А, ещё один твист в саге «Копирайтеры и нейронки».

У меня есть клиент, у которого бизнес вообще живёт без копирайтеров.
Ну, совсем. Сов-сем.

У него есть ИИ-агенты. Эти чудики сегментируют базу, тестируют тексты, делают рассылки, меняют формулировки по результатам, подстраивают всё под тип клиента — и всё это без единого человека с дипломом «копирайтера-психолога».

Он мне показал схему.
И знаете, что я сделала?
Нет, не пошла осваивать новую профессию.
Я сказала: «Охренеть. А давай-ка теперь я обучу твои нейронки писать нормально. А ты научишь своих агентов делать то, что я сейчас делаю вручную».

И вот что я хочу сказать всем, кто паникует:
🧷 это не история про то, что нейросети заменят копирайтеров.
Это история про то, что копирайтеры, которые не умеют работать в паре с ИИ — действительно заменяются.

Потому что человек, который умеет:
— вытащить из эксперта смыслы,
— отдать нейронке правильную задачу,
— загрузить примеры, вводные, референсы, тональность,
— и забрать на выходе черновик, который правится не за два часа, а за десять минут —
вот этот человек становится не «копирайтером», а продюсером смысла.
И этот человек будет востребован всегда.

Вам не надо больше руками печатать 20 постов на месяц.
Надо уметь думать, собирать, направлять и редактировать.
И не бояться, что кто-то работает без вас.
А сказать — «офигенно, давай вместе» — и перестроить рынок под себя.

Вот за это я голосую.

Самое сложное в соцсетях — это вообще не контент. Я контента могу нагенерить сто постов за вечер, если надо. Самое сложное — это выдерживать комментарии.

Каждый раз, когда я открываю ветку под каким-нибудь своим невинным постиком, мне хочется не редактировать запятую, а удалить блог, сменить имя и уехать в Камбоджу.

Майя, почему вы не поставили здесь запятую?
Майя, ваша реклама курсов копирайта просто стыдная (дада, так и пишут, копирайт. И еще кооперайтенг!!!)
Майя, я работала на бирже — таких денег за тексты не бывает.
Майя, вы неправильно знакомитесь, неправильно продаёте, неправильно живёте.

Да вашу ж мать. Если бы я делала всё, что мне советуют в комментариях, я бы давно уже «бомжевала возле трасс, была бы самой бедной из людей». Но, как говорится, не оскудевает рука дающего — советы щедро льются, самозабвенно, с огоньком. Прямо несут и несут, как будто я им доплачиваю.

И, казалось бы, если ты хочешь развивать блог — ты должен на это отвечать. Вежливо, выдержанно, экспертно. Не игнорировать. Не раздражаться. Не подначивать. Потому что иронизируешь — и всё, здравствуй, Майя-сука, и новый виток обсуждений не про архетипы, а про твоё моральное падение.

Но, скажите, пожалуйста:
а) где взять столько свободного времени,
б) где взять столько внутренней выдержки?

У меня вот нет. У меня есть курсы, дети, чувство юмора и запас блок-листа. А сил на комменты в фейсбученьке — не завезли.

Давайте поговорим.
Комментите вы вообще кого-нибудь? Или молча лайкаете?
Ждёте ответа на свои комментарии?
И если вам не отвечают — вы обижаетесь или нет?

Ну, и на ручки котика. ЗОЕБСИ.

Недопятничная недопроповедь

На этой неделе евреи по всему миру читают главу Торы под названием Шлах. Это одна из тех глав, которые звучат особенно остро для всех, кто живёт в режиме изменений. Поэтому я решила принести ее сюда, хотя уже не пишу недельные комментарии.

Но если вы строите бизнес, пишете книгу, открываете своё дело, короче, если вы делаете новое - вам надо это прочесть.

Сюжет простой. Двенадцать уважаемых людей отправляются в Землю Обетованную, чтобы узнать что там ждет евреев. Это не случайные прохожие, это лидеры колен, люди с доверием и репутацией. Они смотрят, как там всё устроено, и возвращаются. И вот тут всё начинается.

