А если переезжать … в новую тему?

Продолжу пост про переезды другим раскладом. Снова про перемены.
Что делать, если площадка остаётся та же, а тема вдруг меняется?

Расскажу историю. У меня есть знакомая, которая за три года успела побыть диетологом, нутрициологом, коучем и, кажется, уже подумывает стать трекером. Думаете, к ней никто не ходит, потому что «несерьёзно» и «прыгает по нишам»? Как бы не так. Очереди у неё стояли во всех её ипостасях, и стоят до сих пор.
Почему так? Погодите читать дальше — напишите в комментах вашу версию.

А правда в том, что она реально любит то, чем занимается. И каждый новый поворот рассказывает с эмоцией, страстью, волнением. Она погружается в боли клиентов, проводит кастдевы, придумывает свежие продукты — словом, не останавливается в развитии. И людям нравится к ней приходить. Не к профессии «нутрициолог» или «коуч», а к лёгкому, обаятельному, ищущему человеку.

Вывод простой: нишу поменять можно. Себя — нет. Если вам самим интересно, то и людям с вами будет.

Давайте обсудим: вы бы доверились человеку, который меняет ниши, или вам важна стабильность?

Буквально через 30 минут увидимся в эфире на конференции «Нейросуть».
Приходите, поговорим про ИИ, тексты и как их подружить вместе, чтобы звучать своим голосом.

Вот тут вход: https://master-coach.info/conf-oct2025?utm_source=rekl&utm_medium=bogdanova

Поболтайте что ли со мной, кто смотрел) Буду рада вам!

Нейросети не продают: где вы теряете доверие и деньги

Смешно наблюдать, как люди уверенно выкладывают тексты от нейросетей и думают, что их никто не раскусит. А читатель видит это сразу — ровный, безжизненный ритм, одинаковые обороты, ни одной живой детали. В итоге получается потеря доверия, а вместе с доверием улетают и клиенты.

7 октября я выступаю на конференции «Нейропродающая» с темой «Как вы палитесь на ИИ-текстах и убиваете свои продажи?». Мы поговорим о том, почему генератор не заменяет вас, как в тексте слышится подмена голоса и что делать, чтобы использовать ИИ как инструмент, а не как дубинку по собственной репутации.

Я покажу реальные примеры: где нейросеть работает на пользу, а где превращает нормальный текст в франкенштейна, которого стыдно выпускать в свет. И самое важное — мы разберёмся, как сохранить свой стиль и живой язык, даже если вы активно пользуетесь нейросетями в работе.

Если вам кажется, что «и так сойдёт» и никто не заметит подмены — приходите, я объясню, почему это не так.

Промокод БОГДАНОВА даёт там всякие приятности при оплате записей.

Две главные ошибки, которые убивают вирусные тексты

Учились на «Текст.Ноль» писать вирусы. Ошибки оказались очень похожими, и их всего две.

Первая — разговариваем как училки. В духе: «Дорогие друзья, я посмотрела ваши тексты и хочу подсветить…». Всё правильно по структуре: начало, развитие, вывод. Но спросите себя: хочется ли переслать этот текст подруге со словами «смотри, что мы сегодня обсуждали»? Нет. И это ключ.

Почему нет? Потому что в тексте нет энергии. Он слишком правильный, выверенный, местами даже красивый, но мёртвый.

Вирус работает на эффекте: либо смешно до слёз, либо бомбит, либо настолько узнаваемо, что «о боже, это же про меня». А у нас выходит экспертная колонка. Колонка — это круто, но её читают и кивают. Её не пересылают.

Эмоция передаётся конкретикой и напряжением. Когда вы пишете «Финансы как рентген души», это умно, но никого не прошибает. А если написать «он сидел и считал каждую мою копейку так, как будто я у него в долгу» — это уже картинка, чувство, злость или сочувствие. Вот это работает.

Вторая ошибка — пытаемся сразу продавать. Типа: «Сэкономите деньги, если купите когтеточку… Приходите на консультацию». Но это не вирусы, это реклама. Вирусы пишут не про «услугу здесь и сейчас», а про то, что реально задевает. Про то, сколько стоят животные, как ими барыжат, почему породистый кот обходится дороже машины, сколько тратят на собак в разных странах. Вот это залетает, потому что вызывает эмоцию.

