❗️ Roblox обновил правила публикации игр для аудитории младше 16 лет — особенно это важно для бренд-миров

Теперь игра не становится доступной “для всех возрастов” по-умолчанию сразу после публикации. Для доступа к детской и подростковой аудитории нужно пройти дополнительные проверки и это может быть либо непредсказуемо долго, либо стоить 100 000 Robux (это много!).

Правила новые, все показалось достаточно запутанным, поэтому разобрались сами и собрали наш ресерч и опыт в короткую статью.

👉 Читать материал в нашем блоге

🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🏆 MAFF в Рейтинге рунета 2026

В этом году на 4 месте в AR/VR/MR, но с учетом того что узнали о подаче и в последние сутки подавали проекты... результат неплохой.

В следующем году будем соревноваться с коллегами еще в категории Геймификация. Тут совсем не успели податься.

А вот АРМЕТ успели протолкнуть вообще партнером категории!

🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

Заросший, но довольный 😊

На этой неделе завершил переезд офиса в кластер в Скольково. С кем уже созванивался заметили изменение фона. По случаю пятницы делюсь и с вами!)

Кто будет тут, заходите в гости!

💬 Коллеги из Кластера медиатехнологий задали интересные вопросы.

Ненадолго вышел из операционных задач, чтобы вспомнить, почему я так топлю за иммерсивные технологии и их пользу.

🟪 В третий раз выступлю на главном мероприятии лицензионного рынка России

Неожиданно для меня, этот рынок стал один из самых продуктивных, с точки зрения применения нашей экспертизы по разработке мета-миров и геймификации

Лицензиарам — создателям мультфильмов, фильмов и других IP — игры помогают расширять медиафраншизы и привлекать новую аудиторию, монетизировать ее. Roblox и Minecraft это 100% интерес аудитории.

Лицензиатам — производителям товаров — геймификация помогает создавать дополнительную ценность продукта и увеличивать повторные продажи.

Наши проекты полезны для каждой стороны по отдельности, а если они участвуют вместе, то получаются очень крутые результаты.

Вот об этом, о наших кейсах с «Технолайк», «Пугашками» и еще несколькими готовящимися расскажу на саммите.


👉 Регистрация и полная программа тут


Мероприятия бесплатное, пройдет на площадке Кластера видеоигр и анимации Сколково, классный повод повидаться и заглянуть в гости к нам в офис!


🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

❓ Что мы на самом деле продаем бренду?

Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

🟣 Игра — это время и внимание пользователя
🟣 Промо-игра — внимание, направленное на бренд
🟣 Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду
🟣 Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду

Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом.

Сравним два рекламных формата:

Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания.

Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания.

В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры.

Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова.

Поэтому мы даем не просто охват.

Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом.

Вот это и сравнивайте.


🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы