Путин готов обсуждать онлайн-торговлю вином.
🔘 Вице-премьер Дмитрий Патрушев обратился к президенту с рядом предложений, направленных на ослабление ограничений в категории вина.
🔘 Он предложил еще раз рассмотреть законопроекты об эксперименте по онлайн-продажам российского вина и легализовать рекламу виноделен в винодельческих регионах.
🔘 При этом продажа, по мнению Патрушева, может производиться не только через "Почту России", но и через маркетплейсы с подтверждением возраста через ЕБС и "Макс".
🔘 Эти две меры должны помочь производителям продавать свою продукцию напрямую потребителям, что поддержит их в условиях снижения спроса на вино.
🔘 Официального ответа от аппарата президента пока не поступало, но неназванные источники сообщили, что Путин инициативу поддержал.
Позиция участников рынка
🔘 В "Почте России" заявили о готовности начать эксперимент.
🔘 В АКИТ обещали в ближайшее время представить свою версию механизма осуществления онлайн-торговли вином.
🔘 В Fort полагают, что продукция небольших виноделов может стать доступнее благодаря прямым продажам из-за отсутствия НДС и розничной наценки.
🔘 В "Фанагории" ждут от нового канала продаж расширения географии присутствия и доступа к потребителям из удаленных населенных пунктов.
🔘 В "Кубань-Вино" добавили, что пока по потреблению вина лидируют Москва и Петербург, где больше всего винотек.
🔘 В "Абрау-Дюрсо" обратили внимание на развитие средств верификации возраста, упрощающих онлайн-торговлю.
🔘 При этом в ОПИ опасаются роста потребления спиртного, дополнительной нагрузки на правоохранительные органы и "новых вызовов для курьеров".
▶️ Стоит помнить, что президент дал зеленый свет не самому эксперименту по онлайн-продажам вина, а только его обсуждению. То же касается и послаблений для рекламы винодельческой продукции. Обе инициативы попали в Госдуму еще в 2023, но до официального рассмотрения не дошли из-за резких возражений со стороны Минздрава, МВД и общественников. Были и другие идеи, в т.ч. о распространении на вино модели продажи энергетиков, но и те не стали реальными мерами. Так что и сейчас радоваться рано.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Позиция участников рынка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В Минфине почему-то считают, что виски и джин недостаточно импортозамещены.
🔘 Замглавы ведомства Алексей Сазанов заявил на ПМЭФ, что эти два напитка обладают наибольшим потенциалом импортозамещения.
🔘 Он сравнил напитки с категориями водки, пива и вина, где большинство потребителей предпочитает отечественную продукцию.
🔘 Интересно, что говорил Сазанов именно о предпочтениях, а не о реальных продажах, поскольку рыночные данные рисуют совсем другую картинку.
🔘 Рыночная доля российского виски составляет 73,6%, а в категории джина они подавляющая — импорт занимает символическую часть рынка.
🔘 Если в случае виски потенциал импортозамещения и правда остался, то в случае джина процесс можно считать завершенным, причем силами всего пары игроков.
🔘 При этом замминистра финансов верно выделил преимущества отечественного алкоголя: широкий ассортимент и низкие цены.
Сазанов сослался на результаты соцопроса Минфина:
🔘 59% россиян выбирают российское спиртное, 22% — импортное;
🔘 для 24% респондентов из второй категории страна происхождения напитка не имеет решающего значения;
🔘 только 8% никогда не откажутся от иностранного алкоголя;
🔘 33% любителей импорта перейдут на отечественную продукцию, если у нее повысятся качество и безопасность;
🔘 29% — если ее цена будет ниже, чем у зарубежной;
🔘 18% — при условии широкого ассортимента российского алкоголя и наличия скидок на него;
🔘 17% — если местные производители будут выпускать премиальные линейки.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Сазанов сослался на результаты соцопроса Минфина:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Гендиректор "Белевской пастилы" Дмитрий Белоконь красиво поставил на место критиков.
▶️ Понятно, что ролик юмористический, да и ответ Белоконя тоже шуточный. Но вся ситуация отлично демонстрирует, как можно взаимодействовать с потребителями и отрабатывать критику:
🔘 следить за пользовательским контентом о продукции;
🔘 говорить на одном языке с создателями и потребителями этого контента, в т.ч. не бояться отвечать едко и резко;
🔘 использовать критику как возможность прорекламировать свой продукт и выставить его в выгодном свете.
Моральный урок в конце комментария — вишенка на торте.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Моральный урок в конце комментария — вишенка на торте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Видим здесь потенциал для развития" — Анна Савушкина, директор департамента по продвижению и управлению ростом выручки пивоваренной компании "Балтика", поделилась с нами прогнозами относительно эффекта акции "Дни пива России" и оценкой ее визуальной коммуникации.
▶️ Какой эффект на продажи пива в целом и на культуру его потребления вы ожидаете? На каком горизонте он станет заметен?
Пиво — благородный напиток с богатой историей и огромным гастрономическим и культурным потенциалом. Важная задача проекта — формирование культуры потребления, формирование знания о сортах и разнообразии российского пива. Акция направлена на долгосрочный эффект роста приверженности российского покупателя. Уже сегодня мы видим рост потребления российских сортов и ожидаем что тренд продолжится.
Локальность и русскость — главные тренды 2026 года. Интересно, что 16,8% потребителей почти всегда осознанно выбирают российские продукты. Если смотреть на напитки в целом, то здесь цифры еще интереснее: отечественные товары этой категории выбирает 72% потребителей. По итогам 2025 года 85.6% покупателей выбирают российское пиво и этот показатель растет ежегодно — за последний год прирост составил почти 3 п.п.
Согласно аналитике "Честного знака" продажи марок на кириллице растут более высокими темпами, чем продажи марок с иностранными названиями. Прирост составил +7% от квартала к кварталу, и мы рассчитываем на дальнейшее развитие, усиленное акцией "Пиво России".
▶️ Какой эффект на продажи конкретно ваших брендов вы ожидаете от акции?
Как я сказала выше, тренд на российское растет. Акция усилит его за счёт акцентов на качестве российского пива, использования натуральных ингредиентов и упора на традиционные технологии пивоварения — факторы, которые часто ассоциируются с премиальным сегментом.
По собственной оценке компании, стоимостная доля бренда "Балтика" составляет более 9%. Бренд сохраняет статус крупнейшего в категории и демонстрирует устойчивый рост. Ключевые драйверы успеха — целенаправленное развитие ассортимента и последовательное укрепление имиджа бренда. Важно отметить, что стоимостная доля "Балтики" выше объемной — потребитель голосует рублем, и в данном случае, бренд является катализатором премиумизации российского пива в целом.
▶️ Какие основные проблемы, которые способна решить акция, вы видите на рынке пива?
Десятилетиями нам внушали: иностранное — хорошее, а своё — плохое. Под влиянием этого стереотипа потребители зачастую пренебрегали качественными отечественными продуктами в пользу модных зарубежных аналогов. Но пришло время переосмыслить этот подход. Мы живём в сильной стране с богатыми ресурсами, талантливыми людьми и многовековым опытом. У нас есть всё, чтобы создавать качественные, конкурентоспособные товары — и не просто удовлетворять потребности, а задавать тренды.
Будет здорово, если акция поможет донести основную мысль: гордость за отечественный продукт — это не патриотический лозунг, а осознанный выбор.
▶️ Редакция канала вместе с представителями вашей компании была на открытии акции и видела эталонные полки. Нам показалось, что брендинг акции малозаметный, и что потребитель может легко спутать пиво, участвующее в акции, с прочей продукцией. А каково ваше мнение?
Видим здесь потенциал для развития. Думаю, организаторы учли все нюансы и скорректируют дальнейшую коммуникацию в рамках проекта.
#колонка_эксперта
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Пиво — благородный напиток с богатой историей и огромным гастрономическим и культурным потенциалом. Важная задача проекта — формирование культуры потребления, формирование знания о сортах и разнообразии российского пива. Акция направлена на долгосрочный эффект роста приверженности российского покупателя. Уже сегодня мы видим рост потребления российских сортов и ожидаем что тренд продолжится.
Локальность и русскость — главные тренды 2026 года. Интересно, что 16,8% потребителей почти всегда осознанно выбирают российские продукты. Если смотреть на напитки в целом, то здесь цифры еще интереснее: отечественные товары этой категории выбирает 72% потребителей. По итогам 2025 года 85.6% покупателей выбирают российское пиво и этот показатель растет ежегодно — за последний год прирост составил почти 3 п.п.
Согласно аналитике "Честного знака" продажи марок на кириллице растут более высокими темпами, чем продажи марок с иностранными названиями. Прирост составил +7% от квартала к кварталу, и мы рассчитываем на дальнейшее развитие, усиленное акцией "Пиво России".
Как я сказала выше, тренд на российское растет. Акция усилит его за счёт акцентов на качестве российского пива, использования натуральных ингредиентов и упора на традиционные технологии пивоварения — факторы, которые часто ассоциируются с премиальным сегментом.
По собственной оценке компании, стоимостная доля бренда "Балтика" составляет более 9%. Бренд сохраняет статус крупнейшего в категории и демонстрирует устойчивый рост. Ключевые драйверы успеха — целенаправленное развитие ассортимента и последовательное укрепление имиджа бренда. Важно отметить, что стоимостная доля "Балтики" выше объемной — потребитель голосует рублем, и в данном случае, бренд является катализатором премиумизации российского пива в целом.
Десятилетиями нам внушали: иностранное — хорошее, а своё — плохое. Под влиянием этого стереотипа потребители зачастую пренебрегали качественными отечественными продуктами в пользу модных зарубежных аналогов. Но пришло время переосмыслить этот подход. Мы живём в сильной стране с богатыми ресурсами, талантливыми людьми и многовековым опытом. У нас есть всё, чтобы создавать качественные, конкурентоспособные товары — и не просто удовлетворять потребности, а задавать тренды.
Будет здорово, если акция поможет донести основную мысль: гордость за отечественный продукт — это не патриотический лозунг, а осознанный выбор.
Видим здесь потенциал для развития. Думаю, организаторы учли все нюансы и скорректируют дальнейшую коммуникацию в рамках проекта.
#колонка_эксперта
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цены и привычки мешают россиянам питаться правильно (данные опроса ВЦИОМ и "Логики молока").
🔘 Придерживаются правил здорового питания всего 17% россиян, а 58% пытаются, но у них не всегда получается.
🔘 Только 40% считают свой рацион сбалансированным по соотношению БЖУ, а разнообразным — 71%.
🔘 Потребители хотели бы исключить из диеты простые углеводы (71%), трансжиры (65%) и лишнюю соль (45%).
🔘 При этом они стремятся есть больше клетчатки (73%), витаминов (65%), ненасыщенных жиров (50%), сложных углеводов (46%), растительного и животного белка (40% и 44%).
Преграды для здорового питания:
🔘 фактор доступности — дороговизна необходимых продуктов (61%);
🔘 инерция привычек и установок — неправильные пищевые привычки (53%), противоречивость информации о правильном питании (13%), ассоциации с невкусной едой (10%);
🔘 образ жизни — питание вне дома (34%), стресс (32%), нехватка времени на готовку (29%);
🔘 среда — сложность поиска качественных и натуральных продуктов (28%).
Состав рациона россиян:
🔘 основа ежедневной диеты — ХБИ, овощи, твердая молочная продукция;
🔘 входят в рацион хотя бы раз в неделю — крупы, яйца, мясо птицы, фрукты, зелень, красное мясо, колбасы, соусы, орехи, полуфабрикаты;
🔘 входят редко или отсутствуют — рыба, морепродукты, субпродукты, ягоды;
🔘 самые популярные напитки — чай, кофе, молочная и кисломолочная продукция.
Информация о здоровом рационе
🔘 Большинство опрошенных считает ее объем достаточным (61%), но еще большая доля (67-80%) сталкивается с противоречиями о пользе и вреде продуктов, сложными советами и т.д.
🔘 Также 43% оказываются перегружены информацией по теме питания, из-за чего среди россиян высока поддержка идеи о национальных стандартах питания (67% точно или скорее поддерживают ее).
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Преграды для здорового питания:
Состав рациона россиян:
Информация о здоровом рационе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
С помощью алкоголя россияне не только расслабляются, но и знакомятся с культурой (данные SimpleWine, "Отелло" и OMI).
🔘 Большинство россиян (79%) покупают местный алкоголь в поездках.
🔘 Самая распространенная цель — отдых и расслабление (56%).
🔘 Но часто спиртное нужно для того, чтобы лучше понять культуру региона (43%).
🔘 Чуть менее популярные причины — посещение производств и дегустаций (35%) и покупка в качестве сувенира (30%).
Что значит "попробовать местный колорит":
🔘 привезти домой напиток, чтобы вспоминать поездку — 40%;
🔘 сходить на экскурсию на производство и понять технологии приготовления напитков — 38%;
🔘 посетить заведение уличного разливного формата — 29%;
🔘 посетить популярные местные бары — 21%.
Самые популярные "домашние" направления гастрономического и энотуризма:
🔘 Юг России (27%);
🔘 Северный Кавказ (20%);
🔘 Дальний Восток (18%);
🔘 Калининградская область (14%);
🔘 Сибирь (12%).
Самые популярные зарубежные направления:
🔘 Закавказье из-за мясных блюд на огне (21%);
🔘 Южная Европа из-за сочетаний вина и сыра (17%);
🔘 Азия из-за саке и соджу (14%).
#цифра_дня
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Что значит "попробовать местный колорит":
Самые популярные "домашние" направления гастрономического и энотуризма:
Самые популярные зарубежные направления:
#цифра_дня
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ролик про специалистов-зумеров сняла компания "Напитки Вместе".
▶️ В нём молодой человек проходит стажировку на одном из заводов компании. А заодно рассказывает друзьям в чате, в каких условиях работает и насколько ему нравится процесс.
▶️ Ролик снят профессионально, но при этом он получился жизненным и добрым. Такие кампании очень полезны для отрасли FMCG: она как раз нуждается в молодых энергичных специалистах.
▶️ Заодно компания "Напитки Вместе" напомнила, что сейчас у неё идёт набор на поток стажировок 2026 года. После такого видео и нам захотелось туда попасть.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На ПМЭФ-2026 "Арнест ЮниРусь" представила мороженое под новым брендом — "Москва".
🔘 Гости форума смогли попробовать первые образцы пломбира в вафельном стаканчике.
🔘 В основе продукта — натуральное молоко, отборные сливки и сгущенка.
🔘 Пломбир произведен по ГОСТ 31457-2025 и задуман как десерт для тех, кто ценит классическую рецептуру, плотную текстуру и долгое сливочное послевкусие.
🔘 В компании сделали ставку на узнаваемый образ столицы: на упаковке якро-красного цвета будут изображены достопримечательности и исторические здания Москвы.
🔘 Мороженое будут выпускать на предприятиях "Арнест ЮниРусь" в Туле и Омске. На площадках используется современное высокотехнологичное оборудование, а качество сырья и готового продукта проходит строгий контроль.
🔘 Упаковка тоже сделана с прицелом на ответственное потребление: она произведена в России из локального сырья, выполнена из мономатериала и готова к переработке.
🔘 "Арнест ЮниРусь" — один из лидеров российского рынка мороженого. В портфеле компании — такие бренды как "Золотой Стандарт", "Магнат", Ekzo, "Инмарко" и др.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Туалетная бумага по $100, яблоки по $300.