Короче, структура держит текст, а эмоция несёт его вперёд. Без эмоции вируса не будет.

Но для этого придется научиться чувствовать. А это местами больно.

Внутренний кинотеатр на четыре реп. системы

А вы помните, как цветет жасмин? Если вокруг вас осень и холод, то вообще отлично, упражнение пройдет на ура.

Закройте глаза и представьте, как нависают тяжелые гроздья с белыми цветами над горячим июльским асфальтом. Вспомните, как запах жасмина наполняет собой все и заполняет ноздри. Прикоснитесь мысленно пальцами к листьям и почувствуйте их гладкость. И, наконец, услышьте как чирикают птицы, спрятавшиеся в кустах, а где-то смеется ребенок.

Если все получилось, то поздравляю: вы только что подключили четыре репрезентативных системы. И мы сейчас познакомимся отдельно с каждой из них, для того, чтобы дальше использовать их уже осознанно.

Визуальная репрезентативная система: запускается на словах “представьте”, “посмотрите”, “вот видите” и содержит, конечно же, зрительные образы — цвета, краски, детали, элементы, формы и радуги.

Аудиальная репрезентативная система: запускается на словах “послушайте”, “услышьте”, “звуки”, “звучит”, “гремит”, “тарахтит” и, конечно же, задействует звуковые образы — кваканье и кряканье, перезвон и треск, шорох и звуки гонга.

Кинестетическая репрезентативная система подключается, когда речь идет об ощущениях в теле, поэтому здесь нам придут на помощь слова типа “почувствуйте”, “ощутите”, “прикоснитесь”, “холодный”, “теплый”, “жесткий”, “мягкий”. Здесь же будут участвовать и запахи, поэтому не стесняйтесь подключать их в свои тексты.

И, наконец, четвертая репрезентативная система — дигитальная. Она оперирует оценками, качествами и цифрами. С жасмином было тяжело придумать, как ее задействовать, но кстати с сиренью куда проще. Догадываетесь как? Конечно, кто же не считал лепестки сирени перед тем как загадать желание! Обязательно нужно найти цветок сирени с пятью лепестками и томно прошептать ему свое самое важное желание перед тем как съесть. Тогда точно сбудется.

Все! Теперь мы с вами знакомы со всеми четырьмя репрезентативными системами и можем обсудить, как же их подключение влияет на тексты.

Во-первых, конечно же, мы задействуем воображение читателя. Во-вторых, чем больше различных систем задействовано в вашем тексте, тем плотнее контакт читателя с ним. Откройте книгу своего любимого писателя и прочтите хотя бы пару страниц. Вы сразу же увидите, что там вас ждут и звуки, и картинки, и ощущения. И именно они, а не только сюжет, притягивают нас в любимых произведениях.

Сами подумайте сколько поклонников Макса Фрая мечтали попробовать на вкус камру или пройтись по улочкам Ехо? Сколько фанатов Гарри Поттера мечтали о сливочном эле или представляли себя у камина в гостиной Гриффиндора? И далеко не только писатели фантасты виртуозно работают с пространством. Но их образы мне особенно милы, ведь они создают вселенные, которых нет у нас в ощущениях… Точнее, не было. До тех пор пока дорогие писатели нам их не подарили.

Поэтому не ограничивайте себя только теми образами и звуками, ощущениями или оценками, которые даны нам в этой реальности. Не бойтесь сочетать и экспериментировать. Не бойтесь пробовать новое. Именно благодаря новому визуальному или чувственному опыту ваши тексты могут оказаться самыми привлекательными для ваших клиентов.

В-третьих, именно благодаря репрезентативным системам формируется доверие. Очень сложно доверять чему-то, что мы не можем себе представить или ощутить. В то же время, если у нас есть четкий образ предмета, события или человека, то нам гораздо проще поверить в его реальность и правдивость.л Поэтому в рекламных текстах копирайтеры часто используют различные отсылки к реп. системам. Ведь им нужно получить не только интерес, но и доверие читателя.

