценки.

Рынок ЭСДН

🔘В 2024 продажи такой продукции в России составили 245,2 млн шт., что на 21,1% больше г/г (данные BusinesStat).

🔘В деньгах рынок вейпов оценивался в 250 млрд руб., +51,9% г/г (данные NeoAnalytics).

🔘В том же позапрошлом году жидкостей для вейпов было произведено и промаркировано 1,2 млн л — в 2,3 раза больше, чем в 2023 (данные АНО "ННЦК").

🔘Натуральные оптовые продажи жидкостей выросли почти в четыре раза г/г до 8,4 млн л, а денежные — втрое до 284,6 млрд руб.

🔘Доля нелегального оборота на рынке достигает 68%, но, по результатам различных исследований, она может составлять 60-90%.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Производителям готовой еды готовят новые требования.

🔘Роспотребнадзор разработал соответствующий проект постановления Главного санитарного врача РФ.

🔘Он вносит поправки в нормы СанПиН "Санитарно-эпидемиологические требования к организации общественного питания населения".

🔘В документе прописаны примерные сроки действия: в случае принятия постановление вступит в силу уже в этом году и будет применяться до 2033.

🔘Пока он только проходит этапы общественного обсуждения и независимой антикоррупционной экспертизы.

Важнейшие изменения

🔘Приготовление упакованных в потребительскую тару готовых блюд может осуществляться только на площадках, автоматизированных минимум на 50%.

🔘Готовую еду нельзя будет выпускать в жилых домах, в т.ч. на нежилых цокольных этажах, а офисные зоны нужно будет размещать за пределами цехов.

🔘При размещении производств в пристройках к жилым домам должны соблюдаться нормы по уровню шума, вибрации, загрязнению воздуха и т.д.

🔘Но такие предприятия не смогут работать на привозной воде, поскольку они должны быть подключены к системе водоснабжения.

🔘Для приготовления готовой еды можно использовать продукты, купленные в магазинах и на рынках, необходимо только сохранять чеки.

🔘Температура блюд после изготовления не должна превышать 10°C, а при выпуске с производства — 6°C для охлажденных и -18°C для замороженных.

🔘В сутки предприятия должны отбирать не менее одной потребительской упаковки каждой позиции в качестве пробы, в т.ч. при выпуске нескольких партий.

🔘Перед началом выпуска детской еды производители должны пройти отдельную регистрацию, при этом не допускается выпуск еды для детей до года и детских соцучреждений.

🔘При доставке продукции обязательной становится спецодежда курьеров, которая должна храниться отдельно от личной одежды и которую нужно своевременно стирать и менять.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Десятки тысяч бутылок поддельной Coca-Cola изъяла полиция, сообщила официальный представитель МВД Ирина Волк.

🔘Автоматизированную линию по производству контрафакта правоохранители обнаружили на заводе в городе Рудне Смоленской области.

🔘Там около 20 рабочих без медкнижек разливали подделку под Coca-Cola в антисанитарных условиях, причем в две смены.

🔘Бутылки производились прямо на месте, а этикетки и крышки производитель закупал из другого региона.

🔘"Кола" поставлялась в Москву под видом грузинской, азербайджанской и белорусской.

🔘Полицейские изъяли 38 тыс. готовых двухлитровых бутылок в цеху и еще 11 тыс. — в грузовике, всего почти 100 тыс. л.

🔘Смоленское следственное управление возбудило уголовное дело по статье за незаконное использование средств индивидуализации.

🔘Правообладатель (видимо, Coca-Cola HBC) оценил ущерб примерно в 6 млн руб.

Подробности о площадке

🔘Ирина Волк уточнила, что нелегальный выпуск колы наладил бывший директор завода, проходящего процедуру банкротства.

🔘По данным Rusprofile, в Рудне банкротится только одно обрабатывающее предприятие — ООО "Бородино-2006", чей владелец — Элгуджа Отхозория.

🔘Его основной вид деятельности — производство охлажденного мяса, а до назначения конкурсного управляющего в 2019 его гендиректором был Гурам Абсандзе.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Спрос на натуральные подсластители растет (данные "НоваПродуктАГ").

🔘Среднегодовые темпы роста продаж сахарозаменителей составляют 5-7%.

🔘Доля B2B-клиентов в общем объеме закупок растет и уже достигла 40%.

Расклад по видам подсластителей

🔘Лидеры по доле продаж — сахарозаменители в таблетках на основе сахарина и цикламата натрия, первый и самый бюджетный вид добавок.

🔘При этом натуральные подсластители растут быстрее (+6%), в особенности это касается стевиогликозидов и эритрита.

🔘Самые высокие темпы — у жидких добавок (+14,5%) благодаря удобству применения в пищепроме и низкой базе.

🔘СТМ тоже растет быстрее рынка: динамика продаж частных марок в сегменте составляет 12%.

Драйверы сегмента:

🔘рост интереса к продуктам с низким гликемическим индексом и низкокалорийным продуктам;

🔘рост акциза на сахаросодержащие напитки;

🔘реализация федерального проекта "Здоровое питание", в котором значится цель по снижению потребления сахара;

🔘добавление дополнительных функциональных ингредиентов в продукты с подсластителями — протеина, коллагена и т.д.;

🔘эффективный маркетинг российских компаний пищепрома;

🔘для натуральных сахарозаменителей — тренд на ЗОЖ и продукты без искусственных добавок.

Барьеры отрасли:

🔘рост стоимости сырья;

🔘зависимость от импорта в условиях сложной логистики;

🔘высокая стоимость и ограниченная доступность технологий и оборудования;

🔘дезинформация о сахарозаменителях в СМИ.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Курятина в России самая бюджетная, но не самая доступная.

РИА "Новости" подсчитало стоимость куриного мяса в странах "большой двадцатки". Список государств с самыми низкими ценами получился таким:

🔘Россия — 230,9 руб./кг

🔘Индия — 243,5 руб./кг;

🔘Индонезия — 269,8 руб./кг;

🔘Китай — 287,6 руб./кг;

🔘Бразилия — 347,8 руб./кг.

Где курятина дороже всего:

🔘Франция — 1,21 тыс. руб./кг;

🔘Германия — 1,09 тыс. руб./кг;

🔘Италия — 1,08 тыс. руб./кг;

🔘США — 1,04 тыс. руб./кг;

🔘Канада — 1,03 тыс. руб./кг.

Но с поправкой на уровень зарплат ситуация совсем другая. Мы взяли данные по средним зарплатам в странах G20 за прошлый год и перевели их в рубли по текущему курсу. А потом посмотрели, сколько курятины может позволить себе средний житель каждой из этих стран в месяц.

Доступность курятины выше всего:

🔘Австралия — 543,3 кг/мес.;

🔘Британия — 469,9 кг/мес.;

🔘Россия — 434,6 кг./мес.;

🔘США — 411,5 кг/мес.;

🔘Южная Корея — 391,5 кг/мес.

Доступность курятины ниже всего:

🔘Индонезия — 62,4 кг/мес.;

🔘Индия — 117,6 кг/мес.;

🔘Мексика — 140 кг/мес.;

🔘Бразилия — 146,3 кг/мес.;

🔘Китай — 149,5 кг/мес.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Пицца как искусство: интересный кейс брендинга Pizzarte.

▶️Компания "ЯММ пицца" обратилась в агентство Ohmybrand за разработкой бренда для премиальной замороженной римской пиццы. В агентстве придумали совместить пиццу и искусство, отсюда и название — Pizzarte. На обратную сторону упаковки, чтобы закрепить ассоциацию, они даже поместили цитату из "Божественной комедии" Данте: "Когда желанье справедливо, то надо следовать ему".

▶️Лицевая сторона упаковки оформлена в стиле винтажного билета "во вкусную жизнь". От прозрачного окна решено было отказаться из-за неаппетитного вида замороженной пиццы. Вместо него — гравюра с ингредиентами, которая выглядит и вправду премиально. Цвета тоже благородные: бежевый для базовой линейки и глубокий синий для гурманской. Различные виды пиццы можно сходу определить по наклейкам разных цветов.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Пошлины на "недружественный" алкоголь могут снова вырасти.

🔘О планах властей повысить импортный сбор с крепкого алкоголя из "недружественных" стран сообщили неназванные источники.

🔘Сейчас он составляет 20% от таможенной стоимости бутылки, но не менее €3/л спирта.

🔘С 1 мая минимальный порог может вырасти до €5/л спирта, а соответствующее решение может быть принято уже в апреле.

Позиция участников рынка

🔘В гильдии "Алкопро" считают, что мера приведёт к значительному росту цен и сокращению продаж популярных зарубежных брендов.

🔘Там добавляют, что с учётом рискованности поставок импортёры сократят ассортимент до пары десятков самых "кассовых" марок.

🔘Некоторые зарубежные компании в связи с этим могут локализовать производство в России, чтобы сохранить конкурентоспособность.

🔘В Fort ожидают роста себестоимости импорта, который будет частично транслирован в цены, а также сокращения доли импорта в нижнем и среднем ценовых сегментах.

🔘В Ladoga предполагают, что подорожание будет постепенным, по мере истощения запасов, а эффект от роста пошлин станет заметен ко II полугодию.

🔘В Stellar Group прогнозируют начало подорожания спиртного через три месяца после введения пошлин, но снижения продаж не предвидят.

🔘Там полагают, что сокращение импорта за последние годы позволило оставшимся импортным позициям укрепиться в своих нишах.

Влияние на российских производителей

🔘В Stellar Group повышение пошлин называют инструментом защиты локального алкобизнеса и пополнения бюджета.

🔘В Ladoga предполагают, что потребители частично перейдут на отечественную продукцию.

🔘А вот в Fort не уверены, что рост продаж российского спиртного будет значительным даже на фоне протекционистских мер.

Любопытно, что о повышении пошлины стало известно сразу после публикации данных о росте продаж этих самых брендов в начале года.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

На "Конти-Рус" сделали скидку.

🔘В ноябре 2025 курские активы "Конти-Рус", которые государство изъяло у украинского холдинга "Конти", были впервые выставлены на продажу.

🔘Ноябрьский аукцион не состоялся из-за отсутствия заявок, а на второй, прошедший 25 марта, не допустили единственного претендента ООО "РСО Фаворит Плюс".

🔘Теперь Росимущество пытается приватизировать "Конти-Рус" уже в третий раз: заявки принимаются до 20 апреля, а торги назначены на 24 апреля.

🔘На торгах все еще предлагается купить 100% АО "Конти-Рус", ООО КЦ "Мерлетто", ООО "КэндиМакс" и ООО "Мерлетто Капитал" по цене от 4,78 млрд руб.

🔘Но в этот раз аукцион предусматривает цену отсечения в 2,39 млрд руб. и шаг понижения в 478 млн руб., что фактически означает скидку на лот в 50%.

🔘На страницу лота в ГИС "Торги" за два с лишним дня с момента публикации зашли менее 150 человек по сравнению с более чем 50 тыс. у ноябрьских торгов.

Позиция участников рынка

🔘В юридической компании "Бубликов и партнеры" полагают, что прежние аукционы не состоялись из-за несоответствия цены лота и прочих условий ожиданиям рынка.

🔘Там напоминают, что активы "Конти-Рус" выставлены одним лотом, что увеличивает финансовую нагрузку на покупателя, а на заключение сделки дается всего 30 дней.

🔘Представитель компании практически уверен, что активы рано или поздно будет реализован, но уже по минимальной цене.

🔘В юрагентстве "Пугачева и партнеры" тоже допускают, что скидка может привлечь профильных инвесторов, таких как "Объединенные кондитеры" или KDV.

🔘При этом там признают, что на кондитерском рынке высока концентрация и конкуренция, из-за чего приобретение проблемного и дорогого актива может рассматриваться только при сильно сниженной цене.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Pernod Ricard может объединиться с Brown-Forman.

🔘Французская Pernod Ricard (Jameson, Absolut, Beefeater и др.) обсуждает возможность слияния с американской Brown-Forman Corp. (Jack Daniel’s).

🔘Пока прошли только первые этапы переговоров, и нет гарантий, что сделка состоится — тем более, что сами компании ее не комментируют.

