Прошедшие сезоны Недели моды в Париже установили абсолютные исторические рекорды, собрав более 2 миллиардов просмотров в глобальных социальных сетях.
Цифра - феномен. Только представьте, общая заработанная медийная стоимость (EMV) так называемого «месяца моды» за короткий годовой интервал выросла на 64%. Более чем вполовину. Однако за этим взлетом вижн-потребления скрывается глубокий системный кризис самого потребления: миллиардные охваты перестали конвертироваться в реальную операционную прибыль.
Пока медийные показатели таких лидеров влияния, как Dior, Schiaparelli, Chanel, Miu Miu и Louis Vuitton, взлетают вверх, продажи флагманских модных домов стремительно падают, что наглядно подтверждают цифры - до 25% «в минус», вынуждающие крупнейшие конгломераты идти на экстренную отмену дивидендов.
В отчетах ведущих консалтинговых агентств этот феномен описывается через понятие «эрозии конверсии» и феномен так называемого «пустого охвата».
И покопаться действительно есть в чем. Главными драйверами трафика на подиумах в этот раз (на пике тренда) стали K-pop айдолы и звезды тайских дорам, обеспечившие, к примеру, китайской платформе Weibo рекордные EMV и чистые взаимодействия всего за 1,5 недели показов. Их присутствие вызывает колоссальный эмоциональный отклик у многомиллионных фандомов, но эта аудитория реагирует исключительно на конкретную медийную личность, а не на сам продукт. Возникает критический разрыв между зрителем и покупателем: фанаты обеспечивают брендам колоссальный цифровой шум, но не обладают финансовой возможностью покупать сумки и платья стоимостью в тысячи $.
Цифра - феномен. Только представьте, общая заработанная медийная стоимость (EMV) так называемого «месяца моды» за короткий годовой интервал выросла на 64%. Более чем вполовину. Однако за этим взлетом вижн-потребления скрывается глубокий системный кризис самого потребления: миллиардные охваты перестали конвертироваться в реальную операционную прибыль.
Пока медийные показатели таких лидеров влияния, как Dior, Schiaparelli, Chanel, Miu Miu и Louis Vuitton, взлетают вверх, продажи флагманских модных домов стремительно падают, что наглядно подтверждают цифры - до 25% «в минус», вынуждающие крупнейшие конгломераты идти на экстренную отмену дивидендов.
В отчетах ведущих консалтинговых агентств этот феномен описывается через понятие «эрозии конверсии» и феномен так называемого «пустого охвата».
И покопаться действительно есть в чем. Главными драйверами трафика на подиумах в этот раз (на пике тренда) стали K-pop айдолы и звезды тайских дорам, обеспечившие, к примеру, китайской платформе Weibo рекордные EMV и чистые взаимодействия всего за 1,5 недели показов. Их присутствие вызывает колоссальный эмоциональный отклик у многомиллионных фандомов, но эта аудитория реагирует исключительно на конкретную медийную личность, а не на сам продукт. Возникает критический разрыв между зрителем и покупателем: фанаты обеспечивают брендам колоссальный цифровой шум, но не обладают финансовой возможностью покупать сумки и платья стоимостью в тысячи $.
Чем быстрее поиск информации, тем выше стоимость того, кто компетентно её «переваривает».
⠀
Поиск, сбор и синтез данных больше не прерогатива эксперта. Эту работу всё активнее забирает на себя ИИ. В эпоху zero-click модель сразу выдаёт готовый ответ на запрос. Но если вы не умеете копать глубже, придётся довольствоваться фактами первого уровня. А это чаще всего поверхностный ресёрч, который не представляет ценности и уж точно ещё не является продуктом.
⠀
Конкурировать с ИИ в скорости бессмысленно. Уникальная оптика, глубина анализа, критическое мышление и способность видеть связи, не лежащие на поверхности, - вот что создаёт конкурентное преимущество.
⠀
Аудитории, которую вы хотите не просто охватить, но и конвертировать в реальный контакт, не нужна информационная жвачка. Ей нужны точность, объективность и контекст. Всё остальное она добудет сама - запросом в миг.
⠀
Но как это ни парадоксально, zero-click не упрощает работу с информацией, а усложняет её. Готовых ответов становится больше, доступа к первоисточникам - не обязательно. Контент-зеркало, эхо-камера и пузыри фильтров затрудняют поиск независимых подтверждений. А уверенный тон нейросети ещё не делает её ответ верным.
⠀
Не просто поиск и синтез, а собственная онтология - система координат, через которую специалист видит мир, его глубина, насмотренность, критическое мышление и умение собрать из разрозненных фактов целостную, объективную картину - в этом ценность.
⠀
Не много лишних веток вопросов, а ёмкая и глубокая аналитика от компетентного профи без необходимости ковыряться в источниках, очищенная от противоречий и погруженная в контекст.
⠀
Чем доступнее информация, тем ценнее суждение. Чем выше скорость поиска, тем важнее глубина мышления.
⠀
Только авторитет может не только рассказать о том, что происходит, но и почему это важно… Именно в этом направлении сейчас нужно формулировать свои любые посылы в медийных выходах в свет.
⠀
Поиск, сбор и синтез данных больше не прерогатива эксперта. Эту работу всё активнее забирает на себя ИИ. В эпоху zero-click модель сразу выдаёт готовый ответ на запрос. Но если вы не умеете копать глубже, придётся довольствоваться фактами первого уровня. А это чаще всего поверхностный ресёрч, который не представляет ценности и уж точно ещё не является продуктом.
⠀
Конкурировать с ИИ в скорости бессмысленно. Уникальная оптика, глубина анализа, критическое мышление и способность видеть связи, не лежащие на поверхности, - вот что создаёт конкурентное преимущество.
⠀
Аудитории, которую вы хотите не просто охватить, но и конвертировать в реальный контакт, не нужна информационная жвачка. Ей нужны точность, объективность и контекст. Всё остальное она добудет сама - запросом в миг.
⠀
Но как это ни парадоксально, zero-click не упрощает работу с информацией, а усложняет её. Готовых ответов становится больше, доступа к первоисточникам - не обязательно. Контент-зеркало, эхо-камера и пузыри фильтров затрудняют поиск независимых подтверждений. А уверенный тон нейросети ещё не делает её ответ верным.
⠀
Не просто поиск и синтез, а собственная онтология - система координат, через которую специалист видит мир, его глубина, насмотренность, критическое мышление и умение собрать из разрозненных фактов целостную, объективную картину - в этом ценность.
⠀
Не много лишних веток вопросов, а ёмкая и глубокая аналитика от компетентного профи без необходимости ковыряться в источниках, очищенная от противоречий и погруженная в контекст.
⠀
Чем доступнее информация, тем ценнее суждение. Чем выше скорость поиска, тем важнее глубина мышления.
⠀
Только авторитет может не только рассказать о том, что происходит, но и почему это важно… Именно в этом направлении сейчас нужно формулировать свои любые посылы в медийных выходах в свет.
👍2
Обнимайте клиентов. Смыслом.
Каждый раз в диалоге с клиентом/заказчиком/партнером я предлагаю ему некий пучок разных параллельных информационных нитей, который легко собираются воедино. Связь эта многим не очевидна, и ее приходится подсветить. Человек может быть крутым профи, но не видеть большой картинки мира. И только тот кто «щупает» по верхам разное имеет представление этого ландшафта. Инженер смыслов - это тот же инженер, но исходник в работе у него тот, что нельзя пощупать.
Стала частью этой школы/комьюнити/креативного хаба Лидией Бондаревой. С коллегами будем менять рынок в сторону смыслов, а не рекомендаций на вирусах. По ссылке можно записаться как на мой мастер-класс, так и на слоты моих коллег. Для студентов ВУЗов специальные условия.
Каждый раз в диалоге с клиентом/заказчиком/партнером я предлагаю ему некий пучок разных параллельных информационных нитей, который легко собираются воедино. Связь эта многим не очевидна, и ее приходится подсветить. Человек может быть крутым профи, но не видеть большой картинки мира. И только тот кто «щупает» по верхам разное имеет представление этого ландшафта. Инженер смыслов - это тот же инженер, но исходник в работе у него тот, что нельзя пощупать.
Стала частью этой школы/комьюнити/креативного хаба Лидией Бондаревой. С коллегами будем менять рынок в сторону смыслов, а не рекомендаций на вирусах. По ссылке можно записаться как на мой мастер-класс, так и на слоты моих коллег. Для студентов ВУЗов специальные условия.