🔥 Исследование: как новый алгоритм ВКонтакте изменил лучшее время для постов
С лета 2025 года алгоритм формирования ленты ВКонтакте серьезно изменился. Главное, на что обратили внимание SMM-специалисты — посты стали набирать просмотры не сразу после публикации, а с задержкой. Причем иногда эта задержка может затянуться на несколько дней.
Раньше было так: пост показывали всем подписчикам, которые сейчас онлайн, а дальше смотрели на их реакцию. Если пост их заинтересовывал, то он продолжал и дальше набирать охваты. Если аудитория не реагировала и пролистывала, то через несколько часов такого игнора пост уходил в режим Relax и охваты набирать переставал.
Теперь пост может уйти в Relax сразу после публикации. А потом вдруг начать набирать охваты через сутки, а то и больше.
Но если посты показывают с такой задержкой, имеет ли теперь хоть какое-то значение время, в которое они были опубликованы? Это и выяснил в своем новом исследовании LiveDune — сервис комплексной работы в соцсетях.
👉 Что исследовали?
Взяли данные о количестве реакций 30 млн постов ВКонтакте, опубликованных в сентябре-ноябре 2025 года, когда новый алгоритм ленты уже окончательно вступил в свои права. А потом вывели средние значения количества реакций на пост в зависимости от того, в какое время и день недели он был опубликован. Время московское (GMT+3).
Самое главное: есть, с чем сравнить. В 2024 году LiveDune уже делал исследование по точно такой же методике, но еще во времена работы старого алгоритма. С ним и будем сравнивать.
👉 К чему пришли
Наглядная инфографика приложена к посту. А вот основные выводы:
1. Распределение реакций стало более равномерным. Стандартное отклонение числа реакций при старом алгоритме составляло 14,32, у нового уменьшилось до 10,44. Разница между самым лучшим и самым худшим часом сократилась с 56% до 46%.
2. Количество реакций у постов, опубликованных поздно вечером и ночью, заметно снизилось. Оно уменьшилось на 5-13% по сравнению со старым алгоритмом. Особенно сильно это отразилось на постах, опубликованных с 23 до 3 часов.
Тем не менее, посты, опубликованные в этом временном интервале, по-прежнему собирают реакций больше среднего. Хотя разница уже не такая сильная, как была.
3. Больше всего реакций добавилось у постов, опубликованных в период с 16 до 21 часа. Особенно во вторник, среду, четверг и воскресенье. Прибавка составила 15-20% по сравнению со старым алгоритмом.
Да и в целом посты, опубликованные днем, стали лучше набирать реакции, чем раньше. В старом алгоритме был заметен провал в дневные часы, теперь он практически не выражен. Также очень заметен рост числа реакций у постов, опубликованных в 6 утра в будний день (плюс 10-15%).
Дальше ниже
С лета 2025 года алгоритм формирования ленты ВКонтакте серьезно изменился. Главное, на что обратили внимание SMM-специалисты — посты стали набирать просмотры не сразу после публикации, а с задержкой. Причем иногда эта задержка может затянуться на несколько дней.
Раньше было так: пост показывали всем подписчикам, которые сейчас онлайн, а дальше смотрели на их реакцию. Если пост их заинтересовывал, то он продолжал и дальше набирать охваты. Если аудитория не реагировала и пролистывала, то через несколько часов такого игнора пост уходил в режим Relax и охваты набирать переставал.
Теперь пост может уйти в Relax сразу после публикации. А потом вдруг начать набирать охваты через сутки, а то и больше.
Но если посты показывают с такой задержкой, имеет ли теперь хоть какое-то значение время, в которое они были опубликованы? Это и выяснил в своем новом исследовании LiveDune — сервис комплексной работы в соцсетях.
👉 Что исследовали?
Взяли данные о количестве реакций 30 млн постов ВКонтакте, опубликованных в сентябре-ноябре 2025 года, когда новый алгоритм ленты уже окончательно вступил в свои права. А потом вывели средние значения количества реакций на пост в зависимости от того, в какое время и день недели он был опубликован. Время московское (GMT+3).
Самое главное: есть, с чем сравнить. В 2024 году LiveDune уже делал исследование по точно такой же методике, но еще во времена работы старого алгоритма. С ним и будем сравнивать.
👉 К чему пришли
Наглядная инфографика приложена к посту. А вот основные выводы:
1. Распределение реакций стало более равномерным. Стандартное отклонение числа реакций при старом алгоритме составляло 14,32, у нового уменьшилось до 10,44. Разница между самым лучшим и самым худшим часом сократилась с 56% до 46%.
2. Количество реакций у постов, опубликованных поздно вечером и ночью, заметно снизилось. Оно уменьшилось на 5-13% по сравнению со старым алгоритмом. Особенно сильно это отразилось на постах, опубликованных с 23 до 3 часов.
Тем не менее, посты, опубликованные в этом временном интервале, по-прежнему собирают реакций больше среднего. Хотя разница уже не такая сильная, как была.
3. Больше всего реакций добавилось у постов, опубликованных в период с 16 до 21 часа. Особенно во вторник, среду, четверг и воскресенье. Прибавка составила 15-20% по сравнению со старым алгоритмом.
Да и в целом посты, опубликованные днем, стали лучше набирать реакции, чем раньше. В старом алгоритме был заметен провал в дневные часы, теперь он практически не выражен. Также очень заметен рост числа реакций у постов, опубликованных в 6 утра в будний день (плюс 10-15%).
Дальше ниже
👉 В какое время лучше постить ВКонтакте
По результатам исследования, лучшим временем постинга ВКонтакте является 20 часов воскресенья. Посты, опубликованные в это время, собирают реакций на 35% больше среднего значения.
Но с новым алгоритмом удачного времени для постинга стало больше. Например, весь интервал с 16 часов воскресенья до часа ночи понедельника набирает реакций на 20-27% выше среднего. Такой же порядок значений и с 20 часов субботы до полуночи воскресенья. С результатом в 27% выше среднего выделяется и лидер прошлого алгоритма – полночь с четверга на пятницу.
Стабильно высокий результат показывает и вечер будних дней (хотя и меньше, чем при старом алгоритме) — на 10-15% выше средних значений. И, наконец, стабильно чуть выше среднего набирают посты, опубликованные в шесть утра.
Все эти варианты можно пробовать, чтобы улучшить свои результаты. Но в целом результаты исследования LiveDune показывают, что с новым алгоритмом ВКонтакте само по себе время публикации стало иметь заметно меньшее значение.
Оставшиеся всплески числа реакций в конкретные часы могут быть вызваны и «самосбывающимся пророчеством». Проще говоря, посты, опубликованные в шесть утра, могут набирать больше реакций не потому, что это время такое хорошее, а потому, что паблики сами стараются отправить в ленту самое интересное в момент, когда их подписчики собираются на работу.
👉 Вывод
Новый алгоритм ВКонтакте заметно снизил влияние времени постинга на дальнейшую судьбу поста в ленте. Распределение реакций стало более равномерным, по сравнению с тем, что мы наблюдали в 2024 году. Это говорит о том, что содержание поста и его интерес для аудитории стали важнее для ранжирования, чем время публикации и другие подобные факторы.
Автор Настя Югова
По результатам исследования, лучшим временем постинга ВКонтакте является 20 часов воскресенья. Посты, опубликованные в это время, собирают реакций на 35% больше среднего значения.