Десять из них говорят: «Мы туда не пойдём. Там великаны, там слишком опасно. Мы выглядели как саранча — в их глазах и в своих тоже». А двое — Йеошуа и Калев — говорят: «Да, трудно. Но если идти — пройдём. С нами Сила. Мы справимся».

Народ слушает и решает, разумеется, никуда не ходить. Бог гневается на недоверие, и итог — сорок лет пустыни. Потому что в момент, когда нужно было сделать шаг, все забыли о том, кто вывел их из Египта. Не доверились. Остались на месте.

Почему эта глава считается одной из ключевых для работы с собой? Потому что всё начинается с одного внутреннего разворота: мы были в своих глазах как саранча. Сначала вы перестаёте верить в себя. Сначала вы сами себе маленький, слабый, не подходящий. И уже потом это подхватывает мир. Не потому что он жестокий — просто вы уже отступили.

Я думаю, что это очень понятный человеческий выбор в момент страха. Мы говорим себе: «Ну нет, тут явно не время» и остаемся дома. Но кто-то решается и идет дальше.

12 израильских разведчиков — это не только персонажи. Это те два голоса, кто есть внутри каждого из нас. Один говорит: «Ты не потянешь». Другой — «Попробуй». Один говорит: «Посмотри, у тебя нет ресурсов, ты не готов». Второй: «У тебя никогда не будет полного готового комплекта — но ты уже можешь идти».

Шлах читается именно сейчас. И это редкий шанс честно посмотреть на расстановку сил внутри. Кто у вас говорит громче? Те десять, которые предлагают остаться, потому что опасно? Или те двое, которые знают: путь откроется, когда вы пойдете?

Я с вами в обоих случаях, если что.

Знаете, какой вопрос в соцсетях я ненавижу больше всего?

«Откуда вы у меня в ленте?»

Не потому, что он обидный. А потому, что он глупый.

Ну давайте скажем это политкорректно: этот вопрос выдаёт человека, который пользуется инструментом, но не понимает, как он устроен. Как если бы кто-то ехал на машине и с испугом спрашивал: «Почему она едет?»

Друзья, если вдруг вы не знаете, откуда я у вас в ленте, объясняю: вы читаете похожие посты, подписаны на блогеров, пишущих в ту же сторону, разворачиваете тексты с похожей тематикой. Алгоритм это фиксирует — и показывает вам меня. Всё. Это никак не зависит от того, подписаны вы или нет. Ни в Инстаграме, ни в Фейсбуке давно уже не работает логика «вижу только тех, на кого подписан». Вы видите то, что, по мнению алгоритма, вам может быть интересно. Алгоритм работает на удержание внимания. Чтобы вы не ушли. Чтобы вы смотрели. Чтобы вы прокручивали. Чтобы вы кликали. Чтобы вы покупали.

Это не добро и не зло. Это система. Она так устроена. Как и всё в этом мире, что построено на деньгах.

Телевизор показывает вам рекламу, чтобы купить на эти деньги фильмы. Фейсбук показывает вам рекламу, чтобы платить своим программистам. YouTube предлагает ролики, в которых будет больше шансов на удержание вас как зрителя. Всё просто. Это чей-то бизнес. Это продукт. И да, этот продукт хочет зарабатывать.

Если вы не хотите быть частью этой системы — не будьте. Не читайте, не смотрите, не заходите. Вы имеете на это полное право. Но пользоваться инструментом и не понимать, как он работает, — это небезопасно. И в цифровом мире, и в любом другом.

Что касается меня — я знаю, как работает система. Я получаю с Фейсбука более 500 тысяч просмотров в месяц. И да, вместе с этим я получаю хейтеров, которые приходят в комменты и пишут: «Что вы у меня тут делаете?»

И я на это смотрю спокойно, потому что это цена. Цена моего трафика. Цена моей видимости. Цена того, что мой текст кто-то дочитывает, кто-то репостит, кто-то обсуждает. Я знаю, зачем я здесь. Я знаю, какую цену я плачу за своё место в этой системе. И я выбираю платить её сознательно.

А вы знаете, какую цену вы платите за своё? За своё удовольствие, за свою привычку, за свою популярность, за свою тишину?

Если знаете — отлично. Значит, это ваш выбор.

Если не знаете — возможно, стоит разобраться. Потому что цена всегда есть. Просто не всегда её печатают крупным шрифтом.

В ближайшие несколько дней здесь будет неделя гордости. За профессию.

Не в духе «смотрите, какой у меня портфель кейсов» и не в формат павлиньего пера из…. скажем, костюма. А просто потому, что недавно мне сказали фразу, от которой  меня немного замутило:
«Копирайтер — это вообще стыдно. Это вы превратили Рунет в помойку».

Ну что ж. Знакомьтесь. Я — копирайтер.

И на этой неделе я хочу показать, что копирайтинг — это не помойка. Это не “девочка, напиши текстик за 500”. Это не “как заголовком обмануть человека, чтобы он кликнул, а потом продать ему марафон”. Это — офигенная профессия. Живая. Терапевтичная. Умная. Глубокая.

Профессия, в которой нужны люди с кругозором, с устойчивостью, с проработанными границами, с умением слушать, видеть и не растворяться. Это профессия, в которой ты не просто работаешь руками, а сопровождаешь человека в моменте большого внутреннего перехода — с помощью текста, голоса, молчания. Словом, всем собой.

На этой неделе буду об этом говорить. Рассказывать, как я работаю, что люблю, что замечаю и за что благодарю.

Если вы — в профессии, вам, возможно, будет тепло.
Если вы не в профессии — возможно, вы наконец-то поймёте, что тут вообще происходит.
Если вы когда-нибудь хотели работать со мной — возможно, поймёте, зачем.

В общем, погнали.

Я часто пишу, что одна из самых любимых моих задач — это сайты для экспертов. И часто же говорю, что считаю сайты “черной магией белого человека”. Потому что люди необратимо меняются в процессе создания сайта.

Каждый раз, когда мы делаем сайт, я вспоминаю вот это выражение: «разговаривать с миром». Не просто быть, а говорить. Не просто работать, а представляться. Не просто продавать, а называть. Потому что сайт дает человеку звучание и голос. Заставляет подобрать формулировки. Называть себя. Определиться с тем кто ты и для кого, что предлагаешь, сколько стоишь. Даже публичный разговор о ценах — уже терапия, не говоря уже об описании продуктов, ответах на вопросы о них и т.п.

Вместе с сайтом у человека появляется форма и способ разговора о себе, как об эксперте/предпринимателе/владельце бизнеса. Не внутри себя и не с клиентами, которые итак все понимают. А с новой аудиторией, для которой вы не “тот самый”, а один из многих. Уочень терапевтично.

Так вот. Я ужасно люблю этот первый момент, когда клиент приходит и говорит: «Я не знаю, как рассказать о себе, у меня ничего нет». А уходит с целым сайтом, где написано, что у него есть и кто он. И это не просто еще один продающй текст, а очень точный и живой рассказ о человеке.

И да, он вызывает доверие, он честный, он про суть.

Потому что мы с Ирой — она как дизайнер, я как копирайтер — умеем делать такие штуки, которые немножко зеркало несказанных слов.

И вас становится видно в это зеркало.

Я очень это люблю)

Если вы были у меня на индивидуалке, вы знаете: я умею не только править тексты.

Я умею слышать: словечки, интонации, то, как вы уходите от вопроса. Или как вы пять раз подряд сказали: «Ну, это же просто». А потом выясняется, что то, что «просто», на самом деле — ваш метод, дар и глубина.

И я не препарирую это. Я превращаю это в текст, который читают и в котором сначала вы начинаете узнавать себя, а потом и ваши клиенты. И иногда вы пишете потом: «Ты написала то, что я чувствовала, но не могла сказать». И тогда я думаю: вот, хорошо. Всё не зря.

Потому что копирайтинг — это не про слова. Это про контакт. Потому что копирайтинг — это не только и не столько слова, сколько контакт. И я выстраиваю этот контакт с вами. Я слышу и слушаю, и вы наконец-то понимаете, что вас слышат. И для меня драгоценна каждая встреча, которая позволяет человеку узнать больше о себе — и получить текст, который работает, откликается, продаёт.

И это я тоже очень люблю.

Слышать и давать человеку результат этого слушания.

Эмоциональный оффтоп

Я всё чаще ловлю себя на мысли, что хочу научиться гордиться малым. Не потому что это малое по сути своей, а потому что оно конкретное, видимое, завершённое — то, чему можно сказать «да, получилось» и дать себе на это право. Вот человек пишет, что заработал первые 300 тысяч — и гордится этим. Кто-то делится радостью от продажи первых 500 экземпляров своей книги. Кто-то проводит первую в жизни презентацию в книжном магазине и чувствует, что это важно, что это про него, про рост, про движение. И я завидую. Не злобно, не разрушительно, а той завистью, которая указывает на нехватку. Потому что всё это в моей жизни уже было. И 300, и 500, и 800 тысяч. И 500, и 1500, и 3000 проданных книг. И презентации — в «Буквоеде», и в «Республике», и на Красной площади, и во многих других местах.

Но при всём этом я не чувствую, что имею право остановиться и признать: это что-то значит. Это о чём-то говорит. Я всё ещё живу как будто внутри странной установки, что мне рано подводить итоги, рано говорить «я умею», рано чувствовать гордость за сделанное. И пока я так живу, я смотрю не в то, что есть, а в то, чего нет. Вот, например, мне на днях написало издательство: «Нейрокопирайтинг опять закончился, будет допечатка». В марте уже была, сейчас — ещё одна, запланировали на июль. И это, наверное, что-то говорит о книге. Но я ничего не чувствую. Мне даже неважно, сколько экземпляров ушло. Мне важно другое: я уже два года не могу сесть за новую. Она не пишется. Я не пишу. И на этом фоне всё остальное как будто обесценивается.

Или вот курс, который мы сейчас ведём — по бизнес-архетипированию. Пятьдесят человек. Половина пути пройдена. Мы дали им кучу методик, структур, технологий. Я знаю, что это работает. Но я этого не вижу. Я замечаю только, где что-то не получилось, кто устал, кто возмущён, кто не успевает. Я будто бы всё время смотрю в провал, в неполное, в неидеальное — и пропускаю живое, настоящее, уже сделанное.

И если вдруг вы сегодня тоже в этом месте — если вам кажется, что всё, что вы сделали, недостаточно, что кто-то другой делает больше, быстрее, успешнее, — я просто хочу быть рядом и сказать: это нормально. Но, может быть, нам стоит попробовать сменить фокус. Не ради отчётности и не потому что так правильно, а просто для себя. Посмотреть, что уже получилось. Признать, что не всё даётся легко, но многое уже пройдено. И отпраздновать это — хотя бы внутри себя. Я попробую. Попробуйте и вы.

Если чо, через полчасика буду тут. Питер, кто еще не обнят, приходите обняться ;)

Когда ко мне приходит человек с идеей книги, мы начинаем не с текста. Мы начинаем с задачи. Что именно вы хотите этой книгой сделать? Это вопрос не про жанр. Это вопрос про стратегию.

Если человек приходит за славой — мы придумываем концепцию, которая зацепит массового читателя, поможет книге выйти в свет и стать заметной. Это будет одна архитектура, один стиль, один маршрут.

Если человек приходит за деньгами — это совсем другая задача. Мы ищем способ, как книга будет работать на воронку, где и как она монетизируется, через каких партнёров, в каком формате. Тут может быть крауд, может быть предзаказ, может быть отдельная врезка с офферами. И я помогаю пройти через всё это.

А бывает, человек приходит просто чтобы выгрузить смыслы, для которых уже голова тесна. Назвать свой метод, собрать свои мысли в форму, а свои концепции — в язык описания. И это третий тип задач, и третий тип любви. Здесь важны точность, искренность, детское любопытство и при это способность держать структуру.

Я люблю все эти задачи. Люблю их решать. Люблю быть рядом. И, наверное, именно поэтому я хороший райтер: я не оцениваю авторов по их целям. Для меня каждая задача — это просто задача, а человек — это человек. И я иду с ним туда, куда он хочет идти.

Но про цель помню)

Когда мы делаем сайт, когда мы работаем с соцсетями, когда мы запускаем проект, это почти никогда не работа вдвоём. Это команда.

Потому что кроме меня и клиента есть дизайнер, иногда есть SMM-щик, иногда редактор или технический специалист. Здесь я уже не только копирайтер, но и  менеджер проекта. И я стараюсь держать у себя под крылом всю эту структуру.

Вижу переходы. Отслеживаю логику. Слежу, чтобы не застревали тексты, чтобы был понятен маршрут читателя, чтобы картинка не спорила с заголовком. Где-то я веду. Где-то подстраховываю. Где-то выношу вперёд. Это уже больше, чем копирайтинг. Это уже проектное управление. И я его тоже люблю.

Люблю, когда из ничего появляется что-то. Не было сайта — появился. Не было подписчиков — пришли. Не было визуального образа — теперь есть. Я люблю энергию начала. Энергию преобразования. Энергию появления нового. И мне кажется, именно за это я остаюсь в профессии: я не просто пишу тексты, но и проживаю вечный стартап вместе с каждым своим клиентом.

Да, это все еще ода любви к профессии и разным ее сторонам)))

Как вы? Узнали ли чет новое про то, как я вижу эту работочку. Подумали ли ли про свом задачи?

Когда-то я занималась журналистикой. И, пожалуй, самое грустное в ней было вот что: текст живёт три дня. От момента, когда вышла газета до момента, когда она оказалась в туалете или в мусорке. Даже если текст был хороший, он все равно живет три дня и после не существует.

А в копирайтинге всё иначе. Удачно написанный текст может жить годами. Статья, написанная 10 лет назад, до сих пор приводит кому-то клиентов. Пост, сделанный когда-то мимоходом, до сих пор репостят. Главное — он работает. Он приносит результат.

И этот результат не всегда измеряется лайками или цифрами. Иногда он измеряется тем, что клиент получает первого осознанного покупателя. Или впервые в жизни пишет: «Теперь я знаю, как о себе говорить». Иногда этот текст меняет его завтрашний день. Иногда — всю профессию.

Работать с клиентом — это гораздо больше, чем просто писать. Это диалог. Это движение. Это сопричастность. Это — то, чему я не перестаю радоваться. И то, почему я никогда не уйду из профессии.

Медитация, говорите?

Моя медитация выглядит так. На тарелке лежит стопка виноградных листьев. Гладкой стороной вверх, а пушистой - вниз. Они были залиты кипятком, поэтому еще теплые.

Рядом стоит миска. Я щедро сыплю в мясо специи, которые на рынке мне собирала словоохотливая Гульнара.

- Больше половины не клади! Я в хинкали положила, ребенок кушать не стал. А твои тоже не станут!

Я растираю мясо со специями между пальцев и насыпаю темный рис. Теперь нужно смешать фарш с рисом. И посолить. Наконец начинка готова.

И вот тут начинается главный процесс. Я беру листок. Плотно сжимаю мякиш фарша. Кладу в середину, где черенок. Накрываю половинкой листа, накрываю второй половинкой. Получается прямоугольник с комочком фарша внутри. Дальше надо сложить прямоугольник конвертиком, всунув один край внутрь другого. Как записочку в школе. Тогда мясной сок никуда не денется и долма будет упоительной.

Листьев много. После 20-го я не считаю.

Взять фарш. Прижать. Положить в лист. Накрыть. Накрыть. Конвертик. Конвертик отправляется в кастрюлю.

Два часа легко пролетают мимо тебя. Голова пуста. Руки заняты делом.

Когда кастрюля наполняется конвертиками, а миска с листьями пустеет - надо ставить долму томиться. Не забыть добавить травы и специй еще немножко прямо в кастрюлю.

Пока на плите кипит жизнь, я делаю соус. Сметана, чеснок, соль и зелень.

Потом будет застолье, смех, разговоры, но все это неважно.... Самое восхитительное - момент, ради которого все затевается - наступает на следующее утро.

