Приятно — значит работает?

Вы когда-нибудь покупали крем только потому, что в ролике он тянулся за шпателем, как карамель? Тогда вы та самая аудитория, ради которой THG Labs в своём отчёте записали «сенсорное погружение» в главные силы рынка, ведь, по их словам, текстура, запах и жест нанесения влияют на то, насколько эффективным нам кажется средство.
Индекс популярности Spate показывает, насколько охотно мы на это ведёмся: пены набрали 14,7 млн, взбитые текстуры 3,1 млн, «облака» 1,3 млн, а сыворотки-гели для душа, самый быстрорастущий формат, всё чаще ищут в TikTok и запретграме (+176%), пока интерес к ним в Google падает на 48%. Одна из разработчиц THG Labs прямо говорит, что в соцсетях покупатель видит формулу задолго до того, как может её потрогать, поэтому эффектная текстура становится способом выделиться, когда «звёздный» ингредиент есть уже у всех.

По сути, мы покупаем видео, где крем красиво тает, и в этом нет ничего страшного, если средство потом действительно делает обещанное, ведь приятным пользуешься регулярно, а регулярность в уходе решает многое. Хуже, когда вся эффективность заканчивается на этапе облачной пенки (в кадре, разумеется, всё выглядело безупречно, свет ведь тоже был студийный).

Так что в следующий раз, когда пенка в рилсе покажется вам слишком гипнотической, загляните в состав, он хотя бы не тает.

XO-XO, ваша beauty-сплетница
#гримеркачтиво

Правда или маркетинг?

Устраиваю маленький экзамен для тех, кто всю неделю читал серию про тренды ухода за телом, и для тех, кто пролистывал её между двумя роликами с тающими кремами, ведь второе, как мы уже выяснили, вполне простительно. Ниже несколько вопросов в режиме викторины: отвечайте честно, правильный ответ и пояснение появятся сразу после голоса.

Итоги подведу завтра, а в чате расскажите, какой ответ удивил вас сильнее всего, потому что я до сих пор не отошла от магния.

В первом посте серии я обещала, что совсем скоро о ретиноле для коленок, магнии от стресса и Ozempic body будет говорить каждый второй инфлюенсер, и раз уж мы теперь знаем этот словарь наизусть, предлагаю превратить листание роликов в игру.

Сохраняйте карточку, смотрите выходные ролики про уход за телом и отмечайте каждую фразу, которую услышите, а как только соберёте линию по горизонтали, вертикали или диагонали, присылайте скрин в чат. Самое быстрое бинго и самую абсурдную подачу (бонусом засчитываются «сыворотка для тела» и «клинически доказано» в одном предложении) я покажу в отдельном посте.