Lol🤣

Мой муж начал вести блог о DIY (do it yourself), где рассказывает про то, как делать на даче все своими руками) подпишитесь, пожалуйста, чтобы инстаграм улучшил видимость https://www.instagram.com/artisansland?igsi=NTI2bjhta3dlc2ln🙏🙏🙏

Чужое фото, но оч понравился🤣🤣🤣 ортодонты есть в группе?🤣

Эти тапки мне подарил муж, когда мы еще встречались) лет 15 назад) и вот на даче в прохладные дни они очень пригодились) Осень уже во всеоружии)

Вот еще🤣

Я запустила новый проект в hotelbook — «Страна360».

Strana360.hotelbook.ru

Теперь, когда первая конференция прошла, могу рассказать, зачем мы вообще её придумали.

Задача была вполне маркетинговая: создать для hotelbook собственный сильный инфоповод, который позволит регулярно быть в поле зрения туристического рынка и одновременно усиливать наше позиционирование как эксперта по странам, отелям и направлениям.

Сначала мы изучали рынок: какие конференции уже существуют, о чём говорят, какие форматы используют.

И поняла, что делать ещё одно мероприятие «про туризм вообще» совсем не хочется.

Так появилась идея: каждая конференция посвящена одной стране, но рассматриваем мы её на 360 градусов — туризм, business travel, отели, культурные особенности, правила въезда, аналитика и практика.

Первой страной стал Китай — одно из самых актуальных сейчас направлений.

Название «Страна360» придумала я. Дальше началась работа над айдентикой, и здесь очень помог ИИ: мы искали направления, перебирали референсы, композиции, визуальные образы.

В айдентике появилась и наша фирменная метка — элемент будущего обновлённого логотипа hotelbook.

А сам лендинг и финальный логотип собрала очень талантливый дизайнер, контакт которой когда-то дала мне бывшая коллега.

И это, кстати, ещё один вывод: хорошие профессиональные контакты надо коллекционировать годами.

А дальше началось самое интересное — конференцию предстояло сделать.

Первую «Страна360» мы практически полностью сделали вдвоём с моей коллегой Полиной.

И под «сделали» я имею в виду буквально всё.

🦦Программа и тематическая сетка.
🦦Поиск спикеров.
🦦Переговоры.
🦦Партнёры и спонсоры.
🦦Подарки.
🦦Сбор материалов.
🦦Презентации.
🦦Рассылки.
🦦Реклама.
🦦Техническая организация.
❤️И в итоге — четырёхчасовой прямой эфир.

Отдельной жизнью жили презентации.

Например, для аналитического блока я заранее дала нашей коллеге структуру и попросила выгрузить нужные данные. Она передала нам фактически набор аналитических слайдов, а дальше мы уже собирали из них полноценное выступление: выстраивали логику, последовательность, решали, что и как показать аудитории.

И так было практически со всеми материалами.
Каждому спикеру мы помогали привести презентацию к общей логике и визуальному стилю. Огромную часть этой работы взяла на себя Полина.

ИИ здесь тоже использовался постоянно — для поиска идей, визуальных решений, текстов, структуры.

Но после этого проекта я ещё меньше верю в сказку:
«Теперь есть ИИ — он всё сделает».
Нет :)
ИИ очень сильно ускоряет работу. Но чтобы получить хороший результат, всё равно нужно понимать, что именно ты хочешь получить, выбирать из десятков вариантов, переделывать и собирать всё в единую систему.

А мы тем временем продолжали делать всё остальное руками.

Вот такой фирменный фон у нас был у всех спикеров сзади) Но сделать, чтобы такой фон появился у всех - это тоже работа, которая требует времени! И не мало!

Отдельное приключение — продвижение «Страна360».

Рекламный бюджет у нас был очень маленький. Прямо очень-очень :)

Поэтому пришлось вспомнить практически все маркетинговые навыки.

Я сама запускала Яндекс Директ — когда-то много лет назад проходила обучение в Яндексе, и вот наконец пригодилось.

Но значительную часть охвата мы получили вообще без рекламного бюджета: партнёрства, договорённости, публикации, личные контакты и просто умение разговаривать с людьми.

Всю email-коммуникацию я тоже делала сама: верстала письма в Unisender и настраивала цепочки — регистрация, напоминания, письма перед эфиром.


А в день конференции стало ещё веселее.

Я веду эфир, слежу за программой, общаюсь со спикерами и понимаю, что мы начинаем плыть по таймингу.

Между блоками захожу в Unisender, корректирую письмо и отправляю участникам сообщение, что следующий блок немного сдвигается.

То есть в этот момент ты одновременно директор по маркетингу, ведущая, режиссёр, CRM-маркетолог и человек, который пытается не дать аудитории закрыть вкладку 😄

А параллельно — договоры, права на записи, подарки, НДФЛ, маркировка рекламы…

В какой-то момент я действительно подумала:
«Я вообще-то маркетолог. Почему я второй час обсуждаю НДФЛ?»
Но до эфира мы дошли.

И что в итоге получилось?

Около 340 регистраций.

Но для онлайн-конференции регистрация — ещё не результат.

Человек может зарегистрироваться и вообще не прийти.

Поэтому гораздо важнее для меня другое: конференция длилась четыре часа, и около 120 человек нам удавалось удерживать практически от начала до конца.

Конечно, помогали партнёры, подарки и розыгрыши. Но люди действительно смотрели программу и слушали спикеров.

А с точки зрения маркетинга мы получили ещё кое-что гораздо более ценное.

Полтора-два месяца постоянной коммуникации с нашей аудиторией.

Мы рассказывали о проекте, Китае, спикерах, публиковали аналитику, представляли партнёров, запускали рекламу, давали полезный контент.

Потом провели конференцию.

А теперь можем ещё долго работать с материалами, которые появились благодаря ей.

То есть одно событие превратилось в десятки естественных касаний с рынком.

И это мой главный вывод из проекта.

Маркетологи постоянно думают: «Где взять новый инфоповод?»
А иногда его вообще не надо искать.
Его можно создать самим.

Да, мы с Полиной полтора месяца жили этой конференцией.

Здесь хочу сказать Полине, что была рядом все это время❤️

Но мне неожиданно очень понравилось создавать такие проекты.

Надеюсь, у «Страна360» будут новые страны и новые форматы.

А пока мы просто очень рады, что мы это сделали. 💙