Осознанный дизайн | Наталья Верютина
175 subscribers
448 photos
55 links
Инфографика для маркетплейсов • Визуальный маркетинг + смысловые отстройки💡

Сайт: https://designvn.ru/
Связь со мной ✍️ @vr_natalya
Download Telegram
Начало воронки 👆

✨ «Магниевое масло детское»

Без новых маркетинговых знаний и разработки ТЗ не получился бы такой результат, где карточка чётко попадает в ЦА и закрывает сначала основную, а потом и дополнительные JTBD товара🏆

Ниша с магниевым маслом достаточно узкая, а с чётким позиционированием «для детей» в принципе ещё свободная с точки зрения товара, конкурентов и экономики.

Общая масса конкурентов пытается продавать магниевое масло, которое имеет высокую концентрацию хлорида магния, сразу ВСЕМ, позиционируя товар как универсальный и подходящий для взрослых❗️НО с припиской, что можно и детям, что является не совсем верной стратегией ⏩ детская кожа более чувствительная и склонна к аллергии, поэтому к детской косметике у взрослых изначально намного выше требования


Ключевые отличия данного товара от конкурентов:
✨Специальная концентрация, адаптированная для детской кожи (~20%)
✨Свидетельство о государственной регистрации как детская продукция (0+)
✨Чистый состав без отдушек
✨Позиционирование именно как детский продукт, а не «универсальный»

Визуально-контентная воронка была построена на жизненных ситуациях с акцентом на расслаблении, спокойствии, заботе, безопасности, а главное, на результате и объяснении, как работает товар без прямого медицинского контекста ➡️ ведь это не лечебное, а косметическое средство для ухода за кожей

Товар ещё пока в процессе запуска, но уже сейчас можно сказать, что ЦА не обойдёт его стороной, потому что донесена ценность покупки, а значит и конверсии будут на достойном уровне🔥

И селлер был очень рад и поделился эмоции:

Карточка просто шикарная, я не знаю как сказать, очень все понравилось, я рад что выбрал вас исполнителем, видно что вы очень хорошо и глубоко в тему погрузились


Не стесняйтесь🦊
Пишите в личку для консультации и проработки Вашего товара
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
👩‍🎓 Выпускница 11 потока🔥Seoremica

«Душевно, трепетно» — вот такие слова приходят в голову после курса «Современный маркетинг для маркетплейсов» у Павла. Именно так он относится к своим ученикам и создаёт на уроках добрую и тёплую атмосферу 🥰

Если говорить про сам курс, то это мощь, масштаб, переворот сознания, изменение восприятия 😍 Почти 4 месяца мы (селлеры, менеджеры и коллеги-дизайнеры) впитывали новые подходы и меняли своё мышление. Теперь чётко понимаешь, что с этого дня по-старому работать точно не будешь 🙅‍♂️

Я пришла на обучение за получением дополнительных знаний по маркетингу, за новыми визуальными фишками, а выхожу с новым взглядом на мир маркетинга маркетплейсов и не с багажом знаний, а с целой тележкой 😄

Научить каждого чувствовать по-новому, начать ощущать на другом уровне — это что-то на кончиках пальцев. И эта невероятная отдача и огромный труд со стороны преподавателя не оставляет никого равнодушным! 🍃


Одним словом, горят глаза и чешутся руки — бегу внедрять и применять на практике🔥Не переключайтесь 😎

#сертификат
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3👏1
😎 Сторителлинг заказывали?

Карточка мужской рубашки, пропитанная атмосферой достатка за счёт атрибутов. Создавалась она в процессе курса @seoremica, где по итогу обучения твоё внимание к деталям и ощущениям выходит на новый уровень 🤌

Одновременное соединение в карточке 👁 брутальности и мягкости, светской жизни и повседневности, строгости и простоты позволяет белой мужской приталенной рубашке быть универсальным элементом гардероба и в то же время отстроится от конкурентов

Усиливаем всё это 👁 работой со смыслами и послайдовым сценарием из нейрогенераций — история одного из вечеров бизнесмена с постепенной сменой настроения 🔜 с рабочего на домашнее

1️⃣По визуалу в первой части воронки понимаем, как состоятельный мужчина, загруженный после рабочего дня, приезжает домой и поднимается на лифте в свой пентхаус 🔜 считывается это по мало освещённому паркингу и атрибутам: машина, брелок машины, часы, пиджак

2️⃣Далее видим, что он оставляет очки и часы в прихожей, вешает пиджак в шкаф и заканчивает рабочий разговор

3️⃣А затем появляется мягкость и расслабленность 🔜 мужчина в незаправленной рубашке попадает сначала в гостиную со вторым светом, а потом и на террасу, где бокал с виски и закатный мягкий свет солнца ещё больше погружают нас в домашнюю атмосферу


С первого взгляда кажется, что вроде бы эта такая же рубашка, как и у всех, но именно 👁 важные детали дают глазу зацепиться, заставляют запомнить карточку и создают эмоциональный толчок к покупке 🙌

P.S. Дружно с селлером ждём пополнения остатков на складе и начала запуска тестирования
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3
Запуск трёх новых расцветок купальников у бренда Skin Nudes 💎

Покажу на примере голубого купальника свежее прочтение воронки, которую делала ранее, только уже с использованием дополнительных знаний по визуальному маркетингу💙

Была сгенерирована другая модель, новые локации + сделаны мини-корректировки смыслов. Удалось в те же 7 слайдов «спрятать» почти все маркетинговые приёмы, применимые к нише одежды✅

Фото 1 и 2 — две обложки для теста, фото 3-8 — доп. слайды

Ну и не хочется писать много, просто желаю всем классного лета! ☀️☀️

Связь со мной: Telegram ǀ MAX ǀ VK
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏2👍1🔥1
Всем привет! 🐶

Врываюсь к вам из отпуска с коротким включением🗣

1⃣ В свете недавних новостей хочется послать лучи добра селлерам, продающим на WB, кого так или иначе коснулись нерадужные события 💙 и напомнить о важности маркетинга.