Но и с интересом, конечно, все эти триггеры работают отлично. Ведь благодаря им, мозг начинает производство и показ кино на наших внутренних экранах. А кто же может уйти из кинематографа, если фильм еще не закончился?

Завтра я выступаю на конференции «Нейропродающая» — приходите. Будет разговор без прикрас про то, как нейросети убивают доверие, если ими пользоваться без головы.

Вы же наверняка видели эти одинаковые тексты: вроде всё правильно, но скучно до зевоты, ни дыхания, ни личности. Люди выкладывают их с гордостью, а читатель считывает подмену за три секунды. Вместо экспертности — искусственный голос, вместо продаж — потерянное доверие.

7 октября я выйду с темой «Как вы палитесь на ИИ-текстах и убиваете свои продажи?». Разберём, почему генератор не может говорить вашим голосом, как слышится «синтетика» в тексте и что сделать, чтобы ИИ работал на вас, а не против.

Покажу живые примеры: где нейросеть действительно помогает писать быстрее и точнее, а где делает из текста франкенштейна. И самое важное — как сохранить свой стиль и узнаваемый язык, даже если вы каждый день работаете через нейросети.

Если вы думаете, что подмену никто не заметит — приходите. Я покажу, почему заметят все.
И да, промокод БОГДАНОВА даёт там приятные бонусы при оплате записей.

Эти бесполезные копирайтеры

Пригорело у меня вчера от одного поста в ленте. И пост был вроде не о том, а видимо давно зрело и мне как соли под хвост насыпали. В общем, хочу поговорить о том, кто такой копирайтер, почему стоит денег и что умеет.

Если по-простому, то в посте том было написано - а комментаторы поддержали, - что в копирайтеры идут те, кто ничего делать не умеет, ну и страдает от нереализованности как может. Текстами, например. А участники дискуссии еще и добавили, что поскольку копирайтер не эксперт, то нормальных текстов взять ему неоткуда и надо ему как младенцу все до пюреобразности разжевать, да и то вряд ли что путное получится.

Я же не даром бьюсь за нишевание копирайтеров и у себя на курсах объясняю, что если вы готовы писать и про IT, и про финансы, то скорее всего, одинаково плохо напишете и тем, и другим. А вот если вы 12 лет пишете о рынке недвижимости, то иногда вы знаете о нем столько, что некоторых экспертов можете и поправить. Ну заговорился человек, чего не бывает... И когда долго занимаешься одной сферой, общаясь с разными экспертами (!), собирая разные мнения, статистику, данные, пропуская их через себя, анализируя и укладывая в тексты, то волей неволей становишься.... Нет, не экспертом, конечно. Но человеком сведущим в теме. И даже иногда с собственным мнением.

Кстати, там наступает уже следующий этап, когда мнение надо прибрать в карман и писать, что скажут, а не то, что ты считаешь правильным. Но до этого далеко. Сначала надо свои эн лет в солдатах и офицерах копирайтерского рынка отбегать. И решиться на сокращение числа заказов, неизбежное в начале и сужение ниши. И пережить повышение цен и возмущение первых клиентов. И сформировать свою стратегию работы с клиентами, в которой им комфортно и результат получается тот, который они ждут и объем их участия - такой, как им надо.

И это путь. И он не занимает месяц на курсах, как бы вам ни хотелось. И нет, эти текст не будут потом стоить три копейки. Поэтому если вам "как вы и Ильяхов, но за 30 рублей 1000 знаков ", то увы. Копирайтеры будут плохие и бесполезные, а время зря потраченным.

Я люблю свою профессию. Занимаюсь этим много лет. Люблю помогать людям доформулировать то, что у них не формулируется без меня. Не берусь отвечать за содержание, но с радостью помогаю с упаковкой. И да, это навык и опыт. Профессионализм и уважение к себе.

А у кого копирайтеры все огульно плохие, ну мне жаль, чо.
В декабре наберу новых, продолжу помогать им становиться лучше.

Внезапно не про тексты.

Иногда кажется, что всё закончилось, но это только пауза, в которой душа догоняет произошедшее. Мы привыкли бояться боли, как болезни, а ведь она — часть ремонта внутри нас. Горе не разрушает, оно перестраивает, только делает это жестко, не по графику и без скидок на то, что ты нежный котик.

