Все мужчины прямо сейчас возрадовались! Axe запустил кампейн, в котором привычные дезодоранты встали во флакон из-под духов, дабы всем говорить, что это люксовый/нишевый парфюм.

Внутри - тот же самый спрей, просто снаружи теперь тяжёлое кобальтовое стекло, металлический воротник и вся эта «дорогая» эстетика. Идея мне нравится. Откровенная пародия на парфюмерный снобизм: мол, люди часто оценивают аромат по флакону и цене, а не по содержимому.

Бренд даже заявляет, что в слепых тестах их ароматы работают так же хорошо или лучше, чем некоторые духи примерно за £350. По сути, Axe говорит: «Люкс часто про сосуд, а не про содержимое» - и доводит эту мысль до абсурда, надевая на обычный баллон «бессмысленно дорогую» оболочку.

Запуск прошёл в сентябре 2026 года в ряде рынков (Великобритания, Австралия, Германия, Мексика, Канада, Аргентина и др.), Holder можно получить через отдельные онлайн-покупки продуктов Lynx/Axe и в рамках промо-активаций.

И да, это продолжает линию более «взрослого» позиционирования Axe последних лет: меньше токсичной мужественности, больше иронии над индустрией и переоценки того, что мы считаем «премиумом».

*Видео из запрещенной на территории РФ соцсети.

Какие изменения я ожидаю увидеть после того как один раз воспользовалась маской от отёков и не поужинала:

А чтобы этот «невероятный результат» никуда не делся — фиксирую его спреем

Шучу. Но только наполовину: спрей правда для фиксации, только не лица целиком, а макияжа. Хотя было бы славно иметь под рукой спрей «жидкий ботокс» и удаление комков Биша по ситуации.

Знакомимся: Alix Avien Make-Up Fixing Spray. Это тот редкий товарищ, который не живёт в моей повседневной рутине «рисуем отдохнувшее лицо», а появляется только к важным событиям.

Чем он интересен:
🔹 No Gas. Внутри нет газа-пропеллента, распыляет насос. Это не сухое облако, как у лака для волос: он ложится влажной дымкой и не холодит лицо. Из небольших минусов: мне не хватило более мелкодисперсного распыления. Проблема решается расстоянием в 20-30 см от лица.
🔹 С пантенолом. Бренд обещает, что спрей не сушит кожу. Для сухой кожи это важно: многие фиксаторы стягивают, и к вечеру тон подчёркивает шелушения. С моей комбинированной кожей подружился отлично.

Кому зайдёт:
Тем, у кого макияж «съедается» к обеду, и тем, кому предстоит долгий день: мероприятие, съёмка, свадьба или собеседование. Идеала не обещаю: если кожа очень жирная, фиксатор замедлит блеск, но не отменит его.

А вы пользуетесь фиксирующими спреями? 👇

От моды - к красоте, рассматриваем укладки и стрижки, которые прямо сейчас все возжелали и обсуждают. Как сказала Ксения Собчак перед показом Prada: «Вот и не думала, что за это придется платить большие деньги». А нам с вами и не придется, растрепанные взъерошенные волосы – типичное состояние моих волнистых и пористых каждое утро. А если еще и с влажными спать лечь, то самую модную укладку подушка сделает бесплатно из без ваших этих дайсанов.

XO-XO, ваша beauty-сплетница.

А теперь действительно к важным новостям: в бьюти-мире разыгрался патч-драматизм, и Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty почти одновременно показали патчи для области под глазами в очень похожей упаковке. Не просто похожей — такой, будто всем трем брендам выдали один и тот же образец и попросили только наклеить свой логотип.
(Mixit уже готовит свой «ответ»?)

Интернет, разумеется, не остался в стороне: в сети сразу начались мемы, сравнения и вечный вопрос, это совпадение, вдохновение или один и тот же поставщик упаковки красиво подвел сразу несколько брендов. Больше всего шума было вокруг Huda Beauty: Худа Каттан заявила, что бренды, похоже, «попались» на одном и том же поставщике упаковки, а формулы внутри при этом разные.

Но главный всплеск негодования вызвало не это, а попытка бренда пошутить с помощью видео, сделанного с помощью искусственного интеллекта. В комментариях фанаты писали, что шутка сама по себе была бы смешной, если бы не ИИ, и просили бренд не использовать такие инструменты. На этом фоне Fenty Skin выглядели куда удачнее: они ответили с самоиронией и мемом с «Человеком-пауком», а Glow Recipe и Wonder Bath тоже включились в игру и перевели возможный скандал в общий мемный разговор.

Кстати, чтобы не путать хронологию: похожий формат раньше всех показал именно бренд Wonder Bath — ещё в июле, так что спор идет не только о том, кто громче заявил о себе, но и о том, кто первым вообще вывел этот тип упаковки на рынок.

XO-XO, ваша beauty-сплетница.

Сон при температуре 40 с дорожки VMA выглядит так…