Русские щетки, оливье в банке и напиток для похудения — смотрим, что нового появилось на рынке FMCG за последнее время:
🔘 функциональный мармелад с пользой для зубов от R.O.C.S. в коллаборации с "Магнитом";
🔘 еще один совместный запуск из сегмента ухода за полостью рта — зубные щетки в русском стиле от Biomed и "Пятерочки";
🔘 последняя на сегодня коллаборация — блюда Rostic's на полках "Магнита" (ранее они появлялись в "Перекрестке");
🔘 первые ягоды в шоколаде под СТМ — тут снова постарался "Магнит" со своим брендом Premiere of Taste;
🔘 уже нарезанные и приготовленные овощи для оливье в несколько несвоевременной новинке от Bonduelle;
🔘 семечки Bratan с необычными вкусами — от азиатских пряностей до ореха пекан;
🔘 новый бренд настоек Villa di Frutti Botanica от АО "Пермалко", включая позицию с любопытным вкусом — яблоко-опунция;
🔘 виноградная вода "4 воды" от "Абрау-Дюрсо" в новом формате алюминиевой банки;
🔘 новый необычный вкус газировки Laimon Fresh — орех кола, виноград и горные травы;
🔘 витаминизированная вода для контроля веса Loom (производитель утверждает, что активные вещества помогают контролировать аппетит).
▶️ Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите на наш аккаунт редакции — @fmcg_ed. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.
#новинки_на_рынке
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
#новинки_на_рынке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российские вина забрали золото на международном конкурсе.
🔘 На Concours Mondial de Bruxelles Россию представляли 48 вин (всего участников было более 6 тыс.).
🔘 Половина представителей российской школы виноделия уехала домой с медалями.
🔘 Они завоевали 11 серебряных наград, 12 золотых и одно двойное золото.
Золотые призеры представлены на картинке выше:
🔘 "Абрау-Дюрсо Брют Д'Ор" рислинг 2022 — обладатель одной из 163 двойных золотых наград;
🔘 "Мысхако Noble Age" шардоне брют 2024;
🔘 "Мысхако Noble Age" пино нуар брют 2024;
🔘 "Фанагория Сакра" 2022;
🔘 "Криница Риваж" 2022;
🔘 Chateau le Grand Vostock Grand Karsov White 2024;
🔘 "Усадьба Дивноморское Восточный Склон" 2024;
🔘 "Усадьба Дивноморское" мерло, 2022;
🔘 "Усадьба Дивноморское" марселан 2022;
🔘 "Винодельня Ведерниковъ Резерв Сибирьковый" алиготе брют натюр 2021;
🔘 "Абрау-Дюрсо Империал Винтаж" 2021;
🔘 "Высокий берег Графит 60" 2019;
🔘 Chateau Tamagne "Южный берег Тамани. Саперави. Шато Тамань Резерв" 2018.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Золотые призеры представлены на картинке выше:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Россияне стали пить меньше чая.
🔘 За I кв. этого года его натуральные продажи сократились на 2% г/г (данные NTech).
🔘 В январе-мае динамика ускорилась: -9% у черного чая, -10% у травяного и -11% у черного (данные "Эвотор").
🔘 Сильнее всего в объеме потеряли черный рассыпной чай (-15%) и зеленый чай с добавками (-14%), а в деньгах — травяной чай (-26%).
🔘 Единственные виды чая, показавшие рост натуральных продаж, — черный с добавками (+8%) и нишевые чаи, такие как пуэр и матча (+57%).
Ситуация в ритейле
🔘 В несетевой рознице ассортимент черного чая сократился за год на 27 позиций до 822, а зеленого — на 16 до 313.
🔘 Но в "Магните" не ощущают падения спроса на чай, называя его продажи стабильными.
Ценовая ситуация
🔘 Инфляция не могла вызвать снижение продаж, поскольку черный чай в мае подорожал всего на 1,7% г/г до 1,4 тыс. руб./кг, а зеленый — на 0,2% до той же суммы (данные Росстата).
🔘 Закупочные цены за год упали на 10% (данные АКОРТ) в основном благодаря сильному курсу рубля, сдерживавшему рост расходов на упаковку и логистику (данные "К-Гранд").