Когда кто-то уходит или даже только обещает уйти, исчезает не только человек, но и версия нас самих, которая рядом с ним жила. И пока мы не попрощаемся и с ней, мы ходим по кругу, не понимая, почему не двигаемся. Это и есть работа горя — медленная, упрямая, почти физическая. Отпускать по грану того себя, который жил в этой иллюзии. Который верил, надеялся, очаровывался.

Каждая новая утрата поднимает старые слои — те, где в нас осели другие прощания, несказанные слова, недоплаканные слёзы. Поэтому горе так тяжело переносить: оно не про один случай, оно про всю историю наших привязанностей. Мы стоим на берегу, где валяются обломки старых кораблей, и разглядываем упрямо, где тут был парус, а где кормовая доска. Казалось бы, ну какая разница. Отпусти скопом. Но пока не всё названо, не всё и отпущено.

Горевание не терпит скорости. Ему нужно пространство и слушатель. Один — внутри нас. Тот, кто способен выдержать собственные рыдания и не закрыться отвлекающей игрушкой вроде работы или болтовни с соседом. Другой — снаружи. Тот, кто не бежит спасать и не советует, а просто молчит рядом, пока твои собственные слова ищут дорогу.

Когда я начинаю говорить, моя боль получает форму. А форма даёт возможность назвать. Названное можно отпустить — не вычеркнуть, а встроить в жизнь, как отполированный шрам. Тогда «прощай» звучит не как обесценивание, а как признание ценности: ты был, и это важно.

И, может быть, смысл всего этого — не в том, чтобы не страдать, а в том, чтобы уметь слушать себя даже когда очень болит. Потому что когда боль наконец получает доступ к слову, она перестаёт быть отчаянием. Она становится голосом, который ведёт обратно к жизни.

Простите, что не в мажоре.
Такой вот current mood, как писали в жж.

Однажды я поссорилась с папой и четыре года с ним не разговаривала.

Звучит вроде не страшно, но для меня, которая была 100% папиной дочкой, это было невероятное решение. Теперь я понимаю, что причиной того скандала была моя неблагодарность и дурацкий взрывной характер. Но в 19 лет мне казалось, что я такая французская героиня, спасающая свое дитя: мой папа сравнил мою дочку с другим своим внуком. Я высказал ему все, что имела сказать за сравнение детей и да, четыре года тишины.

Потом я написала ему длинное письмо и отправила по почте. Я писала о том, что Сонька подросла, что скучаю, что мне его не хватает и о том, как страшно вдруг оказаться без его защиты. После этого письма мы потихоньку, потихоньку начали общаться. Все кончилось хорошо, но больше я папу не критиковала ;)

В другой раз я сказала своему мужчине, по какому адресу ему проследовать. Известный такой адрес, да. И довольно сильно у меня пригорело в тот раз. Но я не ожидала, разумеется, что он таки проследует.

Через пару дней очнулась от морока и обнаружила, что наделала. Тогда нас тоже довольно сильно выручили письма. Не могу сказать, что они залатали все дыры в отношениях, но нам было гораздо проще писать друг другу все, что накипело, чем пытаться поговорить лично. Через примерно тридцать или двадцать писем мы договорились до совместного похода к семейному терапевту. И довольно счастливо - а местами не очень счастливо, но продуктивно - еще прожили какое-то время.

Это я все собственно к тому, что для меня письмо - это не только про продающие тексты, как бы ни стремился мир все свести к одному. Текст для меня - это не способ продемонстрировать сияющий лайфстал и корону. Текст для меня - это способ общаться с миром. Мне так менее страшно. Мне так менее больно. Мне так привычно и почти терпимо даже в тех местах, где совсем уж чувствительно.

Претензии сотрудникам я обычно записываю. И благодарности тоже пишу. И мне все еще кажется, что не более удивительного инструмента, чем текст. Вот и опять, простите за неровный почерк ;)

Иногда спрашивают: реально ли сейчас вырасти в сети без рекламы?

Просто на текстах, как раньше — когда алгоритмы ещё были добрее, а читатель сам находил авторов? Реально. Но чуть иначе.

Раньше хватало просто писать хорошо. Сейчас — нужно, чтобы тексты вызывали движение. Алгоритмы по-прежнему любят органику, но реагируют не на грамотность, а на живую реакцию: смех, спор, узнавание. Когда читатель хочет сохранить, переслать, ответить — текст живёт. Когда просто красиво и умно — пролистывают.

Вторая перемена: тексты стали не «приманкой», а домом. Люди приходят туда, где уже чувствуют связь, где им спокойно и интересно. Поэтому смысл сдвинулся — не «вирусность», а создание ядра. Маленького, но настоящего.

Про мат — аккуратно. Telegram и ВК смотрят на это спокойнее, если речь про точную интонацию, а не поток брани. Нельзяграм и Утуп снижают охваты: алгоритм видит токсичность и перестаёт рекомендовать. Иногда проще запикать или заменить.

Про площадки. Если у вас единый голос, тексты можно дублировать. Просто чуть адаптировать: в Telegram — цельно, во ВКонтакте — визуальнее, в Нельзяграме — короче и с фото. Алгоритмам важнее не формат, а ощущение живого человека за текстом.

И наконец — личная страница всегда работает лучше, чем сообщество. Группы нужны как витрина, но растёт всё через личное. Люди все еще выбирают людей. Вот же удивительная штука)

Недопятничная Недопроповедь

На этой неделе читается глава «не по порядку» — особенная, выпадающая из линейного сюжета. Пока весь год Тора движется шаг за шагом, сейчас она будто делает паузу и открывает не календарный, а смысловой фрагмент — Холь ха-моэд Суккот, праздничную вставку, посвящённую Суккоту. И это не просто техническая остановка: внутри этой главы — разговор Моисея с Богом после одной из самых страшных историй — истории золотого тельца. Той самой, где доверие рушится мгновенно.

Народ, устав ждать, делает себе замену Бога — безопасную, блестящую, предсказуемую. Бог в ярости, Моисей разбивает скрижали. Всё кончено. Или кажется, что кончено. Но именно после этого начинается диалог. Моисей возвращается к Богу и говорит: «Покажи мне пути Твои». Не образ, не гарантию, не обещание, а путь — движение, направление, возможность заново научиться понимать.

И Бог отвечает не видом, а движением — проходит мимо, открывая Моисею спину. Как будто говорит: «Ты не увидишь меня полностью, но можешь идти за мной». Восстановление доверия начинается не с “прости”, а с согласия снова идти рядом, уже без иллюзий, но с новым вниманием.

Я всю неделю думаю о том, что после провала доверие не возвращается. Оно создаётся заново, но уже с осознанием ограниченности. Новая версия включает: я знаю, что ты можешь ошибиться, и всё же выбираю быть рядом. Это страшно, но освобождает. Потому что перестаёт требовать совершенства — остаётся только честность и выбор.

Интересно, что после этого Бог даёт Моисею новые скрижали — но теперь Моисей должен вырезать камни сам. Первая версия была полностью небесная, вторая — совместная работа, сотворчество как мы любим говорить. У Бога появляется райтер ;)

Что ж, в жизни второй шанс тоже не падает с неба, его приходится высечь из собственного опыта.

Возможно, поэтому Суккот — праздник временных жилищ, евреи строят шалаши на балконах и едят в них. Всё шатко, ничего не гарантировано, ветер может сорвать крышу. Но человек живёт в этой хрупкости и всё равно строит. После утраты доверия именно это и остаётся — риск снова поставить стенки, даже зная, что их может снести.

На этой неделе я снова кладу все на стол.
И снова даю себе шанс.
В надежде на то, что и Он даст мне шанс.

Во всяком случае я пока могу об этом просить.

Навязанная оценка. Что это такое?

На очередном курсе, где я читала лекцию и проверяла домашки, меня спросила студентка: "Получается, что любое прилагательное - это навязанная оценка?". Конечно, нет.

Давайте быстренько разберемся.

Есть оценочные прилагательные и вы их легко узнаете в лицо: легко, сложно, красивый, уродливый, нарядный, радостный, замечательный, развитой.

