🤖 Google підтвердив: для частини запитів AI Overview тепер завантажується повністю за замовчуванням, без необхідності натискати "Show more". Разом із нею одразу відкривається поле "Ask anything", фактично створюючи AI Mode прямо у звичайному Search.

🔎 Що це означає?
Органічна видача їде вниз. Що більше відповіді користувач отримує безпосередньо на сторінці Google, то менше причин переходити далі до видачі і рекламних результатів. Це потенційно може впливати на обсяг показів і кліків Search Ads.

📉 Google вже додає link carousels до AI-відповідей, але для більшості запитів це навряд чи компенсує падіння кількості переходів. Поки що ситуація виглядає так: SEO отримає потенційно менше органічних кліків, для PPC потенційно менше показів чи кліків, але вплив поки незрозуміло, як це позначиться на рекламному інвентарі.

🧪 Поки функція тестується лише для частини запитів.

🔐 Ще кілька місяців тому підключення Meta Ads до Claude, ChatGPT чи Perplexity означало досить широкий доступ до бізнес-портфеля. Тепер Meta поступово додає більше налаштувань безпеки.

🔎 Що змінилося:

• Під час підключення можна обрати, які Facebook Pages та Instagram-акаунти отримають доступ: усі поточні й майбутні або лише конкретні.

• Те саме стосується Business Portfolios — можна не відкривати доступ до всіх портфелів одразу.

• У налаштуваннях AI Connector з'явився контроль майже для 100 окремих інструментів. Для кожного можна дозволити дію, заблокувати її або вимагати підтвердження.

💡 Це важливо, тому що AI-конектор може не лише читати дані. Залежно від дозволів він здатен створювати й редагувати кампанії, ad sets та оголошення, змінювати таргетинг і креативи, працювати з каталогами та аудиторіями.

⚠️ Частина найбільш чутливих дій у Business Portfolio за замовчуванням може бути дозволена.

📍 Перевірити і обмежити ці дозволи можна в Business Settings → Integrations → Ads MCP Server.

⚠️ У Meta є нюанс із Customer Lifecycle Strategy, який легко пропустити.

🔎 Якщо обрати Acquire New Customers, Meta автоматично додає Custom Audiences до списку аудиторій, які потрібно виключити як existing customers.

👁 Де варто бути уважними: автоматично сформований список може бути неповним або містити нерелевантні аудиторії. Тому якщо ваша мета — залучати лише нових клієнтів, не покладайтеся на список Meta за замовчуванням.

❗ Перевірте та відредагуйте список Custom Audiences, які Meta додала до виключень.

☝ Ще одне: в Advertising Settings можна окремо визначити сегменти Existing Customers та Engaged Audience, але Meta при налаштуванні Customer Lifecycle Strategy все одно може сформувати власний список аудиторій для виключення.

😎 Висновок: якщо запускаєте кампанію на нових клієнтів, перевіряйте автоматично додані виключення. Meta може виключати не зовсім ті аудиторії, які ви очікуєте.

🆕 У Events Manager з’явилася нова опція Automatic Events.

🔎 Вона дозволяє Meta за допомогою ШI автоматично створювати стандартні події для сайту, якщо система бачить відповідні дії користувачів.

👁 Що змінилося:
• Meta тепер прямо заявляє про використання ШI для визначення подій
• з’явився окремий dashboard, де можна переглядати створені події та видаляти непотрібні
• старий перемикач Track events automatically without code при цьому нікуди не зник — він просто переміщений нижче в Settings

😐 Тобто зараз у Events Manager фактично існують дві дуже схожі опції, а документація Meta ще не пояснює різницю між ними.

📅 Для нових Pixel, створених після 3 серпня 2026, Automatic Events увімкнені за замовчуванням.

💡 Якщо функція доступна у вашому акаунті — варто перевірити, які події Meta створює автоматично, і стежити, щоб серед них не з’являлися зайві або некоректні.

📸 У Google Business Profile з’явилася опція Submit a business photo: замість відеодзвінка чи листа можна підтвердити бізнес фотографією.

⏳ Поки функція доступна не всім, а документація Google ще не оновлена.