Причины динамики продаж
🔘 В "К-Гранд" считают, что ослабление спроса вызвано падением популярности классического чая во всем мире, в т.ч. переключением интереса на матчу.
🔘 В АКОРТ уверены, что поддерживать продажи чая можно только диверсификацией ассортимента, а он, как мы заметили выше, сокращается.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Ситуация в ритейле
Ценовая ситуация
Причины динамики продаж
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Индия и Бразилия в банке.
▶️ Побывали на запуске новинки от "МилФудс". Ей стала линейка холодного кофе в банках Poetti Neuro — Indian Masala и Brasil Fusion. Презентацию провёл директор по маркетингу компании Николай Борисов. Мы узнали все подробности и рассказываем самое интересное.
О запуске
🔘 В основе кофе — экстракт 100% арабики и фермерское молоко, без порошковых продуктов.
🔘 Индийский вариант приготовлен с добавлением специй (что уникально для российского рынка холодного кофе), а бразильский имеет вкус кленового пекана.
🔘 Баночный Poetti Neuro разливается на партнёрской площадке CoolBrew.
🔘 В первую очередь продукт запустили в "Самокате", поскольку это партнёр Poetti, который любит проводить совместные эксперименты.
🔘 "МилФудс" планирует выйти в другие сервисы быстрой доставки и вендинг, а затем в широкий e-commerce и офлайн-ритейл при соблюдени условий логистики и хранения.
🔘 По итогам тестового запуска будет принято решение о расширении линейки.
Поводы для запуска:
🔘 рост спроса на более "полезные" альтернативы энергетикам;
🔘 тренд на удобные форматы и потребление "здесь и сейчас";
🔘 положительная динамика продаж сегмента RTD (+10% г/г в объёме и +16% в деньгах по данным "Нильсен" за 2025).
Новинка в рыночном контексте
🔘 В сегодняшнем материале "Эвотор" указал, что количество покупок кофе в рознице упало в январе-мае на 13% г/г в основном за счёт капсульного и растворимого.
🔘 В "Сварщице Екатерине" динамику объяснили подорожанием кофе на фоне оптимизации трат потребителей.
🔘 Аналитические партнёры "МилФудс" не отмечают падения сегмента RTD в этом году, сейчас запуску может помочь сезонность, но точные данные будут доступны только после анализа продаж новинки.
О линейке Neuro
🔘 Запуск линейки пришёлся на пик популярности нейросетей.
🔘 Концепцию команда придумала с помощью ChatGPT, а этикетку помогла нарисовать Midjourney.
🔘 В этот раз концепцию создавали люди, но за визуальную айдентику снова отвечала нейросеть.
🔘 Нейросетевая тематика, по данным "МилФудс", до сих пор откликается у молодёжи.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
О запуске
Поводы для запуска:
Новинка в рыночном контексте
О линейке Neuro
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Складывается ощущение, что рынок уже приблизился к определенному пределу сокращения упаковок", — выбрали главное про рынок FMCG из интервью председателя АКОРТ Станислава Богданова.
Цены
🔘 Продовольственная инфляция замедлилась с 6% в начале года до 4% в апреле.
🔘 Сильнее всего дешевеют овощи: минимальные цены в сетях на свёклу, картофель и капусту были в мае на 40% ниже г/г.
🔘 Наценка ритейлеров на социально значимые продукты составила за тот же период всего 0,3%.
🔘 Самый эффективный метод сдерживания цен — рыночная конкуренция, а административное регулирование может привести к обратному эффекту.
🔘 Прибыль ритейлера уже давно не превышает 2-3% от наценки, поскольку более 95% уходит на прямые расходы.
Ассортимент
🔘 Розница сокращает его ради оптимизации после этапа активного расширения предложения на фоне развития российских производителей.
🔘 Из ротации выводятся неэффективные позиции, плюс растёт доля дискаунтеров с изначально узким ассортиментом, но новинки продолжают активно запускаться.
🔘 Доля отечественной продукции в продуктовом ассортименте достигает 80-90%, а импорт оказывается необходим только в отдельных категориях.
Шринкфляция
🔘 Объём упаковок снижается не только из-за желания производителей сохранить привычные цены, но и из-за роста популярности небольших форматов.