А есть описательные прилагательные, содержащие факты: красный, синий, китайский, английский, Сюда же - деревянный дом, фруктовый сад, индийский чай, ночной поезд. Такие прилагательные описывают предмет через его фактические признаки.

В хорошем тексте уместны описательные прилагательные и не уместны оценочные (они же качественные). Почему? Потому что вместо фактов вы предлагаете читателю оценку, а она всегда не объективна.

Дешевый-дорогий. Для кого-то дешево то, что для вас дорого. Дорогой относительно чего?

Красивый-некрасивый. Элегантный-грубый. Маститый-начинающий. Все относительно. Нет никакой единой линейки, которой можно это померить.

Поэтому вместо "уникального сада со множеством восхитительных деревьев" стоит писать, например, о саде, с которым у вас связано множество воспоминаний. Или о саде, в котором растет три груши, семь слив и две яблони. Или о саде, в котором можно легко разместить на постой детский лагерь в палатках. Выбор фактов, их оформление и подача, которые вы используете зависит от цели текста и задач вашего читателя.

Используйте прилагательные правильно!

Говоришь это глупо, вот так надраться, чтоб все посметь?
Но что остается, Лена, что еще остается?
Я смотрю в твое небо и с ужасом думаю: так-то смерть
Была к тебе милосердна. Здесь как-то совсем все рвется.

Говоришь, невозможно жить, когда вечно внутри горит,
Когда то и дело вскипают клаксоны пустым рефреном?
Лена-Лена, они превращают нас всех в какой-то пиратский вид
И мне кажется, что никто не останется целым и суверенным.

"Небеса нависают над нами как анестезиологи, как врачи"
А я только им и могла бы доверить свои печали,
Но они выключают свет, уходят курить и отказываются лечить.
Лена, господи, детка, я так скучаю...

Я хочу с тобой на Крещатик, куда-то в мирные времена,
Где мы просто пьем кофе, трещим, хохочем
Где все дыры внутри от любви, и проблемы и счастье - она,
А не рак и война, а не смерть между прочим.

"Ампутация прошлого, Тейми, ампутация и культя"
Тут все хуже, малыш, тут нам, кажется, будущее ампутируют,
Но ты вот в чем права - что нас и таких хотят,
И мы смеемся наперекор всему и, кажется, даже что-то еще планируем

Ты приснись мне, пожалуйста, слышишь?
Я скучаю тут без тебя
А небо не умеет как ты обнимать меня и смеяться
Ты мой маяк, Лена, ты мой маяк
Черт, ну почему нужно было обязательно умирать, чтобы у меня хватило духу в этом тебе признаться.

светлой памяти Елена Касьян
ссылку на видео положу в комменты

Как начать вести блог

Почти все, кто приходят ко мне учиться писать, признаются в одном и том же: «Я давно хочу вести блог, но всё никак не начинаю». Иногда они даже зарегистрировали канал — с торжественным первым постом «вот и я в Телеграме» и пустотой дальше. Иногда уже писали, но бросили. А чаще — просто откладывают: то времени нет, то вдохновения, то уверенности, что кому-то вообще интересно читать.

И знаете, в чём фокус?

Проблема не в лени и не в нехватке идей. Между человеком и его блогом стоят четыре стены. Первая — «я не знаю, о чём писать». Вторая — «я не умею писать». Третья — «я не могу показывать написанное». И четвёртая — «я не готов встречаться с реакцией». Каждый, кто когда-либо нажимал кнопку «опубликовать», проходил через все четыре.

Начинать блог — это как учиться говорить заново. Вначале вы сбиваетесь, краснеете, ловите эхо собственного голоса. Вам кажется, что никто не слушает. И именно в этот момент важно продолжать. Потому что первые тексты не дают результат, но дают вам привычку проходить сквозь неудачи.

Если честно, начать вести блог — не сложнее, чем завести привычку чистить зубы. Только от налета придется очищать не язык, а внутренний голос.

Избавляя его потихоньку от шума, навязанных смыслов, «так не говорят» и «кому это нужно».

