Креатив и ИИ

Сегодня лента рекомендаций подкинула мне интересный ролик: вселенная советских мультифильмов. Которую захватывает злой Карабас Барабас, превращая всех в послушных кукол.

Вырезал из него прекрасный фрагмент. Да, второй доктор перешел на темную сторону 😈

Мне кажется, что это прекрасный пример работающей сегодня формулы - идея и креатив за человеком, реализация за ИИ.
Могли ли мы представить, что увидим трейлер фильма Зомби против Растений? Или по вселенной Red Alert?

Идеи теперь можно быстрее и смелее реализовывать.
Серии по мульт-вселенной ребята публикуют в чатике, можно их там найти.

Кукса в Max 👀

#ии #юмор

Миф про 10 000 шагов

Мы, маркетологи, любим придумывать всякие безобразия. Хлебом не корми, дай запустить что-то что увеличит продажи, повысит маржинальность. Ну вы поняли.
В копилку историй, почему надо мазать зубной пастой всю щетку, а не горошинку (чтобы увеличить расход пасты). А так же от создателей рекламы про две подушечки жевательный драже (чтобы жевали больше и покупали чаще), докину вам еще одну историю.

Про миф длиною в 60 лет.

Вернемся мысленно в 1964 год
Токио принимает Олимпиаду и Японию охватывает фитнес-лихорадкой.
Компания Yamasa Tokei Keiki, которая делала часы и промышленные приборы, решает поймать эту волну и в 1965 году выпускает новый продукт - шагомер.

Называют его Manpo-kei. Буквально "счётчик 10 000 шагов".

Почему именно 10 000?
Никакие врачи или исследования тогда не говорили нам ни о пользе ни о вреде любого количества шагов.
Просто иероглиф "10 000" (万) похож на идущего человечка.
Ну и число круглое, звучит амбициозно, запоминается с первого раза.

Малоподвижный человек делает 4–6 тысяч шагов, активный примерно вдвое больше, так что десятка - это красиво и достижимо 😑
В конце 1970-х в Yamasa поняли, что цифра 10 000 - это актив, и зарегистрировали товарные знаки Manpo Meter, Manpokei и просто Manpo. С тех пор в Японии шагомеры других производителей обычно называют скучным словом hosukei «шагомер».

А что же наука?
Она решила не отставать и подтянулась. Правда почти через 30 лет.
В 1993 году, профессор Ёсиро Хатано из Кюсю опубликовал работу: 10 000 шагов - это примерно вдвое больше, чем проходит средний малоподвижный японец, и плюс около 300 калорий в день. Сегодня его часто называют автором нормы. Хотя, судя по датам, учёный скорее объяснил цифру, которая уже жила своей жизнью.
Дальше всё по нарастающей.

В 2009 году Fitbit выпускает первый браслет - цель по умолчанию, конечно, 10 000. Дальше Apple, Garmin, Xiaomi, и японский слоган из 60-х становится мировым стандартом.
Проверить цифру всерьёз решили только в 2019 году. Гарвардский эпидемиолог И-Мин Ли с коллегами проанализировали данные около 17 000 американок со средним возрастом 72 года.

Выяснилось:
1. Смертность заметно снижалась уже примерно с 4 400 шагов в день.
2. После 7 500 польза почти переставала расти.
3. Разницы между 7 500 и 10 000 не нашлось.

Получается, что 10 000 шагов - это не вредная цель. Ходить больше всё равно полезно, а основной эффект начинается гораздо раньше.
Важно, чтобы вы не сходили с ума, если не достигаете этой цели и не получали вред ментальному здоровью... Понимаете, о чем?


Прошлые посты:
Великая гонка аистов или шутка из могилы
Закон Гудхарта или поговорим про KPI
Пауза Энгельса
Почему мы готовы верить в чудо

#кругозор

Путь пациента в коммерческой медицине: от рекламы до повторного визита

У нас вышел отличный материал по мотивам недавного интервью с Андреем Занориным (заместителем главного врача Клинической больницы №1 Управления делами Президента).
Если вы вдруг не смотрели видео - посмотрите.
Если не любите видео формат - читайте нашу публикацию.

О чем статья?
1. Шесть показателей эффективности в медицинском маркетинге
2. Где пациент может «отвалиться» до первого визита
3. Почему пациент не возвращается после первого визита
4. Что возвращает пациента в клинику
5. «Сарафан», блогеры и реклама
6. С чего начинать оценку маркетинга

И да, еще немного про ИИ.

Если вы хотите хоть немного понимать, как устроена современная медицина с точки зрения пути пациента и маркетинга - вам точно стоит это изучить.

Кукса в Max 👀

#кругозор #полезное

Темпы роста снижаются 😑

Вчера у Постмаркетинг вышел пост про бюджеты топ-рекламодателей и рекламных групп в 2026 году.
Два слайда с итогами я вытащил в иллюстрацию.

Я не могу однозначно утверждать, что рекламный рынок падает. Часть денег просто переезжает в скидки и в ритейл-медиа.
Но динамика интересная.

#новости #куксалитика

Telegram готовит свою ленту рекомендаций?

Вайбкодеры пользователи в коде беты Telegram для macOS нашли вкладку "Новости" для постов из каналов.

Что в ней будет:
1. Раздел «Добавленные» пользователь сам собирает свою ленту.
2. Раздел «Для вас» отвечает за рекомендации. Пользователь выбирает категории,

В ленте есть поиск, счётчик новых постов и отметка о прочтении. Из ленты можно сразу перейти в пост, канал или чат.
Как будут формироваться рекомендации и попадут ли туда каналы без подписки, пока непонятно.

В 2023 году Телеграм запускал систему рекомендаций каналов. Теперь решил добавить рекомендации по контенту.

Кукса в Max 👀

#новости

SMM и контент в 2026 году

В хорошей компании отрефлексировали над вопросами контента и роли SMM в жизни бизнеса, о главных изменениях за последний год и их влиянии на работу агентств.

Если кратко, то SMM давно перестал быть отдельной дисциплиной - ведение аккаунтов, блогеры, посевы, перформанс и контент слились в одну задачу на общий KPI.
Бизнесу нужен результат.

При этом ИИ с одной стороны обеспечивает эффективность, с другой обесценивает производство контента (если делать это бездумно)
Поэтом ценность как всегда в стратегии и аналитике.

Читать статью целиком.

Кукса в Max 👀

#личное

Доверие, покупки и ИИ

Дмитрий Орченко (генеральный директор "Сбермаркетинга) на конференции "День Бренда 2026" озвучил интересную цифру: 8% россиян готовы доверить ИИ покупки.

Полностью передать ИИ отдельные операции без личного контроля согласны только 8% россиян. При этом в Китае готовы 45%, а в США 23% американцев.
А делегировать ИИ покупки, сохранив контроль над каждой операцией, согласны 86% китайских потребителей, 45% американских и 17% российских.

По сути речь идет про ИИ-коммерцию. Когда вы даете ИИ-агенту задачу на покупку товара или услуги.
А дальше он рекомендует и вы решаете. Или он сразу покупает (включая транзакцию) и вы получаете готовый товар.

Я подробно про это писал и анализировал.

Что про это думаю?
Говорить об общих цифрах можно (маркер в целом культуры и доверия к ИИ), но с точки зрения маркетинга правильнее говорить в разрезе конкретных категориях и ценах.
Например: доверить покупку йогурта - да не вопрос. Доверить повторную покупку корма для кошки - нет проблем.
А вот выбрать холодильник или телевизор... Сложно.

Проверим на читателях моего канала? Создам опрос.

Кукса в Max 👀

#ии #новости

Озон открыл рекламный кабинет для МСБ

Я тут интересную новость пропустил, что Озон открыл рекламный кабинет для всех компаний и индивидуальных предпринимателей. Даже если они не продают ничего на маркетплейсе.
Получается, они встали в один ряд с Яндексом и ВК.

И если Яндекс вставляет рекламу в поисковую выдачу, то Озон вставляет рекламу как карточку товара 👀
Они прямо пишут - представьте услугу как часть контента Ozon

Еще заявлено:
- Геотаргет (реклама в радиусе от 1 км - реклама тем, кто кто получает заказы в ПВЗ и курьерами поблизости)
- Реклама по интересам (видимо через товарные категории)
- Бюджеты от 1000 рублей.

Интересно, как будет развиваться. Будем следить.

#новости

Самые популярные мемы Q3 2026

В Brand Analytics прикинули, какие мемы были популярные в третьем квартале 2026.
Самые упоминаемые мемы:
1. «Вот такие дела, собачка» (113,4 тыс. упоминаний),
2. «Я тебя могну» (101,4 тыс.)
3. «Охаёшечки Даттебаёшечки» (98,7 тыс.).

В пятёрку лидеров также вошли «Сова на скакалке» (60,4 тыс.) и «Колобок от Олега Монгола до Человека-паука» (58,6 тыс.).

Еще интересна классификация, которую предложили BA:
— Мемы - готовые реплики в общении («я тебя могну», «и Владу», «очень необычно, зайка», «ты солнечная?»)
— Старые материалы с новой жизнью: тигр с собачкой возглавил рейтинг спустя годы (казалось бы причем тут новости)
— Мемы растущие в свои вселенные: «Зазеркалье», «Конторка», «Зачекушье» со своими персонажами, правилами и своим языком.

Такие рейтинги мне нравятся, собачка.
В комментариях можно начинать мем-бинго. Мне кажется больше половины из топ-20 мои читатели даже и не слышали.🤔

#новости

Лучший друг, тот что с регулярным контентом

Wondery (Amazon) и SmithGeiger выпустили отчёт "Brand Building in the Creator Age" (Строительство бренда в эпоху креаторов).
Они опросили 3000 американцев 18–64 лет, которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу.

Цифры:
- 85% фанатов считают любимого автора другом
- 81% доверяют ведущему не меньше, чем собственным друзьям, а 44% - больше
- 71% доверяют таким авторам больше, чем инфлюенсерам из соцсетей
- 71% считают признаком искренней рекомендации присутствие продукта в нескольких выпусках, а половина решает, что разовое упоминание означает, что бренд автору не понравился.

После многоэпизодных партнёрств 70% больше доверяют бренду, 67% готовы его попробовать.

Вроде бы все звучит логично, что аудитория доверяет создателям контента как своим друзьям (в том числе возникает парасоциальная связь).
Важно понимать, что выборка - не "потребители, а уже сложившиеся зрители, и отвечали они, держа в голове своё единственное любимое шоу (см в самом начале - которые регулярно смотрят или слушают авторские подкасты и онлайн-шоу).

Поэтому мы заберем из отчета не только про уровень доверия, а про механику его создания:
1. Разовое упоминание аудитория читает как сделку
2. Повторение выходов - работает как убеждение

Нужна механика не максимум охвата с минимум касаний на автора, а наоборот.

Получается, что выпуск по расписанию с рекламой работает как ритуал та же встреча с другом по четвергам. И брендам продают уже не аудиторию, а место в этом ритуале.
Поэтому и получается, что одна интеграция не просто не работает, она сигнализирует, что продукт "не зашёл".

Друга же нельзя нанять на одну встречу. Но, как выясняется, его можно спонсировать на сезон. 😀

Доверие к автору и бренду не покупается охватом у одного блогера - оно накапливается повторением.
Охват дает контакт, регулярность же - доверие.

#мысли #полезное

Не рекламный пост

В рекламу я пришел примерно в 2008 году. Тогда был какой-то очередной кризис, все вокруг говорили, что рынок умер.
С тех пор он умирал ещё много раз.  И хочется пошутить: "Разбуди меня через 100 лет и спроси - что поменялось в рекламе - я отвечу все и ничего."

Мы знаем с вами, что реклама добавляет бренду стоимость - ту самую разницу между товаром и причиной его выбрать.
Это напрямую влияет на ценность, а значит на итоговую цену продукта. Гвоздь можно продать за рубль и за 100 рублей, если это премиальный гвоздь.

И сегодня, когда благодаря ИИ генерация креативов стала стремительно стоить примерно ноль, я хочу сделать акцент на том, кто добавляет стоимость самой рекламе.
Это не кабинеты, не автостратегии, не модели, не дистрибуция.

Это люди, которым пришла в голову идея, и люди, которые не побоялись за неё впрячься. ❤️

Так что сегодня, в профессиональный праздник День рекламиста, моё спасибо рекламе это огромный список имён: Сергей, Ольга, Ирина, Василий, Александра, Борис, Алексей, Влад, Владимир, Антон, Анастасия, Лера, Олег, Светлана, Настасья, Константин, Иван, Алексей, Елена, Дарья, Алина, Валера.... этот список можно продолжать до вечера и это все люди с которыми я работал или работаю  сегодня бок о бок.
Он длинный, и большая его часть никогда не попадёт ни в один кейс.

Короче.
Я благодарен всем людям, которые добавляют стоимость нашей работе: команде, клиентам, блогерам, коллегам по рынку.
Без них реклама была бы унылыми цифрами на экране без идеи и души.

Вот что я понял за эти годы.
Можно сменить все платформы, все законы и все слова, которыми мы называем свою работу.
Но каждый раз, когда рынок «умирал», его вытаскивали не бюджеты и не технологии - его вытаскивали конкретные люди, которые просто не захотели уходить.
Так что если кто-то из этого списка это читает - вы знаете, о ком я.
Спасибо.

А с 10 ноября на Национальном рекламном форуме этот список обычно пополняется. Там всегда кто-то подходит после сессии со словами "а я вот подумал". Из таких разговоров и состоит наша профессия. Увидимся.

P.S. На фото я, просто чуть помоложе.

#мысли