🔘Стоимость активов Brown-Forman оценивается в $14,7 млрд, и Pernod Ricard придется заплатить за них акциями из-за высокой долговой нагрузки.

🔘Оба производителя ищут способы укрепить свои позиции на фоне сокращения алкогольного рынка, но у каждого есть и свои причины объединяться.

Зачем сделка Pernod Ricard

🔘Компания уже несколько лет наращивает в портфеле долю спиритов Нового света — бурбона, текилы и т.д.

🔘В результате объединения она станет крупнейшим в мире производителем американского виски и займет уверенную позицию на рынке текилы.

🔘Пока продажи и акции Pernod Ricard страдают из-за слабого спроса на ее продукцию в США и Китае, в особенности на коньяк.

🔘Готовность к такой крупной сделке может говорить о том, что в компании ожидают коррекции алкогольного рынка в сторону роста.

Зачем сделка Brown-Forman

🔘Американская компания тоже сталкивается со слабым спросом — ее премиальные бренды стали меньше покупать в США.

🔘При этом экспорт продукции Brown-Forman затруднен из-за тарифных войн США с множеством стран, включая крупного покупателя — Канаду.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Дымов" займется чаем.

🔘ООО "Дымовское колбасное производство" подало заявку на регистрацию ТЗ Dymov & Co для чая, кофе, мороженого и б/а напитков.

🔘Одновременно компания начала поиск бренд-менеджера для развития категории чая и кондитерских изделий.

🔘Сладости под брендом "Дом русского чаепития" уже производит компания "Суздалянка", которую в 2022 основали владелец ГК "Дымов" Вадим Дымов и его жена Евгения Зеленская.

🔘Потенциальному бренд-менеджеру предстоит заняться развитием "уникального бренда сладостей из Суздаля", так что речь, вероятно, о расширении ассортимента "Суздалянки".

🔘От кандидата требуется минимум три года работы в сфере FMCG, причем плюсом станет опыт в сегменте кондитерки — но почему-то не чая.

🔘Он будет выстраивать стратегию позиционирования и архитектуру бренда, разрабатывать дизайн и коммуникацию, запускать новинки, а также управлять бизнесом, продуктами и их продвижением.

Позиция участников рынка

🔘В "Росчайкофе" предполагают, что чайное направление "Дымова" будет выпускать премиальную или нишевую продукцию.

🔘При небольших объемах оно может заняться контрактным производством, а при более значительных — создать собственное производство.

🔘В NTech отчитываются о падении натуральных продаж чая на 1% в 2025, а кофе — на 1% в случае растворимого и на 2% в случае других видов.

🔘При этом в "Росчайкофе" поясняют, что падения спроса в сегменте горячих напитков нет, просто некоторые потребители несколько оптимизировали свои траты.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сладкая новинка от "Горячей штучки" уже в федеральной рознице.

🔘Сладкие пирожки "Хрустипай" от бренда "Горячая штучка" компании "Аби", о которых мы писали ранее, встали на полки федеральных сетей.

🔘Их продажи стартовали в феврале в онлайн-сервисе "Самокат", а теперь продукт представлен в "Магните", "Пятерочке", "Перекрестке" и на Ozon.

🔘Благодаря этому всего через два месяца после выхода новинок с ними могут познакомиться жители 64 регионов от Калининграда до Владивостока.

🔘Напомним, что в линейке "Хрустипай" представлены три азиатских вкуса — "Апельсин-имбирь", "Манго-чили" и "Манго-маракуйя".

🔘Пирожки созданы по уникальной формуле "энергия вкуса и хруста", благодаря которому тонкое тесто остается хрустящим независимо от способа подогрева.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Трансформация крупнейшего агропромышленного комплекса: как ГК "Черкизово" стала по-настоящему цифровой.

▶️"Известия" выпустили интервью с руководителем программы "Мичурин" Группы "Черкизово" Еленой Даувальдер, где она рассказала о крупнейшей в истории компании ERP-трансформации, названной в честь выдающегося биолога. Выбрали главное:

🔘Цифровая трансформация позволила создать единую управленческую структуру, охватывающую ключевые сквозные процессы: от закупок и производства до логистики и финансов. 