А чтобы мозг помог, а не саботировал — ему нужно объяснить, зачем. Мозг, как я люблю говорить, еврей. Ну или бухгалтер. Он не выделит энергию, если не увидит пользы.

Поэтому напишите себе: зачем вам блог? Не в духе «для самореализации», а по-простому — чтобы привлекать клиентов, тестировать идеи, тренировать уверенность, делиться опытом, который жалко держать в столе.
И ещё — перестаньте ждать идеального момента. Тот самый «сначала научусь», «сначала отредактирую», «сначала куплю шрифт». Нет никакого сначала.

Есть только первый текст, который будет неидеален, и это нормально. Он и должен быть живым и неидеальным. И даже первые сто.

Но благодаря им будет понятно, куда и как развиваться.


А давайте перекличку брошеных блогов? У кого валяется, сознавайтесь?

С чего начинается блог?

Мой первый блог появился, когда интернет ещё звучал как модем. В Ливинтернете я писала заметки о детях и книгах, потом перебралась в Живой Журнал — и это был отдельный мир: умные тексты, бесконечные комментарии, спорящие незнакомцы. Там я впервые почувствовала, что слова могут собирать вокруг себя людей.

Потом были Сноб, Нельзябук и Нельзяграм (царствие им цифровое), ВКонтакте, Телеграм. Каждая площадка давала что-то своё: одна — скорость, другая — уют, третья — профессиональные контакты. И всё время — одни и те же вопросы: кому я пишу, зачем, где проходит граница между личным и профессиональным.

Мне часто пишут: «Вы столько лет в блогах, как вам не надоело?» А мне никогда и не было скучно. Потому что блог для меня — это не обязанность, а способ думать. Иногда я думаю текстами. Иногда — разговорами в комментариях. Иногда просто записываю кусочки жизни, и вдруг из них складывается структура книги.

Бывало, конечно, что хотелось бросить. Когда очередная соцсеть блокировала страницу, а я снова переносила архивы и заново собирала читателей. Или когда выложишь честный текст — и тебе прилетает. Но каждый раз я вспоминала: ничего не исчезает. Все усилия, вложенные в контент, остаются в тебе. Они учат, тренируют, соединяют с людьми.

Если что мои первые посты были ужасны. Честно. Я писала длинные, бесформенные тексты без структуры, выкладывала их ночью и боялась комментариев. А потом кто-то писал «спасибо, я чувствую то же самое». И это было как знак: значит, всё не зря.

С тех пор я написала пять книг, сотни статей и тысячи постов, но ощущение первого — живо до сих пор. Потому что каждый новый блог — это снова первое слово, первая попытка быть услышанным. И я всё так же не знаю, что будет завтра с платформами, алгоритмами и трендами, но знаю одно: текст всегда выживает. И у меня есть шанс собрать своих и говорить для них.

Поэтому если вы думаете начать — начинайте.
Оно прям правда того стоит.

PS Ну чо, хотим курс по блогингу от меня, сознавайтесь?) Очень легкий и игровой.

Осознала парадокс: хорошие психологи почти обречены быть непопулярными. Потому что кабинетная психология плохо звучит на площади, а площадная — не работает в кабинете.

В кабинете ценится бережность, мягкость, способность выдерживать паузу и не добивать вопросом. А на площади, то есть в медиапространстве, наоборот — выигрывает тот, кто говорит громко, остро и так, чтобы зацепило. И чем ты деликатнее, тем меньше тебя слышно.

Получается, что самые точные и тонкие специалисты остаются в тени, потому что их язык — язык тишины, а не лозунгов. Но тишина плохо монетизируется.

При этом, если посмотреть шире, становится очевидно, как сильно нам всем не хватает сочетания этих двух миров. Мы перегружены шумом и агрессией, но при этом страшно устали от сахарной «бережности» без смысла.

Нам всем давно и остро нужны люди, которые умеют быть не банальными, но при этом бережными. Те, кто могут сказать честно, не обидев, и встряхнуть, не разрушая. Но таких мало.

Поэтому пока медиапространство делится на два лагеря — «бережная банальность» и «небережная эксцентричность». А между ними зияет пустое место, где могла бы звучать настоящая психология — живая, умная, внимательная, не боящаяся быть услышанной.

