Рейтинг самых страшных фильмов

В исследовании Science of Scare страх измеряют не отзывами зрителей, а физиологической реакцией: у 250 участников отслеживают средний пульс, его максимальный скачок и снижение вариабельности сердечного ритма (HRV). Эти показатели объединяют в Scare Score из 100 баллов.

ТОП-5 рейтинга:

🔴 Sinister — 96
🔴 Host — 95
🔴 Skinamarink — 91
🔴 Insidious — 90
🔴 The Conjuring — 88

Sinister удерживает первое место уже четвертый год: во время просмотра средний пульс участников вырос с 64 до 86 ударов в минуту, максимум достиг 131 BPM, а HRV снизился на 21%.

🔻 Главный рекорд 2026 года установил новый Resident Evil — один из скримеров поднял пульс зрителей до 134 BPM, это самый высокий показатель за всю историю исследования. При этом фильм не вошел даже в общий ТОП-50.

Из 15 новинок года в первую пятидесятку попали только пять. Самой страшной новой премьерой стал Undertone — 33-е место и Scare Score 63.

MR: VIDEO

На MIPCOM аналитики Omdia и COL разобрали пять распространенных представлений о вертикальных сериалах

Главный вывод — микродрамы уже нельзя считать нишевым женским форматом или краткосрочным трендом. Что меняется:

➡️ микродрама — не жанр, а формат производства и построения истории
➡️ к 2031 году мировой рынок может вырасти до $25 млрд
➡️ в США, Великобритании и Испании аудитория уже делится примерно 50/50 между мужчинами и женщинами
➡️ в 2026 году 25% доходов формата придется на рынки за пределами Китая, прежде всего США

Отдельный вопрос — ИИ. Генеративные микродрамы быстро растут и уже формируют собственную аудиторию, но пока скорее вытесняют самый дешевый низкокачественный контент, а не премиальные проекты со звездами.

MR: VIDEO

Dentsu развивает производство фильмов и сериалов как отдельный бизнес

Японская рекламная группа делает ставку на entertainment-направление: предлагает брендам инвестировать в фильмы, сериалы, микродрамы и проекты блогеров, чтобы встраиваться в контент еще на этапе производства.

Среди крупнейших проектов:

🔴 третий фильм Angry Birds — Dentsu выступает продюсером и инвестором, а два клиента группы уже получили интеграции в картину
🔴 микросериал The Golden Pear Affair для бренда Native — 55 вертикальных эпизодов для мобильного просмотра
🔴 партнерство с Iconic Arts — создание оригинальных аниме-проектов и персонажей
🔴 соглашение с Made By Us Studios — развитие шоу и фильмов вместе с блогерами

Короткие видео и микросериалы снижают порог входа: брендам проще финансировать такой контент, чем полноценные ТВ-проекты.

Новое направление развивается на фоне финансовых проблем Dentsu: по итогам 2025 года операционный убыток группы составил около $1,9 млрд, чистый — около $2,2 млрд.

MR: VIDEO

Сериалы в соцсетях становятся отдельным форматом бренд-контента

Их сила не только в коротком хронометраже, а в самой механике удержания: регулярные выпуски, хук или клиффхэнгер в каждой серии, яркие персонажи и сюжет, который дает повод вернуться.

Что важно для такого формата:

🔹 частая периодичность выхода, чтобы сериал не терялся в ленте
🔹 короткие эпизоды без затянутых сцен
🔹 узнаваемый герой или несколько персонажей с разными линиями
🔹 мемы, камео блогеров и селебрити
🔹 ностальгические отсылки и знакомые аудитории сюжеты

Среди примеров — сериал «Пятерочки» с Галиной Сергеевной, где вокруг одного узнаваемого персонажа можно строить множество историй, и «Как обычно все клубнично» — проект про подростков с несколькими героями и сюжетными линиями.

Для бренда сериал дает больше пространства, чем разовая интеграция: продукт можно встроить в сюжет заранее и возвращать в нескольких сериях, не превращая каждое появление в отдельную рекламную вставку.

MR: VIDEO