Но с новым алгоритмом удачного времени для постинга стало больше. Например, весь интервал с 16 часов воскресенья до часа ночи понедельника набирает реакций на 20-27% выше среднего. Такой же порядок значений и с 20 часов субботы до полуночи воскресенья. С результатом в 27% выше среднего выделяется и лидер прошлого алгоритма – полночь с четверга на пятницу.
Стабильно высокий результат показывает и вечер будних дней (хотя и меньше, чем при старом алгоритме) — на 10-15% выше средних значений. И, наконец, стабильно чуть выше среднего набирают посты, опубликованные в шесть утра.
Все эти варианты можно пробовать, чтобы улучшить свои результаты. Но в целом результаты исследования LiveDune показывают, что с новым алгоритмом ВКонтакте само по себе время публикации стало иметь заметно меньшее значение.
Оставшиеся всплески числа реакций в конкретные часы могут быть вызваны и «самосбывающимся пророчеством». Проще говоря, посты, опубликованные в шесть утра, могут набирать больше реакций не потому, что это время такое хорошее, а потому, что паблики сами стараются отправить в ленту самое интересное в момент, когда их подписчики собираются на работу.
👉 Вывод
Новый алгоритм ВКонтакте заметно снизил влияние времени постинга на дальнейшую судьбу поста в ленте. Распределение реакций стало более равномерным, по сравнению с тем, что мы наблюдали в 2024 году. Это говорит о том, что содержание поста и его интерес для аудитории стали важнее для ранжирования, чем время публикации и другие подобные факторы.
Автор Настя Югова
Вам когда-нибудь казалось, что HR существует, чтобы мешать вам работать?
Ситуация-шторм. Вам срочно нужен спец в команду. Вы нашли гения, он горит проектом, готов начать хоть завтра.
Вы бежите к HR…и попадаете в параллельную реальность.
Там нет вашего горящего дедлайна. Там есть «процесс»: семь кругов анкет, тест на «корпоративную культурность», согласование с непонятным комитетом и ожидание ответа «в течение 14 рабочих дней». Гений, конечно, к тому времени уже нашел другую работу.
HR из вашего союзника превратился в главного тормоза. Он не помогает решать бизнес-задачи — он охраняет процессы от вас.
Почему так? Потому что их система заточена под контроль, а не под результат. Под минимизацию рисков, а не под максимизацию возможностей.
Но что, если у вас в кармане будет свой «карманный» HR?
Не бюрократ,а ваш личный операционный центр для управления карьерой и командой.
Мы собрали для вас папку-арсенал — подборку каналов, где дают не отписки, а силу(посмотреть):
👍 Как договориться с кадровой махиной? Лайфхаки от бывших HRD, которые знают все слабые места системы.
👍 Как нанять крутого, когда «процесс» против? Альтернативные сценарии и схемы.
👍 Как самому вырасти, когда в компании рост не предусмотрен? Стратегии карьерного альпинизма.
👍 Как защитить себя и команду от токсичных корпоративных игр? Прямые инструкции.
Это знание, которое превращает вас из просителя в переговорщика. Из винтика — в стратега.
Хватит бороться с ветряными мельницами корпоративных регламентов. Пора взять управление в свои руки.
Ваш секретный инструмент для переговоров с системой ждёт здесь 👉 https://t.me/addlist/eiGu_kGHo6wwZWY6
(Ссылка живая 4 дня. Потом — как и ваша мотивация что-то менять — может исчезнуть).
Ситуация-шторм. Вам срочно нужен спец в команду. Вы нашли гения, он горит проектом, готов начать хоть завтра.
Вы бежите к HR…и попадаете в параллельную реальность.
Там нет вашего горящего дедлайна. Там есть «процесс»: семь кругов анкет, тест на «корпоративную культурность», согласование с непонятным комитетом и ожидание ответа «в течение 14 рабочих дней». Гений, конечно, к тому времени уже нашел другую работу.
HR из вашего союзника превратился в главного тормоза. Он не помогает решать бизнес-задачи — он охраняет процессы от вас.
Почему так? Потому что их система заточена под контроль, а не под результат. Под минимизацию рисков, а не под максимизацию возможностей.
Но что, если у вас в кармане будет свой «карманный» HR?
Не бюрократ,а ваш личный операционный центр для управления карьерой и командой.
Мы собрали для вас папку-арсенал — подборку каналов, где дают не отписки, а силу(посмотреть):
Это знание, которое превращает вас из просителя в переговорщика. Из винтика — в стратега.
Хватит бороться с ветряными мельницами корпоративных регламентов. Пора взять управление в свои руки.
Ваш секретный инструмент для переговоров с системой ждёт здесь 👉 https://t.me/addlist/eiGu_kGHo6wwZWY6
(Ссылка живая 4 дня. Потом — как и ваша мотивация что-то менять — может исчезнуть).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Иметь профессиональное маркетинговое мышление - это скорее наказание или кара.
Почему спросите вы? Вопрос риторический. Поймёт только коллега, кто видя очередной рекламный щит или постер, считывает автоматически все косяки и уязвимости, которые допущены брендом.
На пост-советском пространстве быть маркетологом это не профессия, это временная занятость, которую используют для карьерного роста девочки и мальчики, закончившие двухнедельные курсы по смм или уже поработавшие идеологами, например, или близкие родственники топ-руководителей в ожидании более хлебной должности.
Казалось бы, ну что здесь такого? Пусть работают. Опыт получают. Ну какой от них вред? Подумаешь, кривая реклама или корявый вербальный посыл, или визуальный образ из прошлого, который может не соответствовать позиционированию компании.
Сейчас хочется спросить, а польза то в чём? Какая польза в маркетинговых коммуникациях, которые не приносят результата? Ну, если только отчёт по выполнению плана освоения статьи "бюджет на рекламу и маркетинг".
Ребята, по сути бесталанные и возомнившие себя гуру маркетинга персонажи, обесценивают то, над чем годами бьются маркетологи-профессионалы.
Думаете, я не права? Спросите, а какое образование у вашего маркетолога? Услышите все, что угодно, но только не специализированное, по профессии. Поинтересуйтесь, а как появляется нейминг? Какая идея закладывается в концепцию маркетинга? В чем суть позиционирования? Только, пожалуйста, лозунгами не резговариваем.
Нет, я не сноб и знаю тех, кто не имея образования, но создают крутые, рабочие маркетинговые коммуникации.
Меня бесят те, кто занимая место маркетолога, создают "шедевры", которые стоят много, но по ценности ничего не представляют. Кто уверенно, без тени сомнения штампует тупость и погружает потребителя в мир безвкусицы и отсутствия смыслов. А ведь этот самый простой потребитель устал от инфошума, хаоса, стрессов и хочет получить красивый образ, а не вот это всё 🤦
Скажите, зачем я такая непозитивная и вижу негатив. Ребят, может хоть таким образом смогу обратить внимание на то бескультурие в рекламе и маркетинге, чтобы хоть как-то заставить ответственных специалистов думать, учиться [если что могу предложить несколько полезных тематических семинаров по маркетингу, который работает], отвечать за результат. Только не тот, который в толстых бумажных отчётах и kpi, а настоящий, реальный!
Не устаю повторять, что культура нации в её контенте. Рекламные посылы, рекламный контент [я уже молчу про контент блогеров]... Что это как не контент, который мы поглощаем, а иногда и травимся, каждый день.
Ps. Как думаете, что хотел сообщить этот производитель такой рекламой не на самом дёшевом по стоимости месте размещения? Какие ассоциации вызывает этот рекламный посыл "зима скоро"? Почему такой винегрет из русского и белорусского языка? Неужели этот вкусный отечественный продукт заслуживает такого мягко говоря убогого представления?
#маркетинг #вашмаркетингнеработает #кейсы #доверие #контентмаркетинг
#байкимаркетолога
#мысли_вслух
Марина Рощина
Почему спросите вы? Вопрос риторический. Поймёт только коллега, кто видя очередной рекламный щит или постер, считывает автоматически все косяки и уязвимости, которые допущены брендом.
На пост-советском пространстве быть маркетологом это не профессия, это временная занятость, которую используют для карьерного роста девочки и мальчики, закончившие двухнедельные курсы по смм или уже поработавшие идеологами, например, или близкие родственники топ-руководителей в ожидании более хлебной должности.
Казалось бы, ну что здесь такого? Пусть работают. Опыт получают. Ну какой от них вред? Подумаешь, кривая реклама или корявый вербальный посыл, или визуальный образ из прошлого, который может не соответствовать позиционированию компании.
Сейчас хочется спросить, а польза то в чём? Какая польза в маркетинговых коммуникациях, которые не приносят результата? Ну, если только отчёт по выполнению плана освоения статьи "бюджет на рекламу и маркетинг".
Ребята, по сути бесталанные и возомнившие себя гуру маркетинга персонажи, обесценивают то, над чем годами бьются маркетологи-профессионалы.
Думаете, я не права? Спросите, а какое образование у вашего маркетолога? Услышите все, что угодно, но только не специализированное, по профессии. Поинтересуйтесь, а как появляется нейминг? Какая идея закладывается в концепцию маркетинга? В чем суть позиционирования? Только, пожалуйста, лозунгами не резговариваем.
Нет, я не сноб и знаю тех, кто не имея образования, но создают крутые, рабочие маркетинговые коммуникации.
Меня бесят те, кто занимая место маркетолога, создают "шедевры", которые стоят много, но по ценности ничего не представляют. Кто уверенно, без тени сомнения штампует тупость и погружает потребителя в мир безвкусицы и отсутствия смыслов. А ведь этот самый простой потребитель устал от инфошума, хаоса, стрессов и хочет получить красивый образ, а не вот это всё 🤦
Скажите, зачем я такая непозитивная и вижу негатив. Ребят, может хоть таким образом смогу обратить внимание на то бескультурие в рекламе и маркетинге, чтобы хоть как-то заставить ответственных специалистов думать, учиться [если что могу предложить несколько полезных тематических семинаров по маркетингу, который работает], отвечать за результат. Только не тот, который в толстых бумажных отчётах и kpi, а настоящий, реальный!
Не устаю повторять, что культура нации в её контенте. Рекламные посылы, рекламный контент [я уже молчу про контент блогеров]... Что это как не контент, который мы поглощаем, а иногда и травимся, каждый день.
Ps. Как думаете, что хотел сообщить этот производитель такой рекламой не на самом дёшевом по стоимости месте размещения? Какие ассоциации вызывает этот рекламный посыл "зима скоро"? Почему такой винегрет из русского и белорусского языка? Неужели этот вкусный отечественный продукт заслуживает такого мягко говоря убогого представления?
#маркетинг #вашмаркетингнеработает #кейсы #доверие #контентмаркетинг
#байкимаркетолога
#мысли_вслух
Марина Рощина
$117 триллионов. Ваш кусок — где он?
$117 трлн— вот размер мировой экономики в 2025 году.
Цифра оглушает. Но это не единый пирог, от которого можно отрезать. Это лоскутное одеяло, сшитое из взрывного роста, долговых ям и стагнирующих гигантов.
Основной вклад по-прежнему дают США и Китай, но это уже история про качество, а не про драйв. Развитые экономики еле ползут, а вся значимая динамика теперь — в развивающихся регионах. Мир входит в фазу низких скоростей, высокой долговой нагрузки и абсолютно разного ритма у соседей.
Почему это ваша головная боль уже сегодня?
Потому что в такой среде выживают не просто хорошие продукты.Выживают те, кто точно знает, в каком именно кармане мира сейчас формируются спрос и деньги.
Ошибки будущего — это не «плохой продукт». Это — идеальный продукт, запущенный не туда и не тогда. Сейчас важнее не вдохновение, а точные координаты.
————————————
🛷 Вам подарок (без шапок и гифок)
Скоро Новый год, а контекст меняется быстрее праздников. Поэтому мы с ключевыми бизнес-каналами собрали для вас проект «Бизнес» — не для вдохновения, а для навигации.
Внутри — ваш личный радар:
▪️Экономика: что на самом деле происходит с деньгами и спросом.
▪️Стратегия: как строить маршрут в условиях разной скорости.
▪️Реальные управленческие решения: лайфхаки от тех, кто уже лавирует в этих течениях.
Это контекст, который должен быть под рукой. Чтобы вы решали не «вообще», а прицельно.
Сохраните себе ➡️ https://t.me/addlist/LOSKdWgKVSRmMTc6
Повтора этой сборки не будет. Успейте добавить и отправить тем, от кого зависит принятие решений в вашей компании.
$117 трлн— вот размер мировой экономики в 2025 году.
Цифра оглушает. Но это не единый пирог, от которого можно отрезать. Это лоскутное одеяло, сшитое из взрывного роста, долговых ям и стагнирующих гигантов.
Основной вклад по-прежнему дают США и Китай, но это уже история про качество, а не про драйв. Развитые экономики еле ползут, а вся значимая динамика теперь — в развивающихся регионах. Мир входит в фазу низких скоростей, высокой долговой нагрузки и абсолютно разного ритма у соседей.
Почему это ваша головная боль уже сегодня?
Потому что в такой среде выживают не просто хорошие продукты.Выживают те, кто точно знает, в каком именно кармане мира сейчас формируются спрос и деньги.
Ошибки будущего — это не «плохой продукт». Это — идеальный продукт, запущенный не туда и не тогда. Сейчас важнее не вдохновение, а точные координаты.
————————————
🛷 Вам подарок (без шапок и гифок)
Скоро Новый год, а контекст меняется быстрее праздников. Поэтому мы с ключевыми бизнес-каналами собрали для вас проект «Бизнес» — не для вдохновения, а для навигации.
Внутри — ваш личный радар:
▪️Экономика: что на самом деле происходит с деньгами и спросом.
▪️Стратегия: как строить маршрут в условиях разной скорости.
▪️Реальные управленческие решения: лайфхаки от тех, кто уже лавирует в этих течениях.
Это контекст, который должен быть под рукой. Чтобы вы решали не «вообще», а прицельно.
Сохраните себе ➡️ https://t.me/addlist/LOSKdWgKVSRmMTc6
Повтора этой сборки не будет. Успейте добавить и отправить тем, от кого зависит принятие решений в вашей компании.
❤1
Экономика внимания - Экономика доверия
Хочу побыть визионером и рассказать, как меняется рынок коммуникаций и контента.
С какими настроениями мы шагаем в 2026 год. И сделаю я это в нескольких тезисах со ссылками на свои публикации.
1. Количество внимания подошло к концу
Принято считать, что мы живем в эпоху экономики внимания. Время людей ограничено. Они и так проводят онлайн почти 8 часов. Потребляя контент и производя контент.
Бренды пытаются работать по формуле: получил внимание - получил продажи.
При этом
2. Количество контента растет
Люди производят контент, блогеры производят контент, бренды производят контент, искусственный интеллект производит контент.
Десятки тысяч фильмов, миллионы рилсов, сериалов. Миллиарды текстов, фотографий и музыки.
Все хотят фабрики, заводы или хотя бы ателье контента. Приближая нас к коллапсу.
А
3. Ценность внимания разная
Но у внимания есть ценность. Основную ценность представляет «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент).
Эту стоимость можно посчитать и вшивать в стратегию
И получается
4. Отрицательная стоимость контента
Для многих стоимость производства контента становится отрицательной. Придется придумать, как доказывать его ценность для потребителя.
Либо тратить огромное количество денег на дистрибуцию и платить за удержание внимания. Потому что иначе все растворится в массе аналогичного контента и ИИ-шлака.
Поэтому
5. Количество должно уйти в качество
После 3 контактов с рекламным контентом доверие аудитории начинает снижаться. Без понятной стратегии каждое последующее сообщение может начать работать против выстраивания доверия.
Нужна новая формула: меньше сообщений — больше эффекта. Вашему контенту должны доверять.
И получается, что
6. Доверие - новая валюта
Вы можете купить охваты, но не доверие. Будут выигрывать бренды, которые говорят реже, точнее и честнее.
Но
7. Доверие зависит от
Эмоций, которые вызывает контент. Эмоции напрямую влияют на внимание, запоминание и, как результат - рост или падение доверия.
И еще важен контекст и канал, откуда получен контент. Вот почему люди смотрят блогеров, хотят развлекаться и получать эмоции.
Поэтому
8. Креатив начинает играть решающую роль
Он перестает быть элементом дистрибуции (чтобы завирусилось) и становится главным источником эффективности и конкурентного преимущества. Бюджет больше не гарантирует внимания, а без сильного креатива контент лишь ускоряет выгорание аудитории и снижает ее доверие. Больше контента, больше шума - меньше доверия.
В ответ на шум
9. Внимание уходит в микросообщества
Это реакция на перегруженную медиасреду. Аудитория хочет получить ощущение принадлежности и безопасности. И фильтр информационного шума. В микросообществах высокое качество доверия. Тут рекомендации, мнения и контент воспринимаются как свои, а значит правильные. Потому что исходят от людей с похожим контекстом. Это объясняет, почему наноблогеры часто работают лучше на результат.
В результате
10. Контент становится частью идентичности
Потребление определенного контента становится способом самовыражения. "Я то, что я смотрю". Выбор контента строится вокруг настроения, момента и внутреннего запроса.
Мы с вами переходим в новую стадию экономики внимания - в экономику доверия.
Люди хотят простых и понятных решений, не требующих дополнительных усилий, доверительных коммуникаций.
И вместо рекламного агрессивного давления - то, что экономит силы и дает эмоции и энергию.
Что стоит делать брендам - по ссылке.
#мысли #полезное
Хочу побыть визионером и рассказать, как меняется рынок коммуникаций и контента.
С какими настроениями мы шагаем в 2026 год. И сделаю я это в нескольких тезисах со ссылками на свои публикации.
1. Количество внимания подошло к концу
Принято считать, что мы живем в эпоху экономики внимания. Время людей ограничено. Они и так проводят онлайн почти 8 часов. Потребляя контент и производя контент.
Бренды пытаются работать по формуле: получил внимание - получил продажи.
При этом
2. Количество контента растет
Люди производят контент, блогеры производят контент, бренды производят контент, искусственный интеллект производит контент.
Десятки тысяч фильмов, миллионы рилсов, сериалов. Миллиарды текстов, фотографий и музыки.
Все хотят фабрики, заводы или хотя бы ателье контента. Приближая нас к коллапсу.
А
3. Ценность внимания разная
Но у внимания есть ценность. Основную ценность представляет «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент).
Эту стоимость можно посчитать и вшивать в стратегию
И получается
4. Отрицательная стоимость контента
Для многих стоимость производства контента становится отрицательной. Придется придумать, как доказывать его ценность для потребителя.
Либо тратить огромное количество денег на дистрибуцию и платить за удержание внимания. Потому что иначе все растворится в массе аналогичного контента и ИИ-шлака.
Поэтому
5. Количество должно уйти в качество
После 3 контактов с рекламным контентом доверие аудитории начинает снижаться. Без понятной стратегии каждое последующее сообщение может начать работать против выстраивания доверия.
Нужна новая формула: меньше сообщений — больше эффекта. Вашему контенту должны доверять.
И получается, что
6. Доверие - новая валюта
Вы можете купить охваты, но не доверие. Будут выигрывать бренды, которые говорят реже, точнее и честнее.
Но
7. Доверие зависит от
Эмоций, которые вызывает контент. Эмоции напрямую влияют на внимание, запоминание и, как результат - рост или падение доверия.
И еще важен контекст и канал, откуда получен контент. Вот почему люди смотрят блогеров, хотят развлекаться и получать эмоции.
Поэтому
8. Креатив начинает играть решающую роль
Он перестает быть элементом дистрибуции (чтобы завирусилось) и становится главным источником эффективности и конкурентного преимущества. Бюджет больше не гарантирует внимания, а без сильного креатива контент лишь ускоряет выгорание аудитории и снижает ее доверие. Больше контента, больше шума - меньше доверия.
В ответ на шум
9. Внимание уходит в микросообщества
Это реакция на перегруженную медиасреду. Аудитория хочет получить ощущение принадлежности и безопасности. И фильтр информационного шума. В микросообществах высокое качество доверия. Тут рекомендации, мнения и контент воспринимаются как свои, а значит правильные. Потому что исходят от людей с похожим контекстом. Это объясняет, почему наноблогеры часто работают лучше на результат.
В результате
10. Контент становится частью идентичности
Потребление определенного контента становится способом самовыражения. "Я то, что я смотрю". Выбор контента строится вокруг настроения, момента и внутреннего запроса.
Мы с вами переходим в новую стадию экономики внимания - в экономику доверия.
Люди хотят простых и понятных решений, не требующих дополнительных усилий, доверительных коммуникаций.
И вместо рекламного агрессивного давления - то, что экономит силы и дает эмоции и энергию.
Что стоит делать брендам - по ссылке.
#мысли #полезное
Telegram
🙀Кукса докладывает про маркетинг
Когда Земля превратится в черную дыру?
Рубрика "умные выходные" на связи. Развлеку, напитаю умными мыслями и напугаю вас одновременно.
В сентябре 2013 года вышла статья, в которой посчитали массу 1 бита информации.
За основу взяли массу покоя электрона…
Рубрика "умные выходные" на связи. Развлеку, напитаю умными мыслями и напугаю вас одновременно.
В сентябре 2013 года вышла статья, в которой посчитали массу 1 бита информации.
За основу взяли массу покоя электрона…
Уравнение внимания
Я вам много рассказываю про управление вниманием и про важность комплексного подхода в современной медиасреде.
А сегодня хочу поделиться интересным исследованием на данную тему от McKinsey.
Они опросили 7 000 респондентов по всему миру (из них 3 000 в США), изучили 20 медиа-форматов и их влияние на аудиторию.
Ключевой вывод исследования — не каждое внимание полезно.
Внимание ≠ время потребления.
Основную ценность представляет «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент).
Таким образом мы получаем уравнение внимания
Что это нам дает?
1. Оценивать надо не GRP и время, а то, насколько формат резонирует с фокусом и намерением аудитории.
2. Инвестировать рекламу и деньги туда, где «ценная минута» окупается.
От чего зависит стоимость "ценной" минуты?
От фокуса пользователя.
Наивысший фокус — у офлайн-мероприятий и книг. Дальше идут игры и стриминги.
Исследователи прикидывают, что 1 час времени пользователя в алгоритмах TikTok стоит рекламодателю в среднем 15-16 рублей. Подкасты - 4 рубля. Соцсети - 20 рублей.
Аналогично час с книгой — 45-50 рублей. Час в компьютерной игре — 90-100 рублей.
Потому что фокус внимания в дорогих форматах — максимальный.
Другой вопрос, как аккуратно интегрировать рекламу в книги и игры, не ломая опыт.
Еще важно учитывать сегменты «внимания» потребителей.
Каждый сегмент имеет свои определяющие установки, разные медиа, ценные для них и разный уровень трат.
Например:
«Любители контента» . Определяющая установка — «Потребление контента — одно из моих любимых занятий».
Характерно ценные медиа: социальное видео и стриминговое видео.
Индексы: траты ×2.5 к среднему, а частота покупок «по рекламе» ×2.4 к среднему.
Или например «Мобильные скроллеры». Установка — «Буду избегать рекламы любой ценой, даже если надо платить больше».
Индексы: траты ×0.2; покупки ×0.7.
Что еще есть интересного в исследовании?
— Молодёжь не менее внимательна, чем взрослое поколение, просто их внимание больше уходит в игры и короткие видео, а не в ТВ или книги.
— Совместный просмотр контента усиливает фокус и приносит больше дохода, чем одиночный.
— Потоковый просмотр снижает ценность внимания. На примере сериалов - еженедельные релизы зарабатывают больше, чем выкладка всех серий сразу.
— 74% геймеров спокойно воспринимают рекламу, а это новый голубой океан и сотни миллиардов доходов.
— Час внимания увлеченного фаната бренда стоит гораздо дороже пяти часов цифрового забвения в ленте TikTok.
Короче экономика вовлечённого внимания станет основным KPI (а где-то уже стала). А вы наверняка еще считаете цифры охватов?
Думаю, что это очень полезное исследование, да и кто мы такие, чтобы не верить Маккинзи. Берем на вооружение.
Полная версия презентации по ссылке.
#полезное
Автор Александр Кукса
Я вам много рассказываю про управление вниманием и про важность комплексного подхода в современной медиасреде.
А сегодня хочу поделиться интересным исследованием на данную тему от McKinsey.
Они опросили 7 000 респондентов по всему миру (из них 3 000 в США), изучили 20 медиа-форматов и их влияние на аудиторию.
Ключевой вывод исследования — не каждое внимание полезно.
Внимание ≠ время потребления.
Основную ценность представляет «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент).
Таким образом мы получаем уравнение внимания
Ценность = Время × Фокус × Намерение
Что это нам дает?
1. Оценивать надо не GRP и время, а то, насколько формат резонирует с фокусом и намерением аудитории.
2. Инвестировать рекламу и деньги туда, где «ценная минута» окупается.
От чего зависит стоимость "ценной" минуты?
От фокуса пользователя.
Наивысший фокус — у офлайн-мероприятий и книг. Дальше идут игры и стриминги.
Исследователи прикидывают, что 1 час времени пользователя в алгоритмах TikTok стоит рекламодателю в среднем 15-16 рублей. Подкасты - 4 рубля. Соцсети - 20 рублей.
Аналогично час с книгой — 45-50 рублей. Час в компьютерной игре — 90-100 рублей.
Потому что фокус внимания в дорогих форматах — максимальный.
Другой вопрос, как аккуратно интегрировать рекламу в книги и игры, не ломая опыт.
Еще важно учитывать сегменты «внимания» потребителей.
Каждый сегмент имеет свои определяющие установки, разные медиа, ценные для них и разный уровень трат.
Например:
«Любители контента» . Определяющая установка — «Потребление контента — одно из моих любимых занятий».
Характерно ценные медиа: социальное видео и стриминговое видео.
Индексы: траты ×2.5 к среднему, а частота покупок «по рекламе» ×2.4 к среднему.
Или например «Мобильные скроллеры». Установка — «Буду избегать рекламы любой ценой, даже если надо платить больше».
Индексы: траты ×0.2; покупки ×0.7.
Что еще есть интересного в исследовании?
— Молодёжь не менее внимательна, чем взрослое поколение, просто их внимание больше уходит в игры и короткие видео, а не в ТВ или книги.
— Совместный просмотр контента усиливает фокус и приносит больше дохода, чем одиночный.
— Потоковый просмотр снижает ценность внимания. На примере сериалов - еженедельные релизы зарабатывают больше, чем выкладка всех серий сразу.
— 74% геймеров спокойно воспринимают рекламу, а это новый голубой океан и сотни миллиардов доходов.
— Час внимания увлеченного фаната бренда стоит гораздо дороже пяти часов цифрового забвения в ленте TikTok.
Короче экономика вовлечённого внимания станет основным KPI (а где-то уже стала). А вы наверняка еще считаете цифры охватов?
Думаю, что это очень полезное исследование, да и кто мы такие, чтобы не верить Маккинзи. Берем на вооружение.
Полная версия презентации по ссылке.
#полезное
Автор Александр Кукса
- Мы делаем 1000 роликов в час!
- Да на*уй они нужны
В нашу редакцию часто поступают вопросы, связанные с модным трендом "Фабрик Контента" или "Заводов Блогеров", порой спрашивают про "Картель AI"
Что же, пришло время дать официальное мнение и звучать оно будет просто:
Контент нельзя превращать в СПАМ! Подобный подход не только роет яму в которую попадут будущие рекламные кампании, но и полностью противоречит основным принципам Influence Marketing. Бренды создают бесконечное количество низкокачественного контента, который раздражает пользователей, размывает их внимание и приводит к тому, что трансформируется в медийную спам рекламу.
В свое время был скандал, когда пре-ролл одного известного международно бренда прокрутился перед роликом про фекалии на YouTube. Подход фабрик заключается в том, чтобы крутить ваш контент в любой среде, даже самой неблагоприятной для бренда
Инфляция контента при таком подходе только усиливается и каждый восторженный возглас или рубль потраченный в подобном направлении приводит к разгону ее темпа
И что? Это вообще не работает?
Работает если вы делаете качественный контент и понимаете как он будет дистрибуцироваться (СПОЙЛЕР -Фабрики вам такое не обеспечат )
Плоская планета заблуждений этого года стоит на четырех слонах:
1 - Теперь с AI каждый стал креатором - НЕТ
2 - Неважно какой контент и где - главное много - НЕТ
3 - Перфоманс может работать бесконечно - НЕТ
4 - Про бренд стоит подумать после того, как продаж стало достаточно - НЕТ
Пишет Василий Ящук
- Да на*уй они нужны
В нашу редакцию часто поступают вопросы, связанные с модным трендом "Фабрик Контента" или "Заводов Блогеров", порой спрашивают про "Картель AI"
Что же, пришло время дать официальное мнение и звучать оно будет просто:
Контент нельзя превращать в СПАМ! Подобный подход не только роет яму в которую попадут будущие рекламные кампании, но и полностью противоречит основным принципам Influence Marketing. Бренды создают бесконечное количество низкокачественного контента, который раздражает пользователей, размывает их внимание и приводит к тому, что трансформируется в медийную спам рекламу.
В свое время был скандал, когда пре-ролл одного известного международно бренда прокрутился перед роликом про фекалии на YouTube. Подход фабрик заключается в том, чтобы крутить ваш контент в любой среде, даже самой неблагоприятной для бренда
Инфляция контента при таком подходе только усиливается и каждый восторженный возглас или рубль потраченный в подобном направлении приводит к разгону ее темпа
И что? Это вообще не работает?
Работает если вы делаете качественный контент и понимаете как он будет дистрибуцироваться (СПОЙЛЕР -
Плоская планета заблуждений этого года стоит на четырех слонах:
1 - Теперь с AI каждый стал креатором - НЕТ
2 - Неважно какой контент и где - главное много - НЕТ
3 - Перфоманс может работать бесконечно - НЕТ
4 - Про бренд стоит подумать после того, как продаж стало достаточно - НЕТ
Пишет Василий Ящук
Уважаю Т-банк, уважаю Бато, но читаю последний пост посвященный свадьбе Марии Миногаровой и Александра Горчилина в разрезе интеграции банка и волосы встают дыбом. Процитирую:
"Интеграция T-Банка:
- поддержка выставки памятных событий и предметов молодых
- главный элемент – церемония обмена платежными кольцами T-Pay
- сбор денег «на мальчика или на девочку» через платежные QR-коды на спинах ведущих
- лого Т-Банка на столах гостей
- желтый цвет рубашки Гудкова думаю тоже не просто так"
А теперь включу любимую мной хтонь:
- По факту мы имеем классическую картину, когда молодые променяли сакральность свадебного процесса на желание чтобы за веселье заплатили
- Кольца являются символом бесконечности любви. Обмен ими - акт связи, единой судьбы и взятых на себя обязательств. На что мы променяли это? Правильно! На идеологию "платить". Теперь у нас T-Pay на пальцах, капитализм победил
- Сбор денег на мальчика или девочку. Исторически подобный акт - это символ продолжения рода. Гости поддерживают молодых передавая деньги. Использование людей бутербродов (я про QR коды на спине) мне никогда не нравилось, но видимо это призыв декларировать свои доходы. Конверты отслеживать пока не научились, а вот такие пожертвования налоговая легко увидит.
Предлагаю развитие идей:
- Острые карты банка для перерезания пуповины
- Акушеры с логотипами банка на спине и прямая трансляция родов
- Свечи от банка во время процедуры венчания и особые короны с бриллиантовой Т
- Ну и, конечно же, простыни
p.s. Я искренне не понимаю как шикарная реклама в прероллах с блогерами и подобные активации ходят рядом. Не понимаю как свадьбу можно превращать в коммерцию, но "о времена, о нравы"
Думает Ящук.
"Интеграция T-Банка:
- поддержка выставки памятных событий и предметов молодых
- главный элемент – церемония обмена платежными кольцами T-Pay
- сбор денег «на мальчика или на девочку» через платежные QR-коды на спинах ведущих
- лого Т-Банка на столах гостей
- желтый цвет рубашки Гудкова думаю тоже не просто так"
А теперь включу любимую мной хтонь:
- По факту мы имеем классическую картину, когда молодые променяли сакральность свадебного процесса на желание чтобы за веселье заплатили
- Кольца являются символом бесконечности любви. Обмен ими - акт связи, единой судьбы и взятых на себя обязательств. На что мы променяли это? Правильно! На идеологию "платить". Теперь у нас T-Pay на пальцах, капитализм победил
- Сбор денег на мальчика или девочку. Исторически подобный акт - это символ продолжения рода. Гости поддерживают молодых передавая деньги. Использование людей бутербродов (я про QR коды на спине) мне никогда не нравилось, но видимо это призыв декларировать свои доходы. Конверты отслеживать пока не научились, а вот такие пожертвования налоговая легко увидит.
Предлагаю развитие идей:
- Острые карты банка для перерезания пуповины
- Акушеры с логотипами банка на спине и прямая трансляция родов
- Свечи от банка во время процедуры венчания и особые короны с бриллиантовой Т
- Ну и, конечно же, простыни
p.s. Я искренне не понимаю как шикарная реклама в прероллах с блогерами и подобные активации ходят рядом. Не понимаю как свадьбу можно превращать в коммерцию, но "о времена, о нравы"
Думает Ящук.
Forwarded from Кудряшов Дмитрий
Самая реально рабочая стратегия воронок для экспертво 26-27 год. Многие упарываются только в контент и тёплые запуски, а кто-то только в холодку. И так и так теряются деньги) истина посередине
Важные моменты :
В воронке всегда! ссылка на телеграм канал основной, рассылка и чат боты
Холодный трафик - окупает вложения и возможно приносит немного денег, а зарабатываем на тёплых запусках
Лучший конвертер - вебинар или марафон. Их же в авто. Диагностики продающие - тоже супер, но их надо проводить) для этого нужны люди.
Клубы и дешёвые продукты - это хорошо, но когда у тебя уже взломана органика. Если органика не взломана, то не надо пожалуйста.
Контент стратегия :
нельязаграм текстовые рилс и голосовые рилс с кодовым словом
тик-ток - ссылка в шапке
ютуб - ссылка в шапке + короткие видео ведут на длинное видео где ссылка. В идеале ещё два видео в неделю длинных выкладывать по вторникам и четвергам
тредс - закреп с картиночками и ссылкой ! этот же закреп под залетевшие треды
вконтакте - сбор в ботхелп или сейлбот + канал вконтакте и оттуда рассылки на эфиры
Платный трафик :
таргет Вконтакте в клипах и текстовых постах
яндекс директ
адс - сайт эфира
С контента и платного трафика аккамулируется база по которой делаются тёплые запуски 1-2 раза в месяц разных продуктов, в том числе флагмана.
P.S. за ЧАСТЬ такой работы за кадром можно брать от 100.000 ! в месяц. До ? до 300-500к точн
P.P.S Сегодня будет предложение в котором сможете за 14.900 рублей получить доступ к контенту по воронкам и вебинарам с ютубом и системой + моей обратной связью. Жди анонса - больше за такую сумму этих знаний ты не получишь)))
Важные моменты :
В воронке всегда! ссылка на телеграм канал основной, рассылка и чат боты
Холодный трафик - окупает вложения и возможно приносит немного денег, а зарабатываем на тёплых запусках
Лучший конвертер - вебинар или марафон. Их же в авто. Диагностики продающие - тоже супер, но их надо проводить) для этого нужны люди.
Клубы и дешёвые продукты - это хорошо, но когда у тебя уже взломана органика. Если органика не взломана, то не надо пожалуйста.
Контент стратегия :
нельязаграм текстовые рилс и голосовые рилс с кодовым словом
тик-ток - ссылка в шапке
ютуб - ссылка в шапке + короткие видео ведут на длинное видео где ссылка. В идеале ещё два видео в неделю длинных выкладывать по вторникам и четвергам
тредс - закреп с картиночками и ссылкой ! этот же закреп под залетевшие треды
вконтакте - сбор в ботхелп или сейлбот + канал вконтакте и оттуда рассылки на эфиры
Платный трафик :
таргет Вконтакте в клипах и текстовых постах
яндекс директ
адс - сайт эфира
С контента и платного трафика аккамулируется база по которой делаются тёплые запуски 1-2 раза в месяц разных продуктов, в том числе флагмана.
P.S. за ЧАСТЬ такой работы за кадром можно брать от 100.000 ! в месяц. До ? до 300-500к точн
P.P.S Сегодня будет предложение в котором сможете за 14.900 рублей получить доступ к контенту по воронкам и вебинарам с ютубом и системой + моей обратной связью. Жди анонса - больше за такую сумму этих знаний ты не получишь)))
🔥2
"На российском рынке есть удивительная способность взять инструмент и довести его до полного абсурда" (с)
Это касается и вездессущего ИИ, и дресс-кода в 2000-е, и задолбавшие насмерть фреймворки типа жопстубидона (где выросла целая безумная секта имени Замесина, которая носится с "работами" как с иконами), и OKR и с прочими KPI, и ужасающий ад в лице Scrum и Agile, и многочисленной автоматизации всего что нельзя (теперь под маркетингом все дружно понимают автоматизацию рассылки рекламки), и гипотезы для любого чиха. Причина очень проста: Россия в лице рашнбизниса - страна папуасов с мышлением колонии. Смотрим на "белых господ" из США, Лондона и Silicon Valley - и пытаемся копировать как обезьяны в зоопарке. Или как туземные племена в Океании или Африке. Оденемся как белые господа, станем вести внешне как они - и тогда глядишь будет всё как там. И по головке похвалят, признают на Западе и уважения раздадут. Это называется добровольное рабство. Где мечта раба - самому побыть рабовладельцем (что и наблюдаем в виде "страны барыг").
Как следствие возникает коллизия для государства: как повысить эффективность экономики и производства перед будущей войной с той же Польшей (см. объемы поставок вооружений явно наступательного характера) посреди даже не феодального, а добровольно рабовладельческого строя, и при этом обойтись без расстрелов, отбора предприятий у рашнбизнисменов и тяжелейшего просветляющего экономического кризиса? У меня лично на это нет ответа. Пока по графику мы должны очень крепко хлебнуть дерьма.
@marketinghuyarketing
Это касается и вездессущего ИИ, и дресс-кода в 2000-е, и задолбавшие насмерть фреймворки типа жопстубидона (где выросла целая безумная секта имени Замесина, которая носится с "работами" как с иконами), и OKR и с прочими KPI, и ужасающий ад в лице Scrum и Agile, и многочисленной автоматизации всего что нельзя (теперь под маркетингом все дружно понимают автоматизацию рассылки рекламки), и гипотезы для любого чиха. Причина очень проста: Россия в лице рашнбизниса - страна папуасов с мышлением колонии. Смотрим на "белых господ" из США, Лондона и Silicon Valley - и пытаемся копировать как обезьяны в зоопарке. Или как туземные племена в Океании или Африке. Оденемся как белые господа, станем вести внешне как они - и тогда глядишь будет всё как там. И по головке похвалят, признают на Западе и уважения раздадут. Это называется добровольное рабство. Где мечта раба - самому побыть рабовладельцем (что и наблюдаем в виде "страны барыг").
Как следствие возникает коллизия для государства: как повысить эффективность экономики и производства перед будущей войной с той же Польшей (см. объемы поставок вооружений явно наступательного характера) посреди даже не феодального, а добровольно рабовладельческого строя, и при этом обойтись без расстрелов, отбора предприятий у рашнбизнисменов и тяжелейшего просветляющего экономического кризиса? У меня лично на это нет ответа. Пока по графику мы должны очень крепко хлебнуть дерьма.
@marketinghuyarketing
Forwarded from Алексей Воронин | Бизнес и Юмор
В России впервые завели дело за рекламу в Instagram*. Фигурантом стала блогер-юрист за пост об отеле. Ей выписали штраф 30 тысяч рублей. При этом ролик был опубликован в начале июля 2025 года, когда закон о запрете рекламы ещё не работал. Теперь подобные дела будут возбуждаться каждый день, предупреждают юристы.
*Принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
*Принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Рокет Ворк поздравляет Клуб директоров
Пусть 2026 пройдет под знаком спокойной уверенности в людях, продуктах и планах, которые действительно срабатывают.
Рокет Ворк - про устойчивый рост, а не про разовые чудеса.
С Новым годом и Рождеством!🚀
Пусть 2026 пройдет под знаком спокойной уверенности в людях, продуктах и планах, которые действительно срабатывают.
Рокет Ворк - про устойчивый рост, а не про разовые чудеса.
С Новым годом и Рождеством!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Подкаст «Зебра без грима»
TikTok vs психолог в офисе: что на самом деле нужно поколению Z
Сегодня разбираемся с самой загадочной аудиторией - зумерами. Они родились со смартфоном в руке, не верят рекламе и уходят с работы после первого выгорания.
Наш гость - Александр Гречковский (@sashainhouse ), CEO контент-агентства INHOUSE MEDIA.
Человек, который каждый день работает с поколением Z и умудряется продавать им даже недвижимость.
В выпуске:
• Почему зуммеры спрашивают «где деньги на отпуск» после получения отпускных
• Bare minimum как философия: лень или здоровые границы
• Как продать квартиру поколению, которое живет в сториз
• Почему в 23 года выгорают и требуют психолога в офисе?
• TikTok vs YouTube: где ловить внимание Z
• Может ли ИИ создать мем для зуммеров
Спойлер: если вы до сих пор покупаете прямую рекламу для молодежи - вы делаете это зря.
YouTube
Rutube shorts
Rutube выпуск
Rutube анонс
ВК Видео
ВК клип
Podster
Mave
Apple Podcasts
Дзен
Звук
Max
Яндекс музыка
Тенчат
Литрес
Сегодня разбираемся с самой загадочной аудиторией - зумерами. Они родились со смартфоном в руке, не верят рекламе и уходят с работы после первого выгорания.
Наш гость - Александр Гречковский (@sashainhouse ), CEO контент-агентства INHOUSE MEDIA.
Человек, который каждый день работает с поколением Z и умудряется продавать им даже недвижимость.
В выпуске:
• Почему зуммеры спрашивают «где деньги на отпуск» после получения отпускных
• Bare minimum как философия: лень или здоровые границы
• Как продать квартиру поколению, которое живет в сториз
• Почему в 23 года выгорают и требуют психолога в офисе?
• TikTok vs YouTube: где ловить внимание Z
• Может ли ИИ создать мем для зуммеров
Спойлер: если вы до сих пор покупаете прямую рекламу для молодежи - вы делаете это зря.
YouTube
Rutube shorts
Rutube выпуск
Rutube анонс
ВК Видео
ВК клип
Podster
Mave
Apple Podcasts
Дзен
Звук
Max
Яндекс музыка
Тенчат
Литрес
Как работает ИИ в запрещённом Фейсбук
🤣Второй месяц смеюсь над тем, как инфоцыгане от SMM наперегонки голосят про Андромеду, как она влияет на рекламу и как ею управлять.
