Ради голоса Мадонны предлагаю посмотреть на её новое лицо в рекламе духов Dolce & Gabbana. Идея ролика стара как мир, но я последовала примеру певицы, закрыла глаза и слушала.

Простите, обзоров на «Золотой глобус» не будет. Этот образ просто лучший! Если губы и уверенность в себе позволяют, смело носите черную помаду, голое лицо и вуаль!

Об этом многие знают, но не говорят вслух. А я скажу: мы платим до 20% цены за воздух в упаковке. Не только люксовые бренды, но и масс-маркет с средним сегментом утяжеляют тару, чтобы создать ощущение выгоды и солидности. Каждый грамм как на вес золота. На деле они все играют на наших ожиданиях, отвлекая от реального объема средства.

Открываете сыворотку или тушь и где обещанные 30 мл? Это не случайность, мы любим косметику и рады обманываться. Помню блеск для губ с аппликатором в полтубы, мощный, им глаз выколоть можно, а блеска внутри кот наплакал. Кто заказывал бальзам Rhode через цепочку поставок или натыкался на пустоты в Maybelline и The Ordinary, тот поймет эту боль.

Официально закон требует точный нетто-объем. Но банки огромные, с фальш-дном и толстыми стенками, slack-fill в чистом виде. Зачем? Чтобы вы думали: «Щедрая душа». А внутри на 20-30% меньше.

Иски уже полетели к L’Oréal, Estée Lauder (анализ исков против L’Oréal и Estée Lauder показывает, что визуальный объем банки превышает реальный продукт на 25% из-за фальш-дна, что увеличивает воспринимаемую ценность и цену), e.l.f., Rimmel, NYX. Корпорации давят регуляторов, но трещины в системе уже пошли.

Пустоты иногда нужны и по делу: для защиты от повреждений при транспортировке, места под дозатор или расширения пены/крема. Закон разделяет «функциональный» slack-fill (допустимый) и «нефункциональный» (обман).

FDA и ЕС проверяют средний объем по партии. Он будет считаться не ниже нормы, даже если отдельные банки легче, но требуют доказательств необходимости лишнего пространства. Например: «такая у нас формула чувствительная к температурам и транспортировкам».

По данным исков и экспертам, переплата за воздух может достигать 20-30% Кидайте в комментариях свой бренд-обманщик!

#гримеркачтиво

XO-XO, ваша beauty-сплетница.

Бьюти-залипаловка для глаз от перчинки Виктории. Как ваша первая рабочая неделя?

Новости для тех, у кого есть Sephora дома. Mac заходит в магазин… скоро.

Когда ты решила, что любимые тени и стрелки должны быть с тобой всегда, и вот ты идешь в салон их набивать…