Вместо завтрака я буду прямо пальцами таскать из кастрюли холодную долму, макать ее в соус и уходить к книжке. Когда последние остатки вкуса во рту растворятся - пойду за следующей.

Дома будет тишина. А у меня будет долма. И книжка.
В этот раз читаю фэнтези, третью книгу из серии.

Сегодня начинаем флешмоб

Если вы когда-нибудь рассказывали людям, чем зарабатываете, то наверняка ловили в ответ полупритворное «а, это вроде когда ты дома сидишь и вдохновлённо что-то строчишь на компе?».

У каждой профессии есть свои мифы: про лёгкие миллионы, про декрет и два часа в день, про отсутствие усилий и вечное вдохновение.

Поэтому я запускаю флешмоб «Мифы и правда моей профессии».
Цель простая — разоблачить мифы. Показать, как всё устроено на самом деле. Без драматизации и без романтизации. С любовью и знанием дела.

Я начну с копирайтинга. А вы продолжите — своими профессиями.

Как участвовать:

1⃣Выбираете один миф о своей профессии.

2⃣Пишете: откуда он взялся и почему он не работает.

3⃣Добавляете хэштег #развенчай_профессию

4⃣И — по желанию — даёте другим инструкцию: как написать такой же пост, с чего начать, что важно упомянуть.

Если не хотите ждать — пишите уже сегодня. Если хотите понаблюдать — я публикую первый миф уже завтра.

Миф №1: "Копирайтинг — это или нищета, или быстрые миллионы"

Это самый живучий миф. Кто-то говорит: "Ну понятно, тексты за пятьсот рублей, спасибо, не надо". Кто-то наоборот: "Ой, а у меня подруга дочки маминой подруги, она в декрете, пишет тексты на заказ, и уже третий автомобиль купила".

И то, и другое — неправда.

Как и в любой другой профессии, доход зависит от множества факторов: профессионализма, умения общаться с клиентами, пунктуальности, зрелости, гибкости, собранности. Можно быть успешным и зарабатывать сотни тысяч, а можно оставаться на бирже с потолком в 5–7 тысяч в месяц. Всё зависит от ваших целей, усилий и готовности брать ответственность.

И мои доходы за тексты, которые могут достигать и 1 млн в месяц и даже выше, тоже взялись не на пустом месте. Я писала десятками тексты для нельзяграмов и нельзябуков, брала сотнями интервью у клиентов, разочаровывалась и разочаровывала. Меня хейтили в рунете и рассказывали, как я не сделала сайт клиентке. А я училась на ошибках, поднималась и шла дальше. Я пробовала делать агентство и работала одна, продавать маленькие по пять и дорогие по десять. За моими сегодняшними текстами - 30 лет опыта в текстах вообще, 15 лет опыта в копирайтинге. И да, я стою дорого.

Тема доходов - одна из самых запретных для большинства людей. Поэтому если соберетесь о ней писать, тоже взвесьте свои цели, задачи и ресурсы на поддержание дискуссий. Я тут, не подумав, написала в фб про тексты за 100-200К, так потом полдня отбивалась от людей с биржи, которые точно знают, что "так не бывает".

В общем, теперь ваша очередь:

Напишите о том, как устроены доходы в вашей профессии. Где реальность, где сказки, на чём строится рост, что мешает, что продвигает. Только без «всё индивидуально» — покажите, как именно устроен путь.

#развенчай_профессию

Топ-3 постов июня — те самые, которые вы пересылали подругам, обсуждали в комментариях и читали по два раза.

Иногда я просто сажусь и пишу — без оглядки, без плана, просто потому что ну сколько можно молчать. А потом — вдруг сотни просмотров, лички в огне и репосты с приписками «ну вот, всё, как есть». Вот те тексты, которые в июне больше всего срезонировали:

📍 ИИ сводит людей с ума, алярм, алярм
Там всё началось с одного тревожного чата, а вылилось в разговор о новой цифровой религии. Где ИИ — это уже не инструмент, а всевидящее око. Люди боятся, спорят, пишут как будто под диктовку — а я сижу и думаю: «интересно, это мы такие, или нам такими помогает быть страх перемен?»

