Слова, от которых устали ВСЕ — собрали маркетинговые клише, которые бесят потребителей 👎
У маркетингового клише есть простой признак: оно звучит убедительно, пока не попросишь объяснить, что именно имеется в виду.
Аутентичный бренд, стратегический подход, AI-powered продукт, клиент в центре всего. Формально все понятно — но никакой новой информации человек из этих формулировок не получает.
Так происходит почти с любым удачным термином. Сначала он точно описывает новое явление, потом его подхватывает индустрия, а через несколько лет слово начинает работать как универсальная заглушка. Вместо доказательства — «инновационный». Вместо объяснения пользы — «оптимизирует». Вместо конкретных действий — «клиентоцентричный».
В 2026 году Forbes Communications Council попросил 20 руководителей маркетинга и коммуникаций назвать слова и выражения, которые, по их мнению, уже потеряли часть смысла из-за слишком частого использования в рекламе.
И здесь интересен не сам антирейтинг, а закономерность: чем громче характеристика, тем чаще ей приходится заменять конкретику.
Хороший рекламный текст обычно работает наоборот. Не «мы аутентичные», а что именно бренд делает иначе. Не «инновационная технология», а что она меняет для человека. Не «устойчивое развитие», а конкретная цифра, действие или результат.
Слова, которые маркетологи предлагают использовать осторожнее, собрали на карточке 🔗
У маркетингового клише есть простой признак: оно звучит убедительно, пока не попросишь объяснить, что именно имеется в виду.
Аутентичный бренд, стратегический подход, AI-powered продукт, клиент в центре всего. Формально все понятно — но никакой новой информации человек из этих формулировок не получает.
Так происходит почти с любым удачным термином. Сначала он точно описывает новое явление, потом его подхватывает индустрия, а через несколько лет слово начинает работать как универсальная заглушка. Вместо доказательства — «инновационный». Вместо объяснения пользы — «оптимизирует». Вместо конкретных действий — «клиентоцентричный».
В 2026 году Forbes Communications Council попросил 20 руководителей маркетинга и коммуникаций назвать слова и выражения, которые, по их мнению, уже потеряли часть смысла из-за слишком частого использования в рекламе.
И здесь интересен не сам антирейтинг, а закономерность: чем громче характеристика, тем чаще ей приходится заменять конкретику.
Хороший рекламный текст обычно работает наоборот. Не «мы аутентичные», а что именно бренд делает иначе. Не «инновационная технология», а что она меняет для человека. Не «устойчивое развитие», а конкретная цифра, действие или результат.
Слова, которые маркетологи предлагают использовать осторожнее, собрали на карточке 🔗
❤3🔥3🙏3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥5👍4🤔1
Что будет, если все дети исчезнут из соцсетей? 🧸
Не переживайте, сами подростки никуда не денутся. А вот их аккаунты — вполне. Еврокомиссия предложила закрыть соцсети для детей младше 13 лет и разрешать самостоятельную регистрацию только с 15.
Спорить с необходимостью таких ограничений сложно. По данным ВОЗ, 11% подростков не могут перестать скролить ленту и проводят в соцсетях все свободное время.
С другой стороны — если удалить соцсети, вместе с бесконечной лентой исчезнут и переписки с друзьями, и места, где можно найти поддержку. А часть детей просто переберется на площадки поменьше — туда, где за безопасностью следят хуже.
Бизнес же потеряет привычный канал прогрева. Подросток больше не сможет увидеть вещь у любимого блогера, переслать ее друзьям и отправить ссылку родителям с просьбой купить.
Часть брендов, вероятно, станет чаще обращаться к родителям. Спрос не пропадет вместе с аккаунтами — но путь от «хочу» до «купили» придется строить с нуля.
Не переживайте, сами подростки никуда не денутся. А вот их аккаунты — вполне. Еврокомиссия предложила закрыть соцсети для детей младше 13 лет и разрешать самостоятельную регистрацию только с 15.
Спорить с необходимостью таких ограничений сложно. По данным ВОЗ, 11% подростков не могут перестать скролить ленту и проводят в соцсетях все свободное время.
С другой стороны — если удалить соцсети, вместе с бесконечной лентой исчезнут и переписки с друзьями, и места, где можно найти поддержку. А часть детей просто переберется на площадки поменьше — туда, где за безопасностью следят хуже.
Бизнес же потеряет привычный канал прогрева. Подросток больше не сможет увидеть вещь у любимого блогера, переслать ее друзьям и отправить ссылку родителям с просьбой купить.
• 500–1000 ₽ — столько, по словам более половины опрошенных родителей, ребенок в среднем тратит на один онлайн-заказ. Еще около четверти назвали сумму от 1000 до 5000 ₽.