🔘 Потребители предпочитают упаковки на одну порцию, которые удобнее использовать — в основном это касается сегментов молочки и кондитерки.
🔘 Рынок приблизился к пределу уменьшения упаковок, дальше сокращать их объём будет сложно.
СТМ
🔘 Собственные марки сетей продолжают укреплять позиции: в среднем по рознице их доля достигла 20% от оборота, а в дискаунтерах — 50-60%.
🔘 Они перестали быть товарами исключительно эконом-сегмента и вышли в премиум, ЗОЖ- и эко-категории.
🔘 Несмотря на то, что единого предела роста СТМ нет, бренды производителей сохраняют широкие возможности по продвижению в сетях.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Цены
Ассортимент
Шринкфляция
СТМ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Исследование "Логики молока" и НАФИ: около 75% россиян положительно относятся к маркировке "Сделано в России".
🔘 Основные факторы: натуральность и свежесть (25%), соответствие ГОСТам (19%) и поддержка отечественной экономики (17%).
🔘 Крупным федеральным и региональным брендам доверяют 67% опрошенных, зарубежным компаниям в РФ — лишь 3%, а фермерской продукции — 8% (ее ценят за состав без добавок).
🔘 Ключевые факторы выбора — качество, вкус и репутация: для крупных брендов важны контроль и ответственность (18%), для местных производителей — доверие (5%).
Мнения о потребности в молочных продуктах с возрастом разделились:
🔘 37% считают их нужными всю жизнь;
🔘 22% — что с годами ценность растет;
🔘 20% — что снижается.
Председатель совета директоров "Логики молока" Руслан Алисултанов отметил:
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Мнения о потребности в молочных продуктах с возрастом разделились:
Председатель совета директоров "Логики молока" Руслан Алисултанов отметил:
Отрадно видеть, что спрос на российские продукты стабильно растет — нам доверяют больше, чем импортной продукции, что подтверждает и наше исследование с НАФИ.
Понимая нашу роль и ответственность, мы продолжаем работать над совершенствованием ассортимента и состава нашей продукции, укрепляя статус молочной продукции как самого доступного суперфуда.
Важно создавать продукцию, которая отвечает не только вкусовым предпочтениям россиян, но и способствует здоровьесбережению как важной части нашего суверенитета, а также конкурентоспособна на зарубежных рынках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
АПХ "Дороничи" накормил гостей Недели российского ритейла.
🔘 Агрохолдинг представил на отраслевом форуме марку колбас "Мировые шедевры".
🔘 Вместо того, чтобы рассказывать о ней на сессиях, компания дала попробовать продукцию всем желающим.
🔘 На стенде "Дороничи" мы успели заметить сырокопченую салями с вялеными томатами, с трюфелем, и колбасу с красным вином из Риохи.
🔘 Также агрохолдинг кормил посетителей VIP-зоны завтраками — кокосовой кашей, блинами и сырниками Natur Buffet.
▶️ Думаем, АПХ "Дороничи" оставил о себе приятное впечатление у многих представителей ритейла. Такая прямая презентация продукта позволяет производителям не только дать потенциальным партнерам понять, с чем они имеют дело, но и сразу обзавестись контактами, сформировав положительное мнение о себе.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
BAT сократит каждого пятого сотрудника.
🔘 Один из лидеров глобального табачного рынка решил уволить 5,5 тыс. работников и передать компаниям-партнёрам ещё 3,5 тыс.
🔘 Эти 9 тыс. человек — более 19% всей численности персонала компании, насчитывающей 47 тыс. сотрудников.
🔘 Массовые сокращения пройдут, как принято, во имя оптимизации, начатой BAT в 2025 в рамках программы Fit2Win.
🔘 В ходе реализации этой программы компания также провела консолидацию сети фабрик, закрыв часть из них.
🔘 В BAT утверждают, что Fit2Win уже приносит результаты — рост операционной эффективности, ускоренное принятие решений и слаженность работы на разных рынках.
🔘 До 2028 BAT рассчитывает сэкономить на программе 600 млн фунтов стерлинга — это почти $800 млн.
CEO BAT Тадеу Марокко:
Уверены, что тысячи лишившихся работы людей будут рады за своего бывшего работодателя.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
CEO BAT Тадеу Марокко:
Мы создаём организацию, готовую к будущему, более гибкую, дисциплинированную в плане затрат и использующую современные технологии. Fit2Win играет центральную роль в достижении этой цели, укрепляя наши методы работы и повышая нашу конкурентоспособность в быстро меняющейся среде.
Эти изменения затрагивают многих наших сотрудников, и мы сосредоточены на том, чтобы с заботой и уважением поддержать их в этом переходном периоде, позиционируя бизнес на будущее. Будь то стратегическое партнёрство или более целенаправленная операционная структура, мы создаём более простую и быструю систему BAT.
Уверены, что тысячи лишившихся работы людей будут рады за своего бывшего работодателя.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ситуация с топливом приводит к задержкам поставок.
🔘 Ритейлеры стали получать от поставщиков предупреждения о возможных срывах сроков при поставках продуктов.
🔘 Эти письма направляют в т.ч. производители из регионов, чьи власти ввели ограничения на продажу бензина.
🔘 Также это делают компании из других субъектов, чьи машины стали заправляться дольше из-за очередей.
🔘 Авторы обращений просят учесть форс-мажор и не выставлять им штрафы за задержки.
Ситуация с поставками
🔘 В ГК "РеалЪ" сообщили, что иногда заказы действительно доезжают с опозданиями, но перебоев в поставках пока нет.
🔘 Перевозчики обращают внимание на удлинение сроков доставки в Поволжье, а также на востоке и юге России.
🔘 Они обсуждают возможные переносы сроков с контрагентами, и те, как правило, принимают новые условия.
🔘 Серьезные проблемы возникают только в отдаленных районах, где на заправках нет топлива, и машины не всегда могут вернуться из рейса.
🔘 Участники рынка согласны в том, что дефицита и сокращения ассортимента можно не ждать, поскольку у производителей и ритейлеров есть запасы продуктов.
Ситуация с ценами
🔘 В АКОРТ заявили, что рост цен на бензин и дизель пока не привел к подорожанию продуктов в розничных сетях.
🔘 Там объяснили, что ритейл сохраняет устойчивость логистики за счет развития инфраструктуры и оптимизации топливных издержек.
🔘 Оптимизация происходит в диалоге с поставщиками, логистическими компаниями и органами власти.
🔘 При этом стоимость перевозок уже выросла на 5% и может увеличиться в будущем.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Ситуация с поставками
Ситуация с ценами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мороженому прописали новые требования.
🔘 Росстандарт принял ГОСТ 31457-2025, разработанный ВНИИ холодильной промышленности.
🔘 Он вступит в силу с 1 января 2028 (возможно досрочное применение) и заменит предыдущий стандарт от 2012.
Основные положения
🔘 ГОСТ устанавливает требования к пломбиру, а также к сливочному и молочному мороженому.
🔘 Все три вида должны быть приготовлены с использованием только молочного жира.
🔘 В пломбире его доля должна превышать 12%, в сливочном мороженом — 8%, а в молочном — 0,5%.
🔘 В молочном мороженом доля сахарозы может быть выше, чем в других видах — минимум 14,5% против 14%.
🔘 Есть требования и к доле наполнителей: не менее 10% сиропа, 6% ядер орехов и 1,4% кусочков или пюре фруктов.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Основные положения
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какие б/а напитки популярнее всего — смотрим в исследовании Роскачества:
🔘 фруктовые соки и нектары — покупают 75% россиян;
🔘 компот — 64%;
🔘 квас — 61%;
🔘 газировка — 56%;
🔘 морс — 55%;
🔘 овощные соки и нектары — 35%;
🔘 энергетики — 25%;
🔘 безалкогольное пиво — 22%;
🔘 витаминизированные напитки — 13%;
🔘 безалкогольный глинтвейн — 8%;
🔘 безалкогольное вино — 5%.
▶️ Любопытна разница в популярности безалкогольного пива и вина. Если первое едва уступает такой объемной категории как энергетики, то второе приобретают в полтора раза реже, чем б/а глинтвейн — напиток на основе вина. Категорию ограничивают регуляторные сложности и сравнительно плоская органолептика. У б/а пива таких проблем нет.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM