Тренды контент-маркетинга на 2021 👁👁

Смотрю записи с недавней конференции Adworld.Online, поэтому буду делиться здесь интересными инсайтами. Много выступлений было посвящено контенту: ньюслеттеры, подкасты, партнерские проекты, коллаборации с лидерами мнений. На панельной дискуссии о трендах на 2021 представители брендов и агенств назвали:

Content & experience. Проекты, где кроме того, что можно почитать, еще есть и вовлекающая часть, направленная на получение опыта, переживание момента: игра, онлайн-ивент, челлендж и т.д.

Storytelling. В 2020 все замедлилось, люди стали гораздо больше быть дома, много времени освободилось. Появилась возможность погружаться в истории. Но кроме этого всем хочется эмоциональной подпитки и интересных сюжетов.

Diversity. Бренды начинают не только занимать активную позицию по вопросам дискриминации, политики, экологии, но и показывать разные лица, голоса, работать с представителями социальных групп, которые были недостаточно отображены в медийном пространстве или маргилизированны.

Live. Большинство социальных сетей поддерживает эту функцию и продвигает ее среди аудитории. Лайв позволяет делать вовлекающий контент быстро и без необходимости в сложном продакшене.

Passion Economy. В 2020 огромное количество людей лишилось работы. Зато появилась больше платформ для поддержки креаторов. На Black Friday многие e-commerce площадки призывали делать покупки у локальных производителей, поддерживать black-owned бизнесы и начинающие стартапы.

Классный проект на эту тему Meister Drop-Ins реализовал Jägermeister весной в UK. Чтобы поддержать барменов, диджеев, шоуменов, танцоров, которым в период локдауна пришлось оставаться дома, бренд создал сайт, на котором можно было выбрать представителя ночной сцены и пригласить на свою виртуальную тусовку с друзьями в Skype, Zoom или Houseparty. Jägermeister оплачивал 20-30 минутные сессии и организатор вечеринки мог добавить чаевые от себя через PayPal. Также под хештегом #SAVETHENIGHT проходили другие активности, мастер-классы. Этот проект сочетает в себе практически все тренды, упомянутые выше. От момента идеи у агенства до запуска прошел всего месяц.

Как научиться делать что-то такое же крутое, претендовать на позиции с высокой зарплатой и быть конкурентоспособным в digital?

Пока вечеринки на карантине, лучше всего вложить в себя. В декабре стартует 5 месячная программа по Digital marketing от школы MACS. Преподают эксперты-практики из ведущих агентств и компаний: SBER, ЯНДЕКС, ISOBAR, БВШД. Они расскажут про:

— глубокое погружение в аналитику и стратегию: целеполагание, анализ, юнит-экономика;
— практическое изучение главных digital инструментов: лендинги и сайты, SEO, реклама в Google и Яндекс, соцсети, таргетинг, e-mail, инфлюенсеры, CPA-сети;
— blended-формат: офлайн + онлайн;

Важно, что это НЕ обучение, а практика на живых кейсах. 💪