▶️ Бьюти-бренд The Ordinary открыл в Лондоне поп-ап магазин The Markup Marché. И товары там на пару порядков дороже, чем в пресловутом Erewhon. Еще и называются странно: "рекомендуемый врачами ежедневный активатор витаминов" (яблоко), "усиленная фотонами капсула с лимонной кислотой" (лимон), "богатый антиоксидантами сохраняющий юность леденец" (фруктовый лед).
▶️ Цель кампании — привлечь внимание к проблеме высоких наценок. Не розничных, а тех, что позволяют себе премиальные производители: за витиеватые формулировки, мудреную упаковку и звездных амбассадоров. Эта проблема скорее характерна для сегмента бьюти, и The Ordinary специально использовал FMCG-аналогии, чтобы продемонстрировать всю абсурдность практики.
Хотя, если вернуться в тот же Erewhon, то можно убедиться, что и "наши" на подобное горазды.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Хотя, если вернуться в тот же Erewhon, то можно убедиться, что и "наши" на подобное горазды.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Агрономика
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Будущее еды: биотех, экология и при чём тут русский космизм — интервью с Сергеем Ивановым
▶️ В новом выпуске «Промкаста» говорим с Сергеем Ивановым, исполнительным директором ЭФКО, одного из крупнейших агропромышленных холдингов России. Сергей — один из немногих руководителей в отрасли, кто свободно рассуждает о CRISPR, аутофагии и «серебряной экономике».
Обсудили, что будет есть человечество через 20 лет. Каким образом биотехнологии поддержат традиционное сельское хозяйство, но не заменят его. Почему традиционализм не противоречит радикальным инновациям, и как этика определяет бизнес. Чем «единица природы» лучше углеродного следа, и что не так с ESG-повесткой.
▶️ «Промкаст» – видеопроект Издательского дома «Новые отраслевые медиа», который развивает более 30 узкоспециализированных Telegram-каналов о ключевых секторах экономики – от добывающей и обрабатывающей промышленности до сельского хозяйства, от фарминдустрии до строительства и ритейла.
О чем говорим в выпуске:
00:27 Третье одомашнивание: микроорганизмы как новый фронтир
07:31 Биотех и природоподобные технологии: что будет кормить человечество
15:39 Экономика плодородия: инновации, агрохолдинги и развитие предпринимательства на земле
29:04 Проекты ЭФКО: сладкий белок, активаторы аутофагии и растительное мясо
35:57 Мировой биотех: CRISPR/Cas и искусственный интеллект
42:03 Традиционализм, этика и корпоративная культура
01:01:20 ESG против «единицы природы»: земля, вода, климат и биоразнообразие
01:03:55 Открытые инновации после 2022 года
01:07:03 Публичность руководителя: от пресс-службы к 700 тысячам подписчиков
Выпуски «Промкаста» на других платформах:
📷 YouTube
📺 VK Video
📺 Rutube
🎵 Яндекс Музыка
💬 MAX
™️ Агрономика в Telegram | в MAX
Обсудили, что будет есть человечество через 20 лет. Каким образом биотехнологии поддержат традиционное сельское хозяйство, но не заменят его. Почему традиционализм не противоречит радикальным инновациям, и как этика определяет бизнес. Чем «единица природы» лучше углеродного следа, и что не так с ESG-повесткой.
О чем говорим в выпуске:
00:27 Третье одомашнивание: микроорганизмы как новый фронтир
07:31 Биотех и природоподобные технологии: что будет кормить человечество
15:39 Экономика плодородия: инновации, агрохолдинги и развитие предпринимательства на земле
29:04 Проекты ЭФКО: сладкий белок, активаторы аутофагии и растительное мясо
35:57 Мировой биотех: CRISPR/Cas и искусственный интеллект
42:03 Традиционализм, этика и корпоративная культура
01:01:20 ESG против «единицы природы»: земля, вода, климат и биоразнообразие
01:03:55 Открытые инновации после 2022 года
01:07:03 Публичность руководителя: от пресс-службы к 700 тысячам подписчиков
Выпуски «Промкаста» на других платформах:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
О резком снижении потребления алкоголя в Вологодской области сообщил на ПМЭФ её губернатор Георгий Филимонов.
