Рекламные агентства меньше чем за месяц придумали схему обхода запрета на продвижение в Instagram*
После введения запрета на размещение рекламы в Instagram агентства, которые получали доход с такой деятельности, меньше чем за месяц придумали схемы работы с клиентами и блогерами в этой социальной сети. Пообщавшись с несколькими представителями таких организаций, Readovka выяснила способы обхода закона, которыми активно пользуются после введения ограничений.
Агентства используют одновременную публикацию в другие соцсети, где блогеры размещают ссылки на то, что нужно прорекламировать, а заявляют о продукте в аккаунте Instagram. Для продвижения одежды с маркетплейсов блогеры «нативно» (то есть не делая прямой рекламы) засвечивают названия брендов, а ссылки на те или иные вещи оставляют в Telegram, поделился с Readovka менеджер одного агентства. По словам сотрудника более крупной компании, их фирма, как и многие, вовсе отказалась от работы с Instagram и советует выбрать ВКонтакте, YouTube и Telegram. Другие агентства не могут гарантировать результат или же рекомендуют завести аккаунт в TikTok.
Такие методы хоть и являются компромиссом, но работают только при наличии лояльной аудитории, готовой переходить на другие площадки, считают участники рынка. С юридической точки зрения ситуация остается рискованной, поскольку формальная реклама запрещена на всех платформах Meta,** поделился с Readovka маркетолог Павел Сапожников. Эксперт рекомендует блогерам переориентироваться на отечественные площадки и не забывать, что реклама в том же Telegram должна быть маркирована и соответствовать российскому законодательству.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
** — признана экстремистской организацией в РФ
По данным Ридовки
После введения запрета на размещение рекламы в Instagram агентства, которые получали доход с такой деятельности, меньше чем за месяц придумали схемы работы с клиентами и блогерами в этой социальной сети. Пообщавшись с несколькими представителями таких организаций, Readovka выяснила способы обхода закона, которыми активно пользуются после введения ограничений.
Агентства используют одновременную публикацию в другие соцсети, где блогеры размещают ссылки на то, что нужно прорекламировать, а заявляют о продукте в аккаунте Instagram. Для продвижения одежды с маркетплейсов блогеры «нативно» (то есть не делая прямой рекламы) засвечивают названия брендов, а ссылки на те или иные вещи оставляют в Telegram, поделился с Readovka менеджер одного агентства. По словам сотрудника более крупной компании, их фирма, как и многие, вовсе отказалась от работы с Instagram и советует выбрать ВКонтакте, YouTube и Telegram. Другие агентства не могут гарантировать результат или же рекомендуют завести аккаунт в TikTok.
Такие методы хоть и являются компромиссом, но работают только при наличии лояльной аудитории, готовой переходить на другие площадки, считают участники рынка. С юридической точки зрения ситуация остается рискованной, поскольку формальная реклама запрещена на всех платформах Meta,** поделился с Readovka маркетолог Павел Сапожников. Эксперт рекомендует блогерам переориентироваться на отечественные площадки и не забывать, что реклама в том же Telegram должна быть маркирована и соответствовать российскому законодательству.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
** — признана экстремистской организацией в РФ
По данным Ридовки
🍔Правило E-E-A-T для продвижения в ИИ
В интернете сейчас тонны контента. Каждый день появляются новые статьи, видео и посты. ИИ-ассистенты, вроде ChatGPT или Claude, должны из этого выбрать лучшее. Но как они решают?
Здесь на помощь приходят такие факторы, как E-E-A-T. Это аббревиатура от Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness. Google давно использует их для SEO и спецы точно про это слышали. Теперь они важны и для нейросетей. Давайте разберем, почему это так. И как применять эти факторы, когда контента стало слишком много и ИИшки вообще не понимают, откуда какую строчку брать.
😶🌫️ Почему контента стало слишком много?
Интернет переполнен. Люди + ИИ генерируют тексты пачками. Блоги, сайты, социальные сети — все забито информацией (нужной и ненужной). Много из этого низкого качества:
фейковые новостиспамкопипаст предыдущих статей годичной давности.
Пользователи теряются. ИИ-ассистенты пытаются помочь и вообще, будет здорово, если их основной задачей будет --> выдача качественной информации. Пускай они отвечают на вопросы пользователей и борются с дисинфой.
Но им нужно фильтровать, само собой, содержание. Без этого ответы будут мусором, и станет еще хуже.
🤫Вот где E-E-A-T имеет значение. Эти факторы помогают ассистентам выбрать надежные источники.
Представьте: вы спрашиваете ИИ о здоровье. Читайте руководство от анонима Диджитализированного.
Подписывайтесь на Манн благословил, мы пишем о маркетинге без котиков.
В интернете сейчас тонны контента. Каждый день появляются новые статьи, видео и посты. ИИ-ассистенты, вроде ChatGPT или Claude, должны из этого выбрать лучшее. Но как они решают?
Здесь на помощь приходят такие факторы, как E-E-A-T. Это аббревиатура от Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness. Google давно использует их для SEO и спецы точно про это слышали. Теперь они важны и для нейросетей. Давайте разберем, почему это так. И как применять эти факторы, когда контента стало слишком много и ИИшки вообще не понимают, откуда какую строчку брать.
😶🌫️ Почему контента стало слишком много?
Интернет переполнен. Люди + ИИ генерируют тексты пачками. Блоги, сайты, социальные сети — все забито информацией (нужной и ненужной). Много из этого низкого качества:
фейковые новостиспамкопипаст предыдущих статей годичной давности.
Пользователи теряются. ИИ-ассистенты пытаются помочь и вообще, будет здорово, если их основной задачей будет --> выдача качественной информации. Пускай они отвечают на вопросы пользователей и борются с дисинфой.
Но им нужно фильтровать, само собой, содержание. Без этого ответы будут мусором, и станет еще хуже.
🤫Вот где E-E-A-T имеет значение. Эти факторы помогают ассистентам выбрать надежные источники.
Представьте: вы спрашиваете ИИ о здоровье. Читайте руководство от анонима Диджитализированного.
Подписывайтесь на Манн благословил, мы пишем о маркетинге без котиков.
Telegraph
Правило E-E-A-T для продвижения в ИИ
В интернете сейчас тонны контента. Каждый день появляются новые статьи, видео и посты. ИИ-ассистенты, вроде ChatGPT или Claude, должны из этого выбрать лучшее. Но как они решают? Здесь на помощь приходят такие факторы, как E-E-A-T. Это аббревиатура от Experience…
Forwarded from Клуб директоров: патриотические предприниматели России
OpenAI запустила функцию Instant Checkout (быстрая покупка) в ChatGPT для пользователей из США, чтобы напрямую приобретать товары у продавцов на Etsy (и в будущем - Shopify) внутри самого чата, без перехода на сайты продавцов.
Как это работает для пользователя
• Пользователь задаёт вопрос вроде «порекомендуй подарок» или «лучшие наушники до 100 $».
• ChatGPT показывает релевантные товары от разных продавцов. Если продавец подключён к системе, рядом есть кнопка «Buy / Купить».
• Пользователь подтверждает заказ и вводит адрес и данные оплаты (или использует уже сохранённые).
• Оплата проходит через Stripe - это платёжная инфраструктура, на которой построен процесс.
• Заказ уходит продавцу - именно он отвечает за доставку, поддержку и возвраты. ChatGPT выступает посредником и не берёт на себя функции продавца.
• Пользователь видит чёткую пометку, что это покупка именно через ChatGPT - Instant Checkout.
Технология и протокол
• Основа системы - Agentic Commerce Protocol (ACP), открытый стандарт, который OpenAI разработала совместно со Stripe.
• Протокол регулирует обмен данными между чат-агентами, пользователями и продавцами - заказы, токены оплаты, подтверждения.
• Используется Shared Payment Token (SPT) от Stripe - это токен, привязанный к заказу и продавцу, который не раскрывает полные платёжные данные покупателя.
• ACP позволяет легко интегрироваться в существующие системы. Если у продавца уже подключён Stripe - всё делается буквально одной строкой кода. Если используется другой платёжный провайдер - ACP предлагает инструменты для подключения без полной замены системы.
• Важно - продавец остаётся merchant of record, то есть именно он несёт ответственность за оплату, возвраты и поддержку.
Комиссии и модель на старте
• Для пользователей никаких дополнительных сборов нет - цена товара такая же, как у продавца.
• Продавцы платят небольшую комиссию за каждую транзакцию.
• Размер комиссии пока публично не раскрывается.
• OpenAI подчёркивает, что наличие кнопки Instant Checkout не влияет на ранжирование товаров - выдача остаётся органической, товары с этой функцией не получают приоритет автоматически.
• Если один и тот же товар продаётся у разных продавцов, то ChatGPT может учитывать дополнительные факторы - цену, наличие, качество продавца, а также возможность быстрой покупки.
Что будет дальше? Ну так, если прикинуть ключевые цели OpenAI:
• Сделать ChatGPT не просто поиском, а полноценной витриной и каналом продаж - от идеи до покупки внутри диалога.
• Сделать протокол и инфраструктуру открытыми - чтобы сторонние продавцы и платформы могли легко подключаться.
• Развивать функционал - корзина, глобальная доступность, новые категории, расширенные способы оплаты, интеграции
• В перспективе использовать AI-агентов, которые сами подбирают и оформляют покупки под предпочтения пользователя - персонального шопинг-ассистента.
Спасибо за находку Борису Преображенскому.
Это Клуб директоров @dirclub, скидывайте пост своим друзьям торгашам 🤑
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Владимир Путин подписал закон, который позволит «Роскосмосу» размещать рекламу на космической технике с 1 января 2026
Закон расширит виды деятельности «Роскосмоса» — добавит в список оказание услуг по размещению рекламы на космических объектах в собственности госкорпорации, производству и распространению рекламы, а также размещение рекламы на космических объектах в федеральной собственности.
Это позволит использовать орбитальные станции, спутники и другие объекты в околоземном пространстве в качестве носителей рекламной информации.
Если договор на размещение рекламы заключат без торгов, размер платы за использование объектов и сроки платежей определят в порядке, который утвердит правительство. Также у корпорации будет право проводить торги на заключение договора.
Все деньги от продажи рекламы зачислят в федеральный бюджет.
По оценке «Роскосмоса», которую приводили в пояснительной записке к законопроекту, потенциальный «доход» может составить до 200 млн рублей в год от размещения рекламы на космической технике и до 5 млн рублей в год от установки и (или) эксплуатации наружной рекламы на объектах космической инфраструктуры. Среди возможных заказчиков — «российские банки и страховые компании».
#новости #роскосмос
На картинке западные представляют, как это будет выглядеть. Вверху будет много рекламы, в общем.
Закон расширит виды деятельности «Роскосмоса» — добавит в список оказание услуг по размещению рекламы на космических объектах в собственности госкорпорации, производству и распространению рекламы, а также размещение рекламы на космических объектах в федеральной собственности.
Это позволит использовать орбитальные станции, спутники и другие объекты в околоземном пространстве в качестве носителей рекламной информации.
Если договор на размещение рекламы заключат без торгов, размер платы за использование объектов и сроки платежей определят в порядке, который утвердит правительство. Также у корпорации будет право проводить торги на заключение договора.
Все деньги от продажи рекламы зачислят в федеральный бюджет.
По оценке «Роскосмоса», которую приводили в пояснительной записке к законопроекту, потенциальный «доход» может составить до 200 млн рублей в год от размещения рекламы на космической технике и до 5 млн рублей в год от установки и (или) эксплуатации наружной рекламы на объектах космической инфраструктуры. Среди возможных заказчиков — «российские банки и страховые компании».
#новости #роскосмос
На картинке западные представляют, как это будет выглядеть. Вверху будет много рекламы, в общем.
🔥2
У авторов ВКонтакте появился новый способ заработка с помощью маркетплейса.
Создатели контента теперь могут рекламировать товары Ozon и получать процент с каждой продажи по своей публикации. Работает это так: продавцы Ozon размещают "задания" на рекламу (указывают товар и желаемый формат рекламы — пост или клип), а авторы видят эти задания в каталоге платформы VK AdBlogger.
Можно выбрать интересный товар и нативно прорекламировать его в своем контенте, прикрепив товарную карточку с реферальной ссылкой. Размер процента вознаграждения определяет продавец, сейчас максимальная ставка — 50% от стоимости товара.
Такая модель означает, что потолка дохода у авторов нет: чем больше продающего контента сделал, тем больше заработал.
Создатели контента теперь могут рекламировать товары Ozon и получать процент с каждой продажи по своей публикации. Работает это так: продавцы Ozon размещают "задания" на рекламу (указывают товар и желаемый формат рекламы — пост или клип), а авторы видят эти задания в каталоге платформы VK AdBlogger.
Можно выбрать интересный товар и нативно прорекламировать его в своем контенте, прикрепив товарную карточку с реферальной ссылкой. Размер процента вознаграждения определяет продавец, сейчас максимальная ставка — 50% от стоимости товара.
Такая модель означает, что потолка дохода у авторов нет: чем больше продающего контента сделал, тем больше заработал.
🔥2
По поводу новости от Роскомнадзора, который сообщает, что теперь для регистрации канала в реестре ведомства необходимо добавлять специального админа РКН в администраторы канала: да, это правда. Удалять или отбирать права у этого бота после назначения будет нельзя.
Для чего это делается: фактически, только так РКН может сверять номера телефонов всех администраторов, так или иначе указанных в заявке при регистрации канала. Иными способами идентифицировать владельца и всех администраторов канала у ведомства нет чисто технически. Именно поэтому, вероятно, на первых этапах, когда заявки на включение в реестр подавали самые активные и крупные владельцы страниц в соцсетях, бот не требовался. Постепенно, когда заявок становилось больше, появились определенные требования. И этот бот в том числе, судя по всему, в них входит. Отмечу, что данная новость не распространяется на тех, кто УЖЕ получил регистрацию. Только на «новичков».
У нас, однако, любят наводить панику на ровном месте и раздувать из новости скандал невероятного масштаба. Но если отбросить все конспирологические теории вроде той, что очередному майору ФСБ зачем-то потребуется отслеживать ваш канал, все окажется намного проще: РКН нужно идентицифировать авторов и текущих владельцев каналов. Сделать это можно только так. И да, напомню, что уже много лет мы с вами совершенно спокойно добавляем в администраторы ботов различных сервисов для анализа, от Tgstat, заканчивая Telemetr и биржами по продаже рекламы в мессенджере.
Пишет Русский маркетинг
Для чего это делается: фактически, только так РКН может сверять номера телефонов всех администраторов, так или иначе указанных в заявке при регистрации канала. Иными способами идентифицировать владельца и всех администраторов канала у ведомства нет чисто технически. Именно поэтому, вероятно, на первых этапах, когда заявки на включение в реестр подавали самые активные и крупные владельцы страниц в соцсетях, бот не требовался. Постепенно, когда заявок становилось больше, появились определенные требования. И этот бот в том числе, судя по всему, в них входит. Отмечу, что данная новость не распространяется на тех, кто УЖЕ получил регистрацию. Только на «новичков».
У нас, однако, любят наводить панику на ровном месте и раздувать из новости скандал невероятного масштаба. Но если отбросить все конспирологические теории вроде той, что очередному майору ФСБ зачем-то потребуется отслеживать ваш канал, все окажется намного проще: РКН нужно идентицифировать авторов и текущих владельцев каналов. Сделать это можно только так. И да, напомню, что уже много лет мы с вами совершенно спокойно добавляем в администраторы ботов различных сервисов для анализа, от Tgstat, заканчивая Telemetr и биржами по продаже рекламы в мессенджере.
Пишет Русский маркетинг
Что реально работает в B2B-маркетинге прямо сейчас
Собрал обзор дискуссий у западных маркетологов. Не теории и «хайповые» советы, а то, что они называют работающими практиками.
Вот что чаще всего упоминают:
1. Лист ожидания перед запуском. Работает как инструмент раннего спроса и дает эффект очереди еще до выхода продукта.
2. Публикации в медиа и PR. Несмотря на скепсис, именно они вызывают доверие и помогают стать «очевидным выбором». Часто это недооценивают из-за сложности с атрибуцией, но эффект появляется через 2–3 месяца.
3. Статьи на площадках с аудиторией. LinkedIn, отраслевые порталы, телеграм-каналы. Короткие версии материалов усиливают охват и подтягивают людей в свои каналы.
4. Комиксы и инфографика. Даже в «скучных» нишах заходят форматы, которые объясняют сложное просто. В рассылках и на конференциях их цитируют чаще, чем «серьезные» баннеры.
5. Исследовательские отчеты. Это и инструмент доверия, и повод для СМИ, и материал для работы сейлзов.
6. Сильные презентации для встреч. Продуманный сторителлинг и дизайн дают эффект «первого серьезного впечатления» и реально двигают сделки.
7. Платная реклама с упором на охват и частоту. Не десятки микрокампаний, а несколько крупных запусков на широкую аудиторию, где важен ритм контактов, а не заявки.
Вывод из этого среза: лучшие результаты дают не новые инструменты, а переупаковка «старых» форматов. Когда делают их с креативом, последовательностью и одной четкой темой, они оказываются сильнее, чем десятки «экспериментов ради экспериментов».
Автор🔗 Канал про B2B Маркетинг
Собрал обзор дискуссий у западных маркетологов. Не теории и «хайповые» советы, а то, что они называют работающими практиками.
Вот что чаще всего упоминают:
1. Лист ожидания перед запуском. Работает как инструмент раннего спроса и дает эффект очереди еще до выхода продукта.
2. Публикации в медиа и PR. Несмотря на скепсис, именно они вызывают доверие и помогают стать «очевидным выбором». Часто это недооценивают из-за сложности с атрибуцией, но эффект появляется через 2–3 месяца.
3. Статьи на площадках с аудиторией. LinkedIn, отраслевые порталы, телеграм-каналы. Короткие версии материалов усиливают охват и подтягивают людей в свои каналы.
4. Комиксы и инфографика. Даже в «скучных» нишах заходят форматы, которые объясняют сложное просто. В рассылках и на конференциях их цитируют чаще, чем «серьезные» баннеры.
5. Исследовательские отчеты. Это и инструмент доверия, и повод для СМИ, и материал для работы сейлзов.
6. Сильные презентации для встреч. Продуманный сторителлинг и дизайн дают эффект «первого серьезного впечатления» и реально двигают сделки.
7. Платная реклама с упором на охват и частоту. Не десятки микрокампаний, а несколько крупных запусков на широкую аудиторию, где важен ритм контактов, а не заявки.
Вывод из этого среза: лучшие результаты дают не новые инструменты, а переупаковка «старых» форматов. Когда делают их с креативом, последовательностью и одной четкой темой, они оказываются сильнее, чем десятки «экспериментов ради экспериментов».
Автор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💼 Уважаемые участники, предприниматели и руководители, а также все, кто стремится к эффективному управлению и хочет быть в курсе последних событий:
🌟 Представляем вам нашу новую подборку ProУправление! 🌟
Собирали сами, спасибо за помощь Элле.
Тренды, полезные советы, успешные кейсы и актуальные новости — всё это в одной ПОЛЕЗНОЙ папке.
⤵️ Добавляйте в закладки, читайте и внедряйте в свою практику! 🔥
https://t.me/addlist/hIN69o4Ra6o0MWNi
🌟 Представляем вам нашу новую подборку ProУправление! 🌟
Собирали сами, спасибо за помощь Элле.
Тренды, полезные советы, успешные кейсы и актуальные новости — всё это в одной ПОЛЕЗНОЙ папке.
⤵️ Добавляйте в закладки, читайте и внедряйте в свою практику! 🔥
https://t.me/addlist/hIN69o4Ra6o0MWNi
🤑 Цена!
Когда мне было 19 лет, волею судеб, в универе я пошел на пару по "Экономике", где мне молодой преподаватель буквально за 5 минут на пальцах объяснил, как формируется стоимость.
Ровно в этот момент я понял, как греют людей. Что стоимость продукта определяется не себестоимостью производства, а за сколько умелый продаван и маркетинг сможет продать.
Вот есть обычный стул пластмассовый, в магазине он стоит - 1 500 рублей. А сколько будет стоить ровно такой же стул, но на котором к примеру сидел Элвис Пресли. 100 ка, 200, а может 5 млн? Напомню, что функциональные свойства стула не поменялись, а добавилась лишь "имплицитная" ценность.
⛔️ Проблема большинства бизнесов в том, что ребята считают, что их продукт - это исключительно продукт, закрывая глаза на скрытые возможности, а так же на то, как происходит продажа. Можете сравнить продажи дилера Лады и Ферарри.
Что мешает автодилеру Лады, продавать так же изящно, как конкуренту из примера? Да ничего, просто им насрать.)
Но на самом деле, дополнительную добавленную стоимость формирует не только сам продукт, но и что стоит за продуктом.
Вот и думайте... Иногда, для взрывного роста продаж, вам может не хватать чей-то знаменитой жопы)
Автор что-то на маркетинговом
Когда мне было 19 лет, волею судеб, в универе я пошел на пару по "Экономике", где мне молодой преподаватель буквально за 5 минут на пальцах объяснил, как формируется стоимость.
Ровно в этот момент я понял, как греют людей. Что стоимость продукта определяется не себестоимостью производства, а за сколько умелый продаван и маркетинг сможет продать.
Вот есть обычный стул пластмассовый, в магазине он стоит - 1 500 рублей. А сколько будет стоить ровно такой же стул, но на котором к примеру сидел Элвис Пресли. 100 ка, 200, а может 5 млн? Напомню, что функциональные свойства стула не поменялись, а добавилась лишь "имплицитная" ценность.
⛔️ Проблема большинства бизнесов в том, что ребята считают, что их продукт - это исключительно продукт, закрывая глаза на скрытые возможности, а так же на то, как происходит продажа. Можете сравнить продажи дилера Лады и Ферарри.
Что мешает автодилеру Лады, продавать так же изящно, как конкуренту из примера? Да ничего, просто им насрать.)
Но на самом деле, дополнительную добавленную стоимость формирует не только сам продукт, но и что стоит за продуктом.
Вот и думайте... Иногда, для взрывного роста продаж, вам может не хватать чей-то знаменитой жопы)
Автор что-то на маркетинговом
❤2
Секретов особых нет, но есть нюансы продвижения в ИИ
Во, у Бориса Агатова полезное нашёл
Евгений Строкин поделился своим опытом, как он продвигает в ИИ-ботах контент. Он написал это в комментариях, а я решил вынести в отдельный пост, т.к. информация там особо ценна. Если тема вас интересует пишите в комментариях и связывайтесь с Евгением.
❓В чём проблема?
Когда мы говорим про адаптацию контента под LLM (ChatGPT и другие нейронки), здесь хорошо работает аналогия с Яндекс.Директом.
В контекстной рекламе эффективность всегда строилась на узких, нишевых запросах. Чем точнее был пойман запрос — тем дешевле обходилась реклама и тем выше был отклик. С контентом для LLM-сервисов логика ровно такая же:
модели гораздо охотнее «поднимают» тот кусок текста, который максимально совпадает с реальным вопросом пользователя.
❓А как же нужно делать?
❗️Просто писать большие экспертные статьи уже недостаточно.
‼️ Важно, чтобы каждая статья была встроена в экосистему «вопрос → конкретный ответ». По сути, мы создаём расширенный раздел FAQ (вопросы-ответы), только не на 10 вопросов, а на сотни. Каждая публикация, будь то на сайте, в блоге или даже на внешних площадках, должна быть построена так, чтобы закрывать конкретный пользовательский запрос.
Именно такие тексты LLM видят и ранжируют выше, потому что их проще цитировать в ответах. Чем ближе материал к живой проблеме и чем глубже он её раскрывает, тем больше вероятность, что бренд окажется в выдаче.
По сути, выигрывает не тот, кто написал «самую экспертную статью вообще», а тот, кто сумел разбить экспертизу на десятки прикладных ответов под конкретные ситуации пользователей.
Дальше важны два фактора.
1️⃣ Площадка: чем более авторитетный ресурс, тем выше «вес» ответа в глазах LLM.
2️⃣ Скорость: выигрывают не те, кто пишет «медленно и красиво», а те, кто умеет быстро выявлять вопросы, по которым их бренд невиден, и оперативно закрывать эти пробелы публикациями.
Здесь и начинается новый уровень игры. Нужно не просто быстро штамповать тексты, а понимать, под какие сотни реальных вопросов их писать, чтобы бренд становился видимым в разных LLM.
Видео или фотографии - нет
Во, у Бориса Агатова полезное нашёл
Евгений Строкин поделился своим опытом, как он продвигает в ИИ-ботах контент. Он написал это в комментариях, а я решил вынести в отдельный пост, т.к. информация там особо ценна. Если тема вас интересует пишите в комментариях и связывайтесь с Евгением.
❓В чём проблема?
Когда мы говорим про адаптацию контента под LLM (ChatGPT и другие нейронки), здесь хорошо работает аналогия с Яндекс.Директом.
В контекстной рекламе эффективность всегда строилась на узких, нишевых запросах. Чем точнее был пойман запрос — тем дешевле обходилась реклама и тем выше был отклик. С контентом для LLM-сервисов логика ровно такая же:
модели гораздо охотнее «поднимают» тот кусок текста, который максимально совпадает с реальным вопросом пользователя.
❓А как же нужно делать?
❗️Просто писать большие экспертные статьи уже недостаточно.
‼️ Важно, чтобы каждая статья была встроена в экосистему «вопрос → конкретный ответ». По сути, мы создаём расширенный раздел FAQ (вопросы-ответы), только не на 10 вопросов, а на сотни. Каждая публикация, будь то на сайте, в блоге или даже на внешних площадках, должна быть построена так, чтобы закрывать конкретный пользовательский запрос.
Именно такие тексты LLM видят и ранжируют выше, потому что их проще цитировать в ответах. Чем ближе материал к живой проблеме и чем глубже он её раскрывает, тем больше вероятность, что бренд окажется в выдаче.
По сути, выигрывает не тот, кто написал «самую экспертную статью вообще», а тот, кто сумел разбить экспертизу на десятки прикладных ответов под конкретные ситуации пользователей.
Дальше важны два фактора.
1️⃣ Площадка: чем более авторитетный ресурс, тем выше «вес» ответа в глазах LLM.
2️⃣ Скорость: выигрывают не те, кто пишет «медленно и красиво», а те, кто умеет быстро выявлять вопросы, по которым их бренд невиден, и оперативно закрывать эти пробелы публикациями.
Здесь и начинается новый уровень игры. Нужно не просто быстро штамповать тексты, а понимать, под какие сотни реальных вопросов их писать, чтобы бренд становился видимым в разных LLM.
Видео или фотографии - нет
❤3
Неделя прошла без перегрузок — текущие проекты идут своим ходом
Но вокруг, в мире маркетинга, рекламы и цифровых систем, много интересного.
Собрал коротко то, что стоит знать 👇
🔹 Яндекс добавил кнопку покупки прямо в поиске
Теперь пользователи смогут оформить заказ, не переходя на сайт.
📍 Что это значит: сайт всё ещё нужен, но теперь он должен удерживать и продавать, а не просто быть “точкой входа”. Важно продумать структуру, аналитику, пост-клик.
🔹 ИИ-рынок в России может вырасти до 1,9 трлн руб
Прогнозы говорят о росте интеграций ИИ в бизнес-процессы.
📍 Вывод: те, кто научится использовать ИИ в маркетинге и клиентском сервисе, получат преимущество. Но “включить и забыть” не получится — нужна логика и контроль.
🔹 Отечественные CRM растут, но часто не дотягивают до задач
Развиваются быстро, но не всегда готовы к сложным бизнес-моделям.
📍 Что важно: при выборе CRM смотрите не на “российское” или “известное”, а на возможности интеграций и поддержку.
🔹 В России запущен проект “цифровой двойник населения”
Система моделирует демографию, экономику и поведение граждан.
📍 Зачем знать: такие данные могут улучшить точность рекламных стратегий, гео- и поведенческий таргетинг.
🔹 Экономисты прогнозируют рост рынка интернет-рекламы на 26 %
ЦБ снизил ключевую ставку — деньги стали “дешевле”, бюджеты маркетинга начнут расти.
📍 Что можно сделать: пересмотреть рекламную активность — если рынок оживает, важно быть не последним, кто туда вернётся.
💡 Итог
Технологии делают маркетинг точнее и быстрее, но суть не меняется: важно понимать, зачем ты это делаешь, а не просто “быть в тренде”.
#итогинедели #маркетинг #реклама #crm #вебдизайн #интернетмаркетинг #ИИ #бизнес
Кирилл Иваненко
Но вокруг, в мире маркетинга, рекламы и цифровых систем, много интересного.
Собрал коротко то, что стоит знать 👇
🔹 Яндекс добавил кнопку покупки прямо в поиске
Теперь пользователи смогут оформить заказ, не переходя на сайт.
📍 Что это значит: сайт всё ещё нужен, но теперь он должен удерживать и продавать, а не просто быть “точкой входа”. Важно продумать структуру, аналитику, пост-клик.
🔹 ИИ-рынок в России может вырасти до 1,9 трлн руб
Прогнозы говорят о росте интеграций ИИ в бизнес-процессы.
📍 Вывод: те, кто научится использовать ИИ в маркетинге и клиентском сервисе, получат преимущество. Но “включить и забыть” не получится — нужна логика и контроль.
🔹 Отечественные CRM растут, но часто не дотягивают до задач
Развиваются быстро, но не всегда готовы к сложным бизнес-моделям.
📍 Что важно: при выборе CRM смотрите не на “российское” или “известное”, а на возможности интеграций и поддержку.
🔹 В России запущен проект “цифровой двойник населения”
Система моделирует демографию, экономику и поведение граждан.
📍 Зачем знать: такие данные могут улучшить точность рекламных стратегий, гео- и поведенческий таргетинг.
🔹 Экономисты прогнозируют рост рынка интернет-рекламы на 26 %
ЦБ снизил ключевую ставку — деньги стали “дешевле”, бюджеты маркетинга начнут расти.
📍 Что можно сделать: пересмотреть рекламную активность — если рынок оживает, важно быть не последним, кто туда вернётся.
💡 Итог
Технологии делают маркетинг точнее и быстрее, но суть не меняется: важно понимать, зачем ты это делаешь, а не просто “быть в тренде”.
#итогинедели #маркетинг #реклама #crm #вебдизайн #интернетмаркетинг #ИИ #бизнес
Кирилл Иваненко
Индикатор промоутера
Хочу обсудить с вами одно наблюдение: как только у бизнеса дела начинают идти "так себе", они активно запускают на улицу промоутеров.
У меня есть ощущение, что в обычное время возле метро можно встретить одного-двух людей с листовками.
Обычно это регулярная практика от сетевых цветочных брендов или тех, кто занимается ремонтом телефонов.
Но как только падает спрос и выручка, большое количество магазинов одежды, салонов красоты, продукты питания выпускают к метро целый ворох людей с листовками.
Наблюдал такое в пандемию, так было в 2022 году и сейчас вижу большое количество людей, раздающий промо-материалы у метро.
Не замечали подобного?
Можем ли мы измерить уровень падения спроса через количество промоутеров на квадратный километр?
Или может быть это очень субъективно?
#мысли от Саши Кукса
Хочу обсудить с вами одно наблюдение: как только у бизнеса дела начинают идти "так себе", они активно запускают на улицу промоутеров.
У меня есть ощущение, что в обычное время возле метро можно встретить одного-двух людей с листовками.
Обычно это регулярная практика от сетевых цветочных брендов или тех, кто занимается ремонтом телефонов.
Но как только падает спрос и выручка, большое количество магазинов одежды, салонов красоты, продукты питания выпускают к метро целый ворох людей с листовками.
Наблюдал такое в пандемию, так было в 2022 году и сейчас вижу большое количество людей, раздающий промо-материалы у метро.
Не замечали подобного?
Можем ли мы измерить уровень падения спроса через количество промоутеров на квадратный километр?
Или может быть это очень субъективно?
#мысли от Саши Кукса
Пипец, я открыл для себя Реддит, там бывают интересные вопросы.
Как думаете, что ему ответили?
Надо сначала внедриться в сообщество, общаться там и потом только пиариться:
Полностью тред прочитать можно тут
Как думаете, что ему ответили?
Надо сначала внедриться в сообщество, общаться там и потом только пиариться:
Итак, суть в том, что сначала нужна дистрибуция. Прежде чем запускать какой-либо из ваших продуктов, вам следует начать создавать сеть. Просто проведите некоторое время с людьми в Twitter, Reddit. Или на любом другом канале, который вы используете для маркетинга. Постарайтесь сначала вовлечься, прежде чем публиковать свой пост. Ваши первые подписчики появятся из комментариев, которые вы делаете в постах других людей. Вы не можете ожидать стабильного роста пользователей или даже экспоненциального роста пользователей (это все равно может произойти, если ваша идея настолько потрясающая. Но за счет дистрибуции вероятность увеличивается), пока вы не создали дистрибуцию. Сначала органически создайте сеть. Для получения доверия пользователей, брендинг, исполнение имеют большее значение.
Трудно начать и достичь определенного уровня дистрибуции. Но как только это будет достигнуто, оно будет накапливаться снова и снова для вашего следующего продукта.
Полностью тред прочитать можно тут
SEO-апокалипсис нарастает уже год — ИИ-поиск убивает трафик на контентные проекты
Особенно волнуются те, кто вкладывался в «статейники» под видом бренд-медиа.
Раньше логика была простой — пишем десять статей, получаем Х трафика, пишем 100 статей — получаем X*Y трафика, конверсия известна, нормальный бизнес-проект.
Теперь хз — пользователи ограничиваются кратким саммари в поиске и дальше не идут.
Конечно, в отчаянной попытке самоутешения сеошники и контент-маркетологи от SEO говорят, что, мол, всё ок, надо просто теперь ещё и GEO учитывать, и будет вам трафик даже из саммари. И статистику показывают, вот, есть траф, работаем!
Но понятно же, что это _совсем_не_тот_траф_. Он тупо меньше. Это та самая «обычная бумага, за неимением гербовой». С паршивой выдачи хоть уников клок.
Как ни крути — это падение. Вся старая модель начинает крениться, и совсем скоро многие редакции, занимавшиеся SEO-продуктами, выйдут на мороз. Просто потому, что экономика перестаёт сходиться. Нет трафа — нет мультиков.
Я эту ситуацию приветствую всей душой. Потому что SEO — это худшее, что случалось со смысловым пространством. Оно отформатировало мозги маркетологов и предпринимателей. Заменило «читателя» «трафиком». Поставило на первое место интересы поисковиков, а не людей.
И привело к повсеместному классическому:
«— Сколько варить гречку?
— Гречка известна с давних времён…»
Например, вот реальная рекомендация SEO-консультанта: «Смотри, здесь есть хороший потенциал в позициях, вам под этот кластер нужно написать статью “Всё про управление персоналом”».
SEO — это дивный мир, в котором возможны статьи «Всё про управление персоналом».
SEO — это массовое насилие над смыслом. Это умышленное снижение качества и ценности текстов для уменьшения себестоимости. Это обесценивание самой идеи медиа, перевод фокуса с генерации смыслов на генерацию трафика.
Когда я рассказываю, как сделать бренд-медиа, самое частое непонимание — «погоди, что значит “вкладываться в дистрибуцию???” Это же медиа нам трафик должно давать, иначе зачем оно вообще?!»
Кажется, что ИИ-поиск — это очищающее пламя преображения.
Медиа падут. Но возродятся, вернувшись к основам — к работе с реальными, живыми людьми, к формированию сообществ, где будет высока доля постоянных, лояльных читателей.
Которые приходят сознательно, за ценными смыслами, а не за словоблудием про известность гречки с давних времён.
А все, кто в своих проектах уже сейчас делает на это ставку, возвысятся. И это будет хорошо.
Мнение Андрея Коновалова
Особенно волнуются те, кто вкладывался в «статейники» под видом бренд-медиа.
Раньше логика была простой — пишем десять статей, получаем Х трафика, пишем 100 статей — получаем X*Y трафика, конверсия известна, нормальный бизнес-проект.
Теперь хз — пользователи ограничиваются кратким саммари в поиске и дальше не идут.
Конечно, в отчаянной попытке самоутешения сеошники и контент-маркетологи от SEO говорят, что, мол, всё ок, надо просто теперь ещё и GEO учитывать, и будет вам трафик даже из саммари. И статистику показывают, вот, есть траф, работаем!
Но понятно же, что это _совсем_не_тот_траф_. Он тупо меньше. Это та самая «обычная бумага, за неимением гербовой». С паршивой выдачи хоть уников клок.
Как ни крути — это падение. Вся старая модель начинает крениться, и совсем скоро многие редакции, занимавшиеся SEO-продуктами, выйдут на мороз. Просто потому, что экономика перестаёт сходиться. Нет трафа — нет мультиков.
Я эту ситуацию приветствую всей душой. Потому что SEO — это худшее, что случалось со смысловым пространством. Оно отформатировало мозги маркетологов и предпринимателей. Заменило «читателя» «трафиком». Поставило на первое место интересы поисковиков, а не людей.
И привело к повсеместному классическому:
«— Сколько варить гречку?
— Гречка известна с давних времён…»
Например, вот реальная рекомендация SEO-консультанта: «Смотри, здесь есть хороший потенциал в позициях, вам под этот кластер нужно написать статью “Всё про управление персоналом”».
SEO — это дивный мир, в котором возможны статьи «Всё про управление персоналом».
SEO — это массовое насилие над смыслом. Это умышленное снижение качества и ценности текстов для уменьшения себестоимости. Это обесценивание самой идеи медиа, перевод фокуса с генерации смыслов на генерацию трафика.
Когда я рассказываю, как сделать бренд-медиа, самое частое непонимание — «погоди, что значит “вкладываться в дистрибуцию???” Это же медиа нам трафик должно давать, иначе зачем оно вообще?!»
Кажется, что ИИ-поиск — это очищающее пламя преображения.
Медиа падут. Но возродятся, вернувшись к основам — к работе с реальными, живыми людьми, к формированию сообществ, где будет высока доля постоянных, лояльных читателей.
Которые приходят сознательно, за ценными смыслами, а не за словоблудием про известность гречки с давних времён.
А все, кто в своих проектах уже сейчас делает на это ставку, возвысятся. И это будет хорошо.
Мнение Андрея Коновалова
🤔Что лучше использовать в рекламе: изображения или видео?
В 2025 и 2026 году лучший форма - видео. У меня оно в 80% кампаний работает эффективнее, чем изображения.
Особенности видео:
1. Я рекомендую снимать его в вертикальном формате 9:16. Главные элементы видео размещайте в центре ролика. Таким образом вы сможете использовать его без искажений в разных местах размещения с разными соотношениями сторон. Например, в ленте видео обрежется до формата 4:5.
2. Продолжительность видео. Снимайте видео продолжительностью 60 секунд блоками. То есть крючки отдельно (3-5), призывы к действию отдельно (3-5), каждый элемент тела ролика отдельно. Про сценарий поговорим чуть ниже. Это даст вам возможность легко перемонтировать видео до 30 или даже 15 секунд. Тестируйте какая продолжительность лучше работает для вас. Иногда может выстрелить 60 сек, иногда - 15.
3. Идеальная продолжительность видео - 15 секунд. Оно поддерживается максимальным числом мест размещения. Но его создавать сложновато - тяжело донести мысль всего за 15 секунд. И да, обязательно смотрите как ваше видео выглядит на каждом месте.
4. Титры в видео обязательны. Красота не важна. Важна читаемость. Размещайте их под подбородком человека, так людям будет удобно смотреть на лицо и одновременно читать. Факт есть факт - почти половина просмотров видео происходит без звука. Для автоматического создания титров я использую приложение Mojo. Быстро, точно и симпатично.
5. Качество видео. Я тестировал видео снятое самостоятельно на айфоны и созданное профессиональными агентствами. То видео, которое создаешь сам чаще работает лучше. Ему больше доверия и оно меньше похоже на рекламу. В видео очень важен звук.
Какой сценарий показал себя лучше всех? Созданный по методике директ-маркетинга. Я протестировал его на услугах от $1 000 до $15 000 (иногда даже и больше). Дарю:
- начинаем с крючка - озвучиваем боль целевой аудитории;
- далее обязательно добавляем неприятные последствия, если их не решать;
- даем свое решение/офер это - ваш продукт через выгоды (как правило, достаточно 3 выгод);
- добавляем свои регалии;
- приводим социальные доказательства - отзывы/кейсы;
предлагаем воспользоваться вводной услугой (магнит/трипвайер) здесь и сейчас;
- ограничиваем афер количеством/временем действия офера.
Да, для этой схемы нужно разработать продуктовую линейку:
- магнит/трипвайер - бесплатная консультация, обмер, осмотр и тд и тп;
- основной продукт, доступный максимально широкой аудитории;
- дорогой эксклюзивный продукт для тех, кому нужно специальное решение;
- дешевый продукт для тех, кому всегда дорого.
Продолжение следует.
Ларин
В 2025 и 2026 году лучший форма - видео. У меня оно в 80% кампаний работает эффективнее, чем изображения.
Особенности видео:
1. Я рекомендую снимать его в вертикальном формате 9:16. Главные элементы видео размещайте в центре ролика. Таким образом вы сможете использовать его без искажений в разных местах размещения с разными соотношениями сторон. Например, в ленте видео обрежется до формата 4:5.
2. Продолжительность видео. Снимайте видео продолжительностью 60 секунд блоками. То есть крючки отдельно (3-5), призывы к действию отдельно (3-5), каждый элемент тела ролика отдельно. Про сценарий поговорим чуть ниже. Это даст вам возможность легко перемонтировать видео до 30 или даже 15 секунд. Тестируйте какая продолжительность лучше работает для вас. Иногда может выстрелить 60 сек, иногда - 15.
3. Идеальная продолжительность видео - 15 секунд. Оно поддерживается максимальным числом мест размещения. Но его создавать сложновато - тяжело донести мысль всего за 15 секунд. И да, обязательно смотрите как ваше видео выглядит на каждом месте.
4. Титры в видео обязательны. Красота не важна. Важна читаемость. Размещайте их под подбородком человека, так людям будет удобно смотреть на лицо и одновременно читать. Факт есть факт - почти половина просмотров видео происходит без звука. Для автоматического создания титров я использую приложение Mojo. Быстро, точно и симпатично.
5. Качество видео. Я тестировал видео снятое самостоятельно на айфоны и созданное профессиональными агентствами. То видео, которое создаешь сам чаще работает лучше. Ему больше доверия и оно меньше похоже на рекламу. В видео очень важен звук.
Какой сценарий показал себя лучше всех? Созданный по методике директ-маркетинга. Я протестировал его на услугах от $1 000 до $15 000 (иногда даже и больше). Дарю:
- начинаем с крючка - озвучиваем боль целевой аудитории;
- далее обязательно добавляем неприятные последствия, если их не решать;
- даем свое решение/офер это - ваш продукт через выгоды (как правило, достаточно 3 выгод);
- добавляем свои регалии;
- приводим социальные доказательства - отзывы/кейсы;
предлагаем воспользоваться вводной услугой (магнит/трипвайер) здесь и сейчас;
- ограничиваем афер количеством/временем действия офера.
Да, для этой схемы нужно разработать продуктовую линейку:
- магнит/трипвайер - бесплатная консультация, обмер, осмотр и тд и тп;
- основной продукт, доступный максимально широкой аудитории;
- дорогой эксклюзивный продукт для тех, кому нужно специальное решение;
- дешевый продукт для тех, кому всегда дорого.
Продолжение следует.
Ларин
❤3
Собрали папку про карьеру и HR для наёмных директоров
А также для тех собственников, которые работают не сами, а строят системный HR отдел
Заходите -» https://t.me/addlist/KY9VwsvvrG4yYzIy
А также для тех собственников, которые работают не сами, а строят системный HR отдел
Заходите -» https://t.me/addlist/KY9VwsvvrG4yYzIy
Forwarded from 🙀Кукса докладывает про маркетинг
Плохие новости для всех любителей ИИ
12 октября я опубликовал пост, что ChatGPT не может сделать простую задачу - точно посчитать количество упоминаний слова в тексте. Операцию, которую в экселе можно сделать буквально за пару секунд.
Я решил пойти дальше и запустил "платформенный тест": накидал список имен школьников и попросил их посчитать.
Проверил:
1. ChatGPT
2. DeepSeek
3. Google AI
4. Perplexity
5. GigaChat
6. Алиса
7. Grok
8. QWEN
И практически ошиблись😱
DeepSeek аналогично ChatGPT то завышал, то занижал количество упоминаний и обнаружил это только после того, как я дважды "ткнул носом". Ответил - чисто механическая ошибка...
Perplexity - нашел лишние упоминания и завысил результат. И даже после перепроверки считает неправильно.
А знаете как он это объяснил? Человеческим фактором...😐
Google считает неправильно.
GigaChat тоже, да еще и не умеет сортировать по алфавиту.
Алиса не поняла, что мой второй вопрос связан с предыдущим.
Подробно со скриншотами выложил у себя на сайте.
Там же лежит полный промт проверки и указаны две нейросети, которые справились с задачей.
Получается, что даже в простейших вопросах ИИ пытается угадать ответ, в надежде что он будет правильным. И можем ли мы доверять нейронкам после этого – решает каждый сам для себя.
Ну или как минимум нужно внимательно выбирать, какие ИИ для каких задач использовать.
#полезное #мысли #куксалитика
12 октября я опубликовал пост, что ChatGPT не может сделать простую задачу - точно посчитать количество упоминаний слова в тексте. Операцию, которую в экселе можно сделать буквально за пару секунд.
Я решил пойти дальше и запустил "платформенный тест": накидал список имен школьников и попросил их посчитать.
Проверил:
1. ChatGPT
2. DeepSeek
3. Google AI
4. Perplexity
5. GigaChat
6. Алиса
7. Grok
8. QWEN
И практически ошиблись
DeepSeek аналогично ChatGPT то завышал, то занижал количество упоминаний и обнаружил это только после того, как я дважды "ткнул носом". Ответил - чисто механическая ошибка...
Perplexity - нашел лишние упоминания и завысил результат. И даже после перепроверки считает неправильно.
А знаете как он это объяснил? Человеческим фактором...
Google считает неправильно.
GigaChat тоже, да еще и не умеет сортировать по алфавиту.
Алиса не поняла, что мой второй вопрос связан с предыдущим.
Подробно со скриншотами выложил у себя на сайте.
Там же лежит полный промт проверки и указаны две нейросети, которые справились с задачей.
Получается, что даже в простейших вопросах ИИ пытается угадать ответ, в надежде что он будет правильным. И можем ли мы доверять нейронкам после этого – решает каждый сам для себя.
Ну или как минимум нужно внимательно выбирать, какие ИИ для каких задач использовать.
#полезное #мысли #куксалитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Каждый хочет стать востребованным ТОПом с ЗП 1М зелени, трехой в Москве от компании и хорошей работе жене. Как это сделать? 🕵♂️🕵♀️
Вот свежая подборка каналов по HR, карьере и найму персонала
В папке:
Мы собрали полезный опыт в одном месте: ЗАБРАТЬ ПАПКУ
Вот свежая подборка каналов по HR, карьере и найму персонала
В папке:
Актуальные вакансии по разным специальностям;
Истории людей из их рабочего опыта;
Помощь руководителям с подбором персонала;
Советы работодателям и сотрудникам;
Всё это в одной папке!)
Мы собрали полезный опыт в одном месте: ЗАБРАТЬ ПАПКУ