На самом деле за рекламу в Facebook и Instagram отвечают четыре нейросети. И управлять ими напрямую нельзя )))
Почему инфоцыгане зациклились именно на Андромеде? Во-первых, они всегда разгоняют ложные сенсации, достижение легкого результата и манипулируют. Об этом подробнее в следующий раз. А во-вторых, Андромеда имеет звучное название.
Итак, перечень нейросетей и их функции коротко.
1. Мета GEM
Каталогизирует, анализирует и соединяет триллионы фрагментов информации, делая ее невероятно интеллектуальной и эффективной.
С GEM система рекомендаций Meta учится на огромном количестве данных и предоставляет наиболее релевантную рекламу нужному человеку в нужное время.
2. Meta Lattice
Отвечает за ранжирование рекламы и целостное понимание целей как рекламодателей, так и пользователей.
Эта нейросеть особенно полезна для рекламы продуктов, особенно новых, на холодную аудиторию в условиях небольшого количества данных.
3. Мета Андромеда
Meta Andromeda изучает ваши предпочтения для того, чтобы алгоритм показывал вам максимально релевантную и полезную рекламу.
Андромеда знает о вас практически все. Например, не только какую модель обуви вы предпочитаете, но и цвет, вид кожи и т.п.
4. Sequence Learning
Эта нейросеть учитывает последовательность действий, которые клиент совершает до и после просмотра рекламы.
Пример. Раньше, когда пользователь покупал путевку на горнолыжный курорт с рекламы, то он продолжал видеть рекламу других горнолыжных курортов.
Сейчас после покупки путевки, он видит рекламу лыжного снаряжения или билетов на подъемник, то есть более релевантную персонализированную рекламу.
Рассказал Виталий Пронин
Фейсбук и Мета признаны экстремистами в России
🤣Второй месяц смеюсь над тем, как инфоцыгане от SMM наперегонки голосят про Андромеду, как она влияет на рекламу и как ею управлять.
На самом деле за рекламу в Facebook и Instagram отвечают четыре нейросети. И управлять ими напрямую нельзя )))
Почему инфоцыгане зациклились именно на Андромеде? Во-первых, они всегда разгоняют ложные сенсации, достижение легкого результата и манипулируют. Об этом подробнее в следующий раз. А во-вторых, Андромеда имеет звучное название.
Итак, перечень нейросетей и их функции коротко.
1. Мета GEM
Каталогизирует, анализирует и соединяет триллионы фрагментов информации, делая ее невероятно интеллектуальной и эффективной.
С GEM система рекомендаций Meta учится на огромном количестве данных и предоставляет наиболее релевантную рекламу нужному человеку в нужное время.
2. Meta Lattice
Отвечает за ранжирование рекламы и целостное понимание целей как рекламодателей, так и пользователей.
Эта нейросеть особенно полезна для рекламы продуктов, особенно новых, на холодную аудиторию в условиях небольшого количества данных.
3. Мета Андромеда
Meta Andromeda изучает ваши предпочтения для того, чтобы алгоритм показывал вам максимально релевантную и полезную рекламу.
Андромеда знает о вас практически все. Например, не только какую модель обуви вы предпочитаете, но и цвет, вид кожи и т.п.
4. Sequence Learning
Эта нейросеть учитывает последовательность действий, которые клиент совершает до и после просмотра рекламы.
Пример. Раньше, когда пользователь покупал путевку на горнолыжный курорт с рекламы, то он продолжал видеть рекламу других горнолыжных курортов.
Сейчас после покупки путевки, он видит рекламу лыжного снаряжения или билетов на подъемник, то есть более релевантную персонализированную рекламу.
Рассказал Виталий Пронин
Фейсбук и Мета признаны экстремистами в России
Forwarded from Дэнис Грэйт (Дэнис Грэйт / Denis Great)
Как я делаю прогрев и выхожу на ЛПР.
Сначала валидирую базу емейлов, чтобы в момент рассылки не попасть на "спам ловушки" которые могут забанить емейл и в целом чищу список от неликвидных емейлов.
После чего формирую xls файл с разными обращениями, чтобы не было писем с часто повторяющимся одинаковым количеством символов (система видит когда идет много сообщений с одинаковым весом и количеством символов - считается как спам и письма начинают улетать не туда.)
Обязательно использую доменную почту прогретую и давно используемую - делаю почту на хостинге timeweb.ru (2000 сообщений в сутки можно отправлять с помощью их SMTP сервиса), но ежедневно рассылаю по 200 писем, чтобы получать обратную связь и поддерживать живой диалог!
Таким образом система не уводит письма в спам.
Сначала валидирую базу емейлов, чтобы в момент рассылки не попасть на "спам ловушки" которые могут забанить емейл и в целом чищу список от неликвидных емейлов.
После чего формирую xls файл с разными обращениями, чтобы не было писем с часто повторяющимся одинаковым количеством символов (система видит когда идет много сообщений с одинаковым весом и количеством символов - считается как спам и письма начинают улетать не туда.)
Обязательно использую доменную почту прогретую и давно используемую - делаю почту на хостинге timeweb.ru (2000 сообщений в сутки можно отправлять с помощью их SMTP сервиса), но ежедневно рассылаю по 200 писем, чтобы получать обратную связь и поддерживать живой диалог!
Таким образом система не уводит письма в спам.
Это решение изменило судьбу целой компании...
1946 год, послевоенная Япония. Акио Морита и Масару Ибука открывают мастерскую в разрушенном здании. В кармане — пара сотен долларов и большое желание создавать технологии, которых мир ещё не видел.
Первые продукты — рисоварки и электрогрелки — провалились. Но именно управленческие решения задали вектор роста компании. Морита и Ибука сделали ставку на долгосрочную стратегию, глобальное мышление и создание новых рынков. Это позволило Sony сначала закрепиться в Японии, а затем стать мировым лидером.
Позже Акио Морита точно описал этот подход:
Слова понятные и простые, но за ними — колоссальный опыт, подкрепленный знаниями и умением принимать верные решения в сложных ситуациях.
Сегодня необязательно тратить годы на то, чтобы приобрести все это, ведь своим опытом, реальными кейсами, в 2026 идеями делятся предприниматели и управленцы прямо тут в Телеграм.
Редактор Клуба директоров сделал подборку таких экспертных каналов, подписывайтесь, и, может быть, однажды кто-то будет вдохновляться вашей историей успеха!
1946 год, послевоенная Япония. Акио Морита и Масару Ибука открывают мастерскую в разрушенном здании. В кармане — пара сотен долларов и большое желание создавать технологии, которых мир ещё не видел.
Первые продукты — рисоварки и электрогрелки — провалились. Но именно управленческие решения задали вектор роста компании. Морита и Ибука сделали ставку на долгосрочную стратегию, глобальное мышление и создание новых рынков. Это позволило Sony сначала закрепиться в Японии, а затем стать мировым лидером.
Позже Акио Морита точно описал этот подход:
«Наша задача — не следовать за спросом, а формировать его, принимая решения раньше рынка».
Слова понятные и простые, но за ними — колоссальный опыт, подкрепленный знаниями и умением принимать верные решения в сложных ситуациях.
Сегодня необязательно тратить годы на то, чтобы приобрести все это, ведь своим опытом, реальными кейсами, в 2026 идеями делятся предприниматели и управленцы прямо тут в Телеграм.
Редактор Клуба директоров сделал подборку таких экспертных каналов, подписывайтесь, и, может быть, однажды кто-то будет вдохновляться вашей историей успеха!