Чтобы не происходило вокруг, какие бы внешние факторы не возникали, маркетинг всегда будет «тесно» идти рядом с нами во всех сферах жизни и являться основой продаж в современном мире.

2⃣ Поэтому искренне хочу порекомендовать тех состоявшихся в маркетинге людей, без которых бы не получались достойные результаты по моим рабочим проектам и которые каждый день на практике доказывают, что маркетинг на маркетплейсах работает🔥

Тем более, когда они делятся бонусами и скидками на свои курсы, которые подойдут для селлеров, менеджеров и дизайнеров:

🔵У прекрасной Ирины, в канале которой множество разборов карточек и просто кладезь невероятной пользы, пропитанной конверсиями, анализом, цифрами сейчас классная скидка на все курсы

🔵И в ближайшее время у Павла начнётся два отдельных курса: по одежде (в июле), и по товарам (в августе) с актуальными фишками по визуальному маркетингу, пониманию поведения покупателей, и не только, с учётом всех меняющихся жизненных реалий.

По моему промокоду VR_NATALYA или просто упоминания моего имени вы получите🎁приятные дополнительные бонусы — все подробности у менеджера в боте @seoremica_chat_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥2
📔 Книги — особая ниша на маркетплейсах, но и в ней прекрасно можно работать с восприятием, ощущением, образами

Показываю обложку, которую создавала для теста на WB и Ozon, где смыслы о товаре предоставил заказчик

Задача была ➡️ создать максимально широкий концепт, который будет отзываться каждому

По карточке нет случайных заходов, трафик максимально целевой, люди ищут и покупают нужную им книгу по конкретному запросу и точному названию, поэтому ➡️ было решено не указывать на обложке заголовок + название прекрасно считывается с самой книги


Идея концепта продумывалась, отталкиваясь от прямых конкурентов, обложки которых однотипны: одинаковые ракурсы книги и скучная подача без души 💔

Применяем визуальный маркетинг ⤵️

✔️Образность создают атрибуты: горячий кофе, ежедневник, утренний свет, мягкие тени от солнца
✔️Тактильность: солнцем подсвечиваем фактуру обложки книги и создаём на ней блики, чтобы чёрный цвет не выглядел единым пятном ➡️ за счёт этого к книге хочется прикоснуться, взять и держать её в руках + фактура деревянного стола добавляет ощущение уюта
✔️Удачный ракурс показывает реальный размер книги и, самое главное, её толщину, тем самым через визуал усиливаем тезис «Полная версия»
✔️Глазу интересно смотреть на обложку за счёт слойности ➡️ первый план — книга показана крупно, на среднем плане кофе, ежедневник, стол, на дальнем — плетёное кресло

Как итог ⤵️

🔘Лучший CTR среди других тестируемых обложек ➡️ самими цифрами, к сожалению, селлер не поделился со мной, поэтому вам придётся поверить мне на слово 😄

🔘Получился максимально понятный всем по ощущениям концепт с реалистичной уютной атмосферой и «живой» подачей, что очень важно для бумажной книги🤍

🌛 Связь со мной для консультации по вашему товару
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏2❤1
Работа с одеждой
💬 чёрный цвет, текстура, свет

Последнее время у меня немало проектов именно с одеждой, включая чёрную одежду: коварный и всеми «любимый» цвет 😻

Многие скажут: «Зачем так заморачиваться?! Покупатели увидят на одном слайде макро кадр с текстурой ткани, да и ладно, а на остальных слайдах можно «забить» с передачей реалистичной текстуры»


🐶Но когда создаёшь нейрогенерации для чёрной одежды с текстурой и работаешь со светом, то такое «не прокатит»

СВЕТ такое не прощает 🙅‍♂️
... и как бы не хотелось сделать побыстрее и попроще, то оставить как есть, не получится.

Но почему? 🧑‍🦲

1️⃣Так как, если покупатель видит на всех фото разную текстуру ткани, то это ➡️ вызывает непонимание и сомнения

2️⃣Далее, исходя из покупательского поведения, первым делом закрывать эти пробелы он пойдёт в отзывы ➡️ а там он может опять не найти ответы, так как просто-напросто может не оказаться реальных покупательских фото ткани крупным планом

⚪️И как итог, ему проще уйти из этой карточки 😬 и купить с той, где будет всё понятно сразу ещё с просмотра слайдов.

И тут возвращаемся к тому, что пока всё-таки нет ничего лучше студийных фото с правильным светом для показа чёрной ткани с текстурой, но судя по опыту и видя карточки на МП, даже и фотографам часто не удаётся показать чёрную ткань так, чтобы она не была мыльным плоским единым чёрным пятном. Поэтому многие и обращаются к нейросетям и это остаётся единственным выходом


И еще важный момент в одежде:
➡️ одно дело продумать фотоворонку и типологию каждого слайда,
➡️ другое дело — воплотить всё это за счёт нейрогенераций так, чтобы все изображения были пропитаны одной атмосферой, считывались как единый фотоконцепт и давали полную уверенность покупателю в том, что он получит именно то, что увидел на слайдах в карточке.

А это уже задача со звездочкой 👨‍💻 которая требует большое количество времени, трудозатрат и конечно же огромного запаса токенов в нейросетях 🙈
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2