"Не трогай настройки, а то сломаешь"

Очень распространенная мантра в мире контекста, которая ограничивает прибыль бизнеса.

С одной стороны, верно. Если вас устраивают результаты кампании, то резкие движения типа увеличения бюджета в два раза или эксперименты со сменой стратегий излишни.

С другой, если хочется заработать побольше, рк можно улучшить на основе статистики. БЕЗОПАСНО. Так, чтобы ничего не сломалось.

1 — Во всех форматах кампаний на поиске хотя бы раз в месяц проводить аналитику ключевых запросов.

Сколько каждый запрос потратил? Какова была эффективность запроса?

Частая картина — в целом поисковая кампания работает хорошо, а детальный анализ показывает, что один из запросов потратил большой бюджет и не принёс лидов.

Его нужно отключить.

И, поверьте — ухудшить результаты вы так точно не сможете. Скорее всего, ваши хорошие результаты вы только улучшите.

2 — Проверить по каким поисковым запросам показывается ваше объявление, и нецелевые отключать.

Простая минусовка только улучшит результаты: ctr улучшится, % отказов снизится. Это приведёт к тому, что вы будете показываться на лучших позициях и даже немного улучшите стоимость лида.

3 — Постоянно проверять, на каких площадках показывается ваш сайт

Нужно отключать те площадки, которые расходуют много денег, а лидов по вменяемой стоимости не приносит.

4 — Остальные корректировки, которые делаются на основе статистики.

Необходимо хотя бы раз в месяц проверять, что с устройствами, что с полом и возрастом? Какие регионы работают хорошо? Какие регионы можно отключить, потому что там по цене лида это не выгодно уже?

Всё это постоянно проворачиваем с рекламными кампаниями наших клиентов. Ничего не ломалось 😎

🎯 Яндекс ввел обязательный автотаргетинг в поисковых кампаниях. Как спасти свои деньги от кривых алгоритмов?

Нововведение действует со вчерашнего дня. Если до 15 января автотаргетинг был обязателен только в новых поисковых кампаниях, то сейчас - во всех.

👉🏻 Кому это может сыграть на руку?

👉🏻 Что поменять в настройках, чтобы не слить бюджет?

Подробнее рассказываем об этом в новой статье 👉🏻 здесь

Исследователи из Авито Товаров подвели итоги 2023 в мебельной нише

Общий оборот товаров категории «Мебель и интерьеры» на Авито вырос на 27%, если сравнивать с 2022 годом.

В основном покупали товары в подкатегории «Кровати, диваны и кресла». На них пришлось 23% от всех продаж. Средняя стоимость уменьшилась на 10%.

Почему упала стоимость?

1 — Растет конкуренция, продавцы демпингуют, как следствие, средняя стоимость падает.

2 — На Авито некоторые продавцы занижают стоимость своего товара только в объявлении. А уже когда пишешь менеджеру выясняется, что цена дороже.

Например, стоимость дивана в объявлении 12 к руб. Но когда пишешь продавцу, он уже будет стоить не 12, а 15 к. Потому что того материала, с которым он выставлен не будет, либо стоимость указана на самый маленький размер и тд.

Поэтому на бумаге падение в 10%, хотя в реальности может быть меньше.

Еще из интересного

Наибольший скачок в динамике продаж показали следующие подкатегории:

🥇 Предметы интерьера, искусство +28%,

🥈 Кухонные гарнитуры +26%

🥉 Текстиль и ковры +25%

Отдельно отметим, что за год оборот НОВЫХ товаров на Авито вырос на 35% 📈

Это для тех, кто по-прежнему думает, что на Авито продают только б/у. Эта цифра очень хорошо дополняет статистику, которую мы публиковали ранее.

🔥Наш основатель Вик Довнар, ж*па такая открыл телеграм-канал по агентскому бизнесу.

Где разбазаривает направо и налево секреты работы Hooglink.Agency и других крупных агентств.

Пишет о том, как мы клиентов ищем, как стратегию строим и как у нас все работает 🫣

Ну, он адекватный вообще? Короче вот вам ссылка на канал @dovnars11

…и не переходите 😂😂

🛋 Как мебельная компания потеряла 1,5 млн за 2 недели из-за разобщенности маркетинга и продаж

Сегодня хотим поделиться с вами проблемой дисконнекта маркетинга и продаж, т.к. столкнулись с ним на своем личном опыте.

Основной посыл статьи - показать вам, как отсутствие коммуникации между этими двумя отделами может сильно повлиять на доходность компании. В худшую сторону, разумеется.

Возможно, для некоторых информация будет новой, а кого-то это даже сподвигнет на некие изменения.

Читайте новую статью на vc, делайте свои выводы и не наступайте на чужие грабли.

Предприниматели продолжают сливать бюджет на автотаргетинге

Теперь подорожание лидов – новая реальность контекстной рекламы. По крайней мере сейчас, пока отстраиваются алгоритмы Яндекса.

Адаптироваться и оптимизировать свои рк нужно быстро, иначе есть риск просесть по ROMI.

Что мы предлагаем?

Вы можете получить от нас аудит своей рекламной кампании совершенно бесплатно.

Вашу кампанию проанализирует специалист с 10 летним опытом ведения контекстной рекламы таких брендов, как Ford, Mitsubishi Electric, Icon club, Chevrolet, Азбука Вкуса, Oleo-Mac, 169 и тд... Полного списка хватит на отдельный пост)

Вы узнаете как оптимизировать настройки рк в ВАШЕМ конкретном случае: как снизить стоимость лида и повысить эффективность расхода бюджета.

+ Разберем недочеты в функционале сайта и настройках метрики, которые приводят к удорожанию лидов и снижают конверсию.

Все ошибки и рекомендации по их исправлению упаковываем в pdf и вручаем вам. 📑

Гарантирую, что вы узнаете много нового о своей рекламной кампании. И при этом не понесете никаких рисков — всё даром.

И также гарантирую, что каждый день незнания этих ошибок обходится дороже вашему бизнесу.

Чтобы получить свой аудит, оставляйте заявку на сайте
→ hooglink.agency/context

Или пишите прямо в личку @olesya_hooglink

✈️ «Домодедово» открыл маркетплейс аэропортовых услуг

Называется он DME Store.

Там можно заранее заказать парковку, посещение бизнес-залов, оформить персональное сопровождение или пройти все процедуры без очередей.

Все это происходит на фоне роста нишевых маркетплейсов.

Рынок нишевых маркетплейсов вырос на 27% и достиг 591 млрд рублей в 2023 году - Исследование Tinkoff eCommerce и Data Insight

Вот он явный пример.
Причем к маркетплейсам подключается не только продажа товаров, но даже создают специфические маркетплейсы с услугами, где вы всё сможете заранее купить вплоть до регистрации, проходов без очередей и так далее.

Как вам такой проект?

Старые отзывы на WB будут меньше влиять на оценку товара

Как-то Ягодки выкладывали презу, в которой указали основные факторы ранжирования карточек.

Отзывы там упомянули как один из основных драйверов продаж, рейтинга и, соответственно, продвижения карточки.

Что поменялось?

По новым правилам, отзыв начнёт "стареть" через 3 месяца после публикации и все меньше будет влиять на общий рейтинг.

А самые свежие отзывы – последние 15 – сильнее остальных будут влиять на итоговую оценку.

Так Бакальчук & Co планируют

«поддерживать актуальные оценки ассортимента».

На что это потенциально может повлиять?

1⃣ Конкуренция и рост расходов

Если раньше можно было набрать кучу отзывов, закрепиться около топа и продавать, то теперь растет вероятность, что конкурент заберет это место.

Поэтому, чтобы не отставать по свежим отзывам, будут расти расходы, связанные с самовыкупами, накруткой отзывов и тд

Что ведет нас ко второму пункту.

2⃣ Рост рынка сервисов по накрутке

Если у кого-то вытекает из кармана, то обязательно у кого-то карманы набухают. Из этой ситуации в выигрыше могут оказаться сервисы с серыми методами продвижения.

Банально, если спрос будет расти, то ценник на услуги может заметно вырасти, также как и количество самих сервисов.

Раз заговорили про накрутку, ловите небольшой лайфхак.

👇👇👇

В упаковку от заказа кладем листовку или какой-то креатив, напоминающий человеку оставить отзыв.

Если 5000 тысяч таких листовок будут стоить 7-10к рублей, и конверсия с них будет около 10%, то у вас будут постоянные реальные отзывы, которые точно будут дешевле накрутки.

Опробовано, одобрено 👌

🏢 Как компаниям масштабироваться в Я.Директ в эпоху растущего рынка?

Каждый предприниматель стремится к расширению своего бизнеса, но далеко не у каждого это получается. Порой причиной этих бед могут являться они сами, как бы странно это не звучало.

За время работы нашего агентства, через нас прошли десятки крупных компаний, которые сталкивались с проблемами масштабирования контекстной рекламы.

Потому сегодня в статье разбираем самые распространенные ограничивающие убеждения предпринимателей с большими бюджетами.

Читайте и делитесь своим мнением в комментариях 👉🏻 статья здесь

⚡️На Wildberries появились метки для отслеживания внешнего трафика

Всего 8 дней назад мы писали статью о внешнем трафике на Ozon. А сейчас и Ягодные подключились.

Теперь можно отслеживать, сколько денег приносит рекламная кампания – контекст, таргет, закупка у блоггеров и тд

Вовремя очнулись, что сказать 😁

Правда пока один минус...

UTM пока добавляется в ссылку только на магазин продавца, а не на конкретные карточки товара в магазинах. Думаю, и это в последствии исправят.

Теперь видите в какую сторону ветер дует? 😏

📉 Снизили расходы на 20к - потеряли пару миллионов. Как экономия на подрядчиках может уничтожить бизнес

Порой мы думаем, что снижение расходов - это самый простой путь к увеличению прибыли, но на деле это не всегда так. К сожалению, такой ход может обернуться еще большими расходами.

В сегодняшней статье мы хотим рассказать вам о случае из нашей практики, когда клиент пытался сэкономить несколько десятков тысяч рублей на ведении контекстной рекламы, а потерял пару миллионов.

Подробнее об этом в нашей статье на vc 👉🏻 ссылка тут

🔎 Покупатели ищут новые бренды на маркетплейсах

В Data Insight изучили как ведут себя потребители, которые за последние 6 месяцев покупали на маркетплейсах раз в месяц или чаще.

В результате опроса обнаружили следующее

🔸 46% опрошенных ответили, что покупают товары не только известных марок, но также исследуют и новые бренды;

🔸 Из них наиболее склонны к исследованию новых брендов в категориях «Продукты питания» (50%), «Товары для дома» и «Медицинские товары» (48%), а также «Декоративная косметика и парфюмерия» (47%);

🔸 Ключевое значение при покупке товаров неизвестного бренда имеет не цена, а уверенность покупателя в качестве.

Ну что, пора учиться развивать бренд?

Как-то мы писали статью, о том как китайские торговцы рвутся на мп. В демпинговой войне шансов выиграть будет мало... если торговать китайским низкосортным ширпотребом.

Как видно из исследования, чтобы выжить на маркетплейсах, не обязательно участвовать в ценовой гонке.

Достаточно будет просто продавать качественный товар по адекватной цене.