🔘В проектную команду по внедрению вошли как сотрудники департамента цифровой трансформации, так и представители бизнес-подразделений.

🔘Чтобы ускорить и упростить процесс внедрения инструментов цифровой трансформации, для внутренней коммуникации, распределения и делегирования задач использовали сервисы Яндекс 360.

🔘Это помогло проектной команде сразу решить потенциальные риски: разброс задач по разным каналам, сложность отслеживания статусов и взаимодействия между участниками.

🔘Так, Яндекс Трекер позволил объединить задачи по диагностике, проектированию, реализации инициатив, управлению рисками и согласованию результатов.

🔘Изначально команда тратила много времени на синхронизацию действий и контроль статусов задач. 

🔘Новая платформа охватила более шестисот корпоративных и отраслевых процессов по всем направлениям бизнеса.

🔘По сути, формируется "цифровой двойник" всей производственно-складской цепочки.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

💧 Калифорнийская крафтовая пивоварня Almanac Beer совместно с компанией Aircapture выпустила первое в мире пиво Flow – Clean Air Edition (Flow – CAE), которое карбонизировали углекислым газом, захваченным напрямую из воздуха.

Проект стал ответом на возникший четыре года назад в США дефицит углекислого газа, основными поставщиками которого были европейские компании по производству азотных удобрений. Выпуск последних резко упал как раз после 2022 года, когда ЕС отказался от российского газа. Вместе с этим сократилось и производство побочного продукта производства удобрений — сжиженного и очищенного углекислого газа.

Чтобы обезопасить бизнес от подобных ситуаций, стороны решили запустить проект, который обеспечит:

🔴 производство углекислого газа прямо на месте вне цепочек поставок. По словам Aircapture, выступающего разработчиком оборудования, представленная система интегрируется с любыми технологическими линиями без их остановки, позволяя отказаться от прямых поставок углекислого газа;

🔴 вовлечение диоксида углерода в бесконечный цикл производства — при таком подходе углекислый газ перестаёт быть побочным продуктом ископаемого топлива и превращается в локальный, возобновляемый ресурс.

▶️ Заявляется, что добытый из воздуха углекислый газ очищается до 99,999 % чистоты, получается по конкурентной себестоимости и подаётся прямо в производственную линию по выпуску пива.

Классное решение, которое может стать полезным для многих производителей газированных напитков. Жаль, что про мощность установки ничего не сказали, быть может, там и кроется загвоздка всего проекта. Но, если на выпуск партии пива хватило, значит, небольшой заводик без углекислого газа точно не останется.

🧪 Химпром в Telegram | в MAX

Россияне в основном покупают готовую еду на ужин (данные ЦИПП Роскачества).

Основные сценарии потребления готовых блюд:

🔘ужин — 65%;

🔘обед — 57%;

🔘перекус после обеда — 20%;

🔘перекус после завтрака — 11%;

🔘завтрак — 8%.

Самые популярные каналы продаж:

🔘сетевые магазины: 11% покупают там постоянно, 24% — часто;

🔘магазины у дома и минимаркеты: 10% — постоянно, 22% — часто;

🔘сервисы доставки: 7% — постоянно, 23% — часто;

🔘общепит: 22% совершают покупки регулярно.

Желаемые опции при доставке:

🔘66% — доставка в течение часа;

🔘58% — доставка к определенному месту и времени;

🔘47% — доставка из кафе и ресторанов;

🔘27% — составление меню под свои требования;

🔘16% — составление меню под норму калорийности;

🔘15% — составление меню на день, неделю или месяц;

🔘15% — доставка продуктов с рецептами;

🔘9% — доставка многоразового питания;

🔘4% — отдельное меню для веганов и вегетарианцев.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Производство "Аленки" и других легендарных сладостей.

▶️Роскачество съездило на фабрику "Красный Октябрь", входящую в холдинг "Объединенные кондитеры". И засняло процесс приготовления шоколадок "Аленка", конфет "Мишка косолапый" и вафель "Коровка". Там остается только наслаждаться этими кадрами.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX