💾 Если описывать 2025 год одним словом — адаптация.

💾

Понимание, что рынок «уже не тот» приходило в процессе наблюдения:

как идёт трафик, что пишут в чатах и какое настроение у партнёров. Рынок меняется, но всё больше это похоже на цикличность.

💾

Самым болезненным по сравнению с 2024 стали внешние изменения:

✔️

В начале года — новые алгоритмы выдачи в iOS и ужесточение модерации приложений

✔️

Ближе к концу года — запуск Андромеды в FB

Чтобы выжить, приходилось урезать команды, считать каждый залив и искать агентов, с которыми потом ещё нужно было торговаться за комиссию.

💾 Если описывать 2025 год одним словом — конкуренция.
Команд на рынке стало больше, при этом рабочих гео и рекламодателей — меньше.
Одновременно выросли требования к качеству трафика, воронкам и самим подходам.

💾

По сравнению с 2024 рынок стал заметно сложнее:

если раньше воронка была опцией, то теперь — обязательным стандартом.

💾

PPC и ASO все чаще сталкиваются с

регулярными банами,

а усиление регулирования

вывело из игры ряд топовых гео.

💾 Если описывать 2025 год одним словом — качели.

Рынок в течение года несколько раз резко менял вектор, и эти переходы было невозможно не заметить.

✔️

Первый перелом случился в начале 2025,

когда весь рынок резко перестроился под краши,

рекламодатели начали учиться обрабатывать грамотно эту аудиторию, выпускать лендинги и специальные бонусы для игроков под эти подходы

✔️

Второй — в июле,

когда все устали от этих же крашей,

многие платформы и вовсе перестали закупать туда траффик, либо выделяли очень скромные бюджеты и на продуктах размещали в топе все же слотовые подходы. В связи с чем каждой команде пришлось перестроиться под разные модели работы.