Где тексты врут, и почему

Спойлер: у меня бывает, и не только в чужих, но и иногда в своих текстах я чувствую вранье…. Сегодня хочу про это поговорить.

Ну правда, иногда читаешь какой-то текст — вроде всё по делу, вроде всё логично, и претензий нет. Но внутри всё равно сидит странное ощущение: кажется, что человек где-то слегка приукрашивает или притворяется. Не в фактах дело, а в позиции. И объяснить это словами сложно, но стоит только вчитаться внимательнее — сразу чувствуешь, что что-то не так. Где-то рябит))

Я стала анализировать, как это устроено и нашла несколько мест (можно дополнять, разумеется). Там, где автор звучит увереннее, чем на самом деле ощущает. Где примеряет на себя роль, которая ему сейчас не по плечу или просто чужда. Или когда пытается говорить как положено, а не так, как мысли на самом деле складываются.

Встречается это в виде ненужной серьёзности, излишней мягкости или какой-то странной универсальности — вроде текст подходит всем, но ни к кому конкретно не обращается.

Самое забавное, что обычно сам автор прекрасно понимает, что где-то слегка перестарался. Просто выбирает этот формат, потому что кажется, что так будет безопаснее, понятнее, правильнее. Но те, кто читает чувствуют этот разрыв. И доверия в этот момент не появляется, даже если технически всё сделано аккуратно.

Я думаю, что текст — очень честная штука. Он плохо переносит рассогласование между тем, что ты на самом деле думаешь, и тем, как выкладываешь это в слова. Именно в этом месте возникает ложь, даже если автор максимально старается быть искренним.

И вот тут у меня всегда возникает вопрос: а где в своих текстах вы начинаете звучать чужими интонациями? И как вы думаете, почему это происходит?

Почему тексты слабые? Часть 1.

Я часто говорю неприличное: сила текста напрямую зависит от того, как вы относитесь к себе в момент написания.

Боитесь? Слышно.
Ругаете себя? Слышно.
Злитесь на себя? Снова слышно.
Зазнались? Ну, вы поняли…

Понимаете, текст — это не просто слова. За ним всегда стоит разрешение себе говорить. Разрешение занять своё место. Право быть услышанным без лишних объяснений.

Если внутри спокойно — текст получается простым. Без лишних оборотов, без попыток доказать своё право говорить. Просто звучит позиция. Стейтмент.

Но если внутри сомнения, текст начинает это компенсировать. Появляются оговорки, уточнения, аккуратные формулировки, попытка не задеть никого. В итоге получается правильный, но слабый текст.

Причём это не про характер и уверенность в целом, а про конкретный момент: разрешаете ли вы себе говорить открыто именно сейчас, в этой теме.

Кто-то может быть уверен в жизни, но когда дело доходит до текста о деньгах — вдруг начинает сглаживать углы и прятаться. Или наоборот, в тексте про личное проявляется неожиданная жёсткость, словно это своего рода прикрытие.

Стороннему глазу это заметно сразу.

Так что здесь важно не то, как писать более убедительно. Вопрос в том, где именно в тексте вы себя уменьшаете и зачем это делаете. Потому что стоит только это место увидеть — и текст меняется почти сам.

Что думаете, есть у вас такие штуки?

Почему тексты слабые? Продолжение, начало было вчера.

Самая частая причина слабых текстов редко состоит в том, что вам не хватает навыка или идей. Она в том, что вам страшно быть увиденным.

Не, не в смысле что вы боитесь опубликовать пост — это уже следствие. Страшно, что увидят вас настоящего — со всеми мыслями, стилем, логикой. Увидят и не одобрят. Ведь мы же до сих пор воспринимаем большой мир как маму, и ищем у него маминого одобрения.

И вот тут начинаются танцы с бубном, которые регулярно я вижу с клиентами. Майя, а можно вот тут чуть смягчить, чуть объяснить, чуть спрятаться за «мы», добавить экспертизы, чтобы казалось безопаснее. В итоге текст становится ровным, нормальным. Никого не раздражает, но почти не цепляет.

Потому что в нём нет вас, блин.
Ни одного резкого слова, ни одной яркой картинки, ни одной эмоции, в конце концов.

Многие говорят: хочу писать живо. И начинают искать форматы, приёмы, сторителлинг. Но часто дело на самом деле не в этом: готовы ли вы к тому, что вас увидят живым.

С текстами это проявляется быстро. Там долго не спрячешься — каждое слово выдаёт, откуда идёт голос.

И тут уже не техника решает, а выбор: быть видимым со всеми рисками или оставаться в зоне комфорта, где безопасно, но отклика почти нет.

Этот выбор приходится делать каждый раз заново.
Вы как, справляетесь?

Аааа, можно я поорать приду? Это ж мое любимое! Вам, Майя, просто с темой повезло. Обожаю)))

Че меня разбаянило то?

Чай не первый раз, Майя! Щас объясню.

Читаю сегодня Маши Губиной пост про «я немного сдохла, но всё ок» — и думаю, блин, это же буквально мой текущий режим жизни.

Потому что это не «много задач». Это когда у тебя одновременно несколько слоёв реальности, и каждый считает себя главным.

У меня сейчас примерно так.

Telegram, на котором завязана половина проектов, живёт в режиме «угадай, что сегодня работает». Продажи идут, но ощущение, что ты не продаёшь, а как будто договариваешься с погодой.

Налоги внезапно стали не концепцией, а регулярной практикой. Причём такой, знаешь, бодрящей. Каждый месяц. Без пропусков.

Я перестраиваю бизнес на четырёх руководителей. Это значит, что в какой-то момент ты обнаруживаешь, что у тебя есть четыре взрослых умных человека, и при этом никто не понимает, кто кому подчиняется, а анонс вебинара не вышел, потому что «мы думали, это не у нас». И ты сидишь и думаешь: ну конечно, сейчас я найму пятого, и система магическим образом соберётся сама.

Параллельно ребёнок завёл собаку. Маленькую. Собака считает, что ковёр — это концептуально спорная поверхность, и регулярно высказывается на эту тему. Я тоже регулярно высказываюсь, но уже другим людям.

Параллельно я продаю квартиру. Это отдельный жанр, где ты внезапно становишься экспертом по документам, переговорам и человеческой психике.

И самое смешное, что ничего из этого не является «чрезвычайной ситуацией». Это просто жизнь.
Просто её сейчас очень много.

И ты в этом не лежишь лицом в пол (хотя иногда хочется), а продолжаешь что-то решать, кому-то отвечать, что-то запускать, куда-то двигаться.

И вот в этот момент особенно забавно слышать, что «вам просто с темой повезло».

Потому что если бы дело было только в теме, у меня бы собака перестала срать на ковёр, а руководители сами договорились бы, кто публикует анонсы 😄

Но нет. Это просто довольно плотная реальность, в которой ты живёшь и каждый день как-то её собираешь.

PS И вот на этом фоне я читаю комментарий от человека из диджитал-маркетинга, с опытом, образованием, который сейчас работает курьером, потому что в отрасли всё очень плохо. И это происходит буквально в том же поле, где мне рассказывают, что мне просто повезло с темой. И в этот момент как-то очень сложно всерьёз обсуждать «везение», когда внутри одной и той же профессии у людей получаются настолько разные траектории.

Лайкают они, а комментировать кто будет?) *демонстрирует разломанный вольер и драный ковер*

7 дней - 7 состояний
Я придумала очередное игрище.

Мы все умеем написать приличный текст, без ошибок, с мыслью, с пользой, с какой-то структурой. А дальше начинается странное: текст вроде бы есть, а внутри ощущение, что это как будто чуть-чуть не ты. Или ты вроде бы всё сказал, но сказал как-то аккуратно, безопасно, прилично — и в итоге мимо. Я уж молчу про тексты написанные ИИшней — там мимо примерно все. Причем и мимо нот, и мимо читателя.

И я вдруг поймала себя на том, что в каждом тексте я на самом деле делаю выбор. Говорить или сгладить. Позвать или постоять в стороне. Сказать «да, мне важно» или спрятаться за формулировками. Взять на себя позицию или остаться наблюдателем.

И текст каждый раз получается разный, потому что разное состояние.

И вот мне стало интересно: а что будет, если перестать пытаться «писать лучше» и начать менять именно состояние, из которого вы пишете?

Хочу сделать с вами небольшой эксперимент на 7 дней. Без обучения, без правильных ответов, без «сейчас я вас научу текстам».

Скорее такая совместная разведка.

Каждый день я буду давать очень короткое задание — именно про состояния. Вы пишете в комментариях, как у вас получилось. Я вечером слушаю это всё, проживаю и записываю аудио с тем, что вообще с нами происходило.

Мне самой ужасно интересно, куда это выведет.

Если хочется поучаствовать — просто приходите и пишите. Никакой регистрации, никаких условий, только вы и текст, который у вас получается в моменте.

Начнем уже через пару дней прямо в этом канале, подписываться никуда не надо.

Капец, ты, Майя, сложная... 😭😭😭

Я регулярно слышу «ты сложная, замороченная, вечно занятая, с тобой тяжело». Раньше я автоматически включалась: ок, сейчас разложу, объясню, докажу и исправлюсь. В какой-то момент я поймала себя на том, что уже устала до озверения от попыток быть понятной. И решила перестать что-то расшифровывать.

Потому что за этим словом обычно стоят очень конкретные сцены. Например, человек пишет: «ты не ответила с утра, игноришь?». Это значит, что в его логике нормальный человек всё отложит и ответит. А у меня в этот момент может быть разговор, текст, работа, на которую я уже настроилась. И молчу я не из принципа, а потому что я так живу. И да, я спокойно могу не отвечать часами, не потому что хочу кого-то проучить или показать значимость. Просто мне важно довести начатое до конца. Это довольно скучная, но честная причина.

Или другая история. Когда ты вдруг видишь, что человек делает что-то не то. Или говорит. И вдруг становится ясно, что дальше я не хочу примерно ничего. И тут обычно начинается «ну можно же поговорить», «ну вдруг он не так понял», «ну дай шанс». А у меня в этот момент нет желания разбирать это на части и что-то собирать обратно. Я могу потом сидеть и думать, было ли это резковато, можно ли было мягче, но сам факт выбора уже произошёл.

Иногда я в этих местах правда бываю резкой. Иногда уставшей. Иногда делаю выбор быстрее, чем окружающим кажется разумным. Это не очень красиво выглядит со стороны, и у меня нет задачи это как-то пригладить. Это просто моя скорость.

С занятостью вообще странно. Снаружи это выглядит как «у неё вечно дела», а изнутри это просто способ жить, где мне интересно то, чем я занимаюсь. Там нет героизма, нет борьбы с прокрастинацией, там скорее обычная включённость в интересное. И если в этом ритме появляется человек, с которым мне интересно, я могу общаться много. Но это происходит потому что мне хочется. А не если надавить посильнее.

С доверием у меня всё собирается из каких-то мелочей, которые сложно объяснить. Пару раз я пробовала игнорировать их и «дать шанс» — и каждый раз потом рагребала последствия дольше, чем длился сам контакт.

И да, у меня довольно короткая дистанция до момента, когда я закрываюсь, если в мою жизнь начинают активно заходить с советами и оценками. Не потому что я такая хрупкая, а потому что у меня есть своя система проб и ошибок, и иногда если надо обьяснять то... Лучше валить сразу.

В какой-то момент я перестала пытаться сделать из себя более удобную версию. Моя конструкция у меня уже есть: с моей скоростью, с моим выбором, с моими странными словечками или решениями. И да, я могу быть не самой приятной в общении.

И дальше всё довольно просто. Кто-то рядом остаётся, кому-то со мной тяжело, и он уходит. И вот в этом месте мне уже правда нечего добавить и нечего объяснять.

Простите всех, кого забанила без объявления войны. Как правило, это значит, что я раз 10 попыталась вам что-то сказать, но вы не заметили...

PS ну, и как вы догадываетесь, комменты в духе "зашкаливающий уровень внутренней агрессии" здесь тоже не приживутся
Потому что это оценка.

Текст и деньги не одно и то же

Есть забавная идея, что классный текст сразу приносит деньги. На практике, это хрень. Между хорошим текстом и деньгами немедленно прямой связи нет.

Ну ладно, скажу мягче. Иногда она есть, но чаще всё сложнее.

Хороший текст — это когда понятно, что думает и чувствует автор. Он может захватывать внимание, вызывать отклик и доверие. Деньги же появляются не только из текста.

Они зависят от того, куда этот текст ведёт, как устроена система вокруг и какие действия предлагаются после прочтения.

Бывает, кто-то пишет сильные тексты, но они как красивые картины — хочется делиться, но не понятно, что делать дальше. А бывает наоборот — тексты проще, но встроены в понятную систему, и деньги приходят.

Это не умаляет ценность текста, просто возвращает его на своё место. Текст — это вход. За ним всегда следует продолжение, и это именно вы решаете, каким оно будет и ради чего большего вы пишете.

Понимаете? Очень важно найти за текстом ваше честное желание. Вам славы, денег, сообщества, маминой любви или еще чего. И если текст не приносит денег, то возможно вы просто не их заказывали.

Угу?

Ну все что ли? Дали тепло, наконец?))

Как вы?

7 дней - 7 состояний
Это не больно и не страшно!

Я вижу, что у многих на слово «марафон» включается сразу лёгкая паника: сейчас будет куча заданий, проверка, дедлайны, я отстану на третий день и буду чувствовать себя виноватым человеком.

Здесь всё устроено иначе.
Во-первых, задания будут очень простыми и короткими. Это не «напишите идеальный пост», а «сделайте одно внутреннее движение и зафиксируйте его текстом». Иногда это будет на 5–10 минут.

Во-вторых, никто ничего не проверяет. Вы пишете в комментариях, как есть. Можно короче, можно кривее, можно вообще странно. В этом как раз и смысл.

В-третьих, вы в любой момент можете выпасть и вернуться. Дисциплины не надо)) Надо, чтобы вам было интересно!

И последнее, что важно. Очень быстро станет видно, что в одном состоянии вы пишете легко, а в другом начинаете зажиматься, выбирать слова, подстраиваться, как будто теряете себя. И это ровно то место, где обычно теряется не только текст, но и всё остальное.

Стартуем завтра. Я буду давать задания здесь, в канале. Всё остальное — в комментариях и в ваших ощущениях от того, что вы написали.

UPD НЕТ БОЛЬШЕ МЕСТ, ВСЕ!!! Боже, какой же кайф это писать)))


Дорогие, у меня осталось последних 3 места в сборник "Где мои деньги?", который выйдет в рамках моей авторской серии в издательстве "Питер".

Очень-очень хочу уже закрыть список участников, готова на скидки-рассрочки, просто чтобы об этом не думать.

Кому актуально, поставьте плиз крестик в комментах, я к вам сама приду с условиями.

Всем привет!

Сегодня в игре камень, ножницы, бумага вам выпал камень. Вы пишете текст про то, что у вас сейчас есть.

В работе или в жизни — не важно, важна статика. И еще: мы не пытаемся сделать сложный текст, красивый текст, полезный текст и т.п. Задача — стоп-кадр. Просто зафиксировать, как есть. Представьте, что вы это записываете это в заметки для себя, а не для аудитории.