📍 Как говорицца, не могу молчать
Самый тяжёлый и самый нужный текст месяца. Про интервью Веры Полозковой. Про то, как тонкий голос вдруг становится громким. И про то, как нас учили держать лицо, даже когда внутри уже всё сожжено. Если вам это близко — читайте, но бережно.

📍 Уже третий раз за месяц у меня на столе лежит заказ
И про рынок. Тоже про боль, но другую. Когда заказов полно, а людей, которые могут нормально взять и сделать, — днём с огнём. Кто всё это будет писать? Куда исчезли живые, думающие копирайтеры? Почему на одну работающую команду — десять отчаявшихся продюсеров с глазами по пять копеек?

Если что-то пропустили — загляните. Эти тексты о разном, но все они — про настоящее. И если отзовётся — напишите. Я читаю.

Миф №2: "Чтобы писать — нужно вдохновение и божий дар"

Вот этот миф я не просто не люблю, я на него злюсь.

Потому что он обесценивает труд. Он заставляет людей думать, что если ты не садишься писать на одном дыхании, значит, ты не годишься.

Но копирайтинг не волшебство и не случайная искра. Это технология.

А для меня еще и чем-то похоже на жизнь спортсмена: тренировки с трёх лет и по часу в день. И если кто-то делает тройной тулуп, это не дар небес, это десятки тысяч падений на лёд.

Именно поэтому копирайтинг для меня не про вдохновение. А про структуру, наблюдение, привычку внимательно слушать и записывать, упрямство и устойчивость.

Инструкция к посту:

А у вас? Что делает вас профессионалом: талант или наработанная система? Расскажите, из чего на самом деле складывается мастерство в вашей профессии. Что развивалось, что шло через «не умею, но делаю»?

#развенчай_профессию

Миф №3: "Филолог — идеальный копирайтер (или: диплом = профессия)"

К сожалению, журналистика и филология имеют к работе копирайтера такое же условное отношение, как школьные сочинения и конкурсы чтецов в Доме пионеров.

Скорее востребованным копирайтером станет хороший психолог или маркетолог, чем человек, чей литературный вкус формировали Белинский и Грибоедов.

Потому что главное — не ритмика, а эмпатия. Не метафоры, а фокус на задаче. Не литературность, а способность разглядеть, что на самом деле нужно человеку, который будет читать.

Задание для вас:

А у вас? Помогает ли образование в вашей профессии, и если нет, то что помогает? Расскажите про неожиданные навыки, которые стали базой. И про то, чему вас не учили в вузе, а очень бы стоило.

#развенчай_профессию

Миф №4: "Это же просто: хобби на пару часов в день"

Комментировать этот миф особенно приятно, когда работаешь последние 10 часов и еще не видишь конца. Тексты — это не только про «написать».

Это собрать информацию. Провести интервью. Придумать структуру. Уложиться в задачу. Согласовать и объяснить, почему нельзя вставлять в заголовок «голая правда о налогах».

Это не только «писать». Это проектировать, управлять вниманием, системно мыслить.

Это не двухчасовой творческий порыв, а довольно плотная, почти менеджерская работа — особенно если вы работаете с экспертами и бизнесом.

Флешмоб-инструкция:

А в вашей профессии есть что-то, что со стороны выглядит легко, а внутри — полный марафон? Расскажите, из чего состоит невидимая часть вашей работы. Что не видят ни клиенты, ни друзья, ни даже ваши родственники?

#развенчай_профессию

А знаете, что было 10 лет назад в этот день? мы закончили крауд. и собрали 250 тысяч на мою первую книгу о контенте.

До сих пор помню всех причастных.
До сих пор с дрожью вспоминаю крауд как процесс.
До сих пор благодарна, что так или иначе с этого началась я как эксперт.

Но если бы вы знали, какой это был треш и как это было зверски внутри ;) С тех пор я часто думаю, что не все и не всегда должно доставаться "легко и радостно". Иногда ты платишь за вход в рынок довольно высокую таксу - нервами, отношениями, деньгами и просто собой. Но в итоге оказывается, что оно того стоило.

Так что вот.
С 10-летием экспертной жизни меня ;)