Маркетинг в 2026-м окончательно уходит от логики «залить трафик и ждать продаж»

Исследования за июнь фиксируют сразу несколько сильных сдвигов: рост CPC и CPA, покупатели стали осторожнее и дольше принимают решение. На этом фоне удержание клиентов выходит на первый план. Бизнесу все важнее не просто привлекать новых, а удерживать уже пришедших.

Отдельно выделяется рост инфлюенс-маркетинга в МАКСе: рекламодателей в мессенджере стало больше в 7,5 раза, бюджеты выросли в 37 раз. Хороший сигнал для тех, кто ищет новые площадки раньше, чем они станут перегретыми.

Запускайте рекламу в МАКСе в getUNIQ через Яндекс Директ. Условия работы с рекламной сетью.

Еще один важный вывод — нейропоиск меняет правила игры. Если бренд не представлен в PR, не обсуждается на авторитетных площадках и не формирует цифровой след, попасть в ответы ИИ будет сложнее.

Все это значит, что в 2026 году выигрывают не те, кто покупает большие охваты, а те, кто строит системный бренд, работает с доверием, данными и удержанием.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Почему прямо сейчас Email и Telegram обгоняют органику по ROI

Органический трафик стал менее предсказуемым: ИИ-ответы все активнее забирают клики прямо в выдаче, не давая пользователю даже зайти на сайт. Тот же объем контента приносит меньше переходов, а цена лида через SEO растет.

Email-рассылки и Telegram-каналы работают по другой логике: вы платите один раз за привлечение подписчика, а дальше можете обращаться к нему снова и снова практически бесплатно. На длинной дистанции это и дает более высокий ROI.

Разбираемся, почему так вышло, как правильно посчитать экономику каждого канала, как изменить стратегию и что делать, если базы подписчиков пока нет.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 Как ИИ ускоряет аналитику рекламы

Рекламные кабинеты дают цифры. Но, чтобы связать показы, CTR, поисковые запросы и конверсии в осмысленную картину вручную, у специалиста уходят часы — ИИ делает это за минуты.

Нейросети помогут найти:
✔️ нерелевантные автотаргетинги и ключи, съедающие бюджет;
✔️ кампании без конверсий;
✔️ расхождения между рекламным кабинетом и реальными продажами;
✔️ слабые креативы, и с гипотезами, что протестировать вместо них.

Важно учитывать:
➡️ качество промпта. Дайте подробный промпт, например, «Ты performance-маркетолог, проанализируй CTR, CPC, CPL и конверсию по кампаниям, найди слабые места и предложи гипотезы для тестов».
➡️ качество исходных данных. От них напрямую зависит качество ответа: если UTM-метки расставлены неправильно или цели в аналитике не настроены, ИИ не сможет дать точный анализ.

Результат всегда стоит перепроверять результаты. ИИ может интерпретировать данные неточно.

А для каких задач вы используете ИИ и как вам результат?

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

🔹 Яндекс. РСЯ запустила новый формат рекламы для мобильных версий сайтов — Overlay. Паблишер может выбрать размер баннера так, чтобы он не перекрывал весь экран, и не мешал просмотру контента.

🤔 А мне что с этого?
Тестирование нового блока показало снижение доли отказов и повысило время сессии Рекламодателям не нужно создавать новые креативы — в Overlay автоматически показываются как новые, так и уже запущенные кампании в РСЯ.

🔹 Яндекс.Директ. Рекламная сеть представила Панораму — новый тип охватной рекламы, который объединяет видеорекламу и баннеры в рамках одной кампании. Ключевая фишка Панорамы — умный охват. Система распределяет показы так, чтобы охватить как можно больше уникальных пользователей. Неважно, где человек видит рекламу — на телефоне, ноутбуке или улице, — дублей не будет. Позже к тестированию подключат цифровую наружную рекламу.

🤔 А мне что с этого?
Новый формат помогает не тратить деньги на излишние показы одной и той же аудитории, учитывать омниканальное поведение и обеспечить прозрачную статистику охвата.

🔹 Тренды. Лидеры рынка отмечают рост частоты покупок при снижении среднего чека в Q2 2026. При этом ритейл-медиа стал один из главных трендов года.

🤔 А мне что с этого?
Если ваша ЦА покупает в маркетплейсах и сервисах доставки — закладывайте бюджет на ритейл-медиа. Например, запускайте рекламу в UrbanAds (Яндекс Go, Маркет, Еда, Лавка) через getUNIQ. Такие кросс-сервисные кампании охватывают пользователя на всех этапах.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