Та самая ночная работа

В новом ролике Aviva страхование неожиданно превращается в кино. В The Night Job всё начинается как сцена из криминального триллера: ночь, машина, подозрительный герой. Но сюжет делает резкий поворот — и зритель оказывается в мире, где самое драматичное, что может случиться, это поломка авто. А главное — как быстро тебе помогут.

Aviva продолжает переосмысливать свою коммуникацию: от обновлённой палитры и типографики до тона, в котором страхование звучит легко и с долей иронии.

Ролик держит баланс — между напряжением и юмором, между классикой жанра и повседневной ситуацией, в которой может оказаться каждый. И делает это в категории, где выделиться действительно непросто.

IVK — создаём кампании, которые становятся захватывающим кино.

Поколения разные — данные одни

Новое исследование Epsilon напомнило: понимать покупателя — значит видеть не только покупки, но и возраст, привычки и мотивы. В 2025 году этого недостаточно знать, что человек купил — важно понимать, почему и как он это сделал.

Ключевые инсайты:
- Онлайн ≠ офлайн: даже в эпоху смартфонов люди всех поколений всё ещё видят ценность в покупках офлайн особенно когда важен личный опыт.
- Мобайл в приоритете: смартфон — главный канал онлайн-шопинга для Gen Z, миллениалов и Gen X. А вот бумеры всё ещё активно используют десктопы.
- Лояльность покупают бонусами: 58% потребителей делают выбор в пользу брендов с программами лояльности. Нет бонусов — нет покупателя.
- Инфлюенсеры для молодых: соцсети и лидеры мнений продолжают вдохновлять Gen Z и миллениалов, но почти не влияют на бумеров.
- AI в жизни: миллионы используют ИИ ежедневно. Бумеры без детей чаще ценят технологии за новые идеи, а миллениалы с детьми — за удобство и развлечение.
- Поиск меняется: поисковики доминируют, но e-com набирает обороты как площадка для поиска товаров, особенно у миллениалов и Gen X.


IVK — строим стратегии, которые учитывают не только кого мы ищем, но и как с ними говорят.

Tuborg и сила дропа

В перерыве между майскими — самое время поймать момент. Tuborg запускает новую кампанию Feel the Drop, в которой бутылочная пробка становится триггером возвращения к жизни.

Главный ролик открывается знакомо: толпа, музыка, фестиваль — и один человек, погружённый в телефон. Всё меняется, когда DJ открывает бутылку Tuborg. Характерный хлопок — и тут же дроп. Экран гаснет, ритм берёт верх, начинается настоящее.

Это не просто реклама пива. Это — приглашение выключиться из бесконечного скролла и снова почувствовать. Свободу, звук, себя.

Tuborg говорит с поколением Z не лозунгами, а импульсом. Половина из них, по собственным словам, слишком устала, чтобы веселиться. Этот дроп — способ напомнить: внутри всё ещё есть энергия.

Новая визуальная айдентика строится на настоящих эмоциях: пот, хаос, смех, открытые лица. Не идеально — но по-настоящему.

IVK — создаём кампании, которые не говорят “будь собой”. Они дают это почувствовать.

Перезапуск начинается с чёрной футболки

Новый CEO Starbucks Брайан Николл возвращает бренд к истокам. Не через ребрендинг и не через NFT, а с простого: кофейня снова должна чувствоваться как кофейня. А бариста — как главный человек в зале.

План называется Back to Starbucks, и в нём — всё: от новых смен до ручных надписей на стаканах. Но больше всего внимания привлекло другое — дресс-код.

С 12 мая всем сотрудникам положено носить чёрный верх и чёрные или бежевые брюки. Джинсы — можно. На всех — зелёный фартук, чтобы “он заиграл”. И хотя компания дарит по две фирменные футболки, инициатива вызывает вопросы: не слишком ли жёстко, особенно на фоне замороженных переговоров с профсоюзами?

Сама идея — не про форму. Она про контроль и образ: «Меньше хаоса, больше ритуала. Меньше случайности, больше ручной работы. Меньше бесцветности, больше бренда». Николл, пришедший из Chipotle, делает ставку не на оборудование, а на людей.

И да, в эпоху, когда у каждого третий ходит на работу в худи, возвращать «порядок за стойкой» — риск. Но и шаг, который может вернуть Starbucks ту атмосферу, за которую его когда-то полюбили.

IVK — наблюдаем, как бренды переодеваются, чтобы снова стать собой.

Когда тишина говорит громче

В новом проекте A Poetic Conversation бренд Bottega Veneta делает паузу — чтобы сказать важное. Вместе с одной из самых читаемых поэтесс Китая, Ю Сюэхуа, они создали инсталляцию, где роскошь выражается не в блеске, а в словах.

Тысячи экземпляров её сборника In Such a Staggering World выложены в виде фирменного знака бренда — и каждый гость может унести книгу с собой. Никаких логотипов, кричащих заголовков или громкой моды — только поэзия, ремесло и жест внимания.

Bottega Veneta остаётся верна себе: итальянская школа, ручная работа, уважение к форме. Ю Сюэхуа — голос другой культуры, но такой же глубины. Вместе они создают диалог, в котором каждое слово звучит как ткань — сдержанно, точно, навсегда.

IVK — говорим шёпотом, но попадаем в сердце.

Pepsi освежает игру — и переписывает историю футбола

Новая глобальная кампания Refresh the Game — это не просто очередной ролик с большими именами. Это диалог поколений, где Пеле, Бекхэм и Роналдиньо встречаются с Алексиа Путельяс, Лорен Джеймс и Фарой Джефри, чтобы вместе переиграть знаковые моменты футбольной рекламы последних 50 лет.

С помощью CG, AI и VFX легендарные кадры Pepsi получили новое дыхание: культовые сцены воссозданы — но теперь в центре сюжета женская сборная. Это не ремейк, а перезапись. Не просто ностальгия, а заявка на актуальность.

Каждый ролик стал песочницей, где технологии и эмоции сошлись в одной точке. Кампания охватывает пять стран — от Бразилии до Саудовской Аравии — и говорит одно: легенды остаются, но правила могут меняться.

IVK — ценим бренды, которые не просто вспоминают историю, а обновляют её под темп новой игры.

Coca-Cola возвращает тень — и благодарит за тепло

В Мексике Coca-Cola запускает кампанию Shades of Red, в которой рекламными носителями становятся не щиты и не баннеры — а старые уличные навесы с логотипом бренда. Те самые, что годами защищали от солнца владельцев лавок и магазинчиков.

Теперь эти выцветшие полотна — не мусор, а культурный артефакт. Из них делают инсталляции, рассказывают истории владельцев, запускают ролики и наружку.

Это не про ретейл, это про уважение. Coca-Cola благодарит тех, кто годами был рядом — без официоза, просто наливая напиток с льдом в самом жарком переулке города.

Навесы меняют на новые, но смысл остаётся: неважно, где ты пьёшь Coca-Cola — важно, с кем.

IVK — поддерживаем бренды, которые помнят, кто был с ними под одной крышей.

Duolingo молчит — и этим говорит громче всех

C 17 мая соцсети Duolingo замерли. Нет TikTok, нет Нельзяgram, только загадочный статус gonefornow123, две мёртвые розы и три глаза. На X — цитата в духе заговоров: real eyes realize real lies.

Хак? Нет. Ход. Duolingo снова не играет по правилам.

В компании говорят: «Мы экспериментируем с тишиной. Иногда лучший способ привлечь внимание — исчезнуть». После новостей об «AI-first» стратегии и критике в соцсетях это может быть и реакцией, и упреждением. А может — частью выстроенной игры.

Игра, в которой они сильны: убить маскота, встроиться в поп-культуру, появиться там, где никто не ждёт — от концерта Charli XCX до премьеры «Барби». Всё это — вирусно, дерзко, рискованно. И работает: 116 млн активных пользователей, рост выручки на 40%.

Теперь Duolingo делает ход в обратную сторону — и превращает тишину в самый громкий кейс весны.

IVK — наблюдаем за брендами, которые умеют исчезнуть так, чтобы о них говорили все.

Когда нет подвоха — появляется доверие

Страхование — категория, где реклама давно потеряла кредит доверия. Слишком много громких обещаний, слишком мало совпадений с реальностью. Онлайн-страховая «Лучи» решила: хватит. Вместе с IVK и ZIP&GO бренд показал, что можно говорить честно — и быть услышанным.

В серии роликов мы не декларировали: “с нами легко”. Мы показали это. От первого лица, в бытовых ситуациях, где всё идёт не по плану. Зритель — не наблюдатель, а участник. В кадре — разбитые квартиры, сломанные вещи, тишина в телефоне. А потом — свет. Ответ меньше чем за три минуты. Простые условия на экране, без сносок.

Мы отказались от глянца. Сняли всё в натуральных локациях, с деталями, в которых легко узнать свою реальность: занавеска на полу, вмятина на стене, телефон без сигнала. И в каждом кадре — визуальный язык бренда, где свет не просто эффект, а обещание.

Это не ролик про страховку. Это про то, как легко может быть, когда по ту сторону экрана — не слоган, а система, которая работает.

Подробнее читайте в материале Sostav.

IVK — создаём кампании, которым не нужно кричать, чтобы быть услышанными.

Возраст — не ограничение, а преимущество. И реклама наконец это поняла.

Новая кампания финского бренда Oura — не о технологиях, а о жизненном опыте.
«Give Us the Finger» — это визуальное и смысловое заявление в защиту старшего поколения. Кампания переосмысливает традиционные фитнес-нарративы и показывает: сила, энергия и страсть не зависят от возраста.

В главной роли — настоящие герои Нью-Йорка: уличный баскетболист Джордж Папутсис с филигранной точностью броска и аргентинская пара танцоров, чья страсть к танго живет уже более 40 лет.

Слоган работает вдвойне: «Дайте нам палец» — ироничный реверанс в сторону формы устройства (кольцо), и одновременно вызов рекламным клише.

Создатели кампании говорят об этом прямо:

«Мы хотели показать жизненную энергию, а не глянцевый фитнес. Возраст — это не изъян, а источник силы».

Oura удалось главное — выйти за рамки функций и создать эмоцию, которая запоминается.
А бренду — напомнить: когда реклама говорит правду, она звучит громче, чем любой слоган.

IVK — создаём кампании, которые говорят не только про продукт, но и про ценности.

Если реклама — это контакт, то Lynx сделал его буквальным

На улицах Лондона — новые билборды от Lynx. С виду — классика: чёрно-белое фото, идеальные пресс и минимализм. Но стоит подойти ближе — и вы не просто увидите рекламу, вы её почувствуете.

На нижнем белье моделей нанесена ароматизированная краска. Провёл рукой — и запах, тот самый из нового спрея для нижней части тела, проявляется прямо на плакате. Это не визуализация. Это — демо.

«Scratch & sniff» — как метафора продукта и уверенности.
Не просто привлечь внимание, а заставить включиться на уровне ощущений.

IVK — создаём кампании, которые хочется не только увидеть, но и попробовать на ощупь.