В первом посте серии я обещала, что совсем скоро о ретиноле для коленок, магнии от стресса и Ozempic body будет говорить каждый второй инфлюенсер, и раз уж мы теперь знаем этот словарь наизусть, предлагаю превратить листание роликов в игру.

Сохраняйте карточку, смотрите выходные ролики про уход за телом и отмечайте каждую фразу, которую услышите, а как только соберёте линию по горизонтали, вертикали или диагонали, присылайте скрин в чат. Самое быстрое бинго и самую абсурдную подачу (бонусом засчитываются «сыворотка для тела» и «клинически доказано» в одном предложении) я покажу в отдельном посте.

Муд такой сегодня.

Кислые конфеты и дымчатый аметист. Часть первая: что WGSN нагадал нам на осень 2028-го

Пока мы гадаем, переживёт ли «клубничный» макияж эту зиму, WGSN уже разложил карты на осень–зиму 2028/29 и объяснил, что под конец десятилетия мы будем выбирать вещи по «эмоциональной окупаемости», то есть по тому, насколько они честные, долгоживущие и способны поднять настроение.

Отсюда и пятёрка цветов: ржавый Bloodstone, пограничный Liminal Yellow, похожий на патину Elemental Verdigris, куркумовый Healing Turmeric и Smoky Amethyst, которому прочат место базового цвета вместо чёрного.

Лиминальный жёлтый, по-моему, уже отрепетировал выход, ведь в мае A24 выпустила Backrooms по интернет-легенде о бесконечных коридорах с горчичными обоями, а поиски «жутковатой» эстетики, по данным Canva, выросли за год на 220%. Похоже, прогнозисты записали в отчёт цвет, от которого у половины интернета и так дёргается глаз...

А с чем всё это носить, расскажу во второй части.

#гримеркачтиво

Кислые конфеты и дымчатый аметист. Часть вторая: с чем всё это носить

Самое интересное для бьютиголиков в отчёте WGSN спрятано в сочетаниях. Sour Candy, «кислые конфеты», смешивает нежно-розовый с кислотно-жёлтым и лаковыми текстурами, а в тексте прямо стоит хештег #BadTaste, так что плохой вкус официально получил пропуск в тренды (бабушкин сервант одобрительно кивает). Дымчатому аметисту достались перламутр с мятным неоном и театральная пара с красным, где матовая версия выглядит уютно, а глянцевая — дерзко.

Из косметички эти пары легко переезжают в гардероб, и через пару лет розовый свитер с лимонной сумкой или фиолетовый ремень с бордовыми перчатками будут считаться продуманным решением. При этом WGSN честно предупреждает, что без спокойной нейтральной базы всё это скатывается в ретро ради ретро.

Хватит ли нам выдержки дождаться осени 2028-го или жёлтый карандаш для глаз достанем уже в эти выходные?

XO-XO, ваша beauty-сплетница

Если вы думали, что я просто так буквы в слова складываю, то нет. Это моя профессия изначально. Пусть не всегда и видно 🙃Тряхнула стариной и поделилась своим важным мнением о мире люкса в России тут.

Получилось серьезное исследование о том, куда мы катимся и к чему. Уверена, многие мои примеры из статьи вы и сами давно замечали, но не складывали 1+1.

P.S. Рада, что у нас появилось еще одно медиа, где есть что почитать и над чем подумать, а не только читать про захват Эрмесовки и Джигановки.

P.P.S. Я написала гораздо больше, и если вам будет интересно, то поделюсь в рамках канала своим эссе.

Как живёт российская мода: полная версия моего комментария

Недавно я отвечала на вопросы издания «Аргумент» о том, как сейчас чувствует себя наша индустрия моды. В статью вошла совсем небольшая часть, поэтому делюсь тем, что осталось за кадром.

Начну с главного: покупателей больше не стало, вещи просто подорожали. Мы покупаем реже и всё чаще ждём скидок, а у брендов тем временем дорожают зарплаты, логистика и комиссии маркетплейсов.

Отсюда и закрытия, причём не только у небольших марок. Ушли Incity и Just Clothes, а Виктория Молдавская после Choux закрыла и Viva La Vika (сейчас она снова что-то открывает). Обидно, что под удар попадают даже те, кто годами выстраивал стратегию и пространство: на днях о закрытии объявил и мой любимый Studio 29, который выпустит последнюю новогоднюю коллекцию и распродаст архив.

Наверняка вы видели посты в духе «покупайте у нас, мы на грани закрытия». Отчасти это давление на жалость, но назвать это чистым маркетингом сложно: многие бренды расширялись в 2022–2024 годах на растущем спросе, а теперь спрос упал, и для бизнеса настали тяжёлые времена: маркировка рекламы, проблемы со складскими помещениями, растущая аренда.

При этом рынок живёт. Почти все, от масс-маркета до среднего сегмента, запустили премиальные линейки: Studio у Lime, Premium у Love Republic и Sela, Iconic у Zarina, а 12 Storeez открывает магазины на месте бывших бутиков Chanel и Louis Vuitton. Аргумент у всех один: ткань стала лучше, значит, и цена другая. Где-то это правда, где-то пока нет, и покупатель быстро замечает, когда премиум существует только на ценнике.

Дешевле одежда в ближайшее время, увы, не станет. От импортного сырья мы зависим почти полностью, а сама ткань составляет лишь небольшую часть цены вещи, так что даже если она подешевеет, на ценнике мы этого не увидим.

Поэтому бренды так стараются вытащить нас из дома в магазины. После пандемии мы привыкли делать всё онлайн, и чтобы выйти из своего пузыря, нужна причина. Ты пришёл, ничего не выбрал, но выпил кофе в таком красивом стаканчике, что выложил фото, и тебе захотелось вернуться.

К тому же онлайн-покупки стали менее предсказуемыми, а карточки товаров всё чаще делают нейросетью. В итоге получается кот Шрёдингера: на картинке модель как с показа Victoria's Secret, а в жизни то самое «ожидание — реальность» из мемов. В магазине всё это проверяется за минуту.

Из российского люкса мне очень нравится, как сейчас развивается Дом Юдашкина под руководством Галины Юдашкиной. Новая линия с чистым силуэтом, современная подача в соцсетях без хохломы, гжели и соболиного пуха, а ещё бутик, задуманный как студия художника, с живописью, керамикой и кофе-баром.

Зарубежные дома давно превращают магазин в место, где хочется провести время: у Chanel литературные встречи, у Miu Miu книжный клуб, у Gucci ресторан с Массимо Боттурой, кафе есть у Dior, Louis Vuitton и Ralph Lauren. Наши бренды тоже пробуют, и, мне кажется, именно за этим будущее офлайна: магазинов может стать меньше, но в оставшиеся будут приходить не только за вещью.

И ещё одна мысль, которой хочу поделиться: настоящему люксовому клиенту смыслы не нужны. Ему всё равно, какие нежные руки собирали кашемировый свитер за 100 тысяч. Ему важно уважение, привычный сервис и ощущение безопасности в магазине.

А вы сейчас чаще покупаете одежду онлайн или снова возвращаетесь в магазины?

XO-XO, ваша beauty-сплетница

#внебьюти