🔘 Он привёл данные ЕГАИС, согласно которым показатель сократился на 1,42 л/чел. с марта 2025.
🔘 Это соответствует снижению на 18%, то есть примерно с 7,9 л/чел. в годовом выражении до 6,5 л.
🔘 Напомним, что для достижения такой динамики Филимонов ограничил время продажи спиртного по будням до 12-14 часов дня, а также закрыл все алкомаркеты (610) и наливайки (125) в регионе.
🔘 "Мы не говорим, а делаем", — подытожил губернатор, добавив, что Вологодская область добилась своих показателей без принятия отдельного закона и без специальных федеральных полномочий.
В чём проблема
🔘 ЕГАИС считает не потребление, а легальные продажи алкоголя, возможности для которых в Вологодской области резко сузились.
🔘 На фоне ограничений и закрытия алкомаркетов спрос на алкоголь в регионе мог перейти в теневой канал, что мы увидели почти сразу.
🔘 Глава РАТК Игорь Алешин утверждал, что антиалкогольные меры не помогли субъектам снизить потребление спиртного — такая динамика была вызвана скорее объективными факторами.
🔘 Об этом говорят и данные ЕМИСС, согласно которым потребление спирта в Вологодской области в прошлом году даже выросло (хотя с этой статистикой уже проводились непонятные манипуляции).
🔘 Отдельно интересно, что падение реализации непосредственно после введения ограничений было куда более значительным, более 50%, так что за год вологжане, видимо, адаптировались к новому ритму жизни.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
В чём проблема
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Главное о рынке FMCG из двух интервью по итогам ПМЭФ.
Интервью председателя АКОРТ Станислава Богданова:
🔘 Перебоев с поставками продуктов из-за кризиса на Ближнем Востоке не возникло, а значительного роста цен на импорт не произошло.
🔘 Предпосылок к подорожанию социально значимых продуктов также нет, как и необходимости вводить административный контроль цен на них.
🔘 Продовольственные карточки — эффективная мера поддержки вкупе с рыночными механизмами, и она уже успешно применяется в нескольких регионах.
🔘 Шринкфляции более всего подвержены категории бакалеи, молочки и кондитерки, а контрафакту — бытовая химия, алкоголь и табачные изделия.
🔘 Главные тренды потребительского поведения — рост спроса на готовую еду (+30% за год), кофе навынос (+80%) и ЗОЖ-продукты (+15%).
🔘 Отмена НДС на фудшеринг принесет государству минимум 2,6 млрд руб., и инициатива уже поддержана президентом.
Интервью главы Минсельхоза Оксаны Лут:
🔘 Ведомство нечасто сталкивается с необоснованным ростом цен на продукты — чаще всего за ним стоят объективные факторы.
🔘 Искусственное сдерживание цен может работать на коротких отрезках, но в долгосрочной перспективе приводит к обратным результатам.
🔘 Необходим баланс между доступностью продуктов для потребителей и здоровой экономикой предприятий, иначе есть риск дефицита и скачков цен.
🔘 Минсельхоз использует точечные механизмы для поддержания равновесия спроса и предложения: квоты, демпферы, экспортные пошлины, тарифные льготы.
🔘 При этом министерство поддерживает долгосрочные контракты между поставщиками и ритейлерами, а также старается повысить производительность труда.
🔘 Российское вино побеждает на мировых конкурсах, таких как Terravino: одна высшая награда, 11 double gold, 19 золотых и 11 серебряных медалей.
🔘 Это говорит о начале глобального признания отечественной продукции и помогает осуществлять первые поставки за рубеж.
🔘 Внутри страны виноделие развивается за счет обширной базы: 950 тыс. т винограда в 2025, +5 тыс. га виноградников в год.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Интервью председателя АКОРТ Станислава Богданова:
Интервью главы Минсельхоза Оксаны Лут:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM