🙄 Замечали, что большая часть iGaming-каналов в Telegram — это полная шляпа?

Обсуждали это недавно с Антоном Семингом. Он — CBDO в одном карьерном медиапроекте и ведёт свой Telegram-канал про аффилиатную сферу.

А ещё Антон проводит конкурсы "победителей пива" с денежным призом. В общем, сразу видно, что человек знает, как делать контент премиум-качества 🤌🏻

Антон много писал по поводу того, что его бесит в iGaming-каналах. Но мне было мало, поэтому я пошла к нему в личку с предложением поругаться эксклюзивно для блога iGamingTextLab.

И вот что именно раздражает Антона:

Дальше привожу цитату.

1) Коллаборации брендов. По-моему, это вот страшное дело абсолютно. Когда на руках есть партнерка, которая хочет контент-маркетинг, и их партнер-медиабаинг, который тоже этого хочет.

Но они ни о чем не могут нормально рассказать, потому что часть информации под NDA, «о трафике в медиа мы писать не хотим, это наши секреты», еще и ГЕО палить нельзя, потому что лигал риски.

Так и получаются материалы в духе вот этого, о которых я могу просто бесконечно говорить. Какой с этого профит для всех? Я думаю, что никакого.

Почему. Чтобы нанять сильного медиабайера или привлечь крутого партнера, о том, как правильно лить трафик, говорить не надо. Они это и так уже прекрасно умеют. И читать такой контент не станут. Я вот, скажем, не медиабайер, но даже мне неинтересно — я и так знаю, что если отливаю трафик с креативом на Олимпус, то по-хорошему и прила должна быть под стилистику Олимпуса, иначе мисслид получается.

2) Блоги команд. Где-то всех их научили, что контент-маркетинг для команды — это максимум пафоса, линейка собственного мерча и очень громкие формулировки о том, что «а мы живые легенды едем на конференцию Х». Конечно, в этих блогах и контент тоже трешноватый, например, как тут.

Почему плохо. Не хочу сказать, что это прям ужасно, это же лучше, чем совсем ничего. Но мне не НрАвИтСя, потому что ни один байер в здравом рассудке всерьез это читать не станет. Зря старались, получается, ставили таску на дизайн, пост писали и все такое.

3) Активности вообще всех ПП в период конференции. Ищите нас, мол, чтобы встретиться, а мы вам ничего не обещаем, да и поговорить нам с вами не о чем (просто хотим всучить оффер). Блин, пусть просто менеджеры вхолодную походят тогда. И то толку будет больше, чем каждые пять секунд писать о том, что мы на конфе и нам ну очень там весело.

Но это мелочь.

4) Конечно, неостановимый поток открытия гембл-медиа в Telegram. Реально как грибы после дождя, раз в неделю новый канал. Уже бесполезно на этом пытаться заработать денег и от открытия таких каналов хуже становится абсолютно всем, но они продолжают…

Вот такие мысли у Антона. После этой прожарки возникает справедливый вопрос: кто виноват? И что делать?

По этому поводу тоже есть мысли. Накидайте огоньков для продолжения.

#iGaming #iGamingChannels #Affiliate

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab,
Обсудит с вами ваших конкурентов из любви к искусству 🐀

🤷‍♂️ А есть ли вообще альтернатива гэмблинг-медиа в TG?

Отвечает Александр Друзь Антон Семинг. Первую часть нашего разговора, кто такой Антон и почему вы вообще должны его слушать, можно почитать здесь.

Ниже — прямая цитата:

Я вижу здесь круговорот, в котором новое медиа вынуждено покупать рекламу у других таких же медиа. А они ведь и сами запустились всего пару месяцев назад — по старинке нагнали полтысячи ботов, посевами скрасили картину, закупили TG-ads где-нибудь на R2B и вот сели на жопу. И ждут, когда к ним придут за рекламой.

Если к ним за рекламой не приходят, они, наверное, обижаются. Но в целом такая ситуация, теоретически-то, должна привести к демпингу — потому что свое медиа очень хочется окупить, и можно пробить цену с условных 300$ за пост до 200$ или начать продавать посты пакетами. В общем, ухищряться.

Если такое случится, будет, конечно, плохо и тяжело зарабатывать большие деньги на всех этих Телеграм-каналах.

Другое дело, что писать то не о чем. Я много думал об этом еще в то время, когда главредил одно известное медиа про арбитраж трафика и часто ловил у себя ощущение — мы какой-то чепухой занимаемся. Мы не можем ежедневно разбирать баны фейсбука и «тренды iGaming 2024», это же жесть полная.

А тут и так все сужено до безобразия — чисто до гемблы — так еще и набор возможных тем далек от целевого читателя. А у нас целевым читателем (в зависимости от проекта, конечно, но я все таки утрирую) принято считать основную боевую единицу в виде медиабайера, потому что трафик на бренды из посевов именно он будет заливать. И в крупный медиабаинг именно он будет устраиваться.

В итоге, если я как бренд приду покупать себе рекламу «залейте оффер» или «получите у меня работу» в гембловых медиа, я не получу результата. И больше там покупать не буду.

Выходит, что такие тошниловки обречены покупать рекламу друг у друга и в итоге вообще денег не зарабатывать.

Зарабатывать могут только мастодонты, которые уже свое взяли. Ну, это reg2bet, PMP, Highroller, Gambla4, iGaming News и все другие, кто в первый эшелон вошел.

У второго эшелона таких результатов уже не будет без постоянного вливания денег со стороны спонсора или головного проекта. А это значит, что у бренда есть запрос выходить в медийку тайно, поэтому он делает свое медиа, диверсифицируется, можно сказать.

Я вижу шансы у тех, кто еще сильнее занишевался. Любимый пример — https://t.me/wager_3, мой друг Денис. Канал с лицом, канал четко про крипто-гемблинг, канал не постит чепуху, Дениса можно встретить на конференциях. Вот тут с канала можно зарабатывать деньги и получать прочие ништяки как эксперту.

А чтобы такую проблему решать, я недостаточно умный. Но вот что я бы делал — уходил бы вообще в другие направления и пробовал бы вытаскивать деньги из них.

Конкуренция блогов по какой-нибудь нутре уже ниже гембловой, по каким-нибудь mVas, свипстейкам и прочим вертикалям она вообще практически нулевая. Можно будет закрывать постинг огромным количеством рекламы белых ПП, которые пусть платить будут поменьше, зато они будут. И на объемах все это может хорошие деньги приносить, я в этом не сомневаюсь.

Потому что таких проектов в ТГ нет, а аудитория аффилиатская из ТГ всем нужна. Ну и откуда ее тащить? Из чата Броконфа? Ну не, нужен и портал какой-то.

Вот примерно такие мысли.

P.S. Просто дополню, что иногда есть интересные проекты, но я в них не верю.

Видел недавно канал, посвященный строго платежным решениям в гембле. Я вот ничего скучнее никогда в жизни не читал, хотя выглядит прикольно.

Подписывайтесь на канал Антона: https://t.me/sourandvicious

А вы что думаете насчёт гэмблинг TG-каналов? Пора ли уже создавать свой про свипстейки?

#iGaming #iGamingChannels #Affiliate

Даша,
Контент-маркетолог и главред iGamingTextLab