📍 Що має бути на фото:
• назва бізнесу на постійній вивісці або іншому стаціонарному елементі
• весь фасад/вітрина в одному кадрі

🔎 Новий спосіб може суттєво спростити верифікацію локального бізнесу, особливо якщо підтвердження через відео чи пошту недоступне.

😎 Підпишіться на Median ads, щоб першими бути в курсі оновлень!

💬 TikTok розширює можливості взаємодії під відео:

🎙️ Voice Comments — голосові коментарі до 60 секунд. Розгортання глобально протягом наступного місяця для користувачів 18+.

📊 Comment Polls — автори можуть додавати опитування до коментарів із до 5 варіантами відповіді. Функція вже доступна всім креаторам.

📸 Photo Carousel Comments — до 9 фото в одному коментарі. Також з’явилися Live Photo Replies.

🔎 У результаті коментарі стають окремим шаром контенту навколо відео: там можна ставити питання, збирати реакції, показувати додаткові матеріали й отримувати більше сигналів про інтерес аудиторії.

💡 Для реклами це означає ще більше даних, які можна використовувати для аналізу реакцій на креативи та пошуку нових ідей для контенту.

😎 Будьте з Median ads, в нас завжди є новини!

⚙️ Meta поступово переводить рекламодавців на Creative Workflow/Multimedia Experience, де в одному оголошенні можна використовувати до 10 зображень і відео.

🐞 Через баги при створенні реклами та звітності багато хто обирає працювати зі старим форматом. І Meta поки що ще залишає таку можливість.

🔎 Як повернути старий workflow:
під час створення реклами наведіть курсор на підказку біля Media → внизу натисніть Return to original single media experience.

🛠️ У будь-який момент можна так само повернутися до Multimedia Experience.

⏳ Meta, ймовірно, прибере цю можливість після офіційного запуску нового workflow, тож поки перемикач доступний — ним можна скористатися, якщо новий формат створює проблеми.

📊 У GA з’явилися Dashboards — односторінкові звіти, де можна зібрати ключові KPI та візуалізації в одному місці.

🧩 Drag-and-drop
Метрики й dimensions можна перетягувати на сітку, змінювати розмір і розташування карток та швидко збирати потрібний звіт.

📈 6 типів візуалізацій
Scorecards, таблиці, line charts, bar charts, donut charts і funnel charts.

👥 Спільний доступ
Опублікований Dashboard бачать усі, хто має доступ до GA property. Створювати й публікувати його можуть користувачі з роллю Editor або Administrator.

👌 Для стандартних properties — до 15 карток на Dashboard, для premium — до 30.

💡 Зручно для регулярного моніторингу: замість переходів між кількома звітами можна зібрати на одній сторінці саме ті показники, за якими команда стежить щодня.

👉 Більше читайте в довідці

🌌 Meta запускає Meta One — платні пакети з AI та бізнес-інструментами

💼 Meta One об’єднує додаткові функції для Instagram, Facebook, WhatsApp і Meta AI. У запуску — понад 50 функцій, а базовий досвід платформ і Meta AI залишається безкоштовним.

📊 Для бізнесу та креаторів доступні розширені профілі, автоматичні запрошення на підписку для людей, які взаємодіють із контентом, посилання в органічних постах і Reels, планування Stories до 30 днів, експорт аналітики та глибші дані про аудиторію.

🤖 Meta Business Agent у WhatsApp може відповідати клієнтам 24/7. У дорожчих тарифах збільшується кількість доступних відповідей.

💳 Доступні чотири рівні, ціни: $14.99/міс.— $499

🌍 Функції та ціни можуть відрізнятися залежно від регіону й акаунта.

👉 Більше читайте в блозі Meta

🔗 У GA4 з’явився окремий розділ, щоб зв'язати її з кампаніями Meta.

📊 Після підключення GA4 отримуватиме агреговані дані Meta Ads — кліки, покази та витрати.

💡 Це дає змогу бачити рекламну активність Meta разом з іншими каналами в одному середовищі та використовувати ці дані для кросканального вимірювання й мультиканальної звітності.

👁 Налаштування знаходиться тут:
Admin → Product links → Meta links

👌 Корисна фіча: тепер кампанії Meta можна враховувати безпосередньо в екосистемі GA4 під час аналізу всього маркетингового міксу.

🆕 Google Ads запустив Spend Benchmarks — порівняння з акаунтами-"конкурентами".

🔎 Новий звіт у розділі Account Overview показує, як ваш акаунт виглядає на фоні схожих бізнесів за індустрією і географією.

📊 Що порівнюється:
🔹 тижневий бюджет
🔹 кліки

👁 Приклад з реального акаунту:
→ Ви: €284/тиждень, 912 кліків
→ "Конкуренти": €268/тиждень, 765 кліків

☝ Корисно як орієнтир. Але є нюанс: Google визначає "схожість" за загальними параметрами — індустрія і регіон. Два бізнеси в одній ніші можуть мати абсолютно різну маржу, AOV і стратегію.

😎 Закономірно, що на основі бенчмарку Google запропонує збільшити бюджет. Однак рекомендуємо приймати рішення на основі прибутковості акаунту, а не рекомендації платформи.

🧵 З вересня Meta поступово прибирає прив’язку Threads Ads до Instagram.

🔎 Що змінюється:
• рекламодавцям більше не потрібні однакові username в Instagram і Threads;
• бізнеси без Instagram-акаунта теж зможуть запускати рекламу безпосередньо через свій Threads-профіль.

💡 Це означає, що кампанії в Threads можна буде будувати окремо від Instagram, із власною ідентичністю та аудиторією платформи.

👥 Threads уже має близько 500 млн користувачів, тож для рекламодавців це поступово стає окремим каналом із власним потенціалом охоплення.

🐌 Розгортання поетапне, тому нові можливості можуть поки бути доступні не всім рекламодавцям.

🆕 У рекламних налаштуваннях Meta (Advertising Settings → тестові AI-функції) з'явилася нова опція: Landing Page Experience. Або ШІ-згенерований лендинг замість вашого сайту

🤖 Як це працює? Meta використовує ШI для генерації візуального лендингу на основі вашого сайту — з ключовими послугами і CTA. Людина, яка натискає на рекламу, може побачити цей згенерований лендинг замість реального сайту.

🧪 Поки функція тестується і стосується менше 5% показів. Вимкнути можна окремо або разом з усіма тестовими функціями.

💡 Чи варто залишати функцію увімкненою — відкрите питання. Для бізнесів, де лендинг ретельно оптимізований під конверсії, передавати контроль ШІ-генерації ризиковано.

😎 Рекомендуємо спостерігати за результатами, перш ніж віддавати ШІ всі кнопки.

🎁 Google додав кілька нових можливостей для реклами в YouTube, Gmail і Google Maps:

🤖 Business Agent для YouTube Ads
Глядачі зможуть спілкуватися з AI прямо поруч із відеорекламою та отримувати відповіді про бренд або товари з product feed.

⚡ One-click у Shorts і Gmail
Для image ads у YouTube Shorts і Gmail тепер достатньо одного тапу, щоб перейти на лендинг. У Shorts це працює для вертикальних 9:16 full-bleed креативів.

💡 За даними Google, рекламодавці, які додають Gmail до Demand Gen, у середньому отримують +40% конверсій за того самого ROI для image creatives.

📍 Affiliate Location Extensions у Google Maps
Ритейл-мережі та автодилери зможуть показувати Promoted pins у Maps, коли користувачі шукають, переглядають або прокладають маршрут.

👉 Детальніше читайте в блозі Google

🧪 Після запуску Muse-агентів минулого тижня Meta запрошує користувачів подати заявку на ранній доступ до нових функцій. Які саме — поки не розкривається.

🔎 Що вже відомо про масштаб: за перші два тижні Muse набрав майже 3 мільйони завантажень і за темпами обганяє ранній ChatGPT як за завантаженнями, так і за щоденною активністю.

🤖 Бачення Meta для Muse — ШI-агент, який не просто відповідає на питання, а діє від імені користувача: будує план, надсилає листи, знаходить фінансування, вирішує логістичні питання. Головний AI-директор Meta Alexandr Wang описує це як "другий розум" — щоб від людини залишилося тільки бажання і мрія, а все інше взяв на себе AI.

💡 Для рекламодавців це важливий контекст: якщо Muse дійсно стане частиною щоденного життя мільйонів користувачів Meta, це відкриє нові точки взаємодії з аудиторією — і нові рекламні можливості всередині екосистеми.

