🟪 В третий раз выступлю на главном мероприятии лицензионного рынка России

Неожиданно для меня, этот рынок стал один из самых продуктивных, с точки зрения применения нашей экспертизы по разработке мета-миров и геймификации

Лицензиарам — создателям мультфильмов, фильмов и других IP — игры помогают расширять медиафраншизы и привлекать новую аудиторию, монетизировать ее. Roblox и Minecraft это 100% интерес аудитории.

Лицензиатам — производителям товаров — геймификация помогает создавать дополнительную ценность продукта и увеличивать повторные продажи.

Наши проекты полезны для каждой стороны по отдельности, а если они участвуют вместе, то получаются очень крутые результаты.

Вот об этом, о наших кейсах с «Технолайк», «Пугашками» и еще несколькими готовящимися расскажу на саммите.


👉 Регистрация и полная программа тут


Мероприятия бесплатное, пройдет на площадке Кластера видеоигр и анимации Сколково, классный повод повидаться и заглянуть в гости к нам в офис!


🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

❓ Что мы на самом деле продаем бренду?

Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

🟣 Игра — это время и внимание пользователя
🟣 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🟣 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🟣 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду

Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.

Сравним два рекламных формата:

Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.

Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.

В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.

Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.

Поэтому мы даем не просто охват.

Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.

Вот это и сравнивайте.


🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🤔 Полезное наблюдение

На выходных ездил на торжество родственников. На таких мероприятиях я люблю потусоваться с детьми. Я им — Robux, они мне — полевое исследование. Вот такой консенсус.

В этот раз детей было много, мы аж турнир провели. Но речь не об этом.

Я заметил такую штуку, что детей в возрасте 7-10 лет довольно сильно ограничивают в играх и в Roblox в частности. Час игры в день. 

Одновременно с этим у всех абсолютно детей установлен MAX — стабильный и понятный канал коммуникации с родителями. А еще и в белых списках у всех работает.

А как известно, в MAX, как и в Telegram можно делать замечательные игры, вплоть до 3D. С уведомлениями, с напоминалками, социальными механиками. И все это без ограничений родителями.

Взял себе на заметку для форматов:
🟪 Самостоятельная промо-игра в MAX
🟪 Связка игра в Roblox + набор механик в MAX

Мы такие вещи уже давно делаем. Так что, как говорится, welcome!

🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

💥 Релиз игры по мотивам мультфильма Улетная доставка и наш первый кейс в VK Играх

Улетная доставка — мульт про веселых доставщиков, которые помогают фантастическим жителями мира Шу в выполнении невероятные заказы.

Мы создали игру, которая позволяет поддержать интерес аудитории к сериалу между сезонами и расширяет присутствие сериала в digital среде.

Для меня этот кейс особо понравился глубиной проработки и связи с ЛОРом сериала: 46 страниц геймдизайн документа для, казалось бы, небольшой игры... хе-хе-хе.

Также для нас этот кейс: успешный выход на очередную новую платформу VK Игры!


💬 Официальный пресс-релиз от коллег: Вышла игра по анимационному сериалу «Улётная доставка»

▶️ Попробовать себя в роли улетного курьера


🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🤯 Минутка воспоминаний

Вчера, когда писал пост, задумался о том, сколько платформ за время существования компании мы освоили. Давайте считать вместе.

Decentraland, Sandbox, Spatial, Fortnite, Mozilla Hubs, SenseTower, Сбер Salute Jazz XR, Roblox, DexArt, WebGL, Votep, Virtonex,

А с начала 2026 пополнили опыт платформами: Minecraft, mini app в MAX, Telegram и теперь VK игры — 17 по счету!

С одной стороны, цикл разработки на всех платформах схож, с другой отличается многое: среда разработки, языки программирования, типы графики 2D/3D, ограничения и возможности платформ и как следствие применимость для тех или иных задач клиентов.

⚡️ И снова новый кейс: Чековое промо и игра для Mentos в Telegram

Игры для бизнеса делают под разные задачи. Где-то важно повысить знание бренда, где-то — собрать базу, мотивировать на целевые действия пользователей или увеличить продажи. Сегодня как раз такой кейс, где внимание конвертируется в прямые продажи.

Мы разработали промо-акцию в Telegram: бот, мини-апп с игрой и панель управления.

Механика простая: покупаешь Mentos, загружаешь чек и участвуешь в розыгрыше. Главный приз — поездка на Шри-Ланку. Среди других подарков — ноутбуки, наушники и другая техника.

А чтобы после загрузки чека контакт с брендом продолжался, внутри была игра. По механике — Subway Surfers, только здесь серфинг буквально: океан, доска и бустеры в виде продуктов Mentos, которые нужно собирать 🌊

В игре тоже можно было выиграть призы, причём моментальные.

К цифрам:
🟣 1 700+ зарегистрированных участников
🟣 Больше 4 000 загруженных чеков — в среднем больше 2,3 чека на участника
🟣 Больше 25 000 игровых сессий со средней продолжительностью 3 минуты

То есть мы получили сразу два измеримых результата: чеки с покупками продукции и больше 100 000 часов игрового контакта с брендом.

За всем этим — полноценная система: бот на двух языках с информацией об акции, сбором базы и городов участников, уведомлениями и рассылками; мини-апп с загрузкой чеков и игрой; панель управления со статистикой, проверкой чеков, редакторами уровней и текстов, базой пользователей и учётом полученных призов.

Вот за такие кейсы я и люблю геймификацию. Здесь можно посчитать и покупки в рамках акции, и время, которое люди добровольно провели с брендом.


🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы