«Это моя техника»: история о том, как чужие румяна стали своими

В бьюти-индустрии произошло то, что случается здесь с завидной регулярностью: кто-то придумал, кто-то присвоил, а интернет всё заснял.

Нгози Эстер Эдеме — визажист, за плечами которой Наоми Кэмпбелл, Тайла и Виола Дэвис — годами оттачивала то, что сама называет своим фирменным почерком. Речь о технике «переходных румян»: драматичный градиент с акцентом под глазами, созданный специально для тёмных оттенков кожи. Не просто приём — целая философия макияжа, которую она развивала, пока другие об этом ещё не думали. По крайней мере, именно так это видит сама Эдеме.

И вот в мае Патрик Та — визажист со звёздным портфолио и собственным брендом — выпускает линейку румян. В промо-ролике он с энтузиазмом первооткрывателя демонстрирует «трёхэтапную авторскую технику переходных румян». Эдеме смотрит видео и не верит глазам: её техника, её кисть — тот самый «святой Грааль», без которого она не делает ни одного образа — и даже её собственные формулировки. Та говорит «тыльная сторона ладони» — именно так, как говорит она, а не «тыльная сторона руки», как принято у всех остальных. Случайность исключена, считает Нгози.

Она выходит с подробным видео на TikTok и расставляет всё по местам: именно она первой начала системно работать с этой техникой, именно она адаптировала её под тёмную кожу, именно она сделала «переходные румяна» узнаваемым трендом. Не изобрела с нуля — она честно это признаёт — но была той, кто вдохнул в технику жизнь и вывел её на широкую аудиторию. «Я ничего не начинала. Мне 29 лет. Было бы нелепо претендовать на авторство чего-либо. Но вы не станете преуменьшать моё влияние» — говорит она прямо.

Особую горечь ситуации придаёт один эпизод, который Эдеме вспоминает не без сарказма. Незадолго до скандала представительница бренда Та записалась к ней на обычный сеанс — а в процессе попросила снять технику на видео. Нгози отказала, почувствовав неладное. Сейчас этот момент выглядит как недостающий пазл в общей картине.

Финальным штрихом стала новость о том, что Та предположительно зарегистрировал «Transition Blush» как товарный знак. То есть термин, который ассоциируется в первую очередь с Эдеме и её работой, теперь юридически закреплён за другим человеком — без сотрудничества, без упоминания, без разрешения. Попутно пользователи заметили, что упаковка некоторых продуктов Та подозрительно напоминает палетки бренда Juvia’s Place, основанного чернокожей предпринимательницей. Интернет оценил иронию.

Та в итоге записал ответное видео. Признал, что не является автором техники, назвал Эстер талантливой и заверил в своём уважении. Но для многих это прозвучало как запоздалое «извини» после того, как продукт уже в продаже, а товарный знак уже зарегистрирован.

Поддержка Нгози в соцсетях оказалась громкой и однозначной. «Она — новатор. Если я вижу этот макияж где угодно — я знаю, что это её работа», — написала одна из авторов. И, судя по реакции аудитории, с ней согласны многие.

А финальную точку в этой истории поставил, пожалуй, не кто иной, как MAC Cosmetics. Именно в мае 2026 года — в самый разгар скандала — один из самых авторитетных брендов в индустрии выпустил третий номер своего журнала MACzine, где Painted by Esther выступила главным героем. Она создала образ для модели Оландрии, а заголовок материала звучал красноречиво: «Как Painted by Esther стала главным ориентиром в мире румян». Пока один бренд строил бизнес на чужой технике, другой открыто назвал её автором тренда и поставил на обложку. Лучшего ответа на весь этот скандал, пожалуй, и не придумаешь.

Я и моя последняя нервная клетка уносимся в выходные, увидимся совсем скоро. Не теряемся!

XO-XO, ваша beauty-сплетница.

Самый стильный вариант в день грязной головы в жаркий сезон — косынка. Эту нашла в Lime. Поговаривают, что сегодня у них стартует распродажа, так что вы знаете, что делать!

XO-XO, ваша beauty-сплетница.