Памагите…. 😅

Аппетит приходит без еды: как бьюти-бренды подсели на Ozempic body

Пока одни считают недели до следующего укола, бьюти-индустрия уже посчитала, сколько на этом можно заработать: в свежем отчёте THG Labs о трендах ухода за телом на 2026 год запрос «Ozempic body» вынесен на отдельную плашку, ведь его популярность, по данным аналитической платформы Spate, выросла на 61% за год. Какая неожиданность.

Этим постом я открываю небольшую серию: специально для вас, мои бьютиголики, я вытащила из этого отчёта самые любопытные инсайты, чтобы вы заранее знали, как нас будут пытаться обмануть бьюти-бренды и ритейлеры и что в ближайшие месяцы будет звучать из каждого рилса и тиктока у каждого второго инфлюенсера и человека, который называет себя экспертом.

Сам термин родился на лице: в январе 2023 года нью-йоркский дерматолог Пол Джаррод Франк в интервью The New York Times назвал «Ozempic face» осунувшееся, будто резко повзрослевшее лицо у тех, кто быстро худеет на препаратах вроде семаглутида, и, судя по всему, теперь очередь дошла до всего остального. Врачи объясняют это довольно прозаично: когда жир уходит стремительно, коже, особенно с возрастом, просто не хватает времени подстроиться, поэтому провисать может шея, руки, живот и бёдра, причём сам препарат на кожу напрямую не действует, и похожее случается после любого резкого похудения.

Авторы отчёта прямо пишут, что культура GLP-1 подстегнёт спрос на средства с обещаниями лифтинга, упругости и тонуса, а рынок приборов для коррекции фигуры, по данным Globe Newswire, вырастет с $2,4 млрд в 2025 году до $8,8 млрд к 2035-му. Так что пока одна индустрия забирает у нас килограммы, другая уже стоит в очереди с подтяжкой (и у второй, заметьте, абонемент без срока действия).

Мне кажется, честно будет сказать, что баночка с пептидами вряд ли сделает то, с чем врачи советуют идти к пластическому хирургу, и что лучшая «подтяжка» в этой истории, похоже, обычное терпение, ведь медленное похудение даёт коже время. При этом логику брендов я понимаю: когда человек видит в зеркале результат, о котором давно мечтал, и рядом новую проблему, он охотно поверит любой надписи «firming».

Остаётся вопрос, худеем ли мы ради красоты или ради нового повода купить ещё немного красоты... круг замкнулся, и, кажется, ему тоже нужен лифтинг.

XO-XO, ваша beauty-сплетница

#гримеркачтиво

Ретинол для коленок: антиэйдж спустился ниже шеи

Помните времена, когда лосьон для тела был просто лосьоном, пах кокосом и ничего от нас не требовал? Так вот, они закончились: в американском уходе за телом «лосьон с ретинолом» стал пятым по скорости роста трендом 2026 года, и интерес к нему за год вырос почти в 12 раз, если верить данным Spate из того же отчёта THG Labs. У меня тоже такой имеется. А вы думали?

Следом за ретинолом на тело уже переезжают пептиды, церамиды, PDRN и даже экзосомы, потому что покупатели, по словам авторов отчёта, научились читать составы и теперь ждут от лосьона того же, что от сыворотки для лица: ровной текстуры, тона, упругости и крепкого барьера. Колени и локти, поздравляю, теперь вы официально в зоне антиэйдж, а заодно и в зоне нового модного слова «skinspan», которым называют заботу о качестве кожи на долгие годы.

Самые частые заботы тела при этом звучат вполне приземлённо, ведь в лидерах акне, повреждённый барьер и раздражение, и средства от акне на теле за год прибавили 80%, а в запретграме почти 300%. По-моему, логика тут понятна, потому что кожа на спине и бёдрах шелушится и стареет так же, как на лице, просто раньше мы делали вид, что одежда всё прикроет, однако ретинол всё-таки остаётся ретинолом, и намазать им сразу ноги, руки и спину, а потом отправиться на пляж, — затея смелая, к которой, похоже, придётся докупить SPF в объёмах, достаточных для тушения небольшого пожара.

Предсказываю, что уже к весне каждый второй блогер покажет нам «вечернюю рутину для тела» из семи шагов, и если вдруг вам станет неловко за свой честный кокосовый лосьон, вспомните, что коленям тоже иногда положен выходной.

XO-XO, ваша beauty-сплетница

Интимный уход вышел из тени: +249% за год

Гинекологи годами повторяют, что влагалище прекрасно очищается само, а спринцевания и ароматизированные средства могут нарушить его баланс, однако рынок, похоже, услышал эту фразу по-своему и сделал интимный уход одной из самых быстрорастущих тем 2026 года.

Цифры из отчёта THG Labs выглядят почти неприлично: популярность интимного ухода по данным Spate выросла на 249% за год, а видео о нём собирают в среднем 12 миллионов просмотров в неделю. На полках тем временем очищающие средства с «правильным» pH, формулы с пре- и постбиотиками, сыворотки-гели, молочко для умывания и мисты без следов, и авторы отчёта объясняют бум тем, что люди наконец перестали стесняться говорить о потребностях разных зон тела, у каждой из которых свой pH, микробиом и чувствительность.

Сама открытость меня радует, ведь годы неловкого молчания никому здоровья не прибавили, и при этом всё перечисленное имеет смысл исключительно для внешнего ухода. Тревожит меня другое: после стыда нам очень легко начать продавать тревогу, и на смену «об этом не говорят» придёт «у вас там недостаточно сияния» (спасибо, обойдёмся без хайлайтера в этом месте, хотя, кажется, кто-то из Кардашьянов уже продает нам «сияющие мармеладки для влагалища»).

Табу, кажется, закрыли на ремонт, и очень хочется, чтобы на его месте открылся спокойный разговор с врачом и нормализация походов к маммологам, гинекологам и урологам.

XO-XO, ваша beauty-сплетница
#гримеркачтиво