Вместо двойных листочков — бьюти-анпакинг 💅 Собираем портфель аудиторию в «М.Косметик»

К учебному сезону вместе с «Магнитом» запустили проект для «М.Косметик», который связывает привычный back to school с бьюти и заботой о себе.

За основу взяли формат анпакинга: пользователь разбирает вещи и решает, что отправится в пенал, а что — в косметичку.

Раскрутили эту идею по всему проекту:

• Рабочий стол на главном экране — оформили в стиле творческого бьюти-беспорядка и аккуратно вписали бренды-партнеров в деталях интерфейса.

• Еженедельные розыгрыши в стиле школьного дневника. Новая неделя — новый повод выиграть призы. Даже не нужно заполнять расписание от руки, достаточно поддерживать активность в игре и совершать покупки, чтобы увеличить свои шансы.

Чтобы сохранять азарт пользователей до самого конца, добавили финальный розыгрыш. Приятные бонусы можно получать и сразу: скидочный купон или милую открытку в духе «Твоего тепла хватит на целую осень». Просто потому что забота о себе может быть и такой 🩷

Проект продолжается — заглядывайте в приложение «Магнит», собирайте свою косметичку и участвуйте в розыгрышах!

Заметили, что игры после оформления заказа стали появляться все чаще?

Раньше геймификация в основном помогала довести пользователя до покупки. А теперь бренды начинают играть с ним уже после того, как заказ оформлен.

Для чего? Это просто способ развлечь пользователя во время ожидания? Или постчекаут становится новой точкой роста для повторных покупок?

Поразмышляла об этом на примере «Яндекс Лавки», «Магнита» и «Бургер Кинга». Получилась небольшая статья о новом тренде, который активно набирает обороты.

Телепорт в отпуск заказывали? 🦜

Продлеваем лето и вспоминаем наш проект с Самокатом к 90-летию Союзмультфильма. В нём мы отправили в отпуск одного очень узнаваемого попугая и вовлекли сотни тысяч пользователей в игровую механику.

Знакомый с детства персонаж идеально резонировал с аудиторией Самоката. Мы добавили к этому сезонный инсайт: летом все либо собираются в отпуск, либо мечтают о нем. И родилась идея игры — помочь попугаю собрать чемодан и отправиться в путешествие.

Пользователь играл в мини-игру, зарабатывал чемоданчики и открывал один из пяти отпускных маршрутов. А дальше игровая мотивация работала уже на задачи бизнеса: чтобы чаще путешествовать и получать скидки на заказы в Самокате, нужно было чаще возвращаться в игру и делать заказы.

Актуальная тематика и игровая механика перевели интерес аудитории в повторные визиты и покупки — 62% играющей аудитории совершили заказ.

CJM, щепотка игровых механик и метрики по вкусу...

Это мы собрали в статье рецепт инструкцию, как с помощью геймификации растить метрики.

Форт подготовил испытание и для нас: удержать зрителей между эфирами 🗝

К новому сезону шоу «Форт. Возвращение легенды» мы запустили вместе с СТС геймификацию на сайте телеканала!

Пик внимания к шоу приходится на эфир. Мы продлили этот контакт: пока герои проходят испытания на экране, зрители на протяжении 15 недель разгадывают свои загадки на сайте.

Как мы расширяем опыт зрителя СТС и получаем целевые действия:

• Растим CRM-базу пользователей СТС. Каждое воскресенье в выпуске появляется код. Зрителю нужно поймать его во время просмотра и ввести на сайте СТС. Для участия нужен аккаунт: если его ещё нет, пользователь регистрируется на сайте.

• Мотивируем возвраты в механику. Раз в неделю открывается квиз из пяти вопросов о шоу, а каждый день зрителей ждут два новых испытания: угадать слово дня и собрать изображение по кусочкам в пятнашках. Короткие задания заполняют паузу между выпусками шоу и поддерживают регулярный трафик.

• Распредяем мотивацию на весь сезон. За задания пользователи получают монетки. Они поднимают шансы на победу в еженедельных и финальном розыгрышах техники, промокодов и мерча.

• Продолжаем атмосферу проекта в digital. В игровую механику добавили героев шоу, таинственные коридоры, сундуки и экраны побед и поражений. Зритель выключает телевизор, но остается внутри мира шоу.

Форт уже ждет: проверить свои силы и попытать удачу можно на сайте СТС!

IT'S TIME!!!

Каждый год после того, как просыпается Билли Джо Армстронг, также наступает моя любимая пора проработок предновогодних активностей брендов. И каждый год нет-нет да и появляется он — адвент.

Да, это база. Да, кажется, что его делали уже вообще все. Но база рабочая.

Почему так? Адвент очень естественно ложится на предновогодний сезон: есть понятный повод возвращаться каждый день, ожидание чего-то нового, коллекционирование, подарки, задания — и всё это легко связать с продуктом или покупками. Плюс это рабочая база не только в рамках геймификации, но и знакомая большому количеству разной аудитории с детства. Ещё 25 лет назад (а то и больше, потому что цифра базируется на воспоминаниях автора из детства) перед Новым годом уже были адвенты, по большей степени — офлайн (с каждого по лайку, у кого были шоколадные адвенты в детстве).

Естественно, с течением времени это перебралось и в диджитал. Ежегодно рынок и бренды делают свои адвенты: кто-то старается переосмыслить подход, кто-то делает ставку на неустаревающую классику. Итог всё равно один — адвент-формат позволяет решить бизнес-задачи (нарастить DAU/MAU, привести новую или реактивировать старую аудиторию, стимулировать внимание к продукту и многое другое).

Отдельно классно, что механика одинаково актуальна как для финтеха, для ритейла и фешн, для конкретных любых брендов и даже для промо новогодних фильмов (всё это делали, знаем).

Так что если над вами уже нависла задача выполнить KPI за счёт предновогодних активностей, не сдерживайте себя и поделитесь со мной (@chupismi). Обещаю придумать не только адвент 😉

«Технологии Доверия» (ex-PwC) включили геймификацию в «Индустриальный техрадар» эффективных решений для развития ритейла. Среди возможных эффектов авторы называют рост вовлечённости на 30–50%.

И мы регулярно видим подтверждение этой оценки в наших проектах с ecom и классическим ритейлом. В этой нише KTS (благодаря партнерам, конечно) топ-2 в свежем Рейтинге Рунета и Workspace.

А когда геймификация в ритейле и работает на вовлечение, и приносит выручку?
На нашем опыте работает четко выстроенная система триггеров. Игра — это повод вернуться: пройти новый уровень, получить награду. Игровой прогресс, в свою очередь, связан с покупками. В результате мы через игру знакомим пользователя с ассортиментом, далее промокод или офер подталкивают его к покупке, а транзакция запускает новый игровой цикл через бустер, пропуск в розыгрыше призов и прочий прогресс в механике.

Подписчики из ритейла и электронной коммерции, поделитесь с нами актуальными задачами на Q4 и 2027 год — покажем, как достичь KPI именно в вашем случае 📈

🎮 Как закрыть KPI продукта с геймификацией?

Геймификацию часто обсуждают через саму механику: персонажей, награды, прогресс, мини-игры внутри продукта. Но маркетологу или продакту важнее другой вопрос: какое поведение пользователя она должна изменить и какой KPI благодаря этому сдвинется? Один и тот же инструмент может привлекать новых пользователей, знакомить их с продуктом, увеличивать частоту покупок, возвращать в приложение или помогать осваивать новые функции. Все зависит от задачи, аудитории и контекста.

20 октября в 18:00 МСК на стриме PMM BAZA разберем, как идти от нужного бизнес-результата и пользовательского поведения к подходящей игровой механике, а не начинать с идеи «давайте сделаем залипуху как Subway Surfers».

Вещать будет Вика Синельникова, управляющий партнёр KTS. По версии Рейтинга Рунета 2026 KTS входит в топ-3 команд по геймификации в России. Почти 10 лет Вика создаёт геймификации и спецпроекты для Самоката, Магнита, Авито, VK, Burger King, телеканалов СТС и «Пятница!» и других крупных брендов.

На стриме поговорим:

🔴 Почему геймификация — это не обязательно отдельная игра и как превратить уже знакомые пользователю действия в игровую механику
🔴 Какие KPI маркетинга и продукта она действительно может закрывать: от привлечения и первой пробы до частоты использования, среднего чека, удержания и дополнительной монетизации
🔴 Чем отличается геймификация до попадания пользователя в продукт от механик для уже существующих клиентов
🔴 Как инструмент применяется в B2C и B2B и какие механики можно адаптировать под более скромный масштаб и бюджет
🔴 Где геймификация не даст нужного результата, даже если сама игра получилась классной

А ещё прямо в эфире возьмём одну из ваших метрик и попробуем собрать под неё логику геймификации: от нужного поведения пользователя до подходящей механики. Чтобы сначала понять, зачем и на что мы воздействуем, а не переделывать красивую игру после запуска.

В конце оставим время на вопросы и разберём ваши кейсы.

🎁 Всем зрителям отправим шпаргалку, которая поможет подобрать геймификацию под целевую метрику.

Приходите со своими KPI и задачами. Регистрация по ссылке.

У нас две хорошие новости

Первая — завтра пятница
Вторая — сразу два наших проекта попали в шорт-лист премии МИКС 💚

Где у ослика морковка и при чём тут ваши KPI?

Вышел полезный стрим Вики Синельниковой, руководителя юнита геймификации и управляющего партнёра KTS, с PMM BAZA — говорили про геймификацию. На кейсах из B2C, B2B и HR разобрали, как превратить игровые принципы в инструмент повышения лояльности, роста выручки или привлечения партнёров.

Спойлеры: ROI геймификации в 127% — не миф, разрабатывать игру не обязательно, а между мотивацией и стимулированием целевых действий есть принципиальная разница.

Скорее бегите по ссылке 🥕