• А в Великобритании прогноз расходов на цифровую рекламу на 2027 год сократили на £1,3 млрд. Это не значит, что подростки перестанут покупать. Скорее брендам придется искать другое место, где показать им те самые кроссовки.
Часть брендов, вероятно, станет чаще обращаться к родителям. Спрос не пропадет вместе с аккаунтами — но путь от «хочу» до «купили» придется строить с нуля.
❤5❤🔥4🔥4🙏1
Дорого, красиво, никто не узнал
В рекламе каждый день что-то идёт не по плану: правки к вечеру, согласование через неделю, шрифт «не тот». Но к празднику хочется напомнить коллегам: бывает и хуже.
Иногда желание обновиться обходится бизнесу слишком дорого. Особенно когда вместе с устаревшим логотипом компания избавляется от всего, за что её любили покупатели.
Попытка стать современнее может обернуться репутационными и финансовыми потерями. Даже самая смелая креативная идея – увы! – не гарантирует любви аудитории.
Разбираем пять громких ребрендингов последних лет — в карточках ➡️
В рекламе каждый день что-то идёт не по плану: правки к вечеру, согласование через неделю, шрифт «не тот». Но к празднику хочется напомнить коллегам: бывает и хуже.
Иногда желание обновиться обходится бизнесу слишком дорого. Особенно когда вместе с устаревшим логотипом компания избавляется от всего, за что её любили покупатели.
Попытка стать современнее может обернуться репутационными и финансовыми потерями. Даже самая смелая креативная идея – увы! – не гарантирует любви аудитории.
Разбираем пять громких ребрендингов последних лет — в карточках ➡️
🔥5❤4🥰3🙏2
ИИ научит вас пользоваться ИИ 🤖
Найти полезный инструмент для SMM сегодня не проблема. Сложнее разобраться, как заставить его работать на конкретные задачи: от анализа аудитории и поиска инсайтов до создания контента и автоматизации рутины.
Например, если хочется не просто просить нейросеть написать пост, а научиться грамотно ставить задачи, работать с исследованиями и проверять результаты, у Anthropic есть бесплатные курсы по ИИ.
Они собрали целую библиотеку из 23 курсов по работе с искусственным интеллектом. Причём не только для разработчиков: отдельные программы есть для маркетологов, креаторов, преподавателей и предпринимателей.
Здесь учат не просто писать промпты, а решать реальные рабочие задачи: проводить исследования, автоматизировать рутину, создавать контент и проверять результаты работы нейросетей.
Что изучать и кому пригодится:
Найти полезный инструмент для SMM сегодня не проблема. Сложнее разобраться, как заставить его работать на конкретные задачи: от анализа аудитории и поиска инсайтов до создания контента и автоматизации рутины.
Например, если хочется не просто просить нейросеть написать пост, а научиться грамотно ставить задачи, работать с исследованиями и проверять результаты, у Anthropic есть бесплатные курсы по ИИ.
Они собрали целую библиотеку из 23 курсов по работе с искусственным интеллектом. Причём не только для разработчиков: отдельные программы есть для маркетологов, креаторов, преподавателей и предпринимателей.
Здесь учат не просто писать промпты, а решать реальные рабочие задачи: проводить исследования, автоматизировать рутину, создавать контент и проверять результаты работы нейросетей.
Что изучать и кому пригодится:
— Claude 101 — новичкам, которые хотят использовать ИИ в повседневной работе.
— AI Fluency: Framework & Foundations — маркетологам, редакторам и менеджерам, которым важно научиться ставить задачи нейросетям и оценивать результат.
— AI Fluency for Creative Work — копирайтерам, дизайнерам и другим креативным специалистам, которые хотят разобраться, где ИИ помогает творчеству, а где лучше обойтись без него.
— Claude Code и Claude API — разработчикам, которые планируют создавать приложения и автоматизировать процессы.
❤4👍3🔥3🥰1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Страшно красиво: как бренды рекламируются на Хэллоуин 🎃
Пока одни бренды перекрашивают логотипы в оранжевый и добавляют тыквы на упаковку, другие придумывают вещи поинтереснее. Например, косметику из соусов McDonald's или урну для праха от Pringles.
В этом году бренды особенно увлеклись хоррором, абсурдом и неожиданными коллаборациями. Собрали семь хэллоуинских проектов, которые хочется рассматривать, даже если от некоторых становится не по себе.
Пока одни бренды перекрашивают логотипы в оранжевый и добавляют тыквы на упаковку, другие придумывают вещи поинтереснее. Например, косметику из соусов McDonald's или урну для праха от Pringles.
В этом году бренды особенно увлеклись хоррором, абсурдом и неожиданными коллаборациями. Собрали семь хэллоуинских проектов, которые хочется рассматривать, даже если от некоторых становится не по себе.
🔥3😱3😈2