Практика внимания: замечайте, где захотелось напрячься, постараться и прям расслабляйте это место.

Жду ваши “камни”

Если коротко, зачем идти к нам на встречу 11 мая?

— чтобы выйти из режима «я что-то понимаю, но ничего не происходит»
— чтобы увидеть, как ваша стратегия реально работает на людях
— чтобы получить обратную связь не из головы, а из живой реакции
— чтобы попасть в среду, где люди говорят на том же языке, что и вы

И ещё одна причина: такие встречи редко случаются.

Мы долго жили в онлайне, и это первый момент, когда можно собраться физически и сделать то, что в онлайне не воспроизводится.

Поэтому если вы давно думали «надо как-нибудь прийти» — вот это “как-нибудь” случилось.

Доброе утро,

Игра началась, а я комментирую ваши тексты

Всем доброе утро!

У нас день второй, и сегодня в игре вам выпала мнущаяся, шелестящая и податливая бумага.

Мы пишем текст, в котором появляется «моё — не моё». Не обязательно глобально, можно очень бытово: с кем вы хотите работать, а с кем нет. Какой формат вам подходит, а какой раздражает. Какие танцы/фильмы/книги любите, а какие — нет.

Важно, чтобы в тексте было ощущение выбора, а не объяснения.

Практика внимания: замечайте, где вам захочется сгладить свою резкость… и не сглаживайте.

Жду ваши “бумаги”

Всем привет,

Как вы уже догадываетесь, в нашей игре вам сегодня выпали ножницы.

И мы будем устанавливать границы. Или перерезать ленточки, кому как больше нравится.

Возьмите реальный надоевший или неудобный запрос к вам и ответьте на него текстом так, как вам на самом деле хочется ответить. Без сглаживания, без «как правильно».

Практика внимания: Обратите внимание, где вы привыкли себя сдерживать

Жду ваши ножницы!

Почему я ненавижу тексты с болью и решением?

Обожают мои клиенты писать тексты в формате “боль, больше боли”. Мы тут когда сборник “Что такое любовь” собирали, то просто замучались: счастливых историй вообще нет. Все норовят написать боль и еще больше ее же. И, конечно, однозначное решение в тексте (а мы просили вопрос, о ужас)))

Да, к этому приучали маркетологи. Но почему?

Иногда кажется: если чуть сильнее нажать, громче позвать, чётче обозначить позицию — отклик будет быстрее. И действительно, реакция появляется. Но это разный отклик.

Есть тексты с давлением — много энергии, много «вам нужно», «вы должны», «вам пора». Они действительно вызывают реакцию, но часто на напряжении.

А есть тексты с влиянием. Они могут быть проще, собирать меньше лайков, не продавать мгновенно, но они создают ощущение опоры. Читатель чувствует, что здесь есть пространство для него. И он возвращается в блог снова и снова, а потом становится не только клиентом, но и амбассадором бренда.

Разница тут в позиции автора. Давление возникает там, где нужно протолкнуть человека к решению. Влияние — где человек сам начинает видеть и выбирать. И если смотреть на это не как на набор приёмов, а как способ взаимодействия, сразу становится понятно: либо вы что-то делаете с читателем, либо даете ему шанс сделать самому.

Вы чьих будете?)

Всем привет,

Спорю вы ждали, что же придет на смену камню, ножницам и бумаге… Что ж, им на смену пришла ваша воля, которая стоит за выбором каждого из этих решений.

Сегодня напишите текст, в котором вы формулируете своё правило работы или принцип, на который вы опираетесь. Не объясняйте, не оправдывайтесь, а просто заявите. У кого-то это будет мягко, у кого-то жёстко, и это как раз интересно.

Практика внимания: обратите внимание на то, как вы заходите в состояние власти. Можно ли вам туда? Легализована ли ваша власть?

Жду ваши тексты