Вот такого психолога я бы взяла в работу, а.
Вот прям да.

Сижу над собственным лендингом и попадаю в ту самую ловушку, в которую часто попадают мои клиенты.

С одной стороны, у меня есть понятная, стройная схема курса — она продаёт. Я рассказывала о ней многим людям, и все говорили одно и то же: «Куда нести деньги?» А с другой — у меня есть название курса. Оно как будто рассчитано на другую аудиторию. Оно проще, чем сама схема. Понятнее. И вот я стою в позе буриданова осла, которому и к морковке хочется, и от морковки хочется.

Только мне хочется и ту аудиторию, которая только начинает, и для которой будет уместен условный заголовок «Напиши свой первый пост и продай». И хочется ту, которая уже сто раз написала свой первый пост, прекрасно знает, что с первого поста ничего не продашь, и ищет уже другой подход. Мне есть что сказать тем и другим. Более того, я знаю, как их объединить, как в одной группе сделать их взаимополезными — всё понятно.

Но на лендинге мне нужно так сформулировать обращение, чтобы меня услышали обе стороны. И в итоге мой буриданов осёл мечется между схемой «герой — антигерой — сцена — сценарий в вашем блоге» и вариантом «пять постов: продающий, вирусный, репутационный...».

Знакома ли вам эта дилемма — когда пытаешься одновременно говорить с двумя аудиториями и понимаешь, что слова, которые подходят для одной, не подходят для другой? Расскажу потом, как я решила для себя эту задачу. Пока просто интересно, понятно ли вам, о чём я.

Мне стыдно такое писать...

Очень часто мои клиенты говорят мне примерно следующее "мне стыдно написать пост и предложить свои услуги" или "мне стыдно сказать, что я у вас учусь - ведь люди подумают, что у меня проблемы с клиентами или с репутацией".

Поэтому я решила рассказать, как написать пост, который вам писать почему-то стыдно, но все-таки надо. (Ну, например, вы все-таки поняли, что надо продавать и сами клиенты не узнают о том, что у вас есть места для них).

1. Искренность.

Начните с того, что вам неловко писать этот пост/предлагать свои услуги/рассказывать о том, что вы учитесь формировать свою репутацию, но вот почему вы считаете это важным:

- так у кого-то появится возможность узнать о вас
- вам хочется узнавать больше и делиться этим с клиентам, делая информацию доступной
- вы в принципе считаете, что репутация/бухучет/нлп - это важно, и поэтому изучаете.

Дальше можете писать все, что хотите. За искреннее "мне неловко, но я решился и вот что скажу" люди многое могут простить. Особенно если они и сами задумываются о том, где искать клиентов/как считать финансы/зачем нужно нлп.

2. Метафора

Можно уйти глубоко в метафору и вместо истории о себе рассказать сказку о Золушке, у которой не было крестной. Поэтому ей приходилось, чтобы обратить на себя внимание принца не только танцевать на балу, но и учиться как-то еще привлекать к себе внимание.

Идея подходит, как мы понимаем, не только для поста "я учусь продвижению", но и для любого поста, который вы стесняетесь написать.

Буратино после обретения супер-театра мог отправиться на поиски клиентов для него, Баба Яга никогда не давала советов даром, а только за еду и баньку... В общем, продолжайте метафорический ряд на ваш выбор.

И прикручивайте к метафоре нужный вам хвост о себе, не особо растекаясь мысью по древу.

3. И все-таки посмотреть на ситуацию критически...

Большая часть того, чего мы стыдимся - это ни разу не стыдно. Если вы идете на курсы контр-аварийного вождения - это не потому что вы плохой водитель, а потому что вы хотите водить лучше и чувствовать себя на дорогах в безопасности. Если вы идете на курсы минета - это не значит, что вы плохая любовница, а лишь то, что вы хотите быть еще лучше. Ну что уж там говорить про тексты ;) Учиться писать о себе и говорить о себе не должно быть стыдно. А если все-таки стыдно, то это повод для похода к психологу или коучу, а не для хитроустроенного поста.

Всех обнимаю,
пишите о себе и не стесняйтесь.