ИИ не заменит маркетолога там, где важно суждение

Рутину нейросети уже забрали, но есть зоны, где ИИ систематически проигрывает человеку:
🕴 стратегия и позиционирование, когда решение зависит от контекста конкретного рынка и бренда, а не от паттернов в тренировочных данных;
🕴 живые переговоры с клиентами;
🕴 креативное чутье, культурные контексты, ощущение уместности юмора, тона и формулировки для конкретной аудитории именно сейчас.

В новой статье блога рассказываем как соблюсти баланс и распределить зоны ответственности между человеком и нейросетями

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

💠 Исследование. Средний чек на CTV-рекламу вырос на 90%, а число кампаний на 43%. Больше всего на формат тратят бренды в категориях «Продукты питания», «Парфюмерия и косметика» и «Финансы».
Одновременно растет спрос на брендлифт-исследования, рекламодатели хотят оценивать влияние кампаний на знание бренда и намерение купить продукт.

🤔 А мне что с этого?
CTV перестает быть нишевым экспериментом и становится полноценной частью медиаплана наравне с классическим видео. Если раньше в этот формат заходили с небольшим тестовым бюджетом, сейчас туда несут деньги серьезно и надолго.
Запускайте CTV-рекламу через Яндекс Директ в getUNIQ.

💠 VK Реклама. Рекламная сеть запустила бета-версию оценки входящих заявок. Теперь рекламодатели могут отслеживать лиды на всех этапах воронки продаж без ручной сверки данных и переключения между сервисами. Платформа принимает обратную связь напрямую из CRM-систем и сервисов коллтрекинга.

🤔 А мне что с этого?
Особенно полезен новый инструмент для бизнеса с длинным циклом сделки: недвижимость, автодилеры, финансовый сектор и страховые услуги. Маркетолог сможет увидеть не только количество заявок из лид-форм, но и реальное количество клиентов, которые дошли до оформления сделки или записи на услугу.

💠 Яндекс Директ. Запустили динамический коллтрекинг — бесплатный инструмент подмены номера, который связывает каждый звонок с конкретной кампанией, объявлением и ключевой фразой, без подключения сторонних сервисов.

🤔 А мне что с этого?
Теперь можно не просто считать клики по номеру телефона, а оптимизировать кампании по реальным звонкам и даже настроить оплату за звонок — данные и запись разговора автоматически попадают в Метрику.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

API-интеграция с Авито Рекламой

В getUNIQ появились новые возможности для работы с Авито Рекламой — крупнейшей площадкой онлайн-объявлений:
✔️ быстрое создание рекламных аккаунтов;
✔️ отображение баланса аккаунтов в интерфейсе личного кабинета;
✔️ пополнение аккаунтов любым доступным способом.

🔵 Подробнее о возможностях Авито Рекламы в getUNIQ

GERM: как нейросети формируют репутацию бренда

ИИ-сводка в поисковой выдаче все чаще становится главным источником информации о продукте для потребителя. Она появляется до всех ссылок и формирует первое впечатление.

GERM (Generative Engine Reputation Management) — управление тем, что именно нейросеть говорит о бренде: в каком контексте упоминает, рекомендует ли, какие сильные и слабые стороны выделяет.

GERM отличается от GEO: GEO отвечает за то, чтобы бренд чаще попадал в ответы ИИ, а GERM — за то, каким его там видят.

Из чего складывается сводка
Нейросеть анализирует отзывы, публикации в СМИ и соцсетях, обсуждения и карточки товаров, ищет повторяющиеся формулировки и собирает из них итоговый портрет компании.

💠 Важный момент. Алгоритм не проверяет, насколько свежа информация, поэтому даже старый негатив может всплыть в ответе.

🔖 Что реально влияет на GERM

➡️ экспертные материалы бренда на авторитетных отраслевых площадках. Нейросети обучаются на таких материалах, поэтому регулярные публикации помогают ИИ воспринимать компанию как эксперта в нише.

➡️ живые обсуждения в сообществах и комментариях. В сводку попадают характеристики, которые пользователи чаще всего упоминают в публичном диалоге о бренде, например скорость решения обращений.

➡️ упоминания рядом с лидерами рынка. Благодаря таким статьям и обзорам алгоритм начинает воспринимать бренд как одного из значимых игроков категории.

➡️ развернутые отзывы клиентов с конкретными деталями. Нейросеть формирует списки плюсов и минусов бренда, поэтому важно вовремя отслеживать обратную связь и реагировать на нее.

🤔 Как управлять негативом в нейровыдаче?
GERM не предполагает удаления или ручного редактирования ИИ-ответов. Цель — снизить влияние негативных упоминаний через регулярную работу с источниками данных, на которые опираются языковые модели. Для этого нужно:
1️⃣ Мониторинг упоминаний из первоисточников.
2️⃣ Своевременная и четкая публикация официальной позиции бренда.
3️⃣ Работа с обратной связью. Вытеснение устаревшего негатива новыми положительными отзывами.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Исследование как контент-актив

Собственные данные: статистика по клиентам, результаты тестов, поведение именно вашей аудитории — информация, которые не сгенерирует ни одна нейросеть, потому что их просто больше ни у кого нет.

Такой контент не читают и забывают, а цитируют, ссылаются на него как на источник и приводят в качестве аргумента — это совсем другой уровень доверия к бренду.

В новой статье блога разбираем, как собрать исследование без бюджета и превратить его в контент, который работает на репутацию.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

🔹 VK. Соцсеть подвела итоги внедрения Discovery-платформы за первое полугодие 2026 года. Выросло количество целевых действий на 56%, их стоимость снизилась на 24%.

🤔 А мне что с этого?
Стоит учесть, что эффект от Discovery-платформы заметен и в других продуктах VK, таких как Видео, Клипы и в рекламе сообществ.

🔹 Инфлюенс-маркетинг. В первом полугодии 2026 года российский рынок инфлюенс-маркетинга почти остановил свой рост и увеличился всего на 2% год к году.

🤔 А что мне с этого?
При поиске блогеров и каналов для размещения сравнивайте стоимость контакта, качество аудитории и реальные конверсии — и дополняйте нативные рекламу performance-кампаниями.

🔹 TikTok. Соцсеть обновила ИИ-инструменты для рекламодателей. Теперь он позволяет создавать более длинные видеоролики и лучше подходит для сторителлинга.

🤔 А что мне с этого?
У рекламодателей появляется больше возможностей быстро тестировать видеокреативы и адаптировать их под разные сценарии. Не забывайте, что не стоит полностью передавать производство роликов нейросети: проверяйте факты, брендовые элементы и соответствие ролика рекламным требованиям.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Запускаете рекламу сразу в нескольких кабинетах, теряете деньги на комиссиях, а потом вручную рассчитываете окупаемость?

Мы подготовили гайд, с тремя вескими причинами начать вести свои кампании через getUNIQ, чтобы раз и навсегда навести порядок в вашей рекламе и сберечь бюджет.

🦍 Переходите в бот и скачивайте гайд