😎 Однак щось нам підказує, що до цього ще довгий шлях. Тож продовжуємо спостерігати.

🛍️ Замість звичного карусельного блоку Sponsored Products Google показує сітку товарів, яка майже повторює вигляд органічного product grid.

💸 Раніше цей рекламний формат з’являвся каруселлю зверху або блоком праворуч. Тепер Google тестує його у вигляді самої товарної сітки — тобто реклама візуально максимально наближається до органічної видачі.

😎 Якщо формат запустять ширше, CTR може помітно зрости — саме через те, наскільки він схожий на органічний product grid. Поки що це лише тест.

📺 Instagram додав Boost для Live.

🎬 Тепер автори можуть запускати просування трансляції безпосередньо з редактора ефіру, без окремого налаштування кампанії в Ads Manager.

🎯 Перед запуском можна вибрати аудиторію або скористатися рекомендаціями Instagram, а також задати час початку й завершення просування.

📊 Просування працює лише поки триває ефір. Реклама використовує сам Live як креатив і може показувати його у Feed, Stories та Reels.

⏱️ Instagram радить планувати Boost щонайменше за 2 години до початку, щоб зменшити затримки з доставкою реклами.

😎 Функціонально це не новий рекламний формат — Live уже можна було просувати через Meta Ads Manager. А от швидке in-app просування безпосередньо з Instagram — новинка.

🔥 Meta розширює оптимізацію Qualified Leads на кампанії з Leads → Website. Тепер можна вказати не одну конверсію, а послідовність із двох подій:

1️⃣ Перша дія — наприклад, Lead або Complete Registration
2️⃣ Друга — цінніша дія після неї: Purchase, booked call, Qualified Lead або кастомна подія.

🎯 Meta зараховує конверсію лише тоді, коли обидві події відбулися і саме в заданому порядку. Тобто алгоритм оптимізується вже не просто на кількість лідів, а на людей, які після першої дії доходять до потрібного наступного кроку. Наприклад: Lead → Qualified Lead або Lead → Purchase.

⚠️ Офіційної документації Meta ще немає. При цьому доступність подій, схоже, залежить від їхнього обсягу, а події з Conversions API мають окреме маркування та, ймовірно, відіграють роль в eligibility.

😎 Для бізнесів із проблемою «ліди є, але якість слабка» це може бути значно привабливіше, ніж звичайна оптимізація на кількість заявок.

Тим часом в Google Ads сталося наступне:

📊 Нові колонки для AI Max: у звітності з'явились колонки Locations of interest, Optimized targeting і Brand inclusions. Допомагають зрозуміти, які саме налаштування AI Max впливають на доставку, без копання в кожній кампанії окремо. Ще не у всіх акаунтах.

🤖 Direct Offer asset (бета): новий тип активу для показу промо прямо в AI Mode. Працює тільки з AI Max або text customization. Google AI сам вирішує, яку пропозицію показати і коли. Є контроль над лімітами, датами і промокодами, але рішення про релевантність залишається за алгоритмом.

✂ Google прибрав орієнтир у 50 конверсій для learning period — тепер документація каже лише "1-2 конверсійні цикли" без конкретної цифри.

🙅‍♂️ Товари з частими змінами цін можуть отримати disapproval у Merchant Center: якщо ціна або наявність змінюється частіше ніж раз на день, автоматичні оновлення можуть не встигати.

💸 Оновлений білінг-розділ: Google тестує нову структуру меню з більшою кількістю посилань.

🆕 Нещодавнє оновлення Ads Manager переносить вибір плейсментів з рівня ad set на рівень оголошення.

🔎 Тепер плейсменти прив'язуються до конкретного креативу і його формату. Наприклад, вертикальний 9:16 отримує Stories і Reels, горизонтальний — Feed.

🤝 Якщо після налаштування залишились незакріплені плейсменти, вони автоматично приєднуються до останнього сконфігурованого креативу.

✂ Поки вибір на рівні ad set ще доступний, але Meta вже анонсувала, що з часом його приберуть.

💡 Що це означає: виключати окремі плейсменти для конкретних ad set або оголошень більше не вийде. Єдина опція для виключення — рівень акаунту.