Кризис «легкости» и коллективное горе: что на самом деле происходит с игропрактикой?

Я @E_Gurianova хочу легализовать то, что на самом деле происходит сейчас на рынке игропрактики. Поднять сложные вопросы и дать место правде, бессилию и легальной усталости.

Я не хочу вываливать на вас огромную простыню текста — наша психика и так перегружена. Поэтому сегодня в течение дня я буду по кусочкам, тезис за тезисом, рассказывать о том, какой кризис мы проживаем.

✅ Тезис первый.
Игропрактика переживает кризис точно так же, как и ВСЕ остальные ниши рынка (ну, кроме фармакологии).

Тяжело сейчас большинству.

Я постоянно общаюсь с реальными предпринимателями из самых разных сфер: мы делимся задачами, обсуждаем проблемы, ищем решения. И поверьте, этот шторм — общий.

Поэтому, если вам кажется, что проблема в вас, что это вы перестали быть успешными, что это у вас перестали так же легко и быстро покупать, как раньше, что это ВЫ не справляетесь, что это ВАС не выбирают...

Остановитесь. Дело не в вас. Это происходит у БОЛЬШИНСТВА. Вы проживаете то, что сейчас проживает весь рынок.

Остановитесь. Дело не в вас. Это происходит у БОЛЬШИНСТВА. Вы проживаете то, что сейчас проживает весь рынок.

С ВАМИ ВСЁ В ПОРЯДКЕ.

У всех кризис. У всех тяжело с продажами. Всем приходится прикладывать гораздо больше усилий, делать больше касаний, выдерживать колоссальные риски, неопределенность и... раз за разом ударяться о тишину, отказы и полное отсутствие реакции.

Всё изменилось. И как раньше уже не получается.

Я как психолог хочу предложить вам практику легализации прямо сейчас.

Напишите в комментариях фразу, которую вам важнее всего услышать:

«Со мной всё в порядке»

«Мне сейчас тяжело, и это нормально»

«Дело не во мне»
Давайте сделаем комментарии местом, где можно просто выдохнуть и просто побыть настоящими.

Не пропустите 2 тезис. Включайте уведомления.

✅Тезис второй. Мы переживаем кризис в цифрах.

Что на самом деле случилось с нашей статистикой просмотров, охватов и конверсий?

10% просмотров сегодня — это новые 20% до кризиса.

Тебе кажется, что цифры упали. Тебе кажется, что приходится делать больше, а результат меньше. Тебе кажется, что делаешь недостаточно. Тебе кажется, что ничего не получается.

ТЕБЕ НЕ КАЖЕТСЯ.

Цифры правда упали.
Делать правда приходится больше.
Результата правда где-то стало меньше, а где-то и вовсе его нет.
Правда, получаться стало тяжелее.

Самобичевание в духе «Мой контент не интересен», «Я плохой игропрактик», «От меня все устали»включается из иллюзии, что на рынке ничего не изменилось.

Но это не так.

ВСЁ ИЗМЕНИЛОСЬ.

Прямо сейчас весь интернет переживает глобальный кризис статистики. Согласно свежим масштабным исследованиям, только в Telegram средний охват постов за последнее время рухнул более чем в два раза — на целых 53%!

Перевожу 👉 у каждого второго канала публикация за двое суток набирает в 2 раза меньше просмотров.

Отмотайте назад. Если раньше ваши просмотры были 300, то сейчас примерно 150. Если были 500, то стали 250. Если 50, то 25.

Объем внимания людей критически упал. Но упал он не к вам лично.

Психика наших потенциальных клиентов перегружена фоновой тревогой, новостями и бесконечными атаками контента. Мы все в режиме энергосбережения. Нам надо пережить, выжить, справиться.

Ресурс внимания стал самым дефицитным и дорогим товаром. Люди физически не могут читать и вовлекаться во всё, как раньше.

Вы не стали хуже писать или хуже продавать игры (если вы их, конечно, продаете). Просто мир вокруг стал слишком громким, каналов и информации стало на 40% больше, а ресурса у людей — меньше.

И чтобы расслышать вас, клиенту теперь нужно гораздо больше времени.

Если вы сегодня выложили пост, и его прочитали хотя бы несколько человек — это не ваш провал. Это новая реальность. Но среди этой тишины вас все равно ВИДНО.

Перестаньте требовать от себя рекордов на просевшем рынке. С вами всё в порядке.

Следующий кусочек выйдет через пару часов. В нем разберем «кризис легкости». Включайте уведомления.

✅Тезис третий. Мы переживаем кризис «легкости».

Волшебные таблетки больше не работают. Вы мне скажете: «Елизавета, да мы это поняли уже))». И будете правы. Однако я @E_Gurianova
хочу копнуть чуть глубже.

Мы долго двигались на инфантильном маркетинге. Продажи в легкости, игры в легкости, результаты в легкости. Разрыв картинки случился тогда, когда этой «легкостью» все наелись. И нас не просто стошнило — мы ею отравились.

Многие коллеги до сих пор смотрят на игры как на ЛЕГКУЮ РАБОТУ, ЛЕГКИЙ ЗАРАБОТОК и БЫСТРЫЕ ДЕНЬГИ.

Многие клиенты смотрят так же. Мы все глубоко внутри хотим волшебства, хотим чуда. Но идеальная картинка разбивается о реальность.

Оказывается, НЕДОСТАТОЧНО просто транслировать: «Приходи, брось кубик, вытащи карточку — и твоя жизнь изменится за 2 часа! Ты найдешь предназначение, пробьешь финансовый потолок и выйдешь замуж».

Клиенты наелись, клиенты не верят, клиенты устали. А еще клиенты, отдавая деньги, сильно обожглись.

Мы не ищем с вами виноватых. Это просто ФАКТЫ рынка. Вот и всё. Как говорится: БЫЛО ТАК.

Более того, многие люди отдавали последние деньги. Приходили на игру на последние ресурсы. Делали ставку на «быстро и волшебство». Ставка не сыграла. И когда человек говорит себе: «Я пришел, поиграл, а у меня не сбылось», — он не всегда сразу скажет, что с ним что-то не так. Сначала он подумает, что это с играми что-то не так. Что вся ниша — обман.

Мы оказались в точке, где старый маркетинг стал токсичным. Сейчас умирает не сама игропрактика. Умирает вера в «волшебную таблетку». И для нас, как для профессионального сообщества, это отличная новость.

На смену быстрым дофаминовыми обещаниям наконец-то приходят серьезные мастера.

Клиент в 2026 году стал избирательным: он больше не ищет фокусов. Он ищет безопасное пространство, твердую методологию, бережность и реальную, земную опору.

А ЭТО ПРО НАС С ВАМИ!!!

Это про изменение ОТНОШЕНИЯ к инструменту в первую очередь самими игропрактиками. Когда я сам смотрю на игру как на работающий, глубокий инструмент, а не на дешевое волшебство. И именно это ТРАНСЛИРУЮ в мир.

Это про то, чтобы наконец-то перестать смотреть на нашу профессию как на что-то «между делом» или как на лёгкое развлечение. И начать относиться к ней как к достойному, мощному рабочему инструменту.

А это значит, что пришло время убрать из нашей профессии СТЫД. Стыд за свою идентичность, стыд за продажи, стыд заявить о себе. И наконец-то легализовать ДЕНЬГИ. Признать, что мы делаем серьезную работу и имеем полное право получать за нее достойную оплату.

Это не значит, что легкость нужно похоронить. Это значит, что к ней нужно ДОБАВИТЬ глубину, взрослость и профессионализм.

Вечером поговорим о коллективном горе: отмене фестивалей и премии «Хрустальный кубик».

Вскрыла коробку с коробками, а там…

Коллеги, в моём закрытом реалити-канале сейчас очень крутая динамика.

Процесс разморозки рабочих полок идет полным ходом. Сегодня я добралась до следующих запасов и вскрыла большую коробку, в которой обнаружила ровно 10 комплектов игры… а вот какой — я оставила в секрете)))

Посмотреть кружочки из шкафа и узнать, что внутри:
[ узнать, что за игра, что за разморозка денег, что за ИНВЕНТАРИЗЕЙШН ]

✅Тезис четвертый. Кризис потерь: когда рушатся значимые ориентиры.

Я думаю, многие заметили, что помимо упавших охватов и кризиса «легкости», о которых мы говорили сегодня, наш рынок сейчас проходит через очень тяжелую эмоциональную точку.

Из ниши уходят привычные ориентиры и безопасные пространства.

Например, внезапная отмена премии «Хрустальный кубик» стала для сообщества шоком (а кем-то и сейчас это переживается как замирание или реакция «бей/беги»).

Скажу открыто: я не была номинанткой или участницей премии и не собиралась, и у меня есть темы, в которых я готова дискутировать с организаторами. Но даже я, узнав об отмене «Хрустального кубика», почувствовала внутри боль. И я правда считаю, что это НОРМАЛЬНО — если кто-то из коллег и участников сейчас тоже чувствует эту боль и переживает случившееся как утрату для всей нашей ниши. Сейчас, когда я пишу этот пост, мне искренне, по-человечески грустно.

Когда значимые игроки рынка — организаторы мероприятий, фестивалей, лидеры ниши, авторы, мощные игропрактики — резко пропадают, уходят или отменяют что-то без объяснений, это всегда колоссальный стресс для всего комьюнити.

И здесь работает прямая зависимость: чем значимее фигура, площадка или сообщество, тем тяжелее и глубже наши внутренние переживания.

Для нашего рынка это не просто обычная ситуация. Это внезапная утрата.

Представьте: один из сильных игроков ниши, площадка, где собиралось и заряжалось комьюнити, к которой люди готовились — резко отменяет событие. Психологически это проживается как потеря чего-то очень важного. А если кто-то остался переживать это в одиночку? А если для кого-то переваривать это стало слишком тяжело?

Многие действительно не выдерживают и уходят с рынка, потому что в текущих реалиях надо просто на что-то жить и сохранять себя.

И когда ты смотришь на лидеров, когда ведущий смотрит на автора, когда мы наблюдаем за тем, как значимые фигуры уходят, отменяют проекты или пропадают, тебе КАЖЕТСЯ, что тебе это точно не по силам. Включается голос: «Да куда ты лезешь, такой маленький?». Кажется, что если уж они не выдержали, то ты и подавно.

Но!!! Это не так!

У всех своя емкость психики, свой контейнер, свой контекст жизни, свои ресурсы, своя опора, свои навыки и знания. И вы можете продолжать работать, даже если другие сейчас не могут. Вы можете продавать, даже если у других не продается. А еще вы можете переживать печаль. Вы имеете полное право признаться себе в том, как вам больно, как страшно кого-то терять, как тревожно от того, что опоры и ориентиры пошатнулись. Вы можете найти себе новые точки опоры. Более того — вы сами можете стать такой точкой устойчивости.

Игропрактика не умирает. Сейчас время, когда маленький может стать большим.

Наша ниша наконец-то взрослеет. Она очищается от случайных людей и поверхностных продуктов. Игра переходит в статус глубокого, серьезного и бережного инструмента.

P.S. Я искренне надеюсь, что мои тезисы сегодня помогли вам немного выдохнуть, нормализовать то, что вы чувствуете, и почувствовать себя чуточку легче и спокойнее. С вами всё в порядке. Мы справимся. Ваша @E_Gurianova

А у вас выходные вообще будут? В моём закрытом канале сегодня честная диагностика про ОТДЫХ.

Участники проходят короткий тест на умение отдыхать + могут полностью забрать себе этот тест как готовый инструмент для работы в контент.

Кому интересно пройти короткий тест для себя и забрать механику в практику — переходите по ссылке «КАК У МЕНЯ С ОТДЫХОМ»

27 октября в закрытом канале я ИНВЕНТАРИЗЕЙШН будет продажа 15 комплектов игры «Отдых без стыда и